Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг
-
Upload
laboratory-for-social-advertising -
Category
Education
-
view
307 -
download
3
description
Transcript of Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг
![Page 1: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/1.jpg)
Состояние социальной рекламы в регионах России
![Page 2: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/2.jpg)
Научная новизна и актуальность исследования
1. Исследования по состоянию региональной социальной рекламы ранее не проводились.
2. Заниматься изучением социальной рекламы в субъектах РФ является необходимым, поскольку социальная реклама является наилучшим индикатором социальных проблем в регионе.
3. О степени развитости гражданского общества можно судить по состоянию социальной рекламы, так как она рассматривается в качестве механизма формирования нравственных ценностей.
4. Существование социальной рекламы в регионе говорит о заинтересованности населения в разрешении определенных социальных проблем..
![Page 3: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/3.jpg)
Цель и задачи исследования
Цель - изучение состояния социальной рекламы в регионах России.
Задачи:• изучение основных социальных проблем регионов• анализ существующих в регионах кейсов• определение особенностей социальной рекламы в регионах• определение основных заказчиков социальной рекламы в
России• выявление основных форматов социальной рекламы в регионах• обозначение основных тем социальной рекламы• проведение компаративного анализа социальной рекламы в
регионах• выявление основных тенденций в развитии социальной
рекламы
![Page 4: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/4.jpg)
Объект и предмет исследования
Объектом исследования является социальная реклама в России.
Предмет исследования - состояние региональной социальной рекламы.
![Page 5: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/5.jpg)
Выборка
• Башкирия • Владивосток• Ингушетия• Калининградская
область• Калужская область• Камчатский край• Кемеровская область• Кировская область• Обнинск
•Пермская область •Ростовская область•Самарская область•Санкт-Петербург•Свердловская область•Ставропольский край •Тверская область•Тульская область•Ханты-Мансийский АО•Хабаровский край
![Page 6: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/6.jpg)
Анализ был проведен на основании следующих признаков:
1. Формат социальной рекламы
2. Тематика социальной рекламы
3. Заказчики социальной рекламы
4. Качество социальной рекламы
5. Соответствие социальной рекламы запросам населения.
![Page 7: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/7.jpg)
Тенденции развития социальной рекламы в
регионах России
![Page 8: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/8.jpg)
Географическое положение территории предопределяет социальные проблемы региона, и вместе с тем тематику его социальной рекламы.
Социальная реклама представлена в административных центрах регионов и слабо развита в области в целом.
В регионах России реализуется огромное количество социальных проектов: единичные социальные акции и регулярные мероприятия.
![Page 9: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/9.jpg)
Заказчики социальной рекламы
![Page 10: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/10.jpg)
• государственные организации и структуры• ведомства• некоммерческие организации • общественные организации
Доля государственной рекламы в регионах незначительна
![Page 11: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/11.jpg)
Финансирование социальных рекламных кампаний в России осуществляется из государственного бюджета, бюджета благотворительных фондов. Также в некоторых регионах существуют кампании, финансирование которых производится частными лицами.
Основная аудитория социальных рекламных проектов - молодежь.
![Page 12: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/12.jpg)
Тематика социальных проектов
![Page 13: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/13.jpg)
Социальные рекламные кампании, привязанные к государственным программам («Год семьи» (2008), «Год молодежи» (2009) и 65-летие Победы (2010).
Основные направления:-Здоровый образ жизни (профилактика наркомании,
алкоголизма, курения и ВИЧ, спорт).-В рамках «Года молодежи» - воспитание молодого
поколения (воспитание патриотизма, прививание общечеловеческих ценностей и идеалов, создание рабочих мест для молодежи)
-В рамках «Года семьи» - семейные ценности и семейное благополучие.
-Правила дорожного движения-Экология (чистый город).
![Page 14: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/14.jpg)
1. «Год молодежи»
![Page 15: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/15.jpg)
2. «Год семьи»
![Page 16: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Здоровый образ жизни
![Page 17: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/17.jpg)
3. Здоровый образ жизни
![Page 18: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/18.jpg)
4. Правила дорожного движения
![Page 19: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/19.jpg)
5. Экология (чистый город)
![Page 20: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/20.jpg)
Основные форматы
![Page 21: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/21.jpg)
Фестивали и конкурсы
На сегодняшний день главное направление социальной рекламы.
В конкурсной программе представлены традиционные форматы социальной рекламы:
• плакат, • печатная реклама, • видео-реклама, • наружная реклама, • фотоматериал.
Номинации «Интернет» и «New-media» либо не заявлены в конкурсе, либо не пользуются спросом среди участников.
