Sledovanosť tematických televízií na Slovensku Bratislava, 4. december 2013

Atmedia mediálne zastupiteľstvo tematických televízií

2

Atmedia na trhu strednej Európy už 15 rokov

• mediálne zastupiteľstvo tematických televízií

Atmedia Polsko 15 rokov na trhu

33 stanic v portfóliu

Atmedia Česká republika 5 rokov na trhu

35 stanic v portfóliu

Atmedia Maďarsko 3 roky na trhu

25 stanic v portfóliu

3

Všetko je úplne inak

4

ČT1

ČT2

NOVA

Prima

Ostatní TV 5,5%

Zdroj: ATO-Mediaresearch, 2004, 3Q/2013

ČT1

ČT2

NOVA

Prima

Nové digitální stanice

Ostatní TV

Dostupnosť a ponuka

Štruktúra sledovanosti

Reklama na českom trhu

• 4 dostupné televízie pre väčšinu televíznych divákov

• Nízka penetrácia káblových a satelitných televízií

• Sledovanosti a reklamnému trhu dominuje NOVA

• Podiel káblových a satelitných televízií hlboko pod „fair share“

• 50/50 polovica domácností prijíma televízny signál prostredníctvom DVB-T a polovica cez kábel, satelit

• Proces digitalizácie ukončený • 30 televízií, ktoré vysielajú „free to air“

• NOVA group, Prima group a ČT group si udržujú pozíciu vďaka digitálnym dcéram

• stanice Atmedia dosahujú 5% podiel na predaných GRP´s

predtým 2013

15%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Portfólio staníc

Významné zmeny

Ako sme to dosiahli?

vstup na český trh

6 staníc

Atmedia zavádza nový systém predaja TV reklamy pomocou balíčkov TV staníc

23 staníc

GRP predaj

Atmedia disponuje dennými dátami o sledovanosti z TV metrov

17 staníc

Vstup do TV merania

23 staníc

Atmedia prináša informácie o divákoch tematických staníc a ich návykov sledovanosti a útraty

Výskum tematických staníc

28 staníc

Portfólio staníc Atmedia sa rozširuje o nové nezávislé terestrické stanice

Terestrický boom

35 staníc

Atmedia sa stáva členom ATO a posilňuje pozíciu tematických staníc na trhu.

Člen ATO

5

35 staníc v portfóliu Atmedia

6

mer

ané

(21

)

digitálne stanice (13)

ne

me

ran

é (

14

)

kab/sat (22)

me

rané

(21

) n

emeran

é (14

)

Neodmysliteľná súčasť reklamného trhu

7

inzeruje u nás 61% TV zadávateľov na trhu

vysielame 61%

spotov vysielaných v ČR

sme súčasťou 62% TV kampaní v ČR

Zdroj: ATO-Mediaresearch, 1Q-3Q/2013

Naši obchodní partneri

8

Naši obchodní partneri

9

Prečo sme zrealizovali výskum sledovanosti tematických televízií na Slovensku?

10

Nepopísaná štvrtina trhu

• Televízie Markíza, Joj s ich dcérami, Jednotka a Dvojka spoločne dosahujú podiel na sledovanosti cca 74%

• 87% domácnosti prijíma televízny signál prostredníctvom káblu, satelitu alebo IPTV

11

13%

JEDNOTKA

DVOJKA

MARKÍZA TV DOMA

DAJTO

FOOOR

TV JOJ

PLUS

WAU TA3

ČESKÉ STANICE

MAĎARSKÉ STANICE

OSTATNÉ TV

Zdroj: PMT / TNS. Trhové podiely sú v cieľovej skupine 12 +, 25.11.2013, Zdroj: TNS Slovakia, október 2013 , N=800

46,0%

14,0%

41,0%

KÁBLOVÁ TV, IPTV, MMDS

SATELITNÁ TV

26% Podiel na sledovanosti, CS 12+ Príjem TV signálu

DVB-T

Pýtali ste sa ...

12

Zdroj: TNS SK

Kto je divákom tematických televízií?

Aká je sledovanosť tematických televízií?

Ako tematické stanice nakupovať?

Koľko stojí reklama na tematických televíziách?

...a ako sme prieskum zrealizovali?

13

Design prieskumu

14

Spokojnosť a vnímanie divákov tematických kanálov

Metóda Individuálne rozhovory (5xIDI) Online dopytovanie (CAWI =Computer Assisted Web Interviewing)

Terénny zber dát September rozhovory, 3. Október - 22. október 2013 online

Cieľová skupina slovenská populácia vo veku 15 – 65 rokov

Veľkosť online vzorky 800 rozhovorov podľa reprezentatívnej vzorky (total)

Boost: športový okruh (312), filmový okruh (330), dokumentárny okruh (372), hudobno-lifestylový (301), detský okruh (320)

Výber respondentov kvótny výber z online panelu TNS

Dĺžka dotazníka Hlavná vzorka (total) 18 minút, boost cca.12 minút

Spracovanie dát SPSS, štandardná tabulácia dát, priemery, TRIM software

Pýtali sme sa na 53 TV staníc

Športové TV

ČT SPORT

NOVA SPORT

EUROSPORT

Dokumentárne TV

HISTORY CHANNEL

ANIMAL PLANET

DISCOVERY CHANNEL

Slovenské TV Filmové TV

FILMBOX

Detské TV

DUCK TV

JIMJAM

CARTOON NETWORK

NICKELODEON

České TV

ČT1

ČT2

NOVA

PRIMA

PRIMA COOL

JEDNOTKA

DVOJKA

TV JOJ

PLUS

WAU

MARKÍZA

DAJTO

FOOR

DOMA

TA3 HBO

HBO2

HBO COMEDY

Hud.-lifestylové TV

MTV CZECH

VIVA

15

Akí sú diváci tematických staníc?

