VaughanBUSINESS CASE

Tuesday, May 28, 13

INTRODUCTION1Tuesday, May 28, 13

BM BACKGROUND

Miles Flannagan

eCommerceMarketing OnlineDirect MarketingStrategic CommunicationsTransmedia StorytellingBranded ContentSocial Media MarketingCreative Solutions

@MFlannaganMFlannagan.blogspot.es

2007

2009

2012

2013

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VAUGHAN BACKGROUND2Tuesday, May 28, 13

THE COMPANY

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GOOD POINTS POINTS TO IMPROVEVSVariedad de líneas de producto No hay claridad en la diferenciación

de las líneas de productoProfesores con el idioma nativo

Variedad de medios para impartir clases

Exceso de opciones para escoger (más de 24 programas)

Diversidad de medios propios (tv, radio, online, movil)

Participación en varias redes sociales

Falta de contenido en redes sociales

Cuentan con dos websites diferentes

Falta de estrategia de comunicación en on y offline

No se aprovechan los medios propios de manera adecuada

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TARGET3Tuesday, May 28, 13

17 - 21 años30 - 41 añosPrimario Secundario

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OMAR

20 años

Empezando su segundo año de periodismoTrabaja ayudándole a su padreActivo y socialLe gustaría algún día salir de España y conocer otros países y culturas

LIC. GUILLERMO DE TORRES

Le mola la música y bandas en inglésLos domingos observa películas en inglés desde su ordenador en cuevana

35 años

Asesor financiero de un banco con sedes endistintos paísesActivo y enérgicoActualizado con los temas de todo el mundoTiene que viajar constantemente debido a su trabajoLe atraen los productos innovadores y las nuevas tecnologíasLos domingos le gusta llevar a sus tres hijos y a su esposa al cine

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SPAIN MARKET4Tuesday, May 28, 13

CURRENT SITUATION

Spain english spoken rate

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CURRENT SITUATION

Social perception

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CURRENT SITUATION

Strongest competitors

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COMMUNICATIONOBJETIVES5

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GENERAL OBJECTIVE

Simplificar y reestructurar las líneas de productos, optimizar la comunicación, fidelizar clientes actuales y potenciales y generar valor de marca a través de nuevos contenidos.

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SPECIFIC OBJECTIVES

Aumentar la cuota del mercado empresarial y adulto, posicionando la marca a través de un sistema de fidelización.

Incrementar el nivel de notoriedad de la marca en los jóvenes.

Posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda online con una imagen clara y amistosa incrementando leads y conversiones.

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THE CONCEPT6Tuesday, May 28, 13

Es necesario desarrollar un concepto creativo para unificar la comunicación, darle sentido a las estrategias y para la

generación de contenido adecuado

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Vivimos en una glocalización constante

Utilizamos diariamente productos extranjeros

Estamos expuestos a publicidad en inglés en diversos medios

Consumimos diversidad de contenido en inglés en off y on

Escuchamos música en inglés

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CONSUMER INSIGHT

Estamos inconscientemente practicando y escuchando el inglés todos los días, a

todas horas y en todo lugar

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CREATIVE CONCEPT

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STRATEGIES7Tuesday, May 28, 13

Simplificar y reestructurar líneas de producto

Optimizar los medios propios

Aumentar los puntos de contacto

Reposicionar la marca en redes sociales

Generar contenido en on y offline

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ACTIONS8Tuesday, May 28, 13

Online

Apps

TV

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR

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Online Apps

TV

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR

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ONLINE

Estructura y diseño simple

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ONLINE

Líneas de Productos Actuales

Niños Adultos Empresas Editorial Online

(más de 24 opciones)

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ONLINE

Líneas de Productos Actuales

Niños & Jóvenes Empresas Editorial Online

(17 opciones)

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ONLINE

Generación de contenido

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ONLINE

TW Card

Acumulación de puntos

Descuentos

Growing Vaughan

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Online

Apps

TV

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR

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APPS

E Games

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APPS

From music to lyrics

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Online

Apps

TV

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR

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TV

A Prueba de Inglés

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Online

Apps

TV

Street MarketingActivations

Social Media

Events & PR

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Street Marketing

English translator

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Online

Apps

TV

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR

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Activations

Universidades

Job Offers

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Activations

Cines doblados

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Activations

Cines doblados

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Activations

Empresas

English Lunchs

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Online

Apps

TV

Street Marketing

Activations

Social MediaEvents & PR

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Social Media

ContenidoParticipación

RelevanciaContenido

PresenciaContenido

Vintage E-Photos

Contenido

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Online

Apps

TV

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR

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Events & PR

Music Festivals

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CONCLUSIONS9Tuesday, May 28, 13

Publicity: Debido a las acciones específicas de la estrategia de optimización y branded content.

Atracción de nuevos clientes: Debido al Branded Content dirigido a los públicos específicos.

Reposicionamiento de marca: Debido a la optimización de la comunicación y la campaña de contenidos.

Aumento leads y conversiones: Debido a la claridad y sencillez en la estructura de líneas de productos.

Flujo de información, contenido y entretenimiento: Debido a la optimización de comunicación.

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5 YEAR PROJECTIONS0Tuesday, May 28, 13

Lograr una comunidad de personas preparadas para “Hablar con el Mundo” las cuales recomiendan la

empresa fielmente y la integran en su vida cotidiana.

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This to the elemental foundation of marketing:“ I am a person, how I can serve you?

I am a person and I want to be useful in your life.How can I help you?”

Esto al fundamento elemental de marketing:“Soy una persona, ¿en qué te puedo servir?Soy una persona y quiero ser útil en tu vida.

¿Cómo puedo ayudarte?”

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QUESTIONS

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THANK YOUOmarLoriFelipeValerine

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