![Page 22: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/22.jpg)
Проблемы фестивально-конкурсного движения:
• Отсутствие широкого регионального охвата• Небольшое количество участников• Недостаточная мотивация участников на победу
Фестивали и конкурсы
![Page 23: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/23.jpg)
Фестивали и конкурсы
![Page 24: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/24.jpg)
Наружная реклама
• рекламные щиты,
• билборды,
• перетяжки,
• призматроны и т.д.
![Page 25: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/25.jpg)
Подмена социальной рекламы имиджевой
![Page 26: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/26.jpg)
Общие выводы
![Page 27: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/27.jpg)
Регионы России развиваются ассиметрично. В связи с этим в некоторых регионах социальная реклама активно развивается, в других же – низкий уровень социальной рекламы или ее полное отсутствие.
Наиболее передовыми являются те регионы, которые либо обладают достаточным бюджетом, либо являются ключевыми для страны (это, например, Ханты-Мансийск в первом случае и Москва и Санкт-Петербург во втором).
![Page 28: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/28.jpg)
Эффективность социальной рекламы
Зависит от качества и продуманности, о чем сложно судить по причине отсутствия большинства работ в области социальной рекламы в открытом доступе.
![Page 29: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/29.jpg)
Социальная реклама как жанр приобретает очень большую популярность не только традиционно как инструмент государственной власти, но и как способ привлечь внимание к социальным проблемам.
Социальная реклама развивается за счет неблагополучного состояния дел по многим пунктам социального развития регионов
Общество не готово к восприятию социальных акций, т.к. ни население, ни государственные организации не имеют целостного понятия о том, чем полезна социальная реклама.
![Page 30: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/30.jpg)
Прогнозы и перспективы
![Page 31: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/31.jpg)
• Рост интереса бизнес-сектора к социальным проблемам общества скажется на увеличении доли социальных проектов, финансируемых за счет частных лиц.
• Т.к. социальная реклама является важным инструментом решения социальных проблем в обществе, то существует вероятность роста государственного финансирования в данной области.
• В связи с развитием фестивально-конкурсного движения, можно будет говорить о некотором улучшении качества проектов.
![Page 32: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/32.jpg)
• Рост профессионалов (рекламисты. журналисты, дизайнеры) в области социальной рекламы также приведет к улучшению качества.
• Тематика социальной рекламы останется неизменной (здоровый образ жизни, экология, воспитание молодежи и т.п.)
• Тенденция привязки социальных кампаний к государственным программам сохранится.
• В связи с развитием Интернет – технологий неизбежно появление новых направлений социальной рекламы
![Page 33: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/33.jpg)
Кейсы
![Page 34: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/34.jpg)
БашкирияЭкология (чистый город)
Здоровый образ жизни (профилактика курения)
![Page 35: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/35.jpg)
ВладивостокКрасота русского языка
Насилие в семье
![Page 36: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/36.jpg)
Ингушетия
«Спорт против наркотиков»
![Page 37: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/37.jpg)
Калининград
Экология (чистый город)
Вождение в состоянии алкогольного опьянения
(Здоровый образ жизни, ПДД)
![Page 38: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/38.jpg)
Камчатский крайЗдоровый образ жизни (профилактика алкоголизма)
Экология
![Page 39: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/39.jpg)
Кировская область
Год семьи
Дети с ограниченными возможностями
Правила дорожного движения
![Page 40: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/40.jpg)
ОбнинскЗдоровый образ жизни
Правила дорожного движения
65-летие победы
![Page 41: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/41.jpg)
ПермьТрудоустройство
Насилие
![Page 42: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/42.jpg)
Ростовская область
Здоровый образ жизни (СПИД)
Здоровый образ жизни (Профилактика курения)
![Page 43: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/43.jpg)
Самарская область
Экология (Чистый город)
![Page 44: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/44.jpg)
Санкт-Петербург
![Page 45: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/45.jpg)
Свердловская область
Экология (чистый город) Здоровый образ жизни
![Page 46: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/46.jpg)
Ставропольский край
Год молодежи
![Page 47: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/47.jpg)
Тверская область
Год семьи
Экология (Чистый город)Здоровый образ жизни
![Page 48: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/48.jpg)
Тульская область
![Page 49: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/49.jpg)
Хабаровский край
Здоровый образ жизни (профилактика алкоголизма и наркомании)
![Page 50: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/50.jpg)
Ханты-Мансийск
Здоровый образ жизни (профилактика наркомании)
![Page 51: Отчет по итогам исследования, проведенного в 2009-2010 гг](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54622c02af7959c2408b5b92/html5/thumbnails/51.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!