Post on 08-May-2015
エンタープライズSEOの課題と対応
Ginzametricsご紹介
清水昌浩
エンタープライズサイトでは、
SEO知識だけではうまくいきません。
ではどうすれば?
Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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と、その前に
Googleが提唱するZMOT(Zero Moment of Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは? hJp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth
アメリカ人の70%が商品購入前に オンラインレビューをチェックしている
消費者の79%が買い物の際に スマートフォンを活用している
母親の83%がテレビCMで興味を持った商品についてオンラインで調べている
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インターネットの登場により 情報選択の主導権が消費者に。
その主たる手段が、検索エンジン。
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エンタープライズサイトでは、
SEO知識だけではうまくいきません。
ではどうすれば?
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課題1: 自分はSEOに詳しい しかし、周囲のみんなは詳しくない
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小規模サイトの場合
あなたが頑張る
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大規模サイトの場合
あなたが導く
■対コンテンツ制作担当 ü SEOの意義
ü コンテンツ制作チェックリスト ü キーワード選定法
■対社内の他の部門
広報、購買、営業、ソーシャル、etc. Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
トレーニング&ルール化
定期/不定期で繰り返し実施
人を動かす能力
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課題2: トレーニングしても 結局スキル差あり
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ツールで必要項目を自動チェック
担当/発注先変更時も引き継ぎ容易
課題3: 流入キーワードはウン万 ページもウン万
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小規模サイトの場合
あなたが頑張る
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大規模サイトの場合 ロジック決め+個別最適化
某ECサイトの場合
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ロジック決め 4tle,h1,meta descrip4on
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4tle: Amazon.co.jp: 通販 -‐ ファッション、家電から食品まで【無料配送】
4tle: Amazon.co.jp: ホーム&キッチン 家電、キッチン用品、家具、生活雑貨
4tle: Amazon.co.jp: キッチン用品・調理器具・食器 鍋・フライパン、製菓用品ほか
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4tle: Amazon.co.jp: 鍋・フライパン: ホーム&キッチン
4tle: Amazon.co.jp: 両手鍋
4tle: Amazon.co.jp: 16cm未満 両手鍋
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4tle: Amazon.co.jp: ホーロー, 16cm未満 両手鍋
4tle: Amazon.co.jp: staub ココットラウンド 14cm ブラック 40509-‐476 1101425: ホーム&キッチン
ロジックで基本整備した上で、 ポテンシャルワードに対する
最適化を行う。
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個別最適化
課題4: ロングテールSEO
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過去Wordtracker社が行った調査
自然検索流入数 約95000件
検索ワード種類 約45000ワード
①10ワードで9400件(約10%) →ビッグワード。競争激しい。
②流入数1件のワードは80% これで流入の40%を占める。 →テールワード。競争緩やか。
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小規模サイトの場合 どうワードを広げるか?
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大規模サイトの場合 どうワードを絞るか?
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キーワード選定は肝
Marke4ngSherpa 2011Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on
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キーワード選定は肝
Marke4ngSherpa 2012Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on
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ユーザーの興味関心=検索ワードを 変えることはできない。
ユーザーが検索するワードに合わせて、 サイト/ページを合わすのがSEOだ。
過去一定期間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード
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キーワードの絞り方
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キーワードの絞り方
過去SEO CVあり
過去SEO 一定流入+ 低直帰率
過去PPC CVあり
課題5: ロングテールSEO・・・
でも、どうやってやる?
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以前
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今後:プロセス
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SEOプロセス
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
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SEOプロセス:キーワード選定
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
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SEOプロセス:キーワード選定
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
過去一定期間の間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード
の中で、順位が高くないワードを
どう探すか?
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SEOプロセス:キーワード選定
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
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SEOプロセス:対応ページの特定
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
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1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
キーワードに対応するページを どう探すか?
SEOプロセス:対応ページの特定
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1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
SEOプロセス:対応ページの特定
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SEOプロセス:ページ修正
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
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1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
まずは、 4tle
meta descrip4on ・・・CTR↑ h1 ・・・直帰↓
(ページコンテンツのリライト)
SEOプロセス:ページ修正
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1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
SEOプロセス:ページ修正
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1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
SEOプロセス:ページ修正
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SEOプロセス:効果測定
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
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SEOプロセス:効果測定
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
キーワード単位でチェックしない
キーワード群でチェックする
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SEOプロセス:効果測定
1.キーワード選定
2.対応ページの特定
3.ページ修正
4.効果測定
課題6: データ量は膨大 集計作業/レポーティングだけで大変
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集計/レポーティング作業そのものは 1円も、1CVも、1流入も増やさない
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事実
集計作業/ レポーティング時間
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ワード調査/ トレーニング/ 関連部門支援/ 実際の施策
ワンツールで自動化 順位&流入数&コンバージョン数
競合サイト 分析
ページ内部施策評価
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外部リンク分析
Ginzametricsとは
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Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの エンタープライズSEOプラットフォームです。
SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネスリターンを得られるようにします。
【Ginzametrics導入3つのメリット】
管理/分析/レポート業務の自動化
売上増のための 打ち手
関係者コミュニケーションコスト削減
ü 手作業コストの削減 ü 迅速な意思決定と対応
ü 打ち手のレコメンド ü ロングテールSEO ü コンバージョンでの効果把握
ü 業務進捗の把握と共有 ü 手戻りや重複作業防止
ご清聴ありがとうございました。
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