Web Mining y SEOLakil Essady

lakil@lakilessady.com

Web Mining ¿Qué es?

Web Mining

Web Usage Mining

Web Content Mining

Web Structure Mining

Web Minging es una super área que que puede afectar un proyecto desde su construcción hasta su fin.

Web Mining pretende analizar y descubrir patrones de comportamiento en la estructura, los contenidos y el uso de los sitios Web.

Web Mining ¿Qué es?

http://maya.cs.depaul.edu/%E2%88%BCmobasher/webminer/survey/node23.html

Web Mining y SEO

Descubrir patrones de uso

A- Patrones generales de acceso, No interesan los visitantes como individuos sin como un perfil determinado, se agrupan los visitantes en grupos según el tipo de usuario (nuevo/recurrente/miembro..), la fuente de acceso, gustos etc.

Web Mining y SEO

Descubrir patrones de uso

A- Patrones generales de acceso, No interesan los visitantes como individuos sin como un perfil determinado, se agrupan los visitantes en grupos según el tipo de usuario (nuevo/recurrente/miembro..), la fuente de acceso, gustos etc.

B - Patrones individualesAnalizar la ruta de un visitante único con el fin de ofrecerle contenidos según sus preferencias o su histórico de navegación.

Web Mining y SEO

Cross Selling

El análisis del uso de nuestros contenidos o productos también nos permite hacer técnicas para mejorar el retorno.

Web Mining y SEO

Cross Selling

El análisis del uso de nuestros contenidos o productos también nos permite hacer técnicas para mejorar el retorno. Realizar pago

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Artículo relacionado que completa y no compite con el principal

Web Mining y SEO

Corregir problema de posicionamiento

Web Mining y SEO

Corregir problema de posicionamiento

Web Mining y SEO

Al análisis de perfiles o de individuos le podemos añadir otras variables especialmente interesantes para SEO:

1. ¿Dónde están aterrizando?2. ¿Qué tipo de palabras están usando?3. ¿Qué resultado tiene cada página y cada palabra?4. En Qué posición está la palabra clave o página en cuestión?5. ¿Son las mismas palabras?6. ¿Estoy enfocando las palabras clave correctas?7. ¿Mejoran los resultados?

Web Mining y SEO

A menudo los datos no son vistos a primera vista..

Por eso una de las preocupaciones de la minería de datos es también la visualización e los mismos.

Web Mining y SEO

1. ¿Qué Palabras se usan para acceder a mi Web?

2. ¿Cuántas palabras?

3. ¿Qué tipo de palabras?

4. ¿Se usan combinaciones de 2 palabras, de 3 palabras o de más de 4 palabras?

Web Mining y SEO

Somos incapaces de procesar tanta información

Web Mining y SEO

La propuesta de

Web Mining y SEO

Web Mining y SEO

Sabemos que “regalos para san valentín” es la qué más visitas consigue, pero ¿tenemos una visión clara sobre lo demás?

Web Mining y SEO

Una forma muy sencilla de entender de un vistazo qué palabras de acceso

Es usar una herramienta de generación de nube de tags como http://www.wordle.net/

+

Web Mining y SEO

Web Mining y SEO

Web Mining y SEO

Búsquedas frecuentes en Google Keywords Tool

Web Mining y SEO

Búsquedas frecuentes en Google Keywords Tool

Web Mining y SEO

≠

Palabras que se me usan para acceder a mi Web

Palabras que se buscan en Google

Web Mining y SEO

Visitas SEO no marca…

Sabemos que los datos no significan nada si no se comparan o con otros de la competencia, o con otro periodo.

Es muy importante medirlos con el mismo periodo del año pasado.

No siempre es sencillo sacar conclusiones de situación a primera vista.

