影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25
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影音媒體發展趨勢2013 視頻變遷觀察報告
By August Lin, 2013.10.25
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History & Ecosystem
Video :
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Linear TV有線電視 (Cable)
衛星電視 (Satellite)
無線電視 (Terrestrial)
UHF/VHF, DVB-T, DMB
DVB-S/S2
HFC, DVB-C/C2 …
Home VideoBeta
VHS
V-8
Hi-8
VCD
LD
DVD(MPEG-2)
Blu-ray
Online VideoMMS
RTSP
HLSRTMPHDSMPEG-
1 H.264 WMVH.265 FLV
H.263 MPEG-4 TSDIVX ….
Multi-Screen VideoMobile AppOTT Box, Game ConsoleConnected TVINTERNET
VIDEO
199x ~
2013
BROADCASTVIDEO
1950 ~
2013
HistoryFrom Broadcast to Internet, 1 Screen to Multi-Screen
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傳 播 通 路
數位無線 DTH( 衛星 )
IPTV(Ex:
MOD)OTT TV Internet TV
接 取 裝 置CRT 電視 ; LCD/LED 液晶電視
數位有線類比有線
DVB-C STB DVB-T 天線 DVB-S 天線 IP-STB
類比無線
聯網電視
OTT盒子
( 廣電 ) 頻道節目供應商 ICP
行動裝置
PC/NB
境內 境外
OVP 平台
CDN 平台
內 容 供 應
Ecosystem
影音視頻產業生態系統拓樸
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3 個觀察面向視頻變遷 :
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消費行為的改變
渠道、載具與媒介的改變
內容操作的改變
VIDEO
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I. 渠道、載具與媒介的改變
Channel & Device
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Mobile 蔚為主流
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2013 年 6 月:中國手機上網人群佔總網民比例達 78.5%
中國用手機上網的人群佔比已經高達 78.5% ( 資料來源︰《中國互聯網絡發展狀况統計報告》, CNNIC , 2013 年7 月 )
手機上網用戶規模 : 4.64億
手機上網佔全體網民比例 : 78.5%
若考慮到其他移動上網工具,移動上網的網民佔比可能早已突破 80% 。
中國網民規模 : 5.91 億
網民比例
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Tablet 總出貨量佔全部智能聯網裝置 ( 不計聯網電視與 OTT 盒子 ) 的佔比
2015 年: Tablet 出貨量將超過該年 PC+ 筆電出貨總和
Desktop PC
Notebook Tablet
Smartphone
100%
80%
60%
40%
20%
0%2012 2013 2014 2015 2016 2017
14.6%
11.6%8.6%
15.86%
69.04%
Smart Phone + Tablet=84.9%
PC + NB
15.1%
這意味著, 2 年後,從新購裝置的網民來看,每 100 個上網的人,有 85 個是拿著移動裝置上網。
Source : IDC, Sep 11, 2013
終端銷售
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2017 年: Mobile 流量與 PC 流量分庭抗禮
到了 2017 年,全球所有網際網路流量中,有近一半 (49%) 導源於移動裝置。
Global IP traffic is expected to reach an annual run rate of 1.4 zettabytes by 2017, with nearly half of all IP traffic will originate with non-PC devices.
In 2012, only 26 % of consumer IP traffic originated with non-PC devices, but by 2017 the non-PC share of consumer IP traffic will grow to 49%.(Source : Cisco Visual Networking Index– Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2012–2017, May 29, 2013)
網路流量
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到了 2017 年,全球移動數據總流量的 2/3 (66%) 比例是視頻。
Two-thirds of the world's mobile data traffic will be video by 2017.
Mobile video will increase 16-fold between 2012 and 2017, accounting for over 66% of total mobile data traffic by the end of the forecast period.
