UX orientada às melhores práticas de SEO

Will Trannin

• CEO e Fundador SEO Master  

• Computação pela UFF  

• Mestre pela PUC-Rio

• Consultor SEO desde 2008  

• Especialista Google Analytics e UX

UX x SEOUX + SEO

UX orientada a SEO

Entenda o SEO

Entenda o SEO

PPC

PPCSEO

Entenda o SEO

Tecn

olog

ia

Con

teúd

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Aut

orid

ade

Entenda o SEO

Pirâmide invertida do SEO

Tecnologia

Conteúdo

Autoridade

Dep

endê

ncia

Pes

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ra re

sulta

do

UX x SEOUX + SEO

UX orientada a SEO

Entenda o SEO

UX

“A experiência do usuário (UX, do inglês User Experience) abrange todos os aspectos da interação do usuário final com a empresa, seus serviços, e seus produtos.”

Jakob Nielsen e Don Norman

(tradução livre)

Website UX

ConteúdoInterface do usuário (UI)

“Aplicação de um conjunto de técnicas para aumentar a visibilidade na busca online através da e da autoridade da marca.”

melhoria da experiência do usuário (seja homem ou máquina)

SEO

SEO por SEO Master

SEO

ConteúdoTecnologia

UX

Autoridade

Google

24 fev 2011

• Machine learning

• Engajamento do usuário

• Reputação em outros sites

v4.1

Google Panda

Google Panda

Busca Visibilidade Site Conversão

Conversão

SEO: início UX: final

panelas de cerâmica Título: “Panelas de cerâmica em 12x | SEO Store”

Descrição: “Encontre as melhores panelas de cerâmica do mercado com os menores preços”

1. Conteúdo (descrição do produto, comparativo, revisão dos clientes, guiasde compras) 2. Design (componentes,visual, interação) 3. Checkout do carrinho

Conversão

SEO UX Site

1.000 acessos 1% conversão 10 clientes

100 acessos 10% conversão 10 clientes

1.000 acessos 10% conversão 100 clientes

UX x SEOUX + SEO

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Entenda o SEO

1. Navegação

Arquitetura da Informação

Home

Categoria Categoria

Subcategoria Subcategorias

ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto

SubcategoriasSubcategorias

Navegação

Home

Categoria Categoria

Subcategoria Subcategorias

ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto

SubcategoriasSubcategorias

Mega Menu

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Breadcrumb

Facets

Facets

Footer

Footer

Índice A-Z

2. Webwriting

Webwriting

* Pesquisa da nngroup

Como os usuários leem na web?*

• 79% escaneamento

• 16% palavra por palavra

Webwriting

Como o texto deve ser escrito?

• Conciso

• Layout escaneável

• Linguagem objetiva

Webwriting

E na prática?

• Negrito, cor ou link em palavras-chave • Headings significativos • Listas • Uma ideia por parágrafo • Frases mais importantes no começo • Menor número de palavras que o

convencional

3. Layout

Single Page

Scroll Infinito

Tabs

Accordions

Taxa de rejeição

4. Mobile

Responsive Design

mesmo conteúdo mesmo domínio

Menu

Janela de visualização

Tamanho da Fonte

Conteúdo na janela

Elementos de toque

Mobile no Google

Resultados mobile-friendly Fator de ranqueamento

Desde: julho-2013

Expansão: 21-abril-2015

5. Bônus

Landing PagesRegra dos 5 segundos

Declaração

Ação

Navegação

f a c e b o o k . c o m / s e o m a s t e r b r t w i t t e r . c o m / s e o m a s t e r b r