интернет реклама17102013
-
Upload
nikolay-krylov -
Category
Documents
-
view
229 -
download
0
Transcript of интернет реклама17102013
![Page 1: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/1.jpg)
Интернет-реклама
инструменты, мифы, эффективнсть
Практический семинар
Улан-Удэ, 17.10.2013
![Page 2: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/2.jpg)
Задавайте вопросы!
![Page 3: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/3.jpg)
2000 рублей на рекламу самым активным
![Page 5: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/5.jpg)
МИФ
![Page 6: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/6.jpg)
Что обещают рекламные агентства?
![Page 7: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/7.jpg)
Привести клиентов
![Page 8: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/8.jpg)
Поднять продажи
![Page 9: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/9.jpg)
Увеличить вашу прибыль
![Page 10: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/10.jpg)
Но!
![Page 11: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/11.jpg)
Реклама не может увеличить прибыль!
![Page 12: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/12.jpg)
Клиенты=Продажи=Прибыль
![Page 13: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/13.jpg)
П = M х V = M х L х Сv х $ x #
![Page 14: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/14.jpg)
П = M х V = M х L х Сv х $ x #
Прибыль
Маржа
Объем продаж
Лиды
Коэффициент конверсии
Количество транзакций
![Page 15: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/15.jpg)
П = M х V = M х L х Сv х $ x #
Прибыль
Маржа
Объем продаж
Лиды
Коэффициент конверсии
Количество транзакций
![Page 16: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/16.jpg)
П = M х V = M х L х Сv х $ x #
Прибыль
Маржа
Объем продаж
Лиды
Коэффициент конверсии
Количество транзакций
![Page 17: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/17.jpg)
•увеличить количество входящих обращений
•повысить конверсию интернет-сайта
![Page 18: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/18.jpg)
Инструменты
![Page 19: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/19.jpg)
Инструменты привлечения потенциальных клиентов
![Page 20: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/21.jpg)
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, вчера увидели 57 808 120 человек.В том числе 104 910 пользователей из Республики Бурятия
![Page 22: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/22.jpg)
wordstat.yandex.ru
![Page 23: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/28.jpg)
Инструменты возврата потенциальных клиентов
![Page 29: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/29.jpg)
Куда они уходят?
![Page 30: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/32.jpg)
Ремаркетинг (ретаргетинг)
![Page 33: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/34.jpg)
Яндекс.ДиректGoogle AdwordsТаргет@Mail.ru
![Page 35: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/35.jpg)
Аналитика
![Page 36: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/36.jpg)
Яндекс МетрикаGoogle Analytics
metrika.yandex.ru analytics.google.com
![Page 37: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/38.jpg)
Вся активность должна быть размечена!
utm_sourceutm_medium
utm_campaign
Инструмент: Компоновщик URL
![Page 39: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/39.jpg)
Кейс
![Page 40: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/40.jpg)
Целевая аудитория: 1. руководители и собственники бизнеса2. менеджеры по рекламе, маркетингу, пр
Задача: Рассказать о предстоящем семинаре, обеспечить посещаемость
![Page 41: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/41.jpg)
- email рассылка по базе клиентов агентства (3 раза)- личные письма- баннер на сайте tUday.ru- баннер на сайте gazetarb.ru- новость на сайте gazetarb.ru- посты в Вконтакте.ру, Фейсбук, Твиттер и Инстаграмм- репосты наших постов друзьями- ремаркетинг в КМС Google (графика)
Инструменты
![Page 42: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/42.jpg)
Мы не использовали
баннеры на площадках с посещаемостью свыше 10 тыс.таргетированную рекламуконтекстную рекламу в поискеоффлайн - рекламу
![Page 43: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/44.jpg)
Результаты
![Page 45: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/45.jpg)
Итого 66 заявокКонверсия 30,8 %
![Page 46: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/46.jpg)
2000 рублей на рекламу самым активным
![Page 47: интернет реклама17102013](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062514/557ef711d8b42ad17d8b4fa4/html5/thumbnails/47.jpg)
Вы нам - анкетуМы вам - презентации