Politisk kommunikation i den digitale tidsalder – USA vs. DKFFF Advice Digital 08.01.09

Det politiske i mediehistoriens lys

2

• Først kom ordetMin mening!

1

2

• Så kom forsamlingen

3

• Og med den, de første hjælpemidler

Hjælpemidler over tid…

3

”Præ demokratiske” medier

Omnibusaviserne

Partipressen opstår

Radio TV Analoge demokrati

Digitale nedbrydning

Mediernes storhedstid som filter i debatten

Samme historie handler også om sammenblandingen af det offentlige og det private…

4

…og hvordan person og individfokusering slår igennem overalt

5

Fra parti og ”Forenings Danmark” til persondyrkelse og Fitnesscentre.

To tendenser – hvis ikke flere

6

1) Kultur: Personligheden/ kandidaten bliver mere og mere afgørende2) Medie: Udpræget demokratisering - Alle har en stemme på nettet

Ikke nødvendigvis modsatrettede tendenser.

I USA smelter de to sammen i en højere enhed.

7

"I think parties are dead, in the long haul.”"The thing that holds it together is the personality" -- not the Party. "Increasingly, it's a human being, not the party, that people are rallying around.”

Joe Trippi, Howard Deans webstrateg.

Obama-O-ba-ma

8

Særlig af mange årsager:- Første uprøvet kandidat, der vinder den demokratiske nominering over en rutineret kandidat siden 1976-Første sorte præsident-Største kampagnebudget nogensinde.-Største satsning på nettet til markedsføring

Det ”normale” var der også:-Ikke stor sejr-Hovedparten af pengene blev brugt på tv

Hvorfor vandt han så?De perfektionerede de klassiske dyder, og brugte alle midler for at gøre det inkl. ny teknologi.

Keyword for Obama’08 = Organisering

9

90 % af Obamas kampagne var offlineMest effektive topstyrede pyramidespil

10

11

12

13

15

16

Danmark?

17

Tre måder at være aktiv på:

18

1

2

3

I Danmark har vi stadig mere fokus på vores nye begreb: spin.

19

Mens danskeren fandt nye måder…

20

..til at fremvise sig selv og sine holdninger

21

..gemmer politikerne sig i arkivet

22

Den store forskel?

26

Fogh:•Brand overflade•Topstyret struktur•velovervejet

Obama:•Brand underskov•Ansvar til alle•levende

I USA ved de hvad hver stemme koster

27

SMS = $ 1,56Dørklokker = $ 20Rundringning = $ 30

Derfor er dataminig – mine data ud af folk, så man kan ramme dem bedst muligt – en integreret del, af en hver kampagneindsats:

3 mio nye nr. til Obamas kampagne

Spoler tiden tilbage til 05’valget

28

29

Det digitale er spinddoktorens hovedpine…

30

Valget 08 viste mest af alt, det ikke kan betale sig at vente…

31

Hvad sker der så herhjemme?

32

33

Vildeste oplevelse?

34