Станьте ближе к вашей целевой аудитории!

Телеконтент и интернет-вещание: популярная механика технологического разрыва Константин Чумаченко

CONNECTED TV & VIDEO. Internet TV, Smart TV, Mobile TV 6 марта 2012

NGENIX – о компании

Первый в России оператор CDN (Content Delivery Network) – с 2007 г.

Лучший в мире охват русскоязычной интернет-аудитории:

• 20 сервисных платформ в 7 федеральных округах РФ, в Украине и в Казахстане.

• Прямой доступ в сети 400+ операторов связи.

Доставка всех видов контента на все пользовательские устройства:

• Доставка видео по запросу.

• Организация прямых трансляций и круглосуточное вещание прямого эфира.

• Ускорение загрузки сайтов и работы веб-приложений.

• Дистрибуция ПО и цифрового контента (игры, музыка и т.п.)

Разработка и аудит цифровой стратегии

• Возможности интернет-аудитории

• Workflow и бизнес-логика услуг

• Монетизация

Нам доверяют:

Интернет становится глобальной сервисной платформой

Internet

75%

IETV 25%

53%

IETV 47%

TV

Web

Communications

Смартфоны обогнали по продажам PC в 2011 году.

ТВ с подключением к Интернет составят половину продаж в 2015 году.

2011 2015 Source:DisplaySearch

Пользовательские устройства эволюционируют:

Доставка по IP заменяет выделенные сети и транспортные каналы:

Возможности транспортной среды выходят на уровень требований

Численность российской Интернет-аудитории сравнима с телевизионной • Россия: 19 млн. домохозяйств, 70 млн. (+5,4%) интернет-пользователей. • Интернет-реклама составляет 13% медийного рынка и растет на 60% в год (АКАР).

Для большинства пользователей скорость подключения достаточна для интернет-вещания.

• 89% просмотров видео по запросу производится на скорости от 1М (измерения OTT-видеосервиса при доставке через NGENIX).

Возможности просмотра потокового видео в сети распределены неравномерно:

19% 6% 8% 10% 11% 11% 10% 12% 13%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Доля

256K

480K

640K

768K

1M

1,2M

1,5M

2,5M

3,2M

Распределение аудитории прямой видеотрансляции (HD 720p) по битрейтам

Данные NGENIX

Интерес аудитории к онлайн-видео растет

0

20

40

60

80

100

120

1.10.04 1.10.05 1.10.06 1.10.07 1.10.08 1.10.09 1.10.10 1.10.11 1.10.12

"Смотреть онлайн"

"Телепрограмма"

Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг.

На смену линейному телевещанию приходит индивидуальное потребление и персонализация контента.

Прямые трансляции и VoD стали мейнстримом, на горизонте возникают новые возможности и форматы представления контента:

• Second screen. • Augmented reality.

Новые ожидания аудитории – • Доступность видео на трех экранах. • Отложенный просмотр. • Мобильность.

Интернет меняет практики телесмотрения

Конкуренция за внимание аудитории обостряется

Современный телезритель – это пользователь, который: • Выбирает контент, время, место и устройство для просмотра. • Использует возможности конвергентных платформ (ТВ + …). • Участвует в интерактивных коммуникациях в социальных сетях. • … и предпочитает профессиональный контент.

ww

w.d

esig

nb

yno

tio

n.c

om

ww

w.a

ugm

ente

dre

alit

ycin

ema.

com

Как реализовать переход от аналогового к цифровому мышлению?

Браузеры:

Плагины RIA:

Протоколы потокового вещания:

Видеокодеки:

Мобильные платформы:

Средства защиты DRM:

Технологический ландшафт фрагментирован

Главной проблемой становится количество решений

Экосистема онлайн-видео содержит избыток предложений

С чего начать?