(Source : Cisco Visual Networking Index– Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2012–2017, Feb 6, 2013)
2017 年: Mobile 流量中, 66% 是 Video網路流量
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Mobile video 流量在 2012 到 2017將成長 16 倍,年均成長率達66% 。
66%
2017 年移動數據流量中, 66% 比例是視頻。
2017 年: Mobile 流量中, 66% 是 Video網路流量
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2011-2013 的 20 個月內 : 手機 +Tablet 視頻播放,從 1.4% 佔比提升到 13% 佔比
Source : Global Video Index Q2, 2013, Ooyala
過去 2 年,手機 + 平板視頻瀏覽已經成長 10 倍閱聽行為
13%
1.4%
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4G 大頻寬特色適合 HD Video 播放4G 影響到 2017 年,全球商轉的 4G 移動頻寬平均將有 23Mbps – 適合 HD Video播放
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4G 大頻寬特色適合 HD Video 播放4G 影響頻寬增加的同時,因為新的壓縮技術誕生, HD 影片只需目前 1/2 的傳輸頻寬。
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2017 年: 4G 聯網裝置將產生 45% 的移動網路流量4G 影響估計到 2017 年,僅佔 10% 的 4G 聯網裝置,將產生 45% 的移動網路流量。
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無線網路分享協定推升手機成為多屏操作中心核心角色
Miracast
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電信大廠看好智能手機扮演 Multi-Screen 核心角色核心角色
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OTT 山雨欲來
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2012 年智能電視全球賣出 6,600 萬台,預估到 2016 年將成長 112% 來到 14,000 萬出貨量。2012 年智能電視佔日本電視銷售市佔率達 55% ,在西歐、中國均超過 40% ,漸成電視主流。
4,300 萬台
9,500 萬台
14,000 萬台( 全部智能電視 )
6,600 萬台
Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report
智能電視銷售 4 年內將成長 112%終端銷售
( 高階機種 )
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全球 OTT 視頻用戶於 2012 年來到 12.73 億用戶,預估到 2017 年將成長至34.68 億用戶,年複合成長率達到 22.2% ,超過全球付費電視用戶的 7.4%年成長率。 ( 資料來源 : MIC , 2013 年 6 月 )
全球 OTT 視頻用戶成長可期
2012 年全球 OTT 視頻收入成長逾 60%
2017 年: OTT 視頻迎接 35 億全球用戶用戶成長
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762 Channels/Apps684 Video Channels
以 Roku 為例不只便宜,內容豐富度更勝數位有線電視競爭力
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- Microsoft : XBox One -SONY : 4K Media Player- Google : Nexus Q- Apple : Apple TV- Amazon : Kindle TV- Intel : TV Media Box (?)
(2013.5)
(2013. Fall)
(The end of 2013?)
(2013.Summer)
競逐 Virtual MSO 大局: IT 巨頭爭相投入 OTT Box巨頭競逐
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百視通 BesTV -小紅酷盒
2013.4.7. 開放預購 2013.3.19. 開放預購
華數彩虹盒子
OTT TV 盒子大戰山雨欲來…中國市場
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華數、 PPTV 合作的互聯網電視盒子: PPBOX ,價格¥ 299 元 (2013.5.9 發佈 )
阿里盒子
搭載阿里雲 OS 的天敏雲盒(2013.7.26)
OTT TV 盒子大戰山雨欲來…中國市場
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社群傳播當道 & Social Video
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取代廣播與入口網站傳播社群傳播
現在 , 人們更多地從社交媒體獲取外界訊息和娛樂,甚至在上面發布內容和消息。
Broadcast
上個世代的傳播渠道…
Social Distribution
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取代廣播與入口網站傳播社群傳播
美國網路行為統計: More People Get News on Social Networks
年輕人更多通過 SNS獲取新聞消息
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從電視節目打卡 App 帶動起整個 Social TV 生態系統
Social Video
GetGlue Shazam Viggle Miso IntoNow Zeebox
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Social TV 生態系統Social Video
互動電視廣告服務 (Interactive TV Ads)
社交策展與整合平台(Social Curation/Integration/Syndication)
社交電視節目表應用(Social EPGs/Content Discovery)
打卡與獎勵 APP(Check-in/Incentive)
二屏應用與平台(2nd Screen Apps/Platforms)
社交支援終端裝置(Socially-Enabled
Device)
中介軟體 , 內容討論同步(Middleware/
Content Discussion/Sync)
分享技術(Sharing Technology)
TV 專用社交網路
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社交與個人視頻的邂逅Social Video
Video Is The New Social …
Personal
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視頻創作與視頻分享 APP 快速走紅 …
視頻創作與分享 APP 快速走紅Social Video
Instagram VineViddy Lightt
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視頻創作與分享 APP 快速走紅Social Video
videofy memagistoQwikiKlip
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台灣:社交與視頻佔據常用 App 的前兩名→ Social Video想像空間巨大
Social Video 想像空間巨大Social Video
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即時視頻口袋化 + 簡便化
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即時視頻口袋化 + 簡便化Video Conferencing
即時視訊從需要專門硬體主機 → PC 應用程式 → 移動 APP & Browser-based
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即時通訊軟體朝向 Video Chat 轉身Video Chat -App
Google Hangouts Fring Tango ooVoo
對某些人而言、在某些時刻,「見面」比聊上幾句更為重要。
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WebRTC 讓 Video Chat 隨處可得Video Chat -Web
安裝 App 後能夠視訊不稀奇, Web 能夠「原生」支援視訊聊天更令人驚喜 !
