Post on 18-Apr-2015
TRANS•ACT
Julia Corrêa Côrtes
Dezembro, 2007
CONTEXTO
• Projeto trans•act– PSA X marketumbrella.org
– Objetivo
– Conceito das áreas de estudo• Santarém, Brasil• New Orleans, EUA
METODOLOGIA
• Período: 1 mês• 3 mercados públicos• Uma vez por semana • Período de 4hs• Formulários:
– entrevistas (consumidor, vendedor e moradores)
– observações (consumidor e barraca de vendedor)
• Equipe: 4 pessoas
Mercadão
Tablado
Cohab
RESULTADOS
• Entrevista com vendedores
• Entrevista com consumidores
• Entrevista com moradores dos bairros
Sexo Idade
F M 0- 19 20-39 40-59 60
Mercadão 54 29 3 37 37 6
Tablado 18 32 3 12 29 6
Cohab 42 30 9 38 20 5
Distancia (média)
Km Tempo (min)
Mercadao 32,35 93
Tablado 12,34 34,53
Cohab 20,39 65,54
Produtor/pescador
Intermediário
Mercadao 76 24
Tablado 32 68
Cohab 97 3
Distância Máxima
375 258 150
Perfil do vendedor
Outra atividade como fonte de rende
Sim Não
Mercadao 13 58
Tablado 14 48
Cohab 7 31
4,8Vietnamese
Km
48Biloxi
28,9Upper 9th Ward
91CCFM
BR : 21,6 Km EUA : 43,7 KmX
ENTREVISTA COM VENDEDOR
Entrevista com vendedores
APRUSAN Ass. Bairros
Z-20 STTR FAMCOS Nenhuma
Mercadão 57 3 1 0 0 18
Tablado 5 6 28 1 0 11
Cohab 64 8 0 5 2 6
41
5
29
Sim
31Cohab
44Tablado
54Mercadão
Não
Você participa em outras feiras? Qual prefere?
Mercadão 2000 (60%)
Cohab (63%)
Tablado (100%)
70% dos vendedores participam de outros mercados (Br = 36,7%)
Características
Aeroporto Velho (3)
Aeroporto Velho (25)
Cohab (9)
Mercado 2000 (2)
Mercadão 2000 (18)
Aeroporto Velho (35)
dinheiro fiadoTroca de produto
100% 16%C>M>T
33%T>M>C
“Sempre” foi a resposta com mais de 50% T>C>M
SIM (70%)
ComunidadeFestasIgrejaFutebol
• Quais são formas que você permite que o consumidor pague?
Relação vendedor x consumidor
Relação vendedor x vendedor
• Você costuma ter conversar com outros vendedores no mercado?
• Você costuma ver os vendedores fora do ambiente do mercado?
ENTREVISTA COM VENDEDOR
Entrevista com consumidores
Sexo Idade
Fem Masc 0- 19 20-39 40-59
60
Mercadão 43 37 2 37 31 10
Tablado 31 34 4 24 29 8
Cohab 58 28 1 44 35 6
Perfil do consumidor
Distancia (média)
Km Tempo (min)
Mercadao 7,07 36
Tablado 13,9 34
Cohab 1,6 65
Todo dia
1x por semana
1 x por mês
2x semana
3x semana
3 x por mês
Mercadão 24 26 4 17 7 1
Tablado 17 20 3 14 5 3
Cohab - 50 4 17 7 3
Tempo de permanência (min)
Mercadao 2000
34,29
Tablado 32,3
Cohab 25,4
Entrevista com consumidores
Consumidor x mercado
• Além de comprar, qual outro motivo que vem à feira?
ver os outros ambiente produção local passear nada
Mercadão – 36%; seguido por “passear” (20%) e “nada” (15%)
Tablado – 26%; seguido por “nada” (20%) e “ver os outros (20%)
Cohab - 41%; seguido por “passear” (17%) e “nada” (16%)
Mercadão – 46%; seguido por “APRUSAN” (23%) e “administrador” (15%)
Tablado – 41%; seguido por “administrador” (33%) e “Z-20 (9%)
Cohab - 32%; seguido por “APRUSAN” (24%) e “administrador” (23%)
VENDEDOR
• Se tivesse alguma dúvida sobre o mercado à quem procuraria?
APRUSAN PREFEITURA NÃO SABE Z-20ADMINIST.
Consumidor x mercado
• Se o mercado pudesse oferecer outro serviço, qual seria sua sugestão?
Mercadão Tablado Cohab
NadaServiço de saúdeServiço de limpeza/ higieneCaixa eletrônicoMais opção de produtosMelhor estrutura
NadaServiço de saúdeServiço de limpeza/ higieneMais opção de produtosBanco BanheiroCaixa de informação
NadaServiço de saúdeMelhor estruturaServiço de limpeza/ higieneBanheiroPolicia/segurança
• Como os consumidores enxergam o mercado:
Mercadão
Tablado
Cohab
Não limpo (75%); som inadequado (70%); não organizada (57%)
Não limpo (68%); som adequado (59%); não organizada (59%)
Não limpo (67%); som adequado (55%); organizada (50,7%)
ENTREVISTA COM CONSUMIDOR
Consumidor x vendedor
ENTREVISTA COM CONSUMIDOR
• Quantas conversas teve com vendedores além da conversação de compra?
Mercadão
Tablado
Cohab
Média: 2,3
Média: 1,9
Média: 3,1
• Você tem tendência em comprar de vendedores que conhece mais?
SIM NÃO
Mercadão (66%)
Cohab (58%)Tablado (49%)
40% sim11% as vezes
2,8
1,7
2,4
Consumidor com
consumidor
• Você costuma freqüentar o mercado?
SIMBairro Cohab : 90 %
Bairro Aldeia: 93%
31% só no Mercadão
62% em ambos os mercados
• Por que não?
COHAB
38% prefere ir ao supermercado19% mora longe9% não gosta de ir à feira9% não tem tempo
ALDEIA
Quem não vai em ambos os mercados
35% devido ao preço21% mora longe21% não gosta de ir a feira
Quem vai somente no Mercadão
33% diz encontrar tudo no Mercadão19% espaço e/ou atmosfera do Tablado6% não gosta de ir a feira6% diversidade e qualidade dos produtos6% não tem tempo
70%frequentaria se
tal aspectomudasse
ENTREVISTA COM MORADORES
• Com qual freqüência?
COHAB
73% todo sábado
18% duas vezes ao mês
6% uma vez ao mês
ALDEIA
Quem vai só no Mercadão
38% todo dia37% uma vez por semana9% duas vezes por semana8% três vezes por semana
Quem vai em ambos
21% todo dia40% uma vez por semana20% duas vezes por semana
30% todo dia36% uma vez por semana20% duas vezes por semana
Mercadão Tablado
43% vai ao Mercadão para
comprar frutas e vegetais e ao Tablado para
comprar peixes
ENTREVISTA COM MORADORES
ENTREVISTA COM MORADORES
100% acredita que as feiras são importantes para a comunidade
COHAB ALDEIA
•46% devido a localização e acessibilidade
•22% não soube responder
•19% devido ao preço
•15% devido à qualidade dos produtos
•10% devido diversidade de produtos
•26% não soube responder
•25% devido a localização e acessibilidade
•24% devido diversidade de produtos
•17% devido ao preço
•12% devido à qualidade dos produtos
•12% devido a importância como fonte de alimentos
PERSPECTIVAS
transact
STTR Belterra
PSA
STTR Santarém
Z-20
Marketumbrella.org
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