Post on 05-Sep-2019
�������� � ������ ���� �����:
���� ����� �� �������� �� ��� ��!�� �����
Television Advertising and Consumer Behavior A
Survey Study among Teenagers in The City of Irbid
���""��
��#��� ��!$ ��� ���%
����� &#�'� (��)�
��*�� ���!
� +��,-�*!� +#��.� �#���� �#��� /&
0 ��� 1*2 �� ���3#�� �3�� 4��
5��6� ���� /#�� � +#����� .��'� 8�)� � �#3
12/2008
ب
9���
#�� � +#����� .��'� 8�)� � �#3 9��$ ��#��� ��!$ ��� ���% ��#.� #�$
+#���� �#�� �� :�� ����� ;+#�<��� �$ ;+#=��� �$ ;#���. ��� ����'� �$.
0��� : ��#��� ��!$ ��� ���%
?�,��:
:��#� :27/1/2009
���� � : ���� / ��$���
ج
�),#��� ��3 ���,
�#��� /&� +),��
#����������� �� �������� @� �� ���� ����� 4�� �������� � ��� �A$
� ��3 B#C�$�),#��
$ .� .��*�� ���! ..................................................... ..D#��=� �D#��)�
$ .�.4���� 0#*� ....................................................D��C�
$.0���� E���! �...........................................................D��C�
$. ���3�� ��$ ���..........................................................D��C�
د
����� ��)
���� � �� �� ���� �� ������� ��� ����� ����� �� ��
0� � -�$ ?C��� 0� � 5�$ ����� ; �� ��3�� +,�� �� ��A�� ��!�� �� 4�
-� � �&� �#3�� -3$ ;�,$#�'� 4� ��#���� F��) 0&�� ���! ����� G�=� ��*
������ � �#3 �� � ���� ��# � +#, � 0�,.
�),#�� �� ���)�� 4�� ������ ��&� �&#�$ 4� ������ ��)#� 0��$ #��
$ 0�� �#��� /&�.4���� 0#*� � ;$.0���� E���! � ;$.�3�� ��$ ���� �.
�) 0�,$ #�� +!� �� #�� � +#����� .��'� 8�)� � �#3 E���� 4� F�
0�,� ��#� 5��6� ���� E��$ 4�� ;0 ��� �� ���3#�� �3�� ����� -#3�� ��
�#!�� 8�#�� ���=�� A�� �*#2 0 ���.
;#�� .� ���&� ����#A� +���)�$ 8��) ����� ���� 4� F��) 0�,$ #��
���� E�������,�#*� -� 4�� ;#�#�#.� H#�I ����#A� ���* � .
�
���"""B��
-� � �&� �#3�� -3$ �� /��3� �,�� 4!C �� 4�
�#3�� �!��� -�$ � -�� 5!� �$ �� �� 4�
0��� ���$ � 5��!� �3�� 4�....
4� ��� 0� � �$ ������ ����� -#��� 4�� �� 3) F&� ��� � ��$
� 0� � ��� �� E��� 0�#�! +�#� ��� ���$ 4....
��3� �&� F��$ #��4� ���� ����$ �� �� -� 4�B#. �� �.�� �&�
��#��� ��!$ ��� ���%
و
G����
J�C��� �!�*�
��-�'� -*) :������ 0# � �#.��( 1
!���� !"�� 2
�#��$"�� !"�� !���� 4
� %����& !"� 5
!"�� '�(� 6
�#������ !"�� !��(� 6
!"�� %�)�*+� 7
!"�� ���) !"�� %��,�� 9
��#A� -*��) :������ F�<�� �#.��( 10
-����.�� �/01 15
�/01�-�/#�"� 2��" 19
!"�� !��3� 34
%�"�� �#��0 4�� �� !���" 41
H#A� -*��) :����� ��3����( 49
�� 5#�� !" 50
!"�� ������#���0� 51
%����� ��� 6�� 52
%��7� 4�+ ����8 !"�� 6�9 53
���"9 !�$�+)1!��8�"� 54
?���� -*��) :������ M=#�( 55
5$��� !"�� !�$":� !�� �� 56
��� � !�� �� 5$%����. ����8� 64
ز
J�C��� �!�*�
G�#2� -*�� :)+#�*��� M=#�� �),#��( 73
5$��� !�;����$":� !�� ��! !"�� 75
5$��� !�;��� !"�� %����& ����8�� !�� �� 80
�+�� %� 84
?3���� 85
�#���� 92
ح
-���3� ��=#,
-��3� 0��-��3� �!�*�
����1: -=� %�="��� �=#�� > � >�0 -� !���" %�"��� ?�+�8�� ����!�7)� !���� !@��+ -& �#�� !7)�� %��.�"
5
����2: !�� ��&� A$�+8 59
����3: !�����.�� %��/0B ���(�� >� � C�� 73
����4: �#� �(��� -� %��.� ���(� %��/01 !�����.�� 4&�D�� -0����� 74
����5: -0����� D�� 4&� ���(�� �(�(��� -� !��/01 ����9 75
����6: D�=� 4=&� ���(�� �3� !#�� �� !�����.�� !��/01 !�"� !�;�+�-0�����
77
����7: ��/0B ���(�� 6�(��� *�� -0����� D�� 4&� !�����.�� % 78
����8: -0����� D�� 4&� !�����.�� %��/01 -& %���� � !7�) 79
����9: �#�� -�/#�"� 2��"� !�����.�� %��/0B ���(�� >� � ��� !;/ 80
����10: "� 2��"� !�����.�� %��/0B 6�(��� %��&���(�� C� -�/#� 81
