Post on 23-Jul-2015
Mārtiņš Priedīte
Armīns Ronis
Lolita Stašāne
Saturs
Pētījuma uzdevums
Ieskats teorijā
Metodoloģija
Rezultāti
Secinājumi
Pētījuma uzdevums
Teorētiskā bāze
Davis Aaker
Teorētiskā bāze Jean-Noël Kapferer
Teorētiskā bāze
Zīmola
personība
Patiesums,
sirsnība
(Sincerity)
Aizrautības
(Excitement)
Kompetence
(Competence)
Izsmalcinātība
(Sophistication)
Izturība, spēks
(Ruggedness)
Jennifer Aaker
Metodoloģija
Online anketēšana
2011. gada 20.-30. jūnijs
266 respondentu
Metodoloģija
Metodoloģija
Rezultāti
91%
88%
60% Sirsnību, draudzību un godīgumu = 47%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 61%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu =50%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 43%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 59%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 70%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 67%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 46%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 66%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 60%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 70%
Rezultāti
96.7%
97.5%
99%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 47%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 54%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 55%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 50%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 41%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 51%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 50%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 48%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 57%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 71%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 45%
Spēku un neatkarību = 42%
Rezultāti
87%
74%
94%
Uzticamību,
Zināšanām, = 58%
Kompetenci
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 57%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 52%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 42%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 85%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 72%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 88%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 69%
Spēku un neatkarību = 80%
Rezultāti
85%
83%
86%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 38%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 56%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 48%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 41%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 50%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 44%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 35%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 37%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 49%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 45%
Rezultāti
100%
98.5%
93.7%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 71%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 60%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 71%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 55%
Spēku un neatkarību = 42%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 77%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 68%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 76%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 57%
Spēku un neatkarību = 53%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 80%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 47%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 72%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 71%
93.3%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 50%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 57%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 56%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 64%
Rezultāti
96%
94%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 61%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 71%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 65%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 48%
Spēku un neatkarību = 53%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 65%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 45%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 58%
Rezultāti
99%
98%
88%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 53%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 55%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 63%
Spēku un neatkarību = 43%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 60%
Spēku un neatkarību = 49%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 52%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 54%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 58%
Rezultāti
96.7%
97.5%
99%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 76%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 84%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 70%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 57%
Spēku un neatkarību = 59%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 40%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 50%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 51%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 59%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 43%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 54%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 50%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 67%
Secinājumi
Zīmolu identitāte veidojas no vairākām
identitātēm. Tā ir plūstoša;
Tomēr izmantojot Akeres zīmolu
personību teoriju, ir iespējams noteikt
zīmola raksturīgākās īpašības;
Secinājumi
Līdzīga produkta dažādiem zīmoliem ir
vērojamas līdzīgas personiskās iezīmes;
Zīmoli dažādās nozarēs atšķiras ar
īpašībām.
Paldies!
Literatūra
Aaker, D. (1995). Building Strong Brands.
NewYork: The Free Press.
Aaker, J. (1997). Dimentions of brand personality.
Journal of Marketing Research. 34,3
Bejoy, J.T., Sekar, P.C. (2008).Measurement and
Validity of Jennifer Aaker’s Brand Personality
Scale for Colgate Brand VIKALPA. 33,3
Kapferer, J. (2008). The New Strategic Brand
Management: Creating and Sustaining Brand
Equity Long Term. 4th edition. London: Kogan
Press.