• 13.45 – 16.00 Ontvangst

• 14.00 – 14.15 Introductie door Frans Schuurhof

• 14.15 – 15.15 Presentatie “Heeft u Google al naar uw hand gezet”

• 15.15 – 15.45 Quickscans doornemen en kijken naar sites bezoekers

• 15.45 – 16.00 Leerpunten / afsluiting / borrel

Heeft u Google al naar uw hand gezet

AgendaAgenda

• 18.45 – 19.00 Ontvangst

• 19.00 – 19.15 Introductie door Frans Schuurhof

• 19.15 – 20.15 Presentatie “Heeft u Google al naar uw hand gezet”

• 20.15 – 20.45 Quickscans doornemen en kijken naar sites bezoekers

• 20.45 – 21.00 Afsluiting / leerpunten / borrel

Heeft u Google al naar uw hand gezet

AgendaAgenda

Heeft ú Google al naar uw hand gezet?

Heeft u Google al naar uw hand gezet

IntroductieIntroductie

Internet Marketing (IM)

Zoekmachine Marketing (SEM)

Search Engine Optimization Search Engine Advertising Social Media Optimization SEO SEA SMO

SEO kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen (bron: Wikipedia)

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Wat is SEOWat is SEO

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Onderzoek van Iprospect (amerikaans onderzoek bureau)

laat zien dat steeds meer gebruikers steeds minder resultaatpagina's doorzoeken

• 62% van de gebruikers klikt op een link op de eerste resultaatpagina, 90% op een van de eerste drie resultaatpagina's

• 41% vult een nieuwe zoekopdracht in als er op de eerste pagina geen bevredigend resultaat wordt gevonden

• 36% van de gebruikers van zoekmachines beschouwt bedrijven die een toppositie innemen in zoekmachines als topbedrijven in hun veld

Heeft u Google al naar uw hand gezet

OnderzoekOnderzoek

Gemixte zoekresultaten

Webpagina’s bevatten tegenwoordig niet alleen maar tekst, maar ook andere soorten van informatie

• Video’s

• Nieuwsberichten

• Blogberichten

• Afbeeldingen

• Bedrijfsinformatie (bv. Google lokatiemap)

• Flash objecten / andere plugins (Java – Silverlight - PDF)

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Google verticalsGoogle verticals

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Google verticalsGoogle verticals

Belangrijke factoren SEO

• Land van hosting• Datum domeinregistratie / hoelang in google cache• Pagerank• Laadsnelheid• Correcte html code volgens de w3 consortium (validator.w3.org)• Link verwijzingen (http://siteexplorer.search.yahoo.com/)• Golden seeds (bv. Wikipedia, DMOZ) helpen mee aan de trustrank• Correcte titel en meta gegevens• Content (tekst, paginakoppen en afbeeldingen)

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Factoren SEOFactoren SEO

• Doelstelling/doelgroep(en) bepalen• Zoekwoord analyse• Website optimaliseren/ realiseren• Sitemap aanmelden bij Google• Adres toevoegen aan Google maps• Monitoring• Website bijstellen op basis van statistieken en concurrentie• SMO (social media optimization) / linkbuilding• Herhalingsbezoek genereren (b.v. door email marketing)

Heeft u Google al naar uw hand gezet

StrategieStrategie

Zoekwoord analyse (bepaal uw niche)

• Bedenk zelf eerst de zoekwoorden (denk hierbij ook aan combinaties)

• Benader vrienden en collega's• Bestudeer de websites van uw concurrenten

(title, meta=description en meta=keywords)

https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal

Heeft u Google al naar uw hand gezet

AnalyseAnalyse

Maak een bezoekgerichte website

• Waar ligt de paginavouw (momenteel 1024 bij 768)• Bezoeker kijkt naar het centrum van het scherm• Wat wilt u uitstralen (goedkoop, betrouwbaarheid, hip, kwalitatief, exclusief)• Maak van de bezoeker geen zoeker (duidelijke navigatie, interne zoekopties,

sitemap)• Stel één onderwerp centraal per pagina• Maak de site geschikt voor verschillende browsers (explorer, firefox, chrome, oprah)

Heeft u Google al naar uw hand gezet

KijkgedragKijkgedrag

Heeft Google al naar uw hand gezet

Head elementenHead elementen

Naam tag Functie Richtlijn

Title Titel van de pagina

Verschijnt in de titelbalk van de browser

Zeer belangrijk voor zoekmachine

Goed leesbare zin 70 tot 100 karakters incl. spaties Geen domeinnaam in title Gebruik niet alleen de

bedrijfsnaam Description Beschrijving van de pagina

Verschijnt vaak bij de zoekresultaten

Zeer belangrijk voor de zoekmachine

Redelijk leesbare zin 8 a 10 woorden minimaal 25 a 30 woorden maximaal 100 a 150 karakters maximaal

Keywords Zoekwoorden

Nauwelijks belangrijk voor zoekmachine

380 karakters maximaal Zoekwoorden moeten terugkomen

in de body van de pagina Gebruik niet alleen enkele

zoekwoorden maar ook combinaties

Ieder individueel zoekwoord nooit meer dan 3 keer in gehele lijst voor laten komen

Scheid zoekwoorden door komma

Als je de tekst laat primeren op je website, zal je automatisch beter scoren in de zoekmachines (bron: webdesign mantra)

• Zorg voor een duidelijke structuur van de inhoud (paginakop, tekst, links en afbeeldingen)

• Zorg voor een dichtheid van de trefwoorden in de tekst van max 15%• Probeer minimaal een trefwoord binnen de tekst per pagina vet te maken• Geef de afbeeldingen binnen de pagina alt teksten

http://www.meetpoint-kids.nl/

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Content is kingContent is king

XML sitemap

• In tegenstelling tot de klassieke manier van indexering waar een zoekrobot of spider een site bezoekt en stap voor stap doorzoekt (content pull), kan bij google sitemaps de webmaster een complete index van zijn site aanbieden aan google (content push).

