Post on 03-Sep-2020
© GfK | Nativi digitali e senior digitalizzati: un confronto intergenerazionale, Silvio Siliprandi | 18 Novembre 2015
LA DIGITALIZZAZIONE IN ITALIA
63% utenti internet 14+
BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
68% Famiglie connesse 32.000.000
utenti (ultimi 7 giorni)
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IL DIGITAL GROWTH AL 2030
55 SU 10040 + anni
FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
80-82% utenti
forecast 2030
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DIGITAL SI NASCE MA DIGITALI SI DIVENTA
FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
50 + anni: 40%(+400% dal 2007)
Utenti 14-34: 83%(+70% dal 2007)
*ultimi 7 gg..
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55 SU 10040 + anni
50+ anni sul totale degli utenti internet
FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
LA RIVOLUZIONE SILENZIOSA SUL WEB
(13%):2007(30%):
(49%):
20152030
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DIETRO LA DIFFUSIONE DEL WEB TRA I SEGMENTI MATURI
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L’EROSIONE DELLE BARRIERE TECNOLOGICHE
«LE NUOVE TECNOLOGIE PER ME NON SONO NECESSARIE»- Popolazione 55 anni e oltre -
«LE NUOVE TECNOLOGIE COSTANO TROPPO»- Popolazione 55 anni e oltre -
«NON RIESCO A STARE AL PASSO CON LE NUOVE TECNOLOGIE»
- Popolazione 55 anni e oltre -
«LE NUOVE TECNOLOGIE SONO DIFFICILI DA USARE»- Popolazione 55 anni e oltre -
«NON MI INTERESSA CIRCONDARMI DELLE ULTIME TECNOLOGIE»- Popolazione 55 anni e oltre -
FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
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14-34
0 50 7525
34-55 55+ 14-34
34-55
L’ACCORCIARSI DELLE DISTANZE INTERGENERAZIONALI
DISTANZA INTERGENERAZIONALE (0-100)
2005
2015
ELABORAZIONI SU DATI SINOTTICA TSSP GFK
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IL WEB COME AMBIENTE METAGENERAZIONALE
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VERSO IL MULTI-CHANNELING (NON SOLO TRA I MILLENNIALS)
FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
QUOTA DEL TEMPO TRASCORSO SUL WEB DA DISPOSITIVI MOBILI
BASE: UTENTI DIGITAL
14-34 35-54 55+
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FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
BASE: UTENTI DIGITAL
14-34 35-54 55+
IL SOCIAL COME LINGUAGGIO CROSSGENERAZIONALE
TEMPO PASSATO SU SOCIAL SUL TOTALE MINUTI WEB
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IL MONDO DELLE APPLICAZIONI, NUOVA TERRA DI MEZZO
FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
L’USO DI ALCUNE DELLE PRINCIPALI APP
BASE: UTENTI DIGITAL
14-34 35-54 55+
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COSÌ LONTANI? COSÌ VICINI?
REACH SITI WEB
BASE: UTENTI DIGITAL
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FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
IL TIME BUDGET MEDIA: GENERAZIONI A CONFRONTO Tempo di esposizione nel giorno medio (minuti ponderati)
100% 100% 100% 100% 100%
320 321 316 363 322Minuti minuti minuti minuti minuti
Pop.Ita >14 14-34 digital 35-54 digital 55+ digital 55+ NOT digital
51,251 mio 11,5 mio 14.6 mio 6,6 mio 13,4 mio
0
50
100
150
200
250
300
350
TV GENERALISTA TV TEMATICA FREE PAY TV RADIO WEB PCMAGAZINESTAMPA QUOTIANA WEB MOBILE
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AFFINITÀ E SOMIGLIANZE TRA LE GENERAZIONI DIGITALI
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FONTE: SINOTTICA TSSP GFK
BASE: UTENTI DIGITAL
VIAGGI E VACANZE
USO INTEGRATORISPORT PRATICATO
MOSTRE ARTELIBRERIE
14-34 DIGITALI
55 + DIGITALI
55 + NON DIGITALI
WEEK END FUORI
I COMPORTAMENTI DELLA VITA QUOTIDIANA
35-54 DIGITALI
45 40 35
42 48 48
56 54 54
59 62 58
33 35 48
40 50 46
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STILI DI VITA SEMPRE PIÙ CONVERGENTI?
ESPLORATIVITÀ (indice 0-100):
PROTAGONISMO (indice 0-100):
14-34 DIGITALI
55 + DIGITALI
55 + NON DIGITALI
35-54 DIGITALI
14-34 DIGITALI
55 + DIGITALI NON DIGITALI
35-54 DIGITALI
«Amo le novità»
«Mi piace un po’ di rischio»
«Sono una persona attiva»
«So dirigere gli altri»
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0 50 7525
55+ 14-34
L’EROSIONE DEL GAP SOCIOCULTURALE TRA LE GENERAZIONI: IL WEB COME ACCELERATORE?
DISTANZA INTERGENERAZIONALE (0-100)
2015
ELABORAZIONI SU DATI SINOTTICA TSSP GFK
55+ DIGITALIZZATI
14-34
2005