Brand Destination Prachinburi

Why P

rachinburi?

Why Prachinburi

• Criteria– One-day trip– Infamous province– Natural beauty– Hidden value

Background

• Landscape

– Closely 134 km from Bangkok with good main road

– Divided into 7 Amphoes– Borders

• North: Nakhon Ratchasima• South: Chachoengsao• East: Sakaeo• Nakhon Nayok

Background

• Symbol of Prachinburi : Bodhi Tree

• Slogan: “ศรีมหาโพธิ คู่บ้าน ไผ่ตงหวานคุ่เมืองผลไม้ลือเลือง เขตเมืองชายแดน”

Attractiveness

Questionnaire Analysis

0123456789

10

1

ไม่สามารถระบุได ้เขตปริมณฑลทีใกล ้ กรุงเทพการผจญภัยค ิดถ ึงจังหวัดทีไม่ค่อยจะม ีอะไรให ้ เทียวทะเลภาคตะวันออกขนมจีนหน่อไม ้ล่องแก่งห ิ นเพิงบ ้ านผางามน ิคมอุตสาหกรรมป่าไม ้ นําตก รีสอร์ทเล็กๆภูเขาก ิจกรรมกลางแจ ้ ง

0

2

4

6

8

10

12

1

ไม่สามารถระบุได ้นําตกต่างจังหวัดร ้อนๆภาคกลางพระจอมเกล ้ าพระนครเหนือวิทยาเขตปราจีนบุรีเมืองทีไม่ค ่อยมีความเจริญหลวงพ่อโสธรล่องแก่งเขาใหญ่ภูเขาทะเลโรงงานอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ทีทําจากสมุนไพรยีห ้ ออภัยภูเบศตะเกียงเจ ้ าพายุธรรมชาติ วิถีช ิวิตชนบท เกษตรกรรมโรงงานทํากระดาษ Double Aป่าเขาลําเนาว์ไพรนึกถึงจังหวัดใหญ่ๆ ไกลจากกรุงเทพผักกระเฉดไร ้ นมผลไม ้ชายแดน ความไกลปีนผารีสอร์ทบลูเบอร์รีชีทเค ้ ก โรงแรมทวารวดีกะท ้ อนอยู่ใกล ้ กทม.อากาศดีหน่อไม ้

สถานทีทีถูกต ้ อง ชาย

16%

13%

26%10%

32%

3%เขาใหญ่

นําตกเหวนรก

แก่งหินเพ ิง

อุทยานแห่งชาติทับลาน

โรงพยาบาลเจ ้ าพระยาอภัยภูเบศร์

นําตกธารทิพย์

สถานทีทีถูกต ้ อง หญิง

30%

8%

20%

9%

28%

5%

เขาใหญ่

นําตกเหวนรก

แก่งหิ นเพิง

อุทยานแห่งชาติทับลาน

โรงพยาบาลเจ ้ าพระยาอภัยภูเบศร์

นําตกธารทิพย์

เหตุผลทีไม่ใช ้ สมุนไพร หญิง (คะแนน)

14

1410

1

14

ไม่รู ้ จักผลิตภัณฑ์จากสมุนไพร

ไม่มันใจว่าผล ิตภัณฑ์จากสมุนไพรจะสามารถใช ้ได ้ ผลหรือไม่

ไม่ไว ้ ใจในคุณภาพและมาตรฐานของผล ิตภัณฑ์จากสมุนไพร

เคยมีประสบการณ์ทีไม่ดีกับผล ิตภัณฑ์จากสมุนไพร

มันใจกับยาแผนปัจจุบันมากกว่า

เหตุผลทีไม่ใช ้ สมุนไพร ชาย (คะแนน)

13

11

70

19

1 1

ไม่รู ้ จักผลิตภัณฑ์จากสมุนไพร

ไม่มันใจว่าผลิตภัณฑ์จากสมุนไพรจะสามารถใช ้ ได ้ ผลหรือไม่ไม่ไว ้ ใจในคุณภาพและมาตรฐานของผล ิตภัณฑ์จากสมุนไพรเคยมีประสบการณ์ทีไม่ดีกับผลิตภัณฑ์จากสมุนไพร

มันใจกับยาแผนปัจจุบันมากกว่า

ไม่มีความจําเป็นต ้ องใช ้

มักจะมีกล ิน หรือรสชาติ(ถ ้ าเป็นของกิน) ทีไม่ถูกใจ

การใช ้ สมุนไพร หญิง

82%

18%เคย

ไม่เคย

การใช ้ สมุนไพร ชาย

62%

38%

เคย

ไม่เคย

SWOTAnalysis

SWOT Analysis• Strength

– Not far from Bangkok and it is the transportation center for Midland, East and Northeast

– Full of various natural environment– Attractive natural places such as Khao Yai Natural Park , Tap-lan