Heeft u Google al naar uw hand gezet

SitemapsSitemaps

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Meten is weten

• Google analytics (gratis statistieken pakket eenvoudig te implementeren)

Voorbeeld

Heeft u Google al naar uw hand gezet

MonitoringMonitoring

SEA (Search Engine Advertising)

• Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan.

• De advertentie wordt vertoond als een zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.

• De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.

Heeft u Google al naar uw hand gezet

SEASEA

Heeft u Google al naar uw hand gezet

SEASEA

Veel gemaakte fouten

• Te lage Quality score (hoe hoger de score hoe lager de kosten)• Geen advertentie per thema• Geen koppeling met analytics• Landen op de homepage i.p.v deeplinks

Heeft u Google al naar uw hand gezet

SEASEA

SMO (Social Media Optimization)

Social media is een verzameling online communicatievormen en -technieken

waarbij de geproduceerde media door en voor velen gemaakt wordt.

Heel kort door de bocht gezegd is ‘social media’ online veel–op–veel communicatie.

• Net als bij SEO is er bij SMO een organische en een advertentie component (wikipedia, marktplaats)

Heeft u Google al naar uw hand gezet

SMOSMO

Even een filmpje op YouTube

Start

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Social media gebruikSocial media gebruik

Voordelen

“Niets beinvloedt een persoon meer dan de aanbevelingen van een vertrouwd persoon”

• 78% van de consumenten gelooft aanbevelingen van anderen

• Social media zijn geen bedreigingen maar een kans om dichter bij de consument en zijn mening te komen.

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Social media voordelenSocial media voordelen

Valkuilen

“Social Media is géén free publicity”

Social media moet in het marketingbudget worden opgenomen.

Want zo'n account op Twitter of Facebook met je merk is leuk, maar als je de

vragen en opmerkingen van je klanten niet beantwoordt kun je er beter niet aan beginnen.

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Social media valkuilenSocial media valkuilen

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Monitoring met Google AnalyticsMonitoring met Google Analytics

Wat kan Impressed voor u betekenen

• Vooronderzoek en hulp bij zoekwoord analyse• SEO positionering (aanmelding en onderzoek met aanbevelingen)• Concurrentie analyse (hoe scoor ik hoger dan mijn concurrent)• Tuning (code aanpassingen en sitemaps)• Fine-tuning (content aanpassingen)• SEA campagne opstarten en monitoring• Met u samen een marketing strategie bepalen voor de start van uw Sociale Media• Onderhouden en monitoren van de diverse netwerken• Integratie van sociale media in uw website• Ontwikkelen van CMS systemen en Webshops

Heeft u Google al naar uw hand gezet

DienstenDiensten

Vragen?

Heeft u Google al naar uw hand gezet

AfsluitingAfsluiting

Heeft u Google al naar uw hand gezet

Tips voor een effectieve siteTips voor een effectieve site

1. Professionele uitstraling van je site, goede vormgeving2. Makkelijk onderhoud door bijvoorbeeld een eenvoudig CMS systeem3. Probeer regelmatig uw content te verversen en verwijder oud nieuws4. Heet mensen niet eerst uitgebreid WELKOM. Gebruik dit als achtergrondinfo op een aparte pagina5. Voorzie afbeeldingen op je site van de juiste zoekwoorden6. Laat een hyperlink er uit zien als een hyperlink, dus onderstreept.7. Laat een button er duidelijk uitzien als een button8. Zorg voor een overzichtelijk en makkelijk reserveringssysteem, het liefst ook online betalen9. Zorg voor relevante teksten die de zoekmachines begrijpen10.Gebruik de zoekwoorden van je doelgroep in je teksten11.Zorg voor duidelijke landingspagina’s en gebruik daar de woorden die daar thuishoren12.Je homepage moet ook visueel aantrekkelijk zijn, gebruik plaatjes maar niet te groot13.Geluid mag best maar niet te dominant14.Vermijd zaken als “lees verder”of “klik hier” maar maak een hyperlink met het belangrijkste deel van je boodschap15.Geanimeerde afwisselende beelden zijn aantrekkelijk dan statische foto’s16.Zorg voor duidelijke zichtbare deuren in je site (gebruik subdomeinen)17.Hou bij hoeveel bezoekers je site trekt en welke pagina’s ze bezoeken18.Doe ervaring op met Adwords maar betaal niet teveel19.Leer van je concurrenten; schrijf je in op alle nieuwsbrieven en steel leuke ideeën.