16

Priemerný slovenský divák

17

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

muž/žena

vo veku 30-49 rokov

žije na dedine alebo v menšom meste do 20 tis. obyvateľov

bezdetný/á, prípadne jedno dieťa

stredoškolské vzdelanie

žije v domácnosti s príjmom do 1 000 EUR

Kto sú diváci tematických staníc?

18

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013 , N=802

filmový „maniak“

diváci detských tematických TV

divák hudobno-lifestyle TV

milovník dokumentárnych TV

fanúšik športových TV

Diváci tematických televízii sú …

19

stredný vek

dedina a menšie mestá

stredoškolské vzdelanie

príjem domácnosti do 1 000 EUR

do 30 rokov

žijú v meste

vysokoškolské vzdelanie

príjem nad 1 000 EUR

Priemerný divák TV

muž

vo veku 15-39 rokov

žije prevažne v mestách nad 5 tis. obyvateľov

bezdetný, prípadne jedno dieťa

vysokoškolské vzdelanie

žije v domácnosti s príjmom nad 1 000 EUR

žena

vo veku 15-29 rokov

žije prevažne v mestách nad 20 tis. obyvateľov

bezdetná, prípadne jedno dieťa

minimálne stredoškolské vzdelanie

žije v domácnosti s príjmom nad 1 000 EUR

žena

vo veku 15-29 rokov

žije prevažne v mestách nad 5 tis. obyvateľov

bezdetná, prípadne jedno dieťa

minimálne stredoškolské vzdelanie

žije v domácnosti s príjmom nad 1 000 EUR

žena

vo veku 15-29 rokov

žije prevažne v mestách nad 5 tis. obyvateľov

bezdetná, prípadne jedno dieťa

minimálne stredoškolské vzdelanie

žije v domácnosti s príjmom nad 1 000 EUR

žena

vo veku 15-29 rokov

žije prevažne v mestách nad 5 tis. obyvateľov

s deťmi

minimálne stredoškolské vzdelanie

žije v domácnosti s príjmom nad 1 000 EUR

Ako diváci sledujú TV a tematické stanice?

20

Tematická stanica je sama o sebe programom

21

06:00

08:00

10:00

12:00

14:00

16:00

18:00

20:00

22:00

plnoformátová stanica dokumentárna stanica filmová stanica

publicistika, spravodajstvo

rodinné seriály

krimi seriály

reality show

rodinné seriály

pub., spravodajstvo

rodinné seriály

publicistika, spravodajstvo

rodinné seriály

reality show

dok. veda, technika

dok. vojna

dok. história

dok. adventure

dok. súčasný svet

dok. história

dok. katastrofy

dok. súčasný svet

akčný film

hudobný film

krimi film

dok. film

akčný film

komédia

horor

Až 25% pre tematické televízie v PT

22

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0%

20%

40%

60%

80%

100%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

TV total tematické TV

0%

20%

40%

60%

80%

100%

pra

covn

é d

ni

víke

nd

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

Športové stanice – pracovné dni a víkend

23

0%

2%

4%

6%

8%

10%

pra

covn

é d

ni

víke

nd

Mesačný reach v CS 15-65 v priebehu dňa; Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0%

2%

4%

6%

8%

10%

Dokumentárne stanice – pracovné dni a víkend

24

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

pra

covn

é d

ni

víke

nd

Mesačný reach v CS 15-65 v priebehu dňa; Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0%

4%

6%

8%

10%

12%

2%

0%

4%

6%

8%

10%

12%

2%

Filmové stanice – pracovné dni a víkend

25

pra

covn

é d

ni

víke

nd

Mesačný reach v CS 15-65 v priebehu dňa; Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0%

4%

6%

8%

10%

12%

2%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

0%

4%

6%

8%

10%

12%

2%

Hud.-lifestyle stanice – pracovné dni a víkend

26

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0%

1%

2%

3%

4%

5%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

0%

1%

2%

3%

4%

5%

pra

covn

é d

ni

víke

nd

Mesačný reach v CS 15-65 v priebehu dňa; Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

Detské stanice – pracovné dni a víkend

27

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

pra

covn

é d

ni

víke

nd

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Mesačný reach v CS 15-65 v priebehu dňa; Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

0%

2%

4%

6%

8%

10%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

Ako diváci vnímajú reklamu a ako nakupujú?