Natural Park

• Weakness– Dry Climate – Unknown province– Fallen the map system– No attractive history place – No good management of museums– Undeveloped attractive places and shops

SWOT Analysis• Opportunity

– Convenience Main Road – Full of herbal medicine and the trend of Health Conscious is

much interesting – Government supports for Thai travelling, agriculture ,

domestic products , SMEs and industry development– Travelers love more travelling with cultural and natural style

• Threat– Decreased economy– Obstructs for Travelling such as Confliction in Thai Politic,

H5N1 Flu (2009 influenza)– Fluctuating agricultural price and not easy to follow market

status

CBBE

SalienceSalience

PerformancePerformance ImageryImagery

JudgmentJudgment FeelingFeeling

ResonanceResonance

Segmentation | Targeting | Positioning

STP Analysis

• Segmentation– Health Conscious people with attention to

Herbal Medicine for their bodies and serving as the souvenir

• Targeting– From questionnaires, our target : Female +

Internet Lover + Health Conscious (Herbal Medicine)

STP Analysis

• Positioning– Concept of “Natural Herbal Medicine” . Then

Focus on Apaiphubet Herbal Medicine and Ancient Hospital

– The main reason is that we need to start with the small size first and the channel is Social Media due to be not much expensive

Brand Strategy

Brand Strategy

Brand Strategy

• Short Term Strategy

– Target: Female + Internet Lover + Health Conscious (Herbal Medicine)

– Objective: Creating Brand Awareness , Increasing Sales for Apaiphubet products

– Implement: Social Media such as Website

Brand Strategy

• Middle Term Strategy

– Target: Prachinburi People

– Objective: Creating Brand Resonance and Expanding to the Alternative Medicine (starting step-by-step)

– Implement: Most below the line (Focus on Internal Marketing)

Brand Strategy

• Example:

– Road show with blending free health-check and APB introduction

– Distributing the Product Samples with charming package

– Renovating the Dongbang Village with attractive environment –both education and travelling

– Event Marketing: Herbal Competition, Outdoor Sports

Brand Strategy

• Long Term Strategy

– Target: Worldwide

– Objective: Building APB as the Generic Name for Alternative Medicine in customer’s mind.

– Implement: Integrated Market Communication : IMC

Brand Strategy

• Example:

– Improving Social Media such as Website (more updated, attractive, easy to understand)

– Renovating the map and adding APB introducing as the sign of Prachinburi Province

– Coordinating both APB and Department of Forestry to improve guesthouse closely waterfall as the Spa such as Thai Massage

– Building Call Center for Health consult both Scientific and Alternative Medicine

Brand Strategy

• Example:

– Sponsor the travelling TV program and popular radio

– Expanding APB branch (product and service) into both ending consumers and Spa shops

– Promoting booth of APB and Prachinburi via TAT Road Show and Annual Prachinburi Festival

ALTERNATIVE MEDICINE

ALTERNATIVE MEDICINE

ALTERNATIVE MEDICINE

ALTERNATIVE MEDICINE

Herbal Medicine

Brand Concept

• Mood & Tone• Font• Color - R : 142 G : 194 B : 69• Graphic• Tag Line

M O R E

C R E A T I V E

M O R E

E M O T I O N A L

M O R E

E M O T I O N A L

No doubt!How important ofSocial Media today.

Julie Barko Germany, IDPI

"No one's going to say Obama won the election because of the Internet but he wouldn't have been able to win without it,"

(Institute for Politics Democracy & the Internet)

Why Social Media Needed?

Ask yourself…

What will you do when you want to find informationabout things you don’t know?

The answer is internet.

And then what?

When you want to expose your opinion to your friend, what would you do?

The answer is internet.

Nowadays internet is Social Media

Nowadays internet is Social Media

In…1 Minute… More than 20 hours of Videos

uploaded1 Hour… More than 40,000 blogs posted1 Day… Millions of keywords searched

“Social Networking that matters is helping people archive their goals. Doing it reliably and repeatability so that over time people have an interest in helping you achieve your goals”

Seth Godin

The old communication model.

Consumer Generated Mediavarious kinds of media content, publicly available,that are produced by end-users. Also called User-generated content.

User generated content has also been characterized as 'Conversational Media', as opposed tothe 'Packaged Goods Media' of the past century. The former is a two-way process in contrast tothe one-way distribution of the latter. Conversational or two-way media is a key characteristic ofso-called Web 2.0 which encourages the publishing of one's own content and commenting onother people's.

The social media communication model.

Peter Drucker

“A business has two – and only two – basic functions : marketing and innovation. Marketing and innovation produce result : all the rest are costs”

T R E N D S

Overview from NECTEC’s Survey 2007

Suggestion

“While great devices are invented in the laboratory, great products are invented in the marketing department”

William H.Davidow

Former Senior Marketer, Intel and author