Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

I will survive…или Что происходит с индустрией исследований

Евгений ПоповTNS

21.10.2015

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Знаете, какой сегодня день?

2

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Сегодня прилетает Марти МакФлай

3

1Настоящее

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Настоящее (1)

5

0.1%Рост рынка маркетинговых исследований в мире в 2014(ESOMAR)

63.8млрд $

Объем ‘традиционного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR)

Оценка объема ‘расширенного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR+Outsell Inc.)

(включает в себя online analytics, management consultancies, social media communities, survey software, web traffic measurement, и т.д.)

43.9млрд $

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Настоящее (2)

6

47%Доля мирового рынка по методам сбора данных

(ESOMAR)

1(один  п.п.)Изменение этой совокупной доли за 2014 год

Mobile

Online

Automated digital /

electroinc

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Настоящее (3)

7

380млн $Объем рынка маркетинговых исследований в России в 2014(ОИРОМ)

от10 до100млн $Экспертные оценки объема рынка только social media monitoring в России в 2015

2Будущее?

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Будущее маркетинговых исследований?

9

Адаптивный дизайн анкет / Device agnostic

surveys

Конец эпохи анкет длиннее 15 минут

Опросы ‘In-the-moment’

Измеряемое, а не декларируемое поведение

Непрерывный диалог бренда с потребителем

Данные social media как неотъемлемый компонент всех исследований

Прогнозное моделирование ‘в реальном времени’

Альянсы с владельцами Big Data

Каждый второй проект агентства проводят, не используя опросы для

сбора данных

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Ожидания клиентов - заказчиков исследований

10

Оптимальное сочетание инсайтови данных для своевременного принятия решений

Точность прогнозных моделей

Взгляд под углом 360°

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Integrated marketing

11

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

ROI Точность Интеграция Вовремя

12

3Что же всем нам делать?

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Стать храбрее

14

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Вместе лучше: ‘традиционные’ методики + social data

15

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

Эксперимент

Вместе лучше: диалог Агентств и Клиентов жизненно необходим для развития индустрии

Привычка

Качество прогнозной моделиРепрезентативность

ИтерационныйВсеобъемлющий

СкоростьОбдумывание

ВнедрениеИнсайт

Совместная разработкаСобственная методика

Приобретение данныхСбор данных

16

Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015

© TNS 2015

www.tns-global.ru