Nativi digitali e senior digitalizzati - un confronto intergenerazionale · 2018. 2. 9. · © GfK...

© GfK | Nativi digitali e senior digitalizzati: un confronto intergenerazionale, Silvio Siliprandi | 18 Novembre 2015

LA DIGITALIZZAZIONE IN ITALIA

63% utenti internet 14+

BASE: POPOLAZIONE FONTE: SINOTTICA TSSP GFK

68% Famiglie connesse 32.000.000

utenti (ultimi 7 giorni)


IL DIGITAL GROWTH AL 2030

55 SU 10040 + anni

FONTE: SINOTTICA TSSP GFK

80-82% utenti

forecast 2030


DIGITAL SI NASCE MA DIGITALI SI DIVENTA


50 + anni: 40%(+400% dal 2007)

Utenti 14-34: 83%(+70% dal 2007)

*ultimi 7 gg..


55 SU 10040 + anni

50+ anni sul totale degli utenti internet


LA RIVOLUZIONE SILENZIOSA SUL WEB

(13%):2007(30%):

(49%):

20152030


DIETRO LA DIFFUSIONE DEL WEB TRA I SEGMENTI MATURI


L’EROSIONE DELLE BARRIERE TECNOLOGICHE

«LE NUOVE TECNOLOGIE PER ME NON SONO NECESSARIE»- Popolazione 55 anni e oltre -

«LE NUOVE TECNOLOGIE COSTANO TROPPO»- Popolazione 55 anni e oltre -

«NON RIESCO A STARE AL PASSO CON LE NUOVE TECNOLOGIE»

- Popolazione 55 anni e oltre -

«LE NUOVE TECNOLOGIE SONO DIFFICILI DA USARE»- Popolazione 55 anni e oltre -

«NON MI INTERESSA CIRCONDARMI DELLE ULTIME TECNOLOGIE»- Popolazione 55 anni e oltre -



14-34

0 50 7525

34-55 55+ 14-34

34-55

L’ACCORCIARSI DELLE DISTANZE INTERGENERAZIONALI

DISTANZA INTERGENERAZIONALE (0-100)

2005

2015

ELABORAZIONI SU DATI SINOTTICA TSSP GFK


IL WEB COME AMBIENTE METAGENERAZIONALE


VERSO IL MULTI-CHANNELING (NON SOLO TRA I MILLENNIALS)


QUOTA DEL TEMPO TRASCORSO SUL WEB DA DISPOSITIVI MOBILI

BASE: UTENTI DIGITAL

14-34 35-54 55+




14-34 35-54 55+

IL SOCIAL COME LINGUAGGIO CROSSGENERAZIONALE

TEMPO PASSATO SU SOCIAL SUL TOTALE MINUTI WEB


IL MONDO DELLE APPLICAZIONI, NUOVA TERRA DI MEZZO


L’USO DI ALCUNE DELLE PRINCIPALI APP


14-34 35-54 55+


COSÌ LONTANI? COSÌ VICINI?

REACH SITI WEB




IL TIME BUDGET MEDIA: GENERAZIONI A CONFRONTO Tempo di esposizione nel giorno medio (minuti ponderati)

100% 100% 100% 100% 100%

320 321 316 363 322Minuti minuti minuti minuti minuti

Pop.Ita >14 14-34 digital 35-54 digital 55+ digital 55+ NOT digital

51,251 mio 11,5 mio 14.6 mio 6,6 mio 13,4 mio

0

50

100

150

200

250

300

350

TV GENERALISTA TV TEMATICA FREE PAY TV RADIO WEB PCMAGAZINESTAMPA QUOTIANA WEB MOBILE


AFFINITÀ E SOMIGLIANZE TRA LE GENERAZIONI DIGITALI




VIAGGI E VACANZE

USO INTEGRATORISPORT PRATICATO

MOSTRE ARTELIBRERIE

14-34 DIGITALI

55 + DIGITALI

55 + NON DIGITALI

WEEK END FUORI

I COMPORTAMENTI DELLA VITA QUOTIDIANA

35-54 DIGITALI

45 40 35

42 48 48

56 54 54

59 62 58

33 35 48

40 50 46


STILI DI VITA SEMPRE PIÙ CONVERGENTI?

ESPLORATIVITÀ (indice 0-100):

PROTAGONISMO (indice 0-100):

14-34 DIGITALI

55 + DIGITALI

55 + NON DIGITALI

35-54 DIGITALI

14-34 DIGITALI

55 + DIGITALI NON DIGITALI

35-54 DIGITALI

«Amo le novità»

«Mi piace un po’ di rischio»

«Sono una persona attiva»

«So dirigere gli altri»


0 50 7525

55+ 14-34

L’EROSIONE DEL GAP SOCIOCULTURALE TRA LE GENERAZIONI: IL WEB COME ACCELERATORE?

DISTANZA INTERGENERAZIONALE (0-100)

2015

ELABORAZIONI SU DATI SINOTTICA TSSP GFK

55+ DIGITALIZZATI

14-34

2005

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