Web Mining y SEO

Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

Keywords SEO

Temporada actual Temporada pasada

Gráfico con conclusión no muy clara

Web Mining y SEO

Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

Keywords SEO

Temporada actual Temporada pasada

Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

-35.00%

-30.00%

-25.00%

-20.00%

-15.00%

-10.00%

-5.00%

0.00%

-33.08%-29.90%

-23.54%-20.82%

-10.41%

Keywords SEO

Temporada actual Temporada pasadaDiferencia

Gráfico con conclusión no muy clara Está claro que cada vez tenemos más palabras SEO

Medir la diferencia anual en porcentajes nos ayuda a entender la evolución del proyecto

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Qué tipo de palabras / frases

Más info en: http://www.seo-20.com/google-instant-y-el-nacimiento-de-la-media-cola/

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Qué tipo de palabras / frases Segmento Larga Cola:^(\W*\w+\b\W*){4,9}$Regalos originales para mujer en San Valentín

Segmento Media Cola^(\W*\w+\b\W*){2,3}$Regalos para mujer

Segmento de Corta Cola^(\W*\w+\b\W*){0,1}$Regalos

Más info en: http://www.seo-20.com/google-instant-y-el-nacimiento-de-la-media-cola/

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Regalos deRegalos para

Google Analytics

Google insight

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http://www.searchenginepeople.com/blog/keyword-research-questions.html

¿Que dudas tienen los usuarios?

Web Mining y SEO

¿Cuantas páginas están captando tráfico desde buscadores?

Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

0.00%

50.00%

100.00%

150.00%

200.00%

250.00%

300.00%

72.86%

127.90%116.58% 113.47%

276.07%

Landing Pages SEO

Temporada actual Temporada pasadaDiferencia

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¿Cuantas visitas de media captamos con cada contenido?

Esta pregunta nos permite hacer previsiones de nuevos contenidos y las visitas a los que se puede llegar.

Web Mining y SEO

Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?

• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?

Web Mining y SEO

Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?

• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?

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Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?

• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?• En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas?

Web Mining y SEO

Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?

• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?• En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas?• Qué resultados son clickados en mis categorías/resultados de búsqueda.

Web Mining y SEO

Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?

• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?• En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas?• Qué resultados son clickados en mis categorías/resultados de búsqueda.• ¿Qué posición de la plantalla se clican más?

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¿Cómo lo hace Google?

Los resultados que se salen de la norma, suelen colocarse más arriba (Autocorrección del algoritmo de Google Basándose en los usuarios)

Suele darse con el caso de las marcas.

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Para las máquinas, la Web es un gráfico.

Las máquinas quieren entender la estructura de un sitio Web y la conectividad de este con los demás sitios Web.

La estructuración de nuestros datos puede ayudar a las máquinas a trazar relaciones complejas y recuperar nuestros datos de forma mucho más precisa.

Los buscadores clasifican de las palabras clave de estos documentos (sintáctico) grupos de palabras clave (semántico)

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Mi Web

Link 1

Link 1

Link 1

Web importante

POPULARIDAD CREDIBILIDAD

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Clasificación por relaciones entre Webs diferentes

(a través de links)

Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas

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Clasificación a través de palabras clave

Clasificación por relaciones entre Webs diferentes

(a través de links)

Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas

Web Mining y SEO

Clasificación a través de palabras clave

Clasificación a través de un análisis semántico del

contenido de una página

Clasificación por relaciones entre Webs diferentes

(a través de links)

Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas

Web Mining y SEO

Clasificación a través de palabras clave

Clasificación a través de un análisis semántico del

contenido de una página

Clasificación por temática general de

una Web (analizando contenido de sus páginas)

Clasificación por relaciones entre Webs diferentes

(a través de links)

Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas

Web Mining y SEO

Web Mining y SEO

Web Mining y SEO

Web Mining y SEO

¿Larga vida para el Anchor Text?Si google es capaz de interpretar muy bien nuestro lenguaje, qué necesidad hay de tomar en cuenta el anchor text?

La clave está en optimizar una Web a nivel global, no a nivel de página.Tanto en contenidos, como en popularidad.

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Correlación entre el valor de Domain Autority y la posición en Google.

5% de descuento hasta el domingo 4, Con el código promocional: LAKIL

¿Preguntas?

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Lakil Essady

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SEO-20.com - @lakil

Presentación disponible en: http://www.seo-20.com/dp/sc-2012.pdf