Popov 21102015
Transcript of Popov 21102015
![Page 1: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/1.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
I will survive…или Что происходит с индустрией исследований
Евгений ПоповTNS
21.10.2015
![Page 2: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/2.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Знаете, какой сегодня день?
2
![Page 3: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/3.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Сегодня прилетает Марти МакФлай
3
![Page 4: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/4.jpg)
1Настоящее
![Page 5: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/5.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (1)
5
0.1%Рост рынка маркетинговых исследований в мире в 2014(ESOMAR)
63.8млрд $
Объем ‘традиционного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR)
Оценка объема ‘расширенного’ рынка маркетинговых исследований в мире в 2014 (ESOMAR+Outsell Inc.)
(включает в себя online analytics, management consultancies, social media communities, survey software, web traffic measurement, и т.д.)
43.9млрд $
![Page 6: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/6.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (2)
6
47%Доля мирового рынка по методам сбора данных
(ESOMAR)
1(один п.п.)Изменение этой совокупной доли за 2014 год
Mobile
Online
Automated digital /
electroinc
![Page 7: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/7.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Настоящее (3)
7
380млн $Объем рынка маркетинговых исследований в России в 2014(ОИРОМ)
от10 до100млн $Экспертные оценки объема рынка только social media monitoring в России в 2015
![Page 8: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/8.jpg)
2Будущее?
![Page 9: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/9.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Будущее маркетинговых исследований?
9
Адаптивный дизайн анкет / Device agnostic
surveys
Конец эпохи анкет длиннее 15 минут
Опросы ‘In-the-moment’
Измеряемое, а не декларируемое поведение
Непрерывный диалог бренда с потребителем
Данные social media как неотъемлемый компонент всех исследований
Прогнозное моделирование ‘в реальном времени’
Альянсы с владельцами Big Data
Каждый второй проект агентства проводят, не используя опросы для
сбора данных
![Page 10: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/10.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Ожидания клиентов - заказчиков исследований
10
Оптимальное сочетание инсайтови данных для своевременного принятия решений
Точность прогнозных моделей
Взгляд под углом 360°
![Page 11: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/11.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Integrated marketing
11
![Page 12: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/12.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
ROI Точность Интеграция Вовремя
12
![Page 13: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/13.jpg)
3Что же всем нам делать?
![Page 14: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/14.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Стать храбрее
14
![Page 15: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/15.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Вместе лучше: ‘традиционные’ методики + social data
15
![Page 16: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/16.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
Эксперимент
Вместе лучше: диалог Агентств и Клиентов жизненно необходим для развития индустрии
Привычка
Качество прогнозной моделиРепрезентативность
ИтерационныйВсеобъемлющий
СкоростьОбдумывание
ВнедрениеИнсайт
Совместная разработкаСобственная методика
Приобретение данныхСбор данных
16
![Page 17: Popov 21102015](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013109/5871ff2f1a28ab176b8b4bbd/html5/thumbnails/17.jpg)
Конгресс New Research Vision, Октябрь 2015
© TNS 2015
www.tns-global.ru