Інтернет для мобілізації та залучення людей

Тренінг “Нові медіа для громадських організацій малих міст України”

Євген Демченко

14-15 вересня 2013 р.м. Жмеринка

Слайд 2

Що значить “залучити”?

Кого і навіщо вам треба залучати?

Схема комунікації

ВиЦільова

аудиторія 1

Медіа 1

Мета 1 Інформація 1

ВиЦільова

аудиторія 2

Медіа 2

Мета 2 Інформація 2

…

ВиЦільова

аудиторія N

Медіа N

Мета N Інформація N

Цільова аудиторія

- це люди:- мешканці будинку, району, міста;- представники влади;- журналісти;- …

Ми маємо розуміти, хто ці люди.

Мета комунікації- це те, чого ми хочемо від

цих людей:- проінформувати;- спонукати до певної дії (передати

інформацію, взяти участь у суботнику, купити товар…);

- змінити поведінку;- отримати інформацію від них;

Критерії формулювання мети S.M.A.R.T.

Слайд 6

Робота у групах

• Реєструємося на Facebook• Долучаємося до групи нашого

проекту https://www.facebook.com/groups/newmediasmalltowns/

Слайд 7

Піратська партія Швеції

“...я оприлюднив приблизний маніфест на досить-таки непривабливому веб-сайті та згадав цей сайт лише одного разу, на чат-каналі спільноти з обміну файлами. Це була вся реклама: наступного дня в партії були сотні активістів. Вчасність, соціальний контекст та месидж мають критичне значення...”

засновник Піратської партії Швеції

Рікард Фальквінге

Слайд 8

Як будувати повідомлення?

Правило 4С:

1Comprehension – Зрозумілістьпростота, чистота, повторення

Слайд 9

Як будувати повідомлення?

Правило 4С:

2Connection – Зв’язокемоція, резонанс

Слайд 10

Як будувати повідомлення?

Правило 4С:

3Credibility – Достовірністьдовіра до того, хто говорить, що і як

Слайд 11

Як будувати повідомлення?

Правило 4С:

4Contagiousness – Заразність викликати бажання передати повідомлення іншим

Кейс “Врятувати “БОММЕР”

Обласна рада прийняла рішення про продаж єдиного комунального кінотеатру, збудованого в 1908 р., з інтелектуальним репертуаром.Рішення скасовано.

Кейс “Врятувати “БОММЕР”

Аудиторії та цілі:● Голова облради та депутати: скасувати рішення● ЗМІ: висвітлення теми, інформаційний тиск на

владу● Міжнародні організації та VIP-особи: тиск на

владу та мобілізація молоді

● Глядачі, молодь: мобілізація на участь у протестах

Слайд 14

Кейс “Врятувати “БОММЕР”

Інтернет-інструменти:Блог http://bommer-ne-vmer.livejournal.com/Соцмережі http://vk.com/club11551572

Петиція http://www.petition.org.ua/Фотосховище https://picasaweb.google.com/100901101910293720776/yBMOCGПошук союзників у соцмережахМоніторинг blogs.yandex.ru, news.yandex.ru, alerts.google.com

Слайд 15

Робота у групах

• Визначаємося з аудиторією та метою залучення

• Формуємо меседж

Слайд 16

Кейс ФРІ

Слайд 17

Долучити до спільноти

• http://fri.com.ua/doluchytysya/staty-frishnykom/

• http://bit.ly/join_FRI

Слайд 18

Робота у групах

• Робота з Google Forms• http://drive.google.com

Слайд 19

Важливості• Візуальність• Спілкування — побудова

спільноти• Кожен залучений — піарник

спільноти (іноді як вимога)• Залучення відомих людей (відео)• Платність

Слайд 20

Дякую за увагу!

Євген Демченкоyevdem@gmail.com+380 66 42 96 278facebook.com/yevdemvkontakte.ru/yevdemtwitter.com/yevdem