Post on 15-Jun-2015
Станьте ближе к вашей целевой аудитории!
Телеконтент и интернет-вещание: популярная механика технологического разрыва Константин Чумаченко
CONNECTED TV & VIDEO. Internet TV, Smart TV, Mobile TV 6 марта 2012
NGENIX – о компании
Первый в России оператор CDN (Content Delivery Network) – с 2007 г.
Лучший в мире охват русскоязычной интернет-аудитории:
• 20 сервисных платформ в 7 федеральных округах РФ, в Украине и в Казахстане.
• Прямой доступ в сети 400+ операторов связи.
Доставка всех видов контента на все пользовательские устройства:
• Доставка видео по запросу.
• Организация прямых трансляций и круглосуточное вещание прямого эфира.
• Ускорение загрузки сайтов и работы веб-приложений.
• Дистрибуция ПО и цифрового контента (игры, музыка и т.п.)
Разработка и аудит цифровой стратегии
• Возможности интернет-аудитории
• Workflow и бизнес-логика услуг
• Монетизация
Нам доверяют:
Интернет становится глобальной сервисной платформой
Internet
75%
IETV 25%
53%
IETV 47%
TV
Web
Communications
Смартфоны обогнали по продажам PC в 2011 году.
ТВ с подключением к Интернет составят половину продаж в 2015 году.
2011 2015 Source:DisplaySearch
Пользовательские устройства эволюционируют:
Доставка по IP заменяет выделенные сети и транспортные каналы:
Возможности транспортной среды выходят на уровень требований
Численность российской Интернет-аудитории сравнима с телевизионной • Россия: 19 млн. домохозяйств, 70 млн. (+5,4%) интернет-пользователей. • Интернет-реклама составляет 13% медийного рынка и растет на 60% в год (АКАР).
Для большинства пользователей скорость подключения достаточна для интернет-вещания.
• 89% просмотров видео по запросу производится на скорости от 1М (измерения OTT-видеосервиса при доставке через NGENIX).
Возможности просмотра потокового видео в сети распределены неравномерно:
19% 6% 8% 10% 11% 11% 10% 12% 13%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Доля
256K
480K
640K
768K
1M
1,2M
1,5M
2,5M
3,2M
Распределение аудитории прямой видеотрансляции (HD 720p) по битрейтам
Данные NGENIX
Интерес аудитории к онлайн-видео растет
0
20
40
60
80
100
120
1.10.04 1.10.05 1.10.06 1.10.07 1.10.08 1.10.09 1.10.10 1.10.11 1.10.12
"Смотреть онлайн"
"Телепрограмма"
Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг.
На смену линейному телевещанию приходит индивидуальное потребление и персонализация контента.
Прямые трансляции и VoD стали мейнстримом, на горизонте возникают новые возможности и форматы представления контента:
• Second screen. • Augmented reality.
Новые ожидания аудитории – • Доступность видео на трех экранах. • Отложенный просмотр. • Мобильность.
Интернет меняет практики телесмотрения
Конкуренция за внимание аудитории обостряется
Современный телезритель – это пользователь, который: • Выбирает контент, время, место и устройство для просмотра. • Использует возможности конвергентных платформ (ТВ + …). • Участвует в интерактивных коммуникациях в социальных сетях. • … и предпочитает профессиональный контент.
ww
w.d
esig
nb
yno
tio
n.c
om
ww
w.a
ugm
ente
dre
alit
ycin
ema.
com
Как реализовать переход от аналогового к цифровому мышлению?
Браузеры:
Плагины RIA:
Протоколы потокового вещания:
Видеокодеки:
Мобильные платформы:
Средства защиты DRM:
Технологический ландшафт фрагментирован
Главной проблемой становится количество решений
Экосистема онлайн-видео содержит избыток предложений
С чего начать?