WebRTC - 「網頁即時通訊」是( Web Real-Time Communication)的縮寫,它是一個讓瀏覽器支援即時語音或視訊對話的內置 API 。在Google 、 Mozilla基金會、 Opera的努力下於 2011 年 6 月被納入 W3C 的推薦標準。
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WebRTC 讓 Video Chat 隨處可得Video Chat -Web
00:00-01:37 01:43 - 03:16
The WebRTC Opportunity How Can WebRTC Simplify Communications …
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輕鬆 DIY 隨處建立視訊聊天室Video Chat -Web
DIY – 每個人的網頁和部落格都可輕鬆嵌入 WebRTC 視訊聊天室!
WebRTC: A conversation Between Chrome and Firefox
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WebRTC Is More Than VideoVideo Chat -
WebWebRTC 還能支援多方會議、語音辨識、臉孔與物件識別以及遊戲 …
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SummaryFor Channels/Devices
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透過自己的網路(* IP Video)
透過固網業者
透過移動網路業者
透過公網 Internet 提供 OTT 服務的比例相當
高
(IPTV
STB
)
內容上架到聯網電視者的比例不高
內容上架到 PC-Web 和 Mobile兩者已經幾乎等量齊觀
渠道
載具
Source : 《 IP Video : The Big Picture, Cisco 》 - 報告引用 DTVE(Digital TV Europe) 在 2012 年 12 月針對歐洲 190家視頻媒體機構所做的調查。
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II. 消費行為的改變Channel & Device
![Page 46: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/46.jpg)
從看電視到「 O 電視」
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This baby has grown up…
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Zero-TV Check List : 1980s 前後出生 (30+歲 ) 未訂閱過任何付費電視 使用並擁有多種智能終端 網路原生世代 每天花在智能終端的時間 大於電視 主要收視影音內容來自於網
路 (Ex : YouTube 、 Hulu)
Zero-TV 族群意指那些從未訂閱過付費電視,如 Cable TV 、 Telco IPTV及直播衛星服務的用戶。又稱作 “ Cord-Nevers”
「零電視」世代的崛起Zero TV
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44歲以下的青壯人口佔 Zero-TV家庭人口組成的 65.7%
相 較 之 下 , 45 歲以上 人士佔傳統 TV訂 戶 的64.5%
「零電視」家庭的特色 : 年齡結構與使用載具Zero TV
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美國: Zero-TV家庭 2007-2013 年均增長 16.5% !
19% 的美國成人已不訂電視11% 是 Cord-Cutters 曾是付費電視訂戶,但已退訂。 8% 是 Cord-Nevers ,從未訂過付費電視服務。
「零電視」家庭正以驚人速度增長Zero TV
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More and more babies are growing up…
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「零電視」趨勢威脅廣電產業Zero TV
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「零電視」趨勢威脅廣電產業Zero TV
Cord-cutters 不足懼, Cord-Nevers 才是真威脅!
去年 Cord-cutters (退訂戶 ) 只佔全球付費電視用戶的 1% ,美國為1.3% 。
但從 2013-2017 年,全球 Zero-TV 人口將以 43.2% 的驚人年增長率成長,預計到 2017 年全球將有 21 億的 Zero-TV 人口,其增長遠高於同期間 OTT視頻用戶 22.2% 的年成長率與付費電視用戶 7.4% 的年複合成長率。
( 資料來源 : MIC , 2013 年 6 月 )
(註 )
註 : 2012 年美國付費電視戶數成長率 , 有線電視衰退 (退訂 ) 達 4.5%, 但衛星電視成長 0.8%,Telco IPTV 成長 16.1%, 所以 , 總體數據上 , 付費電視退訂率只有 1.3%.