����11: ���(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/01 ����� ��� !;/ 82
����12: !�� ��&� �� ���(��� !�"��� -����.�� �/01 !�;�+� 83
����13: -�/#�"� 2��"� !�����.�� %��/01 6�(��� *�� ��� !;/ ���(��� 84
����14: 2��"=� -��=��.�� �/=01 -=& !=���� %���� � !7�) ��� !;/ ���(�� C� -�/#�"�
85
����15: 1 /7-�/#�"� 2��"� -0����� D�� ��� !;/ 86
����16: 2/7 ���(�� C� -�/#�"� 2��"� �� ��� !;/ �� 87
����17: ���(�� C� -�/#�"� 2��"� 6�"F ��#� �8� ��� !;/ 88
ط
8! �� ��=#,
8!��� 0,� 8!��� 0�� �!�*� 0,�
4)��)1( !�$�#� �#���+� !����"� 92
4)��)2( !�#� ��#"� ���� 96
4)��)3( !�#� ��#"� ���� 97
ي
12���
��#��� ; � ���%�� ; �������� � ���� �� ���� ����� : ��!�� �����
�� ���� 4�� ���� ����� �� �������� � �#3� ���3#� �#�� ; ."��'� 8�)"� ;
2009) .(�)��$ .� .��*�� ���!.(
/#�"� 2��"� -����.�� �/01 ��� !;/ !&� � �� !"�� I�( %&�( C� -�
-& ���(������ !���� . !"�� %��� �;�)400 ( �� ��$��0 �(����8 �� !��*� ���*
K��1 �7�� C�89� ���� �7�� I�)� K�)� ���� !���� -& �������) ���"��� �( 4��)��
�#�����& ����8� ���)�� !"�� !�$"� �0 !���B !���� L"� 5#�� ��0 !"�� ���0 .
��)���� % !��� !�$"9 �0 !���1 -& K)� !��:
G1. ���(�� >� � C�� ��)K���� ����( !�����.�� %��/0B ��� !;/0 ���� �(�
M-�/#�"� 2��"� �#�� �
G2. ���(�� C� -����.�� �/0B 6�(��� �7�9 %��. ��)K���� ���� ( !;/0 ���� �(�
� %��. I�( ���M�#�� -�/#�"� 2��"
G3. ��9���� !��/01 ���(�� �(�(��� -� )K���� ���� ( ��� !;/0 ���� �(�����9
M���(�� C� -�/#�"� 2��"�
G4 . !�����.�� !��/01 !�"� !�;�+� �� ���(�� C� !�;�+� ��� !;/0 ���� �(�
!�"�!��/01.�� M�#�� -�/#�"� 2��"� !�����
G5. ���(�� C� -����.�� �/0B 6�(��� *�� ��)K���� ���� ( *�� ��� !;/0 ���� �(�
M�#�� -�/#�"� 2��"� 6�(���
ك
G6. ���(�� �3� !#�� �� -����.�� �/01 -& !���� %���� � !7�) ��)K���� ���� (
/0 ���� �(�%���� � !7�) ��� !;2��"� M �#�� -�/#�"�
G7. M�#�� -�/#�"� 2��"� ���(��� !�&�,��� %��,�� ��� !;/ ��
�;�!��� 5$��� �� !"�� I�( %�+�� :
1N 2��( �:� 4&�� ��� �� ��� ���� ����8 %�7�1 �#� ���� -� 6��. ��� !;/0 �/0
���(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.��.
2N 2��( O� �:� 4&�� ��� �� ��� ���� ����8 %�7� 2��"� !��/01 ����9 ��� !;/0
���(�� C� -�/#�"�.
3N 2��( �:� 4&�� ��� �� ��� ���� ����8 %�7� !��/01 !�"� !�;�+� ��� !;/0
��"����(�� C� -�/#�"� 2.
4= 2��( O� �:� 4&�� ��� �� ��� ���� ����8 %�7� �/01 6�(��� *�� ��� !;/0
���(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.��.
5N 2��( �:� 4&�� ��� �� ��� ���� ����8 %�7� -& !���� %���� � !7�) ��� !;/0
���.�� �/01���(�� C� -�/#�"� 2��"� -�.
6N 2��( �:� 4&�� ��� �� ��� ���� ����8 %�7� -����.�� �/0B >� � 6���� ��� !;/0
���(�� C� -�/#�"� 2��"�.
7N 2��( O� �:� 4&�� ��� �� ��� ���� ����8 %�7� !�&�@���� %��,�� ��� !;/0
���(����# -�/#�"� 2��"� .
1
'� -*��-�
��� �#.0# � �����
N !����
N �#��$"�� !"�� !����
N !"�� %����&
N !"�� '�(�
N �#������ !"�� !��(�
N !"�� %�)�*+�
N!"�� %��,��
N !"�� ���)
2
-�'� -*��
����� 0# � �#.���
�����
%��/01 %�3) ��#�� ��0 �#���7:�� !�����.�� ����(�� -& ��"�� �� ��0
!)�"� �� �"���� %�"�� I�( �� ���� !�$�; !��) ��� �� 6�� �� !���0 %����
1-����.�� ����� -& �/0� � %�$.� !++8�� %��� ��� � ����� ��#�� �� !� =
9����.*= ?/7� � �7�� !7��) %��; ?�&��� �&?� �#���) -& ����.�� !���� �0�� �� �����
����.��� �#�� � %�0�" !"��� -+�� �� � � �#3) ��� � !.��8� �(��� �P& -�����
Q��)� -� !����� %��/01 �#��� �������� � �(� �� !��� ��#� �� 8�%�+�+�
�� I�( � � !.��8�4��" �( -& -�:� !" .