Выделите основные задачи проекта и определите ваши компетенции
Источники контента
• In-house
• Покупка
• UGC
Бизнес-модель и форма монетизации
• Рекламная модель, открытый доступ
• Подписка или плата за просмотр
• Имиджевый или социальный проект
Форматы представления видеоконтента
• Линейное вещание
• Видео по запросу
• Прямые трансляции
Дизайн сайта или веб-приложения
• Разработка сайта, приложения, плеера
• Система управления (CMS)
• Онлайн-видеоплатформа (CMS+плеер как сервис)
Доставка контента
• Собственная платформа интернет-вещания / хостинг
• CDN
• Видеохостинг
Дистрибуция контента
• Реклама
• Партнерские интерфейсы
• Социальные сети
Защита
• Профессиональные решения DRM
• Стандартные средства ограничения доступа
Статистика и аналитика
• Отчетность
• Мониторинг
• Аналитика
Каждая задача может быть решена своими силами или через вендоров/партнеров по экосистеме онлайн-видео.
*
Интернет-пользователю доступно множество альтернатив.
Выбор определяется качеством впечатлений.
Качество впечатлений (QoE) пользователя онлайн-видеосервиса складывается из:
Качества содержания (OoC):
актуальность контента, дизайн, эргономика
Качества сервиса (QoS):
быстродействие, бесперебойность, беспроблемность
Фокусируйтесь на качестве впечатлений пользователя
QoC QoS QoE
Преимущества по QoC проще и правильнее достигать самостоятельно, для QoS возможен аутсорсинг.
Используйте CDN и другие возможности доставки контента
Ко
нте
нт
Видеохостинг
CDN
ISP
Устр
ой
ства
Агрегация Вещание Транспорт
In-house
Быстрая реализация, дешево, не требует технических компетенций, имеет ограничения по форматам представления и монетизации.
Брэнд, плеер, CMS, авторизация, DRM, синдикация, аналитика, монетизация
In-house
Фронт-енд сервера, балансировка нагрузки, ресурсы I/O, масштабирование
In-house
Каналы связи, сетевое оборудование, ВОЛС
Может быть выгодным для крупных проектов в долгосрочной перспективе. Неограниченные возможности по реализации и охвату аудитории.
Резервирование точек публикации в двух городах.
Мульти-битрейтный транскодинг в реальном времени.
Доставка видео в высоком качестве и без потерь через CDN.
Адаптативный стриминг (оптимальное качество для каждого пользователя).
Защита потоков от несанкционированного доступа и публикации на сторонние ресурсы.
Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (I)
Студия телеканала «ДОЖДЬ» на Красном Октябре (Москва)
20 платформ, 7 федеральных
округов в России, Украина и Казахстан,
400+ операторов связи
Web
Live
Транскодинг - центры (Москва, СПб)
Мастер-поток с энкодера (RTMP)
Статические объекты (HTTP)
Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (II)
Вещание Телеканала ДОЖДЬ в Интернет через NGENIX CDN:
Минимальные капитальные затраты, отсутствие расходов на поддержание и развитие собственной инфраструктуры.
Оперативное развертывание сервиса (< 5 дней).
Масштабируемость под любые нагрузки.
Профессиональные консультации в ходе запуска проекта.
Техподдержка 24/7.
24.01.2011 25.01.2011 25.01.2011 25.01.2011
10.12.2011 x25
24.12.2011 x45
04.12.2011 x 10
Высокое качество впечатлений
трансформируется в увеличение ядра
аудитории
Рекомендации для контент-проектов
• Планируйте цели и технический бюджет • Капитализируется ли разработка собственной платформы вещания в вашем бизнесе? • Учитывайте TCO (opex, capex, персонал). • Учитывайте технологические риски («построили - не работает»).
• Реалистично оценивайте аудиторию • Не переоценивайте возможную нагрузку (<100K одновременных сессий для
99,9% кейсов), но и не бойтесь стать популярными. • Предусмотрите сценарии для Hi-end и Low-end пользователей (например,
Adaptive Multi-bitrate switching). • Имейте план на случай внепланового роста посещаемости.
• Сокращайте Time-to-Market • Захватите внимание аудитории раньше конкурентов. • Ранняя обратная связь от реальных пользователей =
своевременные корректировки = успешный проект.
Давайте сотрудничать!
Спасибо! Ваши вопросы?
ООО «Современные сетевые технологии» 125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2 Телефон/Факс: +7 (495) 737-5743 http://ngenix.net, info@ngenix.net