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從捆綁到彈性付費
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Supply Demand
為何 Zero-TV 族群 不 要 Pay-TV?
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傳統付費電視頻道吃到飽費率: $ 50~ 99 美元
USA Taiwan 2017 年將實施「有線電
視分組收費」。
Netflix Streaming Only Plan :
$ 7.99
2013 年 YouTube計費收視月費:
$ 1~5 Per
Channel2013 年 3 月美國 Verizon 於 FiOS TV 上試行「眼球停留時間計價」。用戶需於某頻道上停留 5 分鐘以上才算是實際收看。希望藉此衝擊頻道商的授權金模式,同時吸引 Zero-TV世代收視。
成批定價大碗公模式→用戶看多少、付多少。
「基本普及組」收費上限200 元 + 「基本套餐組」
每組上限=100/130 元 ) x 3組
基本普及組+基本頻道組之基本頻道費率上限=500 元
從「捆綁」到「彈性付費」彈性付費
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從單屏到跨屏多工
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從「單屏單工」到「跨屏多工」Multi-tasking
傳統收視行為 – Couch Potato, Lazy, Entertainment
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從「單屏單工」到「跨屏多工」Multi-tasking
網路收視行為 – Multitasking, Busy, Knowledge-driven
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從「單屏單工」到「跨屏多工」Multi-tasking
Paolo Cardini : 別再一心多用了!試試專心一致吧!
原 TED 網路播放連結可顯示中文字幕 :http://www.ted.com/talks/paolo_cardini_forget_multitasking_try_monotasking.html
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從 Short-form 到 Long-form
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Long-form
機智問答 :
您認為用戶在下列哪一個裝置,觀賞 Long-form 內容的比例最高或時間最長?
Smart Phone Tablet NB/PC Connected TV
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50%
Short-
form
Long-form
Long=38%
Long-Form >50%
>50% 的手機 / 平板 / 聯網電視視頻閱覽時間 ,花在看 10分鐘以上的 Long-Form 內容。
10 分鐘以下 Short-Form 內容佔 PC 視頻閱覽總時長的 62%
線上影音閱覽開始向 Long-form 內容傾斜Long-form
Source : Global Video Index - Q2 2013, Ooyala
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Tablet及聯網電視適合1小時以上長視頻觀賞
Long=38%
手機視頻宜短宜長
電腦的 Short-Form 內容觀賞超
過六成
線上影音閱覽開始向 Long-form 內容傾斜Long-form
Source : Global Video Index - Q2 2013, Ooyala
![Page 65: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/65.jpg)
從白天到夜晚 的 視頻閱覽差異
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閱覽時間分佈 - PC Video
PC 用戶偏好在上班”空檔”收看體育直播和新聞視頻。在上班日 , PC 視頻播放於午休時間達到頂點。這現象可對應到智能手機與 Tablet 的視頻播放在白天工作時間的低點。
PC 視頻收視在上班時間的中午到達頂峰週三中午…
On the weekends, people watch more media on their phones and tablets, so PC video views decrease
不同載具上 Video 收視的時段差異閱覽時間
PC 視頻收視在下班時刻後下降,晚上居家休閒時間小幅抬升。
Source : Global Video Index - Q2 2013, Ooyala
![Page 67: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/67.jpg)
閱覽時間分佈 -Mobile Phone Video Friday
NightMost views occurring between 8 PM and 10 PM. Saturday
Night
不同載具上 Video 收視的時段差異閱覽時間
Source : Global Video Index - Q2 2013, Ooyala
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閱覽時間分佈 -Tablet Video Plays
A sharp rise in evening tablet viewing happens throughout the week, with the most views occurring between 9 PM and 10 PM.
Friday Night
不同載具上 Video 收視的時段差異閱覽時間
Source : Global Video Index - Q2 2013, Ooyala
![Page 69: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/69.jpg)
上面兩個統計數據的來源是由 Ooyala公司所做的《 Global Video Index, Q2-2013 》。
這份報告是以 Ooyala 在 2013 年第 2季所蒐集到的數十億次網路事件為基礎,
並通過 Hadoop 和 Cassandra等大數據工具分析出結果。
涵蓋了全球 130 個國家的 2 億個匿名用戶 (UV) 的瀏覽行為。
![Page 70: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/70.jpg)
科技改變了人的閱覽習慣
閱覽習慣的轉移改變了媒體與企業的內容操作方式…
![Page 71: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/71.jpg)
III. 內容操作的改變Channel & Device
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2nd Screen (二屏互動 )
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從「單屏收視」邁入「二屏互動」2nd Screen
Only 1 Screen電視觀眾的收視行為
2nd Screen電視觀眾的收視行為
過去
現在
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從「單屏收視」邁入「二屏互動」2nd Screen
2013 年全球電視收視行為中出現的 「多工」與「第二屏」現象進一步增強
邊看電視邊用平板的人2012-2013 年成長 4倍 !