��&�9 %��" -& ��������� �� ���� C� 6��8��1 6��@ -����� R0���� Q���
��)��9 %���8� ��" ���� 4�" 4&� �;� !&��7 C��"� -& 6���� 6���� 2�"� 2�#�
R���@�� R����) D���� R�0�� ��� C�� ���;�"� ��� !"&��� 6���� � !����I�( %���)
%��@��S������2�#�"� C��"� %��& �;� I�(9 ��8�" -& ���� %��*� !*��
!������ �/01 �#���� 2�#�"� ��0 ��7:�� D��� �� K�) ��� !��& !���*� R0��;
�� 6����� !�0����8�"��� !)��� ���(��� ��+�� �$�"� !&� )����+ 2005(.
3
1 � �� ���� �( -&�T��� -����.�� �/0T��( %���8� ��"� 4��"� -& �
���&9� %���� %�"�� ��� ���"� � ����#�"� �� ��T�+�0 L�+� �� ��.�� ���(��
T��( !���� �#���) -& �)�8U� -��� ��2000(.
���� ��.���&%����)�1� %��������8�"� !��)� ���� 6��+� %�+
!��/01 !�"� ��+�� 1 ��*�"� ��( ��� 2�#�"�� !�"� 2�� ��� -����.�� �/0
�� ��7� -& R ���� R ��� !���*����)9����� �/01 � � �# -& !��( 6�� ���"1!���
2�#�"� 2��" ��0 ��7:�� !��/01�#�0 �� � ��" L�+ ) ��� ��0 -��"(.
���0� �;�"������ " ���+� �� �#� ��+� !�����.�� %��/01 �� �0 %���� �
%������ ��" �� >��&"���"� 2����� " R�� � !���� ��&9 ���.� ���(����8� ���� �;
/01 ��"� !���� 2�� �0 -����.�� ���! �" . ��+�� �$�"� �� ��. �0�.� �� ����&
�� �� ��� �� >� �� ����.�� �#"�� ��0� ���(���� ��W� �; -����� !��/01 %�#
!�@� �� R��� �� 2� �" �)�RR�� � !���� �� )Bandura:1971, Resnik,& Stern,1977
��+��� :2002(
6�7W� 5$��� 2�� �7� ��W� ���� �( -& %���� -� %�"�� �3 � �� �;��
2�#�"� 2��" ��0)���,� 1991X ��� 1992X!���"��� 2006X��� ��0 2007(
/01 �#7�)� �� ���� -� ��7Y ��) ��7� ���� ��� �P& 2� �� �@���� -����.�� � ��0
2�#�"� 2��" .
4
2��"� -����.�� �/01 ��� !;/ ��0 '� � ���)� !"�� I�(-�/#�"�
�� ��7:� C�� !&� � �/8 �� 2�� ���(�� C�R7�)� 2��" ��0 -����.�� �/01
��-$�� ���(�" !�&� � %��7:� I�( %��� S)��� ��� �������%� ( !��� � ��
)%�(��� %�0��*�%/��.� %�0��; ( 6����� !����" ��)S���� .(
� ������ ���)�#��=�$
��@� 6����� %�"��� K�)�/ L"� S��P� !7)�� %��; !"�� !���� ���)� ��;
� %����� -& 6����� ��� �� !.��8� !&� � ���+�� %������ %/�� ��0 '� �
�/0� -& �#7)� ���� -� �+�� 4����� %�"��� K�)�� 2�� -& !��8�"� %��,��
���(�� C� -�/#�"� 2��" ��0 !7�)� � ������� -����.�� !@��+ � ��+�
!�7)� !����.
2�� ���� � �� �+�� �(� A�8�� �����8�"� %��,��� K)� -& !�� �����
-�� :
5
0,� -��3�)1 ( �"� +#"������ ;#"��� 9 � 9�� �� ���#�� +#����� D#*�2� ������A!�� ���)�� �N#�* �� #��� �A!#�� +�#���
�� �ان ا���� ا�� ا�� �)�� ���� �#�� ���2��� +���O��
H!�� ��
1�. � -��( �.* ��8�" !�����.�� %��/01 -& %��/01 ��0 !����*� � !����)� !"�� ��=��.�� �#=�� � -=� !�����.��
��+�.
�==�@ ���"==��� !�=="� 6�(�=� ! ��� = 6�����
�/01 !���1991.
9� �
��� ا����� ا��� د-2 ���=�� �/=01 �79 ��,�� �����
2��" ��0 -����.�� �.*� -�/#�"�
�=�0 2=�� ! ��� !���==�� � ��==� � ��Y
���� !���"�15 1992.
.�� ;9� �
;��,��*�� ;E��#)��
+���O���
�����N�����
3N��� �� " -�0 2��"= �=�0 -��=��.�� �/01 �7� !="�� ��+=� ��=#��� -$��
6�(�� ����� ��0 !�����.
�/01 !��� 6�(�� ! ��� ��+�� K�)� 1993.
-#�)'� ;9� �
;��,��*�� ;��� ���
E��#)�� +���
4N/ � -��� %�=�/01 ��7:� C�� ����#�"� ����� -=& -�/#�"� �#���" ��0 �����
C��� ���0 !����.
K�==)�� !==�W� !==��� �=��� %�"���12
�� 4،1997.
+��� ;9� �
+���O� ;E��#)��
�����N����
5N��+�� ��")� 2��"= -=& -��=��.�� �/=01 �7� ���=" �=�0 !����� !"�� -�/#�"�
���� !���� .
K�==)�� !==�W� !==��� �=��� %�="���17
�� 2 2002.
