Vip2 清水資料

エンタープライズSEOの課題と対応

Ginzametricsご紹介

清水昌浩

エンタープライズサイトでは、

SEO知識だけではうまくいきません。

ではどうすれば？

Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.


と、その前に

Googleが提唱するZMOT(Zero Moment of Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは？ hJp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth

アメリカ人の70％が商品購入前にオンラインレビューをチェックしている

消費者の79％が買い物の際にスマートフォンを活用している

母親の83％がテレビCMで興味を持った商品についてオンラインで調べている


インターネットの登場により情報選択の主導権が消費者に。

その主たる手段が、検索エンジン。


エンタープライズサイトでは、

SEO知識だけではうまくいきません。

ではどうすれば？


課題１: 自分はSEOに詳しいしかし、周囲のみんなは詳しくない



小規模サイトの場合

あなたが頑張る


大規模サイトの場合

あなたが導く

■対コンテンツ制作担当 ü SEOの意義

ü コンテンツ制作チェックリスト ü キーワード選定法

■対社内の他の部門

広報、購買、営業、ソーシャル、etc. Confiden4al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

トレーニング＆ルール化

定期／不定期で繰り返し実施

人を動かす能力


課題２: トレーニングしても結局スキル差あり



ツールで必要項目を自動チェック

担当／発注先変更時も引き継ぎ容易

課題３: 流入キーワードはウン万ページもウン万



小規模サイトの場合

あなたが頑張る


大規模サイトの場合ロジック決め＋個別最適化

某ECサイトの場合


ロジック決め 4tle,h1,meta descrip4on


4tle: Amazon.co.jp：通販 -‐ ファッション、家電から食品まで【無料配送】

4tle: Amazon.co.jp: ホーム＆キッチン　家電、キッチン用品、家具、生活雑貨

4tle: Amazon.co.jp: キッチン用品・調理器具・食器　鍋・フライパン、製菓用品ほか


4tle: Amazon.co.jp: 鍋・フライパン: ホーム＆キッチン

4tle: Amazon.co.jp: 両手鍋

4tle: Amazon.co.jp: 16cm未満両手鍋


4tle: Amazon.co.jp: ホーロー, 16cm未満両手鍋

4tle: Amazon.co.jp： staub ココットラウンド 14cm ブラック 40509-‐476 1101425: ホーム&キッチン

ロジックで基本整備した上で、ポテンシャルワードに対する

最適化を行う。


個別最適化

課題４: ロングテールSEO



過去Wordtracker社が行った調査

自然検索流入数約95000件

検索ワード種類約45000ワード

①10ワードで9400件（約10％） →ビッグワード。競争激しい。

②流入数1件のワードは80％これで流入の40％を占める。 →テールワード。競争緩やか。


小規模サイトの場合どうワードを広げるか？


大規模サイトの場合どうワードを絞るか？


キーワード選定は肝

Marke4ngSherpa　　2011Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on


キーワード選定は肝

Marke4ngSherpa　　2012Search Marke4ng Benchmark Report – SEO Edi4on


ユーザーの興味関心＝検索ワードを変えることはできない。

ユーザーが検索するワードに合わせて、サイト／ページを合わすのがSEOだ。

過去一定期間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード


キーワードの絞り方


キーワードの絞り方

過去SEO CVあり

過去SEO 一定流入＋低直帰率

過去PPC CVあり

課題５: ロングテールSEO・・・

でも、どうやってやる？



以前


今後：プロセス


SEOプロセス

１．キーワード選定

２．対応ページの特定

３．ページ修正

４．効果測定


SEOプロセス：キーワード選定




４．効果測定






４．効果測定

過去一定期間の間に自然検索でのコンバージョン実績のあるキーワード

の中で、順位が高くないワードを

どう探すか？






４．効果測定


SEOプロセス：対応ページの特定




４．効果測定





４．効果測定

キーワードに対応するページをどう探すか？






４．効果測定



SEOプロセス：ページ修正




４．効果測定





４．効果測定

まずは、 4tle

meta descrip4on ・・・CTR↑ h1 ・・・直帰↓

（ページコンテンツのリライト）






４．効果測定



SEOプロセス：効果測定




４．効果測定






４．効果測定

キーワード単位でチェックしない

キーワード群でチェックする






４．効果測定

課題６: データ量は膨大集計作業／レポーティングだけで大変


集計／レポーティング作業そのものは１円も、1CVも、1流入も増やさない


事実

集計作業／レポーティング時間


ワード調査／トレーニング／関連部門支援／実際の施策

ワンツールで自動化順位＆流入数＆コンバージョン数

競合サイト分析

ページ内部施策評価


外部リンク分析

Ginzametricsとは


Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けのエンタープライズSEOプラットフォームです。

SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネスリターンを得られるようにします。

【Ginzametrics導入3つのメリット】

管理/分析/レポート業務の自動化

売上増のための打ち手

関係者コミュニケーションコスト削減

ü 手作業コストの削減 ü 迅速な意思決定と対応

ü 打ち手のレコメンド ü ロングテールSEO ü コンバージョンでの効果把握

ü 業務進捗の把握と共有 ü 手戻りや重複作業防止

ご清聴ありがとうございました。


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