MARKETING CLUB MÜNCHEN

Die Online Strategie von Beck´s

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Seit 1366 erzählen wir

Geschichten.

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Früher wie heute:

BIER WIRKT VERBINDEND.

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60.000.000 Fans

Die Reise 2012-2014

1. BECK’S ALS DACHMARKE

2. DIE HAUPTPRODUKTE STÄRKEN

3. BAHNBRECHENDE INNOVATIONEN + RENOVATIONEN

4. DIGITALES MARKETING

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Beck‘s ist Lieblingsbiermarke für

36% aller Deutschen

2007 2013

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Schlüssel: Verbindung zum

Konsumenten

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Technologische Revolution:

von TV & Papier zu DIGITAL

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- 60%

- 72%

-18 %-41 %

- 4 % - 26 %

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Ein guter Kommunikationsplan erreicht Konsumenten digital,

informiert nicht nur sondern

unterhält und führt Dialoge.

Keine Frage des Alters

sondern

der Einstellung

Damian

* Damian ist das Pseudonym für „den“ exemplarischen Beck‘s-Trinker

ABER:

FACEBOOK IST

SCHON VOLL

Ein paar Fakten!

Jeder hat durchschnittlich 200 Freunde

Jeder liked durchschnittlich 4 – 6 Seiten pro Monat

Jeder verbringt täglich durchschnittlich 45 Minuten

am Tag auf Facebook

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Kernfrage:

Wenn es zunehmend schwierig wird,

die eigenen Fans zu erreichen, sollten wir

unsere Facebook-Kommunikation nicht

stärker fokussieren?

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„Damian“ ist kein Fan…

Wenn die höchste Aufmerksamkeit den Freunden

gehört, warum behandeln wir unsere Fans dann

nicht so?

… „Damian“ ist ein Freund.

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Die Beck‘s Markenwelt

TV, Plakat und Digital

Mit einer neuen

Kampagne

Emotionen wecken

–

Beck’s als

Dachmarke

darstellen

ERZÄHLEN

Art Label, Augmented

Reality, Events

Konsumenten

inspirieren + mit

ihnen interagieren

ERLEBNIS

Ein starkes,

relevantes und

innovatives

Portfolio

Fokus auf

Kernsortiment

KONSUM

will “Damian” inspirieren und ihn unterstützen, seinen eigenen Weg zu gehen

´

´

Sponsored Story Page Post Ads

Like Ad

Logout Ad

Marketplace Stream Log out

1%

Creator

11%

Active

88%

Passive

Earned Content

VIELEN DANK!

André Gebel

Vorstand Strategie & Beratung

coma AG

Oliver Bartelt

Manager Communications

Anheuser-Busch InBev

Es wird zunehmend schwierig auf der wall

der Fans stattzufinden!