DDMA iLounge "De kracht van Psychologie & Marketing: Presentatie Toine Nagel
-
Upload
ddma -
Category
Entertainment & Humor
-
view
820 -
download
1
description
Transcript of DDMA iLounge "De kracht van Psychologie & Marketing: Presentatie Toine Nagel
Event: DDMA iLounge
Thema: De kracht van Psychologie & Marketing
Spreker: Toine Nagel – ProspectiveSpreker: Toine Nagel – Prospective
Datum: 23 juni 2010, VakZuid Amsterdam
www.ddma.nl
Toine Nagel – Creatief met MarketingToine Nagel – Creatief met Marketing
van Kotler tot Godin...
en van Dr. Freud tot Dr. Phil...
marketing en psychologie...marketing en psychologie...
in 20 minuten...in 20 minuten...
‘neuro-marketing’ = meten
psychologie = observerenanalyserenvragen...
de nadelen van vragen...de nadelen van vragen...
De eigenaar van deze auto gaat u niet
vertellen dat deze
werd aangeschaft om een
minderwaardigheidscomplex
te compenseren...
de échte motivatie wordt vaak niét verteld...
cognitieve disonantie – Leon Festinger
mensen handelen éérst...
en beredeneren daarna
waarom ze deden
wat ze deden...
fundamentele psychologie
waarom?
vaak weet een mens écht niet waarom...
ook u wordt
voor de gek gehouden
door uw eigen brein >
http://www.youtube.com/watch?v=QbKw0_v2clo&feature=player_embedded
na het zien van de foto
zou uw verklaring
een leugendetectortest
doorstaan
forensische psychologie
Prof. dr. Diederik Stapel (Tiber / UvT):
Prof. dr. Diederik Stapel(Tiber / UvT):
“... ook psychologen zien steeds vaker in dat niet vooral de persoonlijkheid het gedrag bepaalt, maar de situatie waarin iemand zich bevindt.”
reciprociteit
Prof. dr. Diederik Stapel(Tiber / UvT):
“... ook psychologen zien steeds vaker in dat niet vooral de persoonlijkheid het gedrag bepaalt, maar de situatie waarin iemand zich bevindt.”
“Als u in gesprek krijgt...
Probeert u het dan later nog eens.”
sociale bewijskracht
wat kunt ú hiermee?wat kunt ú hiermee?
en dat is er sinds 2003 niet beter op geworden...
‘schreeuwen’ werkt steeds minder...
‘schreeuwen’ werkt steeds minder...
hoe krijg je de aandacht zónder te schreeuwen?hoe krijg je de aandacht zónder te schreeuwen?
toegepaste psychologie
écht grote marketing successen anno nú...
beginnen niet meer bij een product...
écht grote marketing successen...
beginnen bij Consumer Insights
weten wat de consument wilweten wat de consument wil
en daarin voorzien
wist u, in 2001, dat u (een) Senseo wilde?
Sara Lee / Philips wél
Insights achterhalen...
observerenobserverenanalyseren
vragen
horen wat niét gezegd wordt
De dialoog aangaan!
Maslow
wat eenmens nodigmens nodigheeft
»
»
»
• achting en waardering
• affectie
• veiligheid, bescherming, zekerheid...
bereik je niet met ‘geschreeuw’
Uw aandacht gaat naar de stip die er niet is
stilte ‘dwingt’
(geluid dat er niet is)
Sales en Callcentres weten dat...
mensen dwingen...
óf warmonthalen ...
keuze:
klanten ‘overtuigen’
sympathie creëren
waardoor klanten u
of
waardoor klanten u hun klanditie gunnen...
>|
marketing en psychologie...marketing en psychologie...
Proof: Het is niet nieuw | Major benefit: Duurzame klantrelaties...
Als ik u kan helpen...
Toine Nagel
tijd voor vragen...
"Je kunt een probleem niet oplossen met de denkwijze die het heeft veroorzaakt."