Post on 13-Feb-2017
Click icon to add pictureMediacom vs Ad Fraud:от глобального видения до локальной интерпретации.
Мария АбороноваSenior digital plannerMediaCom
ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ!
“Security firm White Ops claims 1 in 6 PCs infected by bots”
“Боты обойдутся рекламодателям в $7 млрд“Google уличили в получении денег за просмотр рекламы ботами на YouTube”
В чем же причина?
Дело в том, что беззаботных людей
проще ограбить
Вам следует прислушаться к тому, что говорит ваша мама
Мама говорит: «Возьми куртку, может пойти дождь».
Что это значит?«Верифицируй трафик!»
Почему не все верифицируют
трафик?
Неправда
Размещение станет дороже
ПРИЧИНА №1
РЕШЕНИЕ: ВЕРИФИКАЦИОННЫЕ ТУЛЫ
Показы CPM
Стоимость
размещения
% бот трафи
ка
Тех.цена Ad
Server
Оплаченные
показы
Общая стоимост
ь размеще
ния
Сейвинг
10 000 100 р. 1 000 р. 16,50% 0 р. 10 000 1 000 р.
-165,00р
.10 000 100 р. 1 000 р. 16,50% 75 р. 8 350 910 р. 90,00р.
ВЫ МОЖЕТЕ ЭКОНОМИТЬ И НА СТОИМОСТИ ЗА AD SERVER
Total impressions 10 240 879
Цена за Ad server7,50р./
1000 показов
Тех.стоимость 76 806,59р.
Стандартный подход
Новый подход
Human and viewable impr. 4 686 839Цена за Ad server
7,50р./1000 показов
Тех.стоимость 35 151,29 р.
Правда
ПРИЧИНА №2
Непонятно, какая система лучше
РЕШЕНИЕ: ОЦЕНКА ВЕДУЩИХ ГЛОБАЛЬНЫХ СИСТЕМ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00 5.40
4.354.85
5.604.80 4.95
4.25
2.50
3.45
0.00
Исследование GroupM Global
Мама говорит: «Не покупай ROLEX у уличного дилера.»
Что это значит? «Работай с проверенными паблишерами!»
Работайте с паблишерами, которым можно доверять
Мама говорит: «Не покупай бесполезные вещи, которые сломаются через неделю».
Что это значит? «Оценивайте размещение по качественным результатам, а не по стоимости».
ОЦЕНИВАЙТЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КАЧЕСТВЕННЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ
Низкий CPM
Низкий CPC
Низкая цена за видимый показ
Низкая цена за эффективный сеанс (>90 сек)
Низкая цена за совершенную транзакцию
РЕШЕНИЕ: БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ KPI
Метрики Сайт А Сайт B Сайт CМедиа Закупка
Бюджет 100 000 р. 100 000 р. 100 000 р.Показы 1 200 000 1 000 000 1 500 000СРМ 83,33 р. 100,00 р. 66,67 р.
eCPM (non-Fraud + brand-safe + viewable + in target)
Brand Safety иБот трафик
% бот трафика 0,4% 0,5% 0,3%Показы (искл. бот трафик) 1 195 000 995 000 1 495 000
eCPM (искл. бот трафик) 83,68 р. 100,50 р. 66,89 р.Viewability
% Viewability 58% 70% 47%Видимые показы (иск. бот трафик) 693 100 696 500 702 650eCPM (искл. бот трафик и вкл. % видимости) 144,28 р. 143,58 р. 142,32 р.
Таргетинг
% попадание в соц-дем 75% 75% 55%Таргетированные видимые показы (искл. бот трафик) 519 825 522 375 386 458eCPM 192,37 р. 191,43 р. 258,76 р.
Правда
Качественный показ стоит дороже
СЛУШАЙТЕ ВАШУ МАМУ!
Верифицируйте трафик
Работайте с проверенными паблишерами
Оценивайте размещение по качественным результатам, а не по стоимости
И напоследок…
Темы интернет-конференций последних лет:
• 2015: viewability, fraud, brand safety• 2016: viewability, fraud, brand safety
• 2014: viewability, fraud, brand safety
Stop talking, just #DO IT!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