-#�)'� ;9� �
;��,��*�� ;��� ���
���� +���O�������N�
6N ��� -�0 ����0 !���"
2��"= �=�0 -��=��.�� �/01 �7� -���� K)� ������ ����#�"�� -$��
���,�� !���� ���" �� !�� .
�=�0 2=�� ! ��� !����� � 6��1� ��+�;�
�===���20 ��=== 1 2006.
.�� ;9� �
+���O�� ;E��#)��
�����N�����
7N'��� -��" ����.�� -& %��/01 C��)�� ��.*9 ��� ".
=�� �=�0 2�� 6��� �� >�����4 1993
;��� ��� -#�)'�
�����N����� +���O��
6
H!#�� 0�$ H!�� ����� �)�� ���� �#�� ���2��� +���O��
H!�� ��
8N %�#� Z!�( ���"
9 !����� !�����.�� 5��� -& ��.*R���*� !"�� .
!��� 6�(�� ! ��� !��+� !��� �/01
�/01 K�)�2000.
��� ��� -#�)'�
9N����+ -��" %�=�;/8� �=)� ����#�"=� %�=(��� !=����� !"�� �.��� ����� �/01 !=���� -& -���9 2�#�"� ��3�� ��
��S�;.
���� ���� !���10 �� 2 2004.
;��� ��� -#�)'�
+��� ;��,��*��
+���O�� ;E��#)��
�����N�����
10N ��(� ��0 ���,�
��� �7�� -����.�� �/01 ��0 !�&��7� !�0������ !���+�;�
��0 !����*� !"�� -�/#�"� 2��"�" �� !��0 6�� !���� �� .
! ��� ��Y !��� !��� !�����"�1991.
+��� ;��,��*��
+���O�� ;E��#)��
�����N�����
11N ��(� ��0 ���,�
�.* ��0 !�����.�� %��/01 �7� �� !��0 ��0 !����� !"�� ��+�
�" �� !�$���� O��� ��.*� )8 =12 (!�".
!��� !��8� 6�(�� !�0�����1991.
+���O��
�����N�����
-�/#�"� 2��"� �/01 -& !����� �+��0 -( !��� �+�� � ��� ��( ���:
1N !��/01 ����9 2N >� � 3N 6�(��� *�� 4N !�;�+�
5N 6�(��� %��& 6N!�&�,��� %��,��
�" -����� �+�� 2�� �� !7)�� 6��. ��*1 ������ !"�� !�$"� !@��+ -&
��3�.
�%��!���" %�"�� )/ � 1993X����+ 2005X !���"��� 2006( 2��( ��
2��"� -����.�� �/01 ��� !;/0-�/#�"�#�� C� !�)�� �� �� I�( %�����
7
%�"������ S�U %��.� �� ����#�"�������9-����.�� �/01 �7� ��) !�)�� ��
C�8� ���(�� ��#�� ��0 !+�8�� ���� �( -& %7)� -� !��� %�"�� !�� ?�3��
���� -&���9-& K)� !���� ���)� ���� R�P& !��)� !���1-�� -"�$� �W" �0 :
G: �� ��� !;/ 1/0 -����.�� ��M��� !���� -& ���(�� C� -�/#�"� 2��"
� �� !0���� -"�$� �W" �0 47���!�$"9 !��) !"�� ���)� !���1 �#�0
-(�:
1. ���(�� >� � C�� ��)K���� ����( !�����.�� %��/0B ��� !;/0 ���� �(�
M-�/#�"� 2��"� �#�� �
2. � ���(�� C� -����.�� �/0B 6�(��� �7�9 %��. �)K���� ���� ( !;/0 ���� �(�
M�#�� -�/#�"� 2��"� %��. I�( ���
3 .�� ����9 !��/01 ���(�� �(�(��� -� )K���� ���� ( ��� !;/0 ���� �(�I�(
����9� 2��"-�/#�"�M���(�� C�
4. �!�����.�� !��/01 !�"� !�;�+� � ���(�� C� )K���� ���� ( ��� !;/0 ���� �(�
M�#�� -�/#�"� 2��"� !�����.�� !��/01 !�"� !�;�+�
5. -����.�� �/0B 6�(��� *�� �� ���(�� C� )K���� ���� ( *�� ��� !;/0 ���� �(�
6�(��� 2��"� -�/#�"�� M�#�
6 .�� !7�) -����.�� �/01 -& !���� %���� � ���(�� �3� !#�� �� )K���� ���� (
%���� � !7�) ��� !;/0 ���� �(�2��"� -�/#�"��#�� M
8
7 . 2��"� ���(��� !�&�,��� %��,�� ��� !;/ ��-�/#�"� �� M�#
� +#�C�������
%����& !@��+ %�� !"��!,�+�� ���!:
4��� ��C���:
HO : 2��"� -����.�� �/01 -& !���� %���� � !7�) ��� !;/0 ���� � -�/#�"�
C����(��.
HA: 2��"� -����.�� �/01 -& !���� %���� � !7�) ��� !;/0 ����C� -�/#�"�
���(��.
���#A� ��C���:
HO :���(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/01 6�(��� %��& ��� !;/0 ���� �.
HA : �������(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/01 6�(��� %��& ��� !;/0.
�A#A� ��C���:
HO: ��� !;/0 ���� � 9����-�/01 2��"� -�/#�"����(�� C� .
HA : ����9 ��� !;/0������(�� C� -�/#�"� 2��"� -�/01 �.
� ���� ��C���:
HO: C� -�/#�"� 2��"� !�����.�� !��/01 !�"� !�;�+� ��� !;/0 ���� �
���(��.