邊看電視邊用遊戲機的人2012-2013 年成長 3.8倍 !
邊看電視邊用手機的人2012-2013 年成長 1.6倍 !
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從「單屏收視」邁入「二屏互動」2nd ScreenTV 的線性特性使它難以滿足觀眾的資訊與互動需求,第二屏 (2nd Screen) 互動式節目的製作由此應運而生。
第二屏「玩」節目 !
互動平台
2nd Screen Feed
第一屏「看」節目。TraditionalBroadcast Feed
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從「單屏收視」邁入「二屏互動」2nd Screen
UK/USA
Zeebox
China
酷雲 TV
![Page 77: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/77.jpg)
網台聯動
![Page 78: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/78.jpg)
淺層定義單純以另一平台爲播出渠道,延伸節目的長尾效應。
深層定義節目從策劃、製作、播出、推廣、行銷各環節都是在網、台的密切配合下進行。
網站和電視台共同經營與操作節目內容,實現傳播與行銷效果優化。網台聯動 :
中國 : 35 歲以下的觀衆正由電視流向互聯網,傳統電視與網路視頻的受衆差異化明顯。
從電視放送到「網台聯動」網台聯動
![Page 79: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/79.jpg)
東方衛視 + 樂視網PPTV + 湖南衛視 優酷+ 十大衛視
2011 2012 2013
從電視放送到「網台聯動」網台聯動
![Page 80: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/80.jpg)
Branded Video
![Page 81: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/81.jpg)
是 Story Telling ,是設法以影像挖掘產品與人的深層關係,相較於部落格、微博等文字媒體更能帶來強大的感染力。
“Branded Video”
視頻行銷故事化Branded Video
Branded Video Usage : 87%
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視頻行銷故事化Branded Video
Silence of Love 說不出口的愛
Design to Save Life
微電影以「故事」建立人與品牌的聯繫…
2011 年開始中國掀起「微電影」視頻行銷風潮。 2012 年台灣有 114 部以行銷為目的的微電影誕生。 自然無痕跡地將品牌意識融入到故事情節。 微電影使行銷的模式變的溫情, 能夠引發情感共鳴。
Case : 微電影行銷 –
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視頻行銷故事化Branded Video
Budweiser’s Brotherhood – 引發觀眾普遍的「溫馨」與「幸福」感受,進而帶動分享。
Budweiser’s Brotherhood - #1 Shared Ad from the Super Bowl XLVII
Case : 病毒廣告 –
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視頻行銷故事化Branded Video
成功病毒廣告視頻的必備要素:採用與眾不同的情緒觸發機制 Use a different emotional trigger
讓觀眾感受到某種強烈的東西,進而分享 Make viewers feel something strongly, and give them reasons to share
(配套行銷活動 )掌握正確時機 – 把握「社交擴散曲線」裡的「病毒高峰」 Get your timing right- The “Viral peak” in sharing takes place on days 2-3 after a video is launched
“The Social Diffusion Curve”
Source : 《 The Science of Sharing 》 , An Unruly White Paper, July 2013
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Social Shows
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The Most Social Shows On TV 2011-2012, US
Social Shows
Source : 《 Social TV Highlights of the 2011-2012 TV Season 》 , Bluefin Labs
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The Most Social Shows GenreSocial Shows
最社交的節目包含歌唱選秀、真人實境秀、體育競賽、懸疑電視劇、青春喜劇甚至卡通。
![Page 88: 影音媒體發展趨勢- 2013視頻變遷觀察報告 2013.10.25](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052211/5415e5b38d7f72336c8b48b0/html5/thumbnails/88.jpg)
Decode the Format of Social-ShowsSocial Shows
Concern 挑戰
Contestant
Context
Collision
Challenge
選手 /參賽者
碰撞 /衝突
故事脈絡
Concern
Conversation
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網路視頻如何助力企業成長?