Выделите основные задачи проекта и определите ваши компетенции

Источники контента

• In-house

• Покупка

• UGC

Бизнес-модель и форма монетизации

• Рекламная модель, открытый доступ

• Подписка или плата за просмотр

• Имиджевый или социальный проект

Форматы представления видеоконтента

• Линейное вещание

• Видео по запросу

• Прямые трансляции

Дизайн сайта или веб-приложения

• Разработка сайта, приложения, плеера

• Система управления (CMS)

• Онлайн-видеоплатформа (CMS+плеер как сервис)

Доставка контента

• Собственная платформа интернет-вещания / хостинг

• CDN

• Видеохостинг

Дистрибуция контента

• Реклама

• Партнерские интерфейсы

• Социальные сети

Защита

• Профессиональные решения DRM

• Стандартные средства ограничения доступа

Статистика и аналитика

• Отчетность

• Мониторинг

• Аналитика

Каждая задача может быть решена своими силами или через вендоров/партнеров по экосистеме онлайн-видео.

*

Интернет-пользователю доступно множество альтернатив.

Выбор определяется качеством впечатлений.

Качество впечатлений (QoE) пользователя онлайн-видеосервиса складывается из:

Качества содержания (OoC):

актуальность контента, дизайн, эргономика

Качества сервиса (QoS):

быстродействие, бесперебойность, беспроблемность

Фокусируйтесь на качестве впечатлений пользователя

QoC QoS QoE

Преимущества по QoC проще и правильнее достигать самостоятельно, для QoS возможен аутсорсинг.

Используйте CDN и другие возможности доставки контента

Ко

нте

нт

Видеохостинг

CDN

ISP

Устр

ой

ства

Агрегация Вещание Транспорт

In-house

Быстрая реализация, дешево, не требует технических компетенций, имеет ограничения по форматам представления и монетизации.

Брэнд, плеер, CMS, авторизация, DRM, синдикация, аналитика, монетизация

In-house

Фронт-енд сервера, балансировка нагрузки, ресурсы I/O, масштабирование

In-house

Каналы связи, сетевое оборудование, ВОЛС

Может быть выгодным для крупных проектов в долгосрочной перспективе. Неограниченные возможности по реализации и охвату аудитории.

Резервирование точек публикации в двух городах.

Мульти-битрейтный транскодинг в реальном времени.

Доставка видео в высоком качестве и без потерь через CDN.

Адаптативный стриминг (оптимальное качество для каждого пользователя).

Защита потоков от несанкционированного доступа и публикации на сторонние ресурсы.

Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (I)

Студия телеканала «ДОЖДЬ» на Красном Октябре (Москва)

20 платформ, 7 федеральных

округов в России, Украина и Казахстан,

400+ операторов связи

Web

Live

Транскодинг - центры (Москва, СПб)

Мастер-поток с энкодера (RTMP)

Статические объекты (HTTP)

Практика решений: Вещание телеканала ДОЖДЬ (II)

Вещание Телеканала ДОЖДЬ в Интернет через NGENIX CDN:

Минимальные капитальные затраты, отсутствие расходов на поддержание и развитие собственной инфраструктуры.

Оперативное развертывание сервиса (< 5 дней).

Масштабируемость под любые нагрузки.

Профессиональные консультации в ходе запуска проекта.

Техподдержка 24/7.

24.01.2011 25.01.2011 25.01.2011 25.01.2011

10.12.2011 x25

24.12.2011 x45

04.12.2011 x 10

Высокое качество впечатлений

трансформируется в увеличение ядра

аудитории

Рекомендации для контент-проектов

• Планируйте цели и технический бюджет • Капитализируется ли разработка собственной платформы вещания в вашем бизнесе? • Учитывайте TCO (opex, capex, персонал). • Учитывайте технологические риски («построили - не работает»).

• Реалистично оценивайте аудиторию • Не переоценивайте возможную нагрузку (<100K одновременных сессий для

99,9% кейсов), но и не бойтесь стать популярными. • Предусмотрите сценарии для Hi-end и Low-end пользователей (например,

Adaptive Multi-bitrate switching). • Имейте план на случай внепланового роста посещаемости.

• Сокращайте Time-to-Market • Захватите внимание аудитории раньше конкурентов. • Ранняя обратная связь от реальных пользователей =

своевременные корректировки = успешный проект.

Давайте сотрудничать!

Спасибо! Ваши вопросы?

ООО «Современные сетевые технологии» 125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2 Телефон/Факс: +7 (495) 737-5743 http://ngenix.net, info@ngenix.net