Post on 22-Nov-2014
description
[ iLounge ] Tim Geenen | Bannerconnect
15 Februari 2012
ME [ Business Development ] beetje interessant doen, beetje reizen, beetje voorstellen maken
[ Yield Management ] Met cijfertjes spelen en andermans inefficiency of fouten droogjes aanwijzen
ME
[ Product Management ] Ervaring opgedaan door vroeger met Lego te bouwen en ik surf veel, ook tijdens werktijd.
[ IAB taskforce Automated Trading ] Al het vorige maar dan in teamverband.
CPX
[ IK LEEF IN EEN WERELD VAN ] § Automated Trading § Auctions & ad exchanges § Actionable Data & Analytics § Audience / Behavioral Targeting § Drie letter afkortingen
RTB DSP SSP D
MP
Waar werk ik nu? Media of Technology?
THE WORLD IS CHANGING... Alles is hipster.. Het ziet er wel cool uit, maar dat is het niet echt.
Van account manager, naar consultant, naar analisten, engineers en statisten.
[ TOPIC VAN VANDAAG:
Real-time = Data | Automatisering | Personalisatie
REAL-TIME ]
TRIP DOWN MEMORY LANE…
EN NU...
TRIP DOWN MEMORY LANE…
EN NU...
TRIP DOWN MEMORY LANE…
De eerste banner (16 jaar geleden!)
EN NU…
90’s
ZELFDE PERIODE
2012
WAT IS ER " § De manier waarop we werken en ontwikkelen! § Hoe verandert “Real-time” dit?
WEL VERANDERD?
§ Niet: “It’s just a new way in the background enabled to support a story..”
§ En we weten allemaal: verhalen zijn belangrijk in marketing..
MAAR EVEN SERIEUS… § Real-time zou moeten gaan om
live inzichten en personalisatie
§ Real-time bidding gaat over bulk based display media buying en efficiency winst
[ RTB EXPLAINED ] § Evalueer een impressie voordat je hem koopt § Data Driven
Bron: IAB/Deloitte Adspendstudy 2011
[ Display Spend H1 2011 ]
Bron: IAB/Deloitte Adspendstudy 2011
[ GEHEIMPJE ] § In 2008 wilde niemand met ad
exchanges te maken hebben (vies, bah, slecht, auw)
§ 2009; de omslag vanuit de US § 2010; de eerste stapjes van grote
internationale bedrijven § 2011; adoptie van de verschillende
automated trading platformen § 2012; schaamte als je nog geen
strategie hebt
[ GARTNER HYPECYCLE RTB ]
BELOFTE [ User based buying ] van places naar faces
[ Efficiënte workflows ] bijv. geen gehannes meer met pixels, want we kunnen usermappen, maar er is nog niet echt interoperability tussen systemen
[ Audience buying ] mooi, maar nog geen enkele kwalitatieve publisher wil zijn “highly engaged”, “well converting”, “super unique” “niche” audience verkopen [ lees:cookies ]
DE REAL-TIME BIDDING
DE REAL-TIME BIDDING [ Targeten vanuit CRM ] Zou ideaal zijn, maar durf niet, kan niet, mag niet, snap niet
[ Gepersonaliseerde banners ] Verder dan het retargeten van bekeken producten met wat xml geknutsel… nee niet echt
BELOFTE
WAT HEBBEN WE WEL BEREIKT? § Een hype! § Investeringen! § De banner leeft weer! § Efficiency winst!
En….. § Een nieuwe manier van inkoop! Maar publishers
gebruiken helaas nog hiërarchische adserving systemen, waardoor er voorlopig nog wat inefficiëntie blijft bestaan.
§ Impression level data!!
[ IMPRESSION LEVEL DATA? ]
Maar hoeveel impressies zijn dat dan in NL? !
SAY WHAT? Van elke impressie is er data beschikbaar. Zo’n 80 kenmerken om precies te zijn.
"[ IMPRESSIES" NEDERLAND ]
DID YOU KNOW… § Per maand is er op unique user niveau tussen de
20% en 40% cookie deletion/onherkenbaarheid… § Een RTB impressie (1) heeft al meerdere calls achter
de rug. Gemiddeld 7 om precies te zijn… § Deze calls tussen de 50 en 100ms gebeuren… § Kijkend naar de eerdere stats: Dat zijn 28.000 calls
per seconde tussen RTB servers… (QPS!)
§ Big Data § ….. is duur
[ Vraagje ] Weet iemand hier in welke price range de meeste impressies worden verkocht?
maar RTB–ers zijn geen verhalen vertellers!
SSShhTTTT…
TUSSEN BEDRIJVEN DIE: STEEDS DUIDELIJKERE SHIFTING
Specialiseer in wat je goed kunt!
[ FUTURE ] § All screen advertisements become auctionable in real-time § Marketers will find digital advertising to be accountable § The Internet of Things (everything will be connected)
[ FUTURE! ]
[ THANKS ] Tim Geenen Business Development
linkedin.com/in/TimGeenen
@TimGeenen