Zīmola personības
-
Upload
martins-priedite -
Category
Education
-
view
798 -
download
0
Transcript of Zīmola personības
![Page 1: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/1.jpg)
Mārtiņš Priedīte
Armīns Ronis
Lolita Stašāne
![Page 2: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/2.jpg)
Saturs
Pētījuma uzdevums
Ieskats teorijā
Metodoloģija
Rezultāti
Secinājumi
![Page 3: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/3.jpg)
Pētījuma uzdevums
![Page 4: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/4.jpg)
Teorētiskā bāze
Davis Aaker
![Page 5: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/5.jpg)
Teorētiskā bāze Jean-Noël Kapferer
![Page 6: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/6.jpg)
Teorētiskā bāze
Zīmola
personība
Patiesums,
sirsnība
(Sincerity)
Aizrautības
(Excitement)
Kompetence
(Competence)
Izsmalcinātība
(Sophistication)
Izturība, spēks
(Ruggedness)
Jennifer Aaker
![Page 7: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/7.jpg)
Metodoloģija
Online anketēšana
2011. gada 20.-30. jūnijs
266 respondentu
![Page 8: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/8.jpg)
Metodoloģija
![Page 9: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/9.jpg)
Metodoloģija
![Page 10: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/10.jpg)
Rezultāti
91%
88%
60% Sirsnību, draudzību un godīgumu = 47%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 61%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu =50%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 43%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 59%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 70%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 67%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 46%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 66%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 60%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 70%
![Page 11: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/11.jpg)
Rezultāti
96.7%
97.5%
99%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 47%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 54%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 55%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 50%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 41%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 51%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 50%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 48%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 57%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 71%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 45%
Spēku un neatkarību = 42%
![Page 12: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/12.jpg)
Rezultāti
87%
74%
94%
Uzticamību,
Zināšanām, = 58%
Kompetenci
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 57%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 52%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 42%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 85%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 72%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 88%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 69%
Spēku un neatkarību = 80%
![Page 13: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/13.jpg)
Rezultāti
85%
83%
86%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 38%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 56%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 48%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 41%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 50%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 44%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 35%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 37%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 49%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 45%
![Page 14: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/14.jpg)
Rezultāti
100%
98.5%
93.7%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 71%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 60%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 71%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 55%
Spēku un neatkarību = 42%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 77%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 68%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 76%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 57%
Spēku un neatkarību = 53%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 80%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 47%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 72%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 71%
93.3%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 50%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 57%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 56%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 64%
![Page 15: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/15.jpg)
Rezultāti
96%
94%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 61%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 71%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 65%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 48%
Spēku un neatkarību = 53%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 65%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 45%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 58%
![Page 16: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/16.jpg)
Rezultāti
99%
98%
88%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 53%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 55%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 63%
Spēku un neatkarību = 43%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 60%
Spēku un neatkarību = 49%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 52%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 54%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 58%
![Page 17: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/17.jpg)
Rezultāti
96.7%
97.5%
99%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 76%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 84%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 70%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 57%
Spēku un neatkarību = 59%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 40%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 50%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 51%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 59%
Sirsnību, draudzību un godīgumu = 43%
Mūsdienīgumu, drošību un aizrautību = 54%
Uzticamību, zināšanām un kompetenci = 50%
Kaut ko apburošu, šarmantu izsmalcinātu = 67%
![Page 18: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/18.jpg)
Secinājumi
Zīmolu identitāte veidojas no vairākām
identitātēm. Tā ir plūstoša;
Tomēr izmantojot Akeres zīmolu
personību teoriju, ir iespējams noteikt
zīmola raksturīgākās īpašības;
![Page 19: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/19.jpg)
Secinājumi
Līdzīga produkta dažādiem zīmoliem ir
vērojamas līdzīgas personiskās iezīmes;
Zīmoli dažādās nozarēs atšķiras ar
īpašībām.
![Page 20: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/20.jpg)
Paldies!
![Page 21: Zīmola personības](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050808/55b1035bbb61eb262c8b4568/html5/thumbnails/21.jpg)
Literatūra
Aaker, D. (1995). Building Strong Brands.
NewYork: The Free Press.
Aaker, J. (1997). Dimentions of brand personality.
Journal of Marketing Research. 34,3
Bejoy, J.T., Sekar, P.C. (2008).Measurement and
Validity of Jennifer Aaker’s Brand Personality
Scale for Colgate Brand VIKALPA. 33,3
Kapferer, J. (2008). The New Strategic Brand
Management: Creating and Sustaining Brand
Equity Long Term. 4th edition. London: Kogan
Press.