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網路視頻科技與企業的關係企業應用
網路視頻提供企業低成本、高效益的網路行銷工具,擺脫對大眾媒體高價廣告時段的依賴。
網路視頻提供企業低成本、容易部署、擬真性高的遠端會議與教育訓練工具。
跨屏視頻與二屏互動有助企業對消費者提供高互動性的 B2C服務。 網路視頻與社群媒體的結合,有助於企業挖掘潛在的目標客戶族
群,提供 B2C/C2B雙向溝通介面,增強對產品的信心,減少客訴發生。
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跨屏 OVP 平台
Multi-ScreenOnline Video Platform
(OVP)
SNS 數據整合與 TV呈現
Social Video效益估量
廣告精準投放
廣告效益測量
2nd Screen 電商應用
Window Shopping
跨屏 Video 廣告投放
Social Video服務 2nd Screen 互動平台
企業亟需的 4 種網路視頻應用服務企業應用
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1. 跨屏 OVP 平台
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如何將企業 Branded Video 以低成本的方式,發佈到客戶的多屏終端,卻毋須建置複雜昂貴的系統?
企業考量的問題點OVP
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OVP = Online Video Platform
OVP 是一套完整的雲端跨屏服務平台,整合了從 LIVE編碼、轉碼、 DRM 內容加密、內容管理系統 (CMS) 、廣告插播、多屏串流發佈到閱聽分析等多種功能。OVP 一般是採用按月租賃付費的方式,按照企業的使用量來計費。
CDNMultiscreenStreaming
OVPCoreCMS
Ads Insertion
Analytics
Re-Packaging
Live Encoding
Transcoding
DRM
跨屏視頻服務平台OVP
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國外主要企業級OVP 平台OVP
企業級 OVP 代表
OVP 表現排名
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2. 跨屏 Video 廣告投放
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挑戰:“ Viewer Fragmentation”跨屏 Video Ads 投
放
同樣的行銷視頻在不同 Screen 上面,可能有不同的版位、秒數、不同的互動方式、不同的投放時間、內容甚至不同的目標客群。因此,跨屏廣告投放的複雜程度頗高。
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跨屏視頻廣告投放平台相繼出現跨屏 Video Ads 投放
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不只投放,也能分析顧客的廣告瀏覽行為跨屏 Video Ads 投放
Behind the Algorithm : SDK As the Data Collectors (Source : YuMe)
Embedded SDK for Connected TV
用戶端的廣告瀏覽行為數據,通過大數據分析後得出的結果,有助於企業主和廣告代理商迅速修正產品行銷策略。
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3. Social Video 平台服務
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善用 Social Video 與顧客互動可以強化參與感與反饋,同時洞灼市場先機。
Social Media 平台
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A real-time platform helps you discover, filter and integrate unique social experiences into all of your media and marketing efforts.
用戶的 Social Buzz 與 TV-Like 即時展示可以被整合在一起,形成對顧客關注焦點的即時回應。
Social Media 平台
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Social Video 的社交擴散潛力、成效、 ROI 等已經可以被量化工具估量。
Social Media 平台
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4. 2nd Screen 的電商應用
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時下電視購物 App 的不足2nd Screen Shopping
受限於 3G帶寬與手機屏幕較小,導致 Live串流收視畫質不佳,造成商品視覺效果大打折扣。
介面進入動線多 (Today’s Special 、 Last15 、 New Arrival 、Clearance 、 On-Air…) 且位階平行化,沒有凸顯 On-Air 節目降低了衝動購買的機會。
被動提供商品查詢功能,缺乏主動行銷活動設計來強化觀眾的新鮮感與參與感。
提供 SNS 社交發言功能,但欠缺推薦獎勵機制。App 與 TV很大程度上脫鉤,沒有發揮綜效。
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結合第二屏與電視可以創造更佳購物體驗2nd Screen Shopping
Live TV with 2nd Screen Companion
The Solution is…
電視與第二屏各自發揮行銷優勢
讓觀眾一邊看節目
邊用App參與活動
在App上購買商品
透過SNS呼朋引伴
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Adidas Window ShoppingWindow
Shopping
結合商品櫥窗、真人秀視頻、觸控屏幕、手機 App 的全新購物體驗
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結 語
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