9
HA: /01 !�"� !�;�+� ��� !;/0 ���� C� -�/#�"� 2��"� !�����.�� !��
���(��.
���#2� ��C���:
HO:���(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/0B 6�(��� *�� ��� !;/0 ���� � .
HA: �������(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/0B 6�(��� *�� ��� !;/0.
���#�� ��C���:
HO:-�/#�"� 2��"� !�����.�� %��/0B ���(�� >� � ��� !;/0 ����� .
HA :-�/#�"� 2��"� !�����.�� %��/0B ���(�� >� � ��� !;/0 ����.
� �#�� ��C���:
:HO 2��"� ���(��� !�&�,��� %��,�� ��� !;/0 ���� �-�/#�"� ���#.
HA :!�&�,��� %��,�� ��� !;/0 ���� -�/#�"� 2��"� ���(��� ���# .
$������ (���
��0 '� � �� !��) !"�� '�#���� !;/ :
− ���(�� >� � �/0B%������.�� ! 2��"� -�/#�"� .
− ����9��/01 ! ���(�� C� -�/#�"� 2��"�.
− 2��"� !�����.�� !��/01 !�"� !�;�+�-�/#�"����(�� C� .
− 2��"� -����.�� �/01 6�(��� %�;��-�/#�"����(�� C� .
10
− 2��"� -����.�� �/0B 6�(��� *��-�/#�"����(�� C� .
− !7�) -& !���� %���� ��/01���.�� C� -�/#�"� 2��"� -����(��.
− 2��"� ���(��� !�&�,��� %��,��-�/#�"� ���#.
��$#������� ������ ��
!��(� �7���I�( 2��"� -����.�� �/01 ��� !;/ !&� � -& !"�� -�/#�"�
�/01 I�( !���� C��� ���� !���� -& ���(�� C� %�%�����)� ���(�� %��@��
���(�� ��0 %��/01 I�( �7� -& %��.� ���� �� !&��1��������� � ����".
%� ���� -( !��� %� ���� �� ����XR��� ���� �� �(��&� �3 � �� ��
���(��%��/0B ! ���� �7�9 -( �#�$& �P& )'"�� 2006( �7�9�#�"�&� ��; ��
2��"� -����.�� �/01 ��� !;/ R�"�� �#� �� L�+� 2� %��/01 I�( -#���
-�/#�"����(�� C� .
���( �� -& �#� ���� %����� !"�� !��(� ���� %����0�!��� :
1 .� K�)�9 !�;������ !�� �� !��/01 !��� %�"����0 D ��0 ���� -�)� �� +
�A�8 ���� ���(�� ��0.
2 .?���;�� ���(�� S��; ����.�� ���� !���* #��8�� ���� !��/01 >�� 6�(��� ��
!�����.��.
3 .������ ���� �� � 3�)��������.�� %��/01 � ���� 6��. -& 6��*��� !�����
7�)� ���R�� 2� ��0 �7� ���(�� C� -�/#�"� 2��" .
11
4 . !��/ %���� � �� 6�0�; ��&�� ���� �� %�""W� -&!����9 ��0 �(�0�"� ��� ����8
%��/01!�"��� �;:� 6���� '�(9 4��)�� ?������ � ?/�� !.���.
+#!�.*�������
� ���: *��� �( -�+�1 �� '�#� !�� � !��8 �� ! �" �0 �/0 6��& �� �# 5�����
�$�"� ��0��+�� 2�#�"� ��0 ��7:� '�#� �� � ��� ����� !.��8� !���(���
R &�� ��)�� ��+�� 2��" �� �� � �����)�"�� 2009( . -& �/01�� �+���
-����.�� �/01 !"�� I�( ��0� ��0 ����I�+;�� ��0 �� � ����..
������� ����: !�) -& ���� ����0 �� A8� �#� ���� -� %��� � � %���� -(
!��) S���� '�#� %���8 �� %����� ����� �� ��� �" �� S�� �� ����8 �� K)�
!�� !�@� �� ) ��)� 2005( . 2��"�� �+���-�/#�"� 2��" !"�� I�( -&
-$�� C� ���� !���� -& ���(��
�������: �#�:� !�(�� '� � !�)�������� !�.* �� )!�(�� !�)�� ��01 !�)�� ( ��
��� !�)�� Q���� !7�7 �" �� -(� ��. 6��) �� -��7 �� �� �����
������ 6��0 ! "�� �" �� 6��0) .��(� 1986.(
!���� 6��� ��"� -�"!�(�� " %�= ���� > � -.& �8U �� ����� �� '��8�
-( �)�� K/7 �� S��� �#�"; ��& 2�� !���* ���� �8Y �#� � -&� 6��+; ����:
1N ��9 !�(�� !�)�� )11N14���0 (! ��" !������ %��,�� ������ .
2N -*"� !�(�� !�)��)14N18���0 (-(� !������ %��,� ����� !�)�� .
12
3N 6�8:�� !�(�� !�)��)18N21( �� 6��. �� ��� L�+� K�) �#3��=� ?�=�� ?���"
%�&�+��. ��=0� 6��0 �� �7�� ���� ���� !�(�� !�)�� �� ��"�� �( �� L����
��. ��0 �� ) ���#�1986(.
�� I�( -& ���(���� �+��� %���*� �/* !"��"��� !����7 O��� -&
-& !����)���� !���� . ��� �(���0� [�����)16N 18R�" (��"�� ��) !�(�� !�)��
�*"�(.
������ ���!
