SEO e UX - uma combinação que gera resultados
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UX orientada às melhores práticas de SEO
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UX orientada às melhores práticas de SEO
Will Trannin
• CEO e Fundador SEO Master
• Computação pela UFF
• Mestre pela PUC-Rio
• Consultor SEO desde 2008
• Especialista Google Analytics e UX
UX x SEOUX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO
Entenda o SEO
PPC
PPCSEO
Entenda o SEO
Tecn
olog
ia
Con
teúd
o
Aut
orid
ade
Entenda o SEO
Pirâmide invertida do SEO
Tecnologia
Conteúdo
Autoridade
Dep
endê
ncia
Pes
o pa
ra re
sulta
do
UX x SEOUX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO
UX
“A experiência do usuário (UX, do inglês User Experience) abrange todos os aspectos da interação do usuário final com a empresa, seus serviços, e seus produtos.”
Jakob Nielsen e Don Norman
(tradução livre)
Website UX
ConteúdoInterface do usuário (UI)
“Aplicação de um conjunto de técnicas para aumentar a visibilidade na busca online através da e da autoridade da marca.”
melhoria da experiência do usuário (seja homem ou máquina)
SEO
SEO por SEO Master
SEO
ConteúdoTecnologia
UX
Autoridade
24 fev 2011
• Machine learning
• Engajamento do usuário
• Reputação em outros sites
v4.1
Google Panda
Google Panda
Busca Visibilidade Site Conversão
Conversão
SEO: início UX: final
panelas de cerâmica Título: “Panelas de cerâmica em 12x | SEO Store”
Descrição: “Encontre as melhores panelas de cerâmica do mercado com os menores preços”
1. Conteúdo (descrição do produto, comparativo, revisão dos clientes, guiasde compras) 2. Design (componentes,visual, interação) 3. Checkout do carrinho
Conversão
SEO UX Site
1.000 acessos 1% conversão 10 clientes
100 acessos 10% conversão 10 clientes
1.000 acessos 10% conversão 100 clientes
UX x SEOUX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO
1. Navegação
Arquitetura da Informação
Home
Categoria Categoria
Subcategoria Subcategorias
ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto
SubcategoriasSubcategorias
Navegação
Home
Categoria Categoria
Subcategoria Subcategorias
ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto
SubcategoriasSubcategorias
Mega Menu
Mega Menu
Breadcrumb
Facets
Facets
Footer
Footer
Índice A-Z
2. Webwriting
Webwriting
* Pesquisa da nngroup
Como os usuários leem na web?*
• 79% escaneamento
• 16% palavra por palavra
Webwriting
Como o texto deve ser escrito?
• Conciso
• Layout escaneável
• Linguagem objetiva
Webwriting
E na prática?
• Negrito, cor ou link em palavras-chave • Headings significativos • Listas • Uma ideia por parágrafo • Frases mais importantes no começo • Menor número de palavras que o
convencional
3. Layout
Single Page
Scroll Infinito
Tabs
Accordions
Taxa de rejeição
4. Mobile
Responsive Design
mesmo conteúdo mesmo domínio
Menu
Janela de visualização
Tamanho da Fonte
Conteúdo na janela
Elementos de toque
Mobile no Google
Resultados mobile-friendly Fator de ranqueamento
Desde: julho-2013
Expansão: 21-abril-2015
5. Bônus
Landing PagesRegra dos 5 segundos
Declaração
Ação
Navegação
f a c e b o o k . c o m / s e o m a s t e r b r t w i t t e r . c o m / s e o m a s t e r b r
