Post on 22-Nov-2014
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MARKETING CLUB MÜNCHEN
Die Online Strategie von Beck´s
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Seit 1366 erzählen wir
Geschichten.
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Früher wie heute:
BIER WIRKT VERBINDEND.
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60.000.000 Fans
Die Reise 2012-2014
1. BECK’S ALS DACHMARKE
2. DIE HAUPTPRODUKTE STÄRKEN
3. BAHNBRECHENDE INNOVATIONEN + RENOVATIONEN
4. DIGITALES MARKETING
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Beck‘s ist Lieblingsbiermarke für
36% aller Deutschen
2007 2013
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Schlüssel: Verbindung zum
Konsumenten
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Technologische Revolution:
von TV & Papier zu DIGITAL
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- 60%
- 72%
-18 %-41 %
- 4 % - 26 %
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Ein guter Kommunikationsplan erreicht Konsumenten digital,
informiert nicht nur sondern
unterhält und führt Dialoge.
Keine Frage des Alters
sondern
der Einstellung
Damian
* Damian ist das Pseudonym für „den“ exemplarischen Beck‘s-Trinker
ABER:
FACEBOOK IST
SCHON VOLL
Ein paar Fakten!
Jeder hat durchschnittlich 200 Freunde
Jeder liked durchschnittlich 4 – 6 Seiten pro Monat
Jeder verbringt täglich durchschnittlich 45 Minuten
am Tag auf Facebook
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Kernfrage:
Wenn es zunehmend schwierig wird,
die eigenen Fans zu erreichen, sollten wir
unsere Facebook-Kommunikation nicht
stärker fokussieren?
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„Damian“ ist kein Fan…
Wenn die höchste Aufmerksamkeit den Freunden
gehört, warum behandeln wir unsere Fans dann
nicht so?
… „Damian“ ist ein Freund.
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Die Beck‘s Markenwelt
TV, Plakat und Digital
Mit einer neuen
Kampagne
Emotionen wecken
–
Beck’s als
Dachmarke
darstellen
ERZÄHLEN
Art Label, Augmented
Reality, Events
Konsumenten
inspirieren + mit
ihnen interagieren
ERLEBNIS
Ein starkes,
relevantes und
innovatives
Portfolio
Fokus auf
Kernsortiment
KONSUM
will “Damian” inspirieren und ihn unterstützen, seinen eigenen Weg zu gehen
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´
Sponsored Story Page Post Ads
Like Ad
Logout Ad
Marketplace Stream Log out
1%
Creator
11%
Active
88%
Passive
Earned Content
VIELEN DANK!
André Gebel
Vorstand Strategie & Beratung
coma AG
Oliver Bartelt
Manager Communications
Anheuser-Busch InBev
Es wird zunehmend schwierig auf der wall
der Fans stattzufinden!