S��� -& !7)�� �����!��� ���) ��� !"�� 6�( :
���#��� ���!� :� ��0 !"�� !��0 �+��� ��� !���� -& �������) �������7 ���"��
���� �7�� 6�)�)����� !����7 %���� 4�.� (K��� �7�� C�89�) !����7 !�.+
K��B .(
������ ���!� : -"�� �� �� ��� �+. �/8 !"�� I�( !��*2008N2009.
����C��� ���!� : 2��"� -����.�� �/0�-�/#�"� .
H!�� ���� :400 ����� !����7 %���� 4�.� -�"��� %���*� �/* �� 6��.�
��� �(���0� ��� ��� K��B !����7 !�.+ !"����16N18R�" .
13
������ +���O�
+���O��:D��� !7/7 ��0 !"�� I�( -& -(� :
1. ��� ������ +���O��:
1N 6�(��� %��& :I��#3 6��& [��+ 6��&6�#" 6��&� S�"� 6��& .
2N-�/01 ��� : �/01 R� >� � �� ���)-����� -$��@ ���)….](.
3N !�;�+� :!��/01 !�"� ��� �� 4�+.
4N 6�(��� *�� :!�0��� �� !���&.
5N %���� �: ! �"�� '� � -� %���� �/ �8 �#����� �#3�� !� !�.���
�(���� ������ �#��8�".
6N >� � :!�����.�� %��/0B ���(�� 6�(���.
2 . +���O����� �.����:
1N �-0����� D� �����"� R� )�7��� ���.(
2N !7/7 R� �� %����"�)16 R�" 17 R�" 18R�" (
3N%����"� ���� R� 6�"9 �8� :)�� �;�200����� -���� 200N300����� -����
300N 400-���� ����� �� �7�� 400 -���� �����.(
3 .?�#� ��O��: !"�� I�( -& �(� ) ��� !;/ �/01-����.�� � 2��" -�/#�"�
���(�� C� .( -& %��. �� ��0 -& O���������"� A+8�>�, �# .
15
��#A� -*��
������ F�<�� �#.��
���� �+. �( ��0�/01-����.�� !=;/0 ���=�� �=�� �/=01 2��"=��
�3� ���0� -�/#�"� �7 !"�� %��>� �"!���" %�"�� .
��$:� �����������
%��/01 K� �� ��� 6��7� !7��) %� ���� -& !)��� �/01 �$�"� %���
� �� � L�*�� ���� ���9 ������ R�/0� 4�)� � ��#�� ��&� ��� ���0 �7�9 ��7:�
�@�"� 2��(� �#�0 �� �" -� !��"�� R���+� K�) �� �/01 ����8� %
I����� )��+���� 1998(.
����" !�$�* ^��� ���� � 4.�� � %��/01 >�0 �$�"� �(� �)� ����.�� ��� ��
���*� !����"� ��0 ��+)� !�����.�� %��/01 ��0����#�"� �� ! . ��*� �� ���
/7��� -������ -� !�����.�� %��� �� � 2��� ������ %������ �� � �� ����.����
���(��� C� 6�(��� 2��" ��,� �� C�� !�$��& �� !���� %��� S�" �#��(��� ����
!�����.�� %��/0B �#�� � 6�����.
$�"� ��&� �� ����.�� � �� 2�#�"� ��0 ��7:� ���) %;� -& !��/01 �
!���"�� %�7W�� %�+ �7� C�89 �$�"� !&�� -& �/01 A$�+8 ��� ���� R���
16
-& 6����� !���+�)���� (����� !����� !��� ����� -& ) %/��� ')+
%������� (�) %�7W� ��8�" !������� !��)!��)�� !� ��* 6��+( )!�� * ���
2008(. %��7:� �� R���� �� !.��8� �/01 �$�"� �� ���� ��� ����.�� � �� 2���
!��"�� R���*8 ����� ��&9 -& ��7:� �$�"� �7��� �(��� !�".�� !�+8� ��0 !���0
���(�� �)� R���� R���� !��/0�.
A$�+8 ��� ������ -& R���� %)�+� 2��� %�� �� �8�� R�� !�#� ����.��
S�" ��0 �(����� �(��,+ 6�"9 ��&�.
���.�� ������ ���� �/8 �� '�#�"� -;�" D�*� ���)�� S����� ��0 R�����
��� ��#�� �� R&�#�"� !$& �#� -� 5��� > � >�0 %��& -& %��/01 >�0 �#"�
2� ��7�� ����8�� S����� !���0>� � -� ����� ��� %��/0� �� 6�"9 5��� S��7�
!����� 5��� S��7� >� � -� ! ��" %���� �0�*�� !��/#�"� ��� %��/0�� 6���
��.*9 5����.
� � �$�"� -& �/01 �0 -����.�� �/01 ����� !��+�� R��+�+8� C�89 ��+�
��� �&��� � K/7 !�"�$� %��" �����-(� C�89 ��+�� �$�"� -& ! �) : �/�
K�)����"��� ( R�;/ -����.�� �/01 -& K�) !�" ��0 ��( K��) -& ���:"�
�# 4�*� ��� �#���7:�� !��/01 6��+�� 6��������� ��3- !���� -& " ����.��
������" �� �#�+&�$ -��) ����� ���0 %)� '$�3� ! ��)>� �� ��7�� ( -(�
-���� )���8 1999:(
17
)1( ������ : ����� �7�:� '+�� �� -����.�� �/0B !���� 6�; ���� ��� � K�)
����!&�7�� ��*� 6��+�-��� S��� L�"� K�) �� ����� �/01 -& �(
��� !;/ � -0����� K�) !�"�") �� 6���,�� �� S'� ��*� ��� -0����
R���+8�.
