Post on 04-Apr-2015
GARNIER- L’OREAL Visuels Publicitaire
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
CREATION …
Centre Conseils Consommateurs GARNIER
7 Rue Touzet - TSA 40 01693588 Saint Ouen cedex
http://www.loreal.fr/marques/produits-grand-public/garnier.aspx
Depuis plus de 100 ans, Garnier crée des cosmétiques innovants et accessibles pour couvrir tous les besoins de beauté.
Garnier est créé en 1904 par Alfred Garnier pharmacien.
En 1965, le groupe l’Oréal rachète Garnier et en fait l’une des filiales des plus lucrative du groupe
Fait partie de la division la plus connue de l’Oréal, soit, celle destinée au grand public. Marque n° 2 de L’Oréal, Garnier est vendu dans plus de 64 pays
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
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« Pour tous types de cheveux », 2012, Garnier fructis, Publicis Zürich
Agence publicitaire : PUBLICIS
Annonceur : GARNIER
Produit : SHAMPOING
Directeur de Création: GRISCHA RUBINICK
Directeur Artistique : TOM MÜLLER
Concepteur Rédacteur : DAVID LUEBKE
Pays : SUISSE
Publication : DÉCEMBRE 2012Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
CAMPAGNE PUBLICITAIRE
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
Auteur: L’agence Publicis de Zurich
Objectif: Mettre en avant la variété de leur gamme de shampooings Fructis
Public Ciblé: Fructis une gamme crée pour atteindre les jeunes. Hommes- Femmes à des prix accessibles
Message: « For All Hairs Types » « Pour tout types de cheveux »
Politique Marketing: Territoire publicitaire humoristique et décalé, Publicis développe une campagne en plusieurs couches visuelles, très subtile et subversive: - il faut des hommes pour attirer les femmes-instrumentalisation de l’homme, qui devient simple accessoire pour la femme, permet un renversement des codes genrés traditionnel
Support/Média: Affiches de 3 Prints
Critères de Réussite: L’agence Publicis de Zurich a remporté un le Lion d’argent en 2012
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
VS …
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
ANALYSES VISUELLES
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
RECOMMANDATIONS
Faire le schéma inverse
Il y a un jeu de couleur mais pas de texture : afro, bouclée…
Manque de diversité culturelle
Mettre en scène dans la vie quotidienne
Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014
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