Post on 05-Dec-2014
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Webvideo – allesYouTube? Von Viralerfolgbis PR-Bombe.
Digitalks Social Media-ReiheEdition voestalpineJana Herwig, M.A.
3. Februar 2010
Webvideo = ?
• August2009:25,3 Mrd.VideoswurdenindenUSAonlinegesehen,10 Mrd.(39,6%)davonaufGoogleSites(99%YouTube)
• August2009: 6,3 Mrd.VideoswurdeninDEonlinegesehen,2,7 Mrd.(43,3%)davonaufGoogleSites(99,5%YouTube)– 178VideosproUser(vgl.USA157Videos/User)– 115aufYoutube(vgl.USA:82,6aufYouTube)– 16StundenproUser(+86%gegenüber2008)– Ø5.3Minuten(vgl.USA:3.7Minuten) (Daten: comScore)
Videocontent-Plattformen
USA DEGoogle Sites - 39,6% Google Sites - 43,3%Microsoft Sites - 2,2% ProSiebenSat1 - 2,6%
Viacom Sites - 2,1% Megavideo - 1,6%Hulu - 1,9% RTL Group - 1,3%
Fox Media - 1,5% Universal - 1,0 %Yahoo! Sites - 1,4% Microsoft Sites - 0,6%
Turner -1,2% Axel Springer - 0,4%
(Daten: comScore)
Arbeitszeit = Webvideozeit
• 77% der Personen mit Internetzugangschauten Video im Web (DE, Dez. 2008)
• Die meisten Videos werden tagsübergesehen (ca. 50%), am wenigsten spätabends, nachts und frühmorgens (Sep. 2008)
• Männer von 15-24 Jahren schauen ammeisten (24h/Monat) (Aug. 2009)
• Ab 55 Jahren schauen Frauen (105 Videosim Monat) mehr als Männer (75 Videos)
(Daten: comScore [1] [2])
Kinder
Kinder
abgefilmteBühnennummer
abgefilmteBühnennummer
Musikvideo
Musikvideo
Musikvideo Musikvideo
Kurzfilm
TV-Clip
> 105 Mill. Aufrufe seit 2006 Ungezählte Male gesehen seit 1895
> 6 Mill. Aufrufe seit 2008 Ungezählte Male gesehen seit 1903
knapp 5 Mill. Aufrufe seit 2008‚Special Effects‘ von 1899Plus: Product Placement
Was ist anders inden Zeiten von YouTube?
Breite Verfügbarkeit digitalerTechnologien & Fertigkeiten
Bild: (cc-by-sa) angermann
Niederschwelliger Zugang zurvernetzten (Teil-)Öffentlichkeit
Bild: (cc-by-sa) america.gov
Kollektives Archiv im Web
Besser finden (& gefunden werden!)
mit nutzergenerierten Daten
Wandernde Inhalte stattBeschränkung auf eine Plattform
Virale Verbreitung
(Viral Effect Model: RubberRepublic)
1) Richtiger Zeitpunkt: Inhaltzu aktuell relevanten Themen
2) Diskussion in deraffinen Community
3) Über Links/Suchmaschinegenerierte Zugriffe
Virale Verbreitung
1) Richtiger Zeitpunkt: Inhaltzu aktuell relevanten Themen
2) Diskussion in deraffinen Community
3) Über Links/Suchmaschinegenerierte Zugriffe
Video fertig?
Dann kann die Arbeit los gehen:• Video social-media-optimiert aufbereiten• Verschiedene Plattformen nutzen• In passenden Kontexten unterbringen• Zeitpunktgerecht publizieren• Community aufbauen• Regelmäßig neue Inhalte bereit stellen• Nicht nachlassen!
(Slidesharetipp: Getting Reach for Videos)
Onlinevideo = Viralvideo?
20 Stunden Video werden pro Minute aufYouTube hochgeladen (Stand Mai 2009)*Im ersten Monat nach Upload werden:**50% der Videos mehr als 100 Malangeschaut3% werden mehr als 25,000 angeschaut1% werden mehr als 1 Millionen malaufgerufen
(* YouTube Blog ; ** RubberRepublic)
Jenseits von Niedlichkeit,Schadenfreude und sportlichen
Sensationen:
Nutzen und Einsatzweisenvon YouTube in Organisation
1.
Social Video Hosting:
Optimale Infrastruktur für dieVerbreitung und Archivierung
im (Social) Web
2.
Analysetool:
Zugriffszahlen, Zugriffsweisen,Weiterleitungen, Verbreitung
Imagefilm überStahlproduktion(Link)
SPÖ-PräsidiumsklausurWerner Faymannzum ThemaArbeitslosigkeit(Link)
3.
Zusätzlicher Distributionskanal:
z.B. für Trainingsmaterialoder Audioaufnahmen
4.
Fotodokumentation:
Vor-Ort-Eindrücke schnellund anschaulich vermitteln
5.
YouTube according to[insert company name]:
Fokus auf die KernthemenWissensträgerInnen aktivieren.Neue Nutzungsformen finden.
Über 950,000 Aufrufe in den ersten sieben Tagen
Meinungen von außeneinholen hilft (evtl.)
6.
YouTube undGovernment 2.0:
Derzeit nicht in Ihrem* Theater.
* nicht US-amerikanischen Theater
Häufig gestellte Fragen
„Wie kann ich
verhindern, dass sich
jemand an ‚unseren‘
Videos bedient? Und
was mache ich, wenn
es passiert?
„Jemand hat einenfiesen Kommentarauf unserem Videohinterlassen.Was tun?“
„Videos vomBetriebsfest sind aufYouTube gelandet. Das
ist eigentliche eineunerwünschte Formder Öffentlichkeit
für uns.“
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Danke!
Autorin dieser Präsentation:Jana Herwig, M.A.jana.herwig@univie.ac.at
Kontakt Digitalks Social Media-Reihe:Mag. Meral Akin-Hecke
www.digitalks.at - info@digitalks.at