)2( F�#)��� :>�0 S��7� ! �" !�W� !������ !.�3� I�( �&���K�) : !"���� ��
��8�"���� ����0 ��" > � ������ >� �� -.�3� C��"� �( �"���� ��
01 S������ �� ��.+� �� ��)���� -�/ Q��8 C�8� � �" �� �"���� � �; ��) -&
S�� I�( �7� 4�*�%!��/01 .
)3( ������ : -"�"9 �+� -(������� -�/01 ��+�� ���� -& -�/01 �#����
��0�� � [��� 6����� 0 �/01 -& ���� ���"9 ��� �� � S�)�1 �� ���"
-�/01 ����� 6�(��� ����"� ��� � �� �(� C�; R�& ���� �� �+;:� �/01 6
� !�� . �� ��; ��@� !� ;� !���7�� %��/01 -& ���� �� � '�3�� ����
-& 2��� !� ;� !���7�� ��@ %��/01 Q����� ����� ��0 6��� ��"�� ����� ��8
���� %�+�.
)4( F���*�:��* O�� !�����.�� ����� !��) %������� R� �+��� K�) ���+� !�
�#���� ���� �� ��8�" �7� "0��� "zoom : �0 ����� �� � ��� -(� ����� !��)
� I���+� ��� S-� " ���pan :" '�#� ���&� �� �����0 ����� !��) !)"� S�.��
18
����� '�#� !�����.�� ����� ��8�" 4�* �� �(��@� 6��+ ��0 !�������
1!.��8� %����� 4&� R$���� �/0.
#�$ ��� ��� E��*� ���
�#& ?����� !��")� 6��+� R���� -����.�� �/01 '� _�) �� ��#3� ��0 ��� �
?�� ! ��" %�*� �/8 �����̀�7 �� �7�� !��� ��0 4�,�"� � ( )����� 1990( ���
���* %� !��/01 !�"� �� 2� �� �� -���� ��� ��� �� ��� ���� �& R�:� '� _�
-�� �� %�7W�� %��.�� �+�� �� '7�� )����� 1998( !��)� 6��+� %�+�&
A$�+8 ����� ����� ���� -� !��� %�"�� ����7 -&� -����.�� �/01 ����
��� !;/ ��) %����4(�� ��� ��&� ��� -�:� %��/01 �� ��0 ���:� ����.���
�(�(��� -� !���.�� '�� � ���(�� >� � 6��� ��&� !�����.�� %��/01 �:� ����7�
� ��8�"� !��� ��0 ���!0��� ��.�� %����� )���)� 1992(.
��0 ����� -".� I��7:� -����.�� �/01 -& ��8�"� -�/01 ����� 4=(��
R !����� ��� I�( �7�� ��� : �/01� -��7�� �/01� !��)�� ��"� %��/0� ��;
-$��, .. ���� �� ���� � ��:� �#/8 �����4( -� �3��� -��)� �� �/01 %���0
�� 2� �0�� R�& �(U�!�0���� !��8 4(�� �� ���� K�)� �# ��*� -�/01 ����� ����
��������(�� ��@9 !�����.�� %��/01 -N ?/7� N 6�(�=3 -".� ��7:� %�"�� � �):�
��0 �/0B4(�� )�"����.(
19
��� � ����� � %���� 4(�� %�����="� �=� O=� � � �#��� � �� !�����.�� %��/01
�� !��� %�"�� C�)� %��� ��& !��� !)��� I�( ��&9 !�".�� !����" ���(�=�
������"� �#�(� 6�� �� %�����"� -����.�� �/0B: �(�=3 ',�� 6�(���)91 (% �=����
�� 4( !�3.� %��� � > �)75(% ����� 4(�� I�� ��)71(% ��,�9 > � �����
!���"��)66(% -$��= 2��"= ��=�� -=& %�=�/01 R)�*� ��� �7:� �7 )55(%
) �����1990(
�������� � ��� E��#)� � �
��0 ��7:� 6�; !�����.�� %��/01 2�������(��� ��0 �#(���� %.�� �� �7�:&
�� ��)�� !��+�� !� �" %�7W�� !��� %���8�"� ��)� -����.�� �/01 �( !���
-����.�� �/0� Q���1 �#�(W� !�$�( !����� !���� %������ �� %��/01 I�( - ��+ �&���
C�� ���� ���� ��; ��,+ ���(��� ����-���� ��3 ��.� ��+� !�� + �� R�P&
-����.�� �/0B ����� �� ��� -�/01 ��7:� ��� ��knowledge� ��� Pleasure
��. � +� ! �� �� ��; �(���� 4�)�� �� ���� R�P& ��� ��7� ��9 ��� ���) �9�
�/0B ����� I����� �� ���9 �)�� )���8 1999(.
�"�� 2�� !��7� �/01 !��"� �( ����.�� �� 2� �� 5��R������ 5�� ��0
����� ���*� !)�. �� �� ���� ���� !��)� !��+� 6��+D��1 I�# ��8��
!��"� �#���� �$�"� -;�� ��0 �#� ��,�� �"�)� 6�0 R� D��1 ��7:�� !�*,�� ��7:��
� !.��� 2��� !����� S������ I������ �79D�*�"I���� ��(��� �� ��+� .
20
#��#A:����� �� �������� � ���
��+�;� ���� �#��0 ����� -� !�"�"9 �0�� �� K��) �+ -& �/01 L�+�
R�� �� -& ��" �� 5��� ��� ����#�"� '�� � !�"�$� !��"� �#& ��9 �&�) �(�
������ !��;� � ��� ���� �� -���� ��W� �� ��9 S�� ��0 ���*�� ���;1
����� S���� � � ��(��� 4�)� ��� !���� � !�0��+.