28

Vyššia dôvera k reklame na tematických televíziách

29

+72%

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Reklamy na tomto kanáli sú vierohodné“

diváci tematických staníc vnímajú reklamu na týchto staniciach ako

dôveryhodnejšiu v porovnaní s priemerným divákom televízie

Lepšia mienka o produktoch v reklamných breakoch a ...

30

diváci tematických staníc majú lepšiu mienku o produktoch, ktoré majú reklamu na tematických staniciach v porovnaní s priemerným divákom televízie celkom

+42%

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Mám lepšiu mienku o produktoch, ktoré majú reklamu na tomto kanáli“

...viac sa o nich rozprávajú so známymi

31

+75%

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Občas svojim známym spomínam reklamy, ktoré som videl na tomto“

diváci tematických staníc sa častejšie zmieňujú svojím priateľom o reklamách,

ktoré videli na tematických staniciach v porovnaní s priemerným divákom televízie

Reklama bez problémov

32

-18%

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Reklamy na tomto kanáli sú príliš dlhé“

diváci tematických staníc menej prekáža dĺžka reklamných blokov v porovnaní s priemerným divákom

televízie

Menej prepínania počas reklamy

33

+63%

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Pozerám reklamu“

diváci tematických staníc sa častejšie sa pozerajú na reklamu

v porovnaní s priemerným divákom televízie

Utrácajú viac za potraviny!!!

• diváci tematických televízií v priemere utrácajú viac za potraviny v porovnaní s

priemernými divákmi televízie

34

+22% +11% +13% +8% +9%

Pochutiny (sušienky, čokolády, chipsy…)

Nápoje (kolové nápoje, čaj, káva…)

Cereálie, mučníky Mliečne výrobky Dochucovadlá (kečup, tatárska omáčka, horčica…)

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV)

Aj za drogériu

• diváci tematických televízii v priemere utrácajú viac za drogériu a jedlo pre domáce zvieratá v porovnaní s priemernými divákmi televízie

35

+12% +14% +15%

Čistiace prostriedky (do bytu, do kuchyne, do kúpelne, pracie prášky…)

Jedlo pre domáce zvieratá (pre psov, pre mačky…)

Drogéria (sprchové gély, šampóny, mydlá, dámska intímna

hygiena…)

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV)

Väčšia kúpna sila divákov tematických staníc

• diváci tematických televízií v priemere utrácajú viac ako za jedlo, tak aj za ostatný rýchloobrátkový spotrebný tovar (FMCG) v porovnaní s

priemernými divákmi televízie

36

+13% +10% POTRAVINY

DROGISTICKÝ TOVAR

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV)

Čím, prečo a ako tematické televízie vylepšia váš mediaplán?

37

Vylepšený mediaplán

vysoká frekvencia

presné cielenie

nízke vstupné náklady

vyššia lojalita

38

Kvalitnejší diváci

+72% dôveryhodnejšia reklama

potraviny

drogistický tovar

+13%

+10% lepšia mienka o produktoch

+42%

+75% častejšie sa zmieňujú svojím priateľom o reklamách

a viac utrácajú ...

R E K L A M A

39

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV)

Dimenzie TRI*M Indexu

Trim index meriame na frekvencii: Sleduje TV minimálne 1x týždenne

40

TRI*M Index

Celková výkonnosť

Pravdepodobnosť odporučenia

Pravdepodobnosť opätovného využitia /pozretia programu

Konkurenčná výhoda

…meria vnímanie a celkovú výkonnosť a odráža spokojnosť s produktmi/službami na racionálnej úrovni … odráža dimenziu zámeru/plánu a slúži ako indikátor pre

budúce správanie týkajúce sa opätovného využitia/pozretia programu

… ukazuje, či sú zákazníci natoľko spokojní, aby šírili referencie o spoločnosti (emocionálna angažovanosť) – preto je táto otázka silným indikátorom word-of-mouth (referencií)

…má kľúčový význam pre udržanie zákazníkov, keďže berie do úvahy konkurenčné trhové prostredie a

poskytuje informácie, či je značka schopná dosiahnuť unikátne postavenie medzi jej užívateľmi

1. Ako by ste ohodnotili kvalitu programov, ktoré vysiela stanica ...?

2. Odporučili by ste ... svojim príbuzným, priateľom a známym, ktorí ich doteraz napríklad nepoznali alebo nemali možnosť sledovať?

3. Mienite sledovať ... aj v budúcnosti

4. Ak sa zamyslíte nad ... v porovnaní s konkurenciou, aké je jej postavenie na trhu ... ?

TRI*M Index jednotlivých okruhov

41

N=978 N=480 N=363 N=537 N=491 N=360 Počet odpovedí

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Športové TV Dokumentárne TV Filmové TV Hudobno-lifestylové TV Detské TV

76

86

76 72

78

Pásmo vysokej retencie zákazníkov

Pásmo nízkej retencie zákazníkov

10 40 70 100

Nízka retencia zákazníkov

Vysoká retencia zákazníkov

Zdroj: TNS Slovakia, október 2013

Ďakujeme za pozornosť