!���� �����) �� S�� �/01 L�+�� : ���� K�) !��+�1� !���+�;1� !�0����1
�� ����#�"�������� S�*"� �� T���� �8:� �� ���� -�/01 *���� >� ��� R � ��� �� .
) ���8U� ����) 1987( .
!�0��+ 6��7 ��.� 2�� X -��� ��� -& T���� ������ �/01 !��(� %��� �;�
��" D���� Q���1 6���� �� %�� -�.) 2���� ! ��� �/01 ��) 6��� 1982 ( ���
R�S�.� 6����� R�0�� !����� �/01 ���*� -& ��� �� !0���� %�(�"� I�( ���
��� : !��8 ����� ��0 -& ���� �����1� !��/01 %��3�� ����� -������ ��*�
!��� !����� %��/ � ��" D��� ����� "�� ������ ��� �0���� ���;� ��� ����#�
�� ��(� ��; R�� � S�� %��; ��8�� �� ����#�"� �&� !��/01 %���8�"1 �� ����
���� �() ��") 1982. (
-& �#�0 �� � !��8 �� ! �" ��#3� -& ����.�� %������ �� �/01 ��.�"�
��0 I����0�� �(��� ���� R)��� !� ;� I��+ R�� �"� ���� �� ��"� �+� -�"�)
!.��8� %��7:� Q���1 ���) /� R��)� �#���@ %,�� ��#� R��/01 ���&9 '��8� �0 �� �
21
�� �#�� �(����3� %. �� %�� D��"� �� D��*� ��� -& �#��8�� �#���+� !�� + ��
I��0 R�@� ����� ! �"�� R0��;�� R����(� 6��7��#��0 ��+) -& ��� ��8�� �� R &��
�#$���.R0����� R���0 -( �� �����9 ����.�� %��7:� ���� �"� �� ��� ������ ���
!���"� !�����1 C�89 ���(��� ��+�1 �$�"� �:� R�:� = ����.���& T��� � �� �; =
��� -0�� '��7� %����0 -& T����� � ��(�9 :�( �� �� T��� �� �T���" T��7:� �7W� �;�
��7� ���" ��0 2�� -�/#�"� 2��" �� ?�*��� R��/#�"� %�(���� ��&9 -& ��b��
�#�S�@� !����� ��0 6��; ��. 2��� � %��/0� �� R7�� �� �/8 �� �&��� � �� R+�8��
�� ���+�;1 -0� R��L� ) ����� 1995. (
���� ��0� ��.�� !��� �/8 �� �/01�( ���� -& �/01 �$�"� �(� �� � �
!��� %��� )!�$��. 6���� !7�7 6���� !���7 6���� ��9 6��� ( �� �/01 ���� �;�
���9 O&��� �#� � ��� ?���� ������ !��"� I�( �/8 -( %/��� ')+ %��� �� � �
���� �( -& 6�$� !��"�.
-�/01 *��� -& 3�)��� ���� �����1 !����� �� C�� ����.�� -& R+�8��
6����� ��,� 6����� �/01 ��7:� -���� ����� ��&��� � 6���� �#���� � ��7U -(�
��"� 4��" -& �*�� !.�)+ �#��3� -� C��� !���"��� �(�#� -� %�"����1
4�"�� -.)+ �/0� ��&� ��) !����� �/01 D�*; %������ �� .� '�#� -����.��
!���� !�)�� -& R�� �;��� ����� ����� /�(:� �7�� ���� ��")� 6���� ��*���� �(�
R�#�� S����1� D�*� �( !��" '�(9 �� ��+� D��1� '��)1 C��"� �� �/01
22
�#��8� -� ��!�� � '�*� !&�� �� !�"�. -& ��79 I�( > � �*�� 2��� �#3 �;�
!�.)+ %����� �� ��0 ) �����= 4�"9 6���� 1995 ��+�� � 2002.( K�)�9 -&�
I��7U > � �� %#��� %���� -� �#".�� ���*�� ��� !�0����1 K���)9 ��0 6����
-� %/��� �� ��� 2��( �� �� �/01 �#� �3)� -� 6���� !��(9 �� �@� ��0�
-���� -(� ����� �/01 �#�� -�� � :
1 .�� 5��� !��8 -& R� �� �� ���� ����� �/01 ��#.� [��� ��0� � 2�#�" .
2 .���� -& ����� �/01 !�#� �3�� 6��)� %� ���� ���� ��0.
3 .���� -& �/01 %���� �� R� O:�� ��0 ���� �@� � %���� I�( �3 � �� ��
-)�� �$�0 ���� 4��)� ���9 �#�( ���� ����� %��/01 6���� ��#� .
4 . -& ��++8�� 6����/01 ���� � �� ��� !��3� �#�"�� ���� S�W( �7� ��� ���
�/01 ��0 �� *�"� S�� ��0 T�+��� �#*���.
5 .!�"�� 6��71 ��0 ��� � -�� !���� %��/01 ��#3 ��7� ��.� �� ��W� I���� �(�
�/01�� 4� �� �� �� �� ����#�"� ��.
6 . %�����1 �&�� ��0 ���� ��� R�� ���� ��0 2�#�"�� �/01 ����� ��0 6���� !��.
6��+�� ���� �#���/0� ���+� !����9 �/0�� %���� �� S��� �� ���� � > �
��#�� ��0 �#�� !�$/) -*��� 1984(.
23
��� ���#�D#�#� ������ ������� �� ���#3� +#� ��� �# �$ #�� 9� � �� E���
� ��� (www.jrtv.com):
E���)A(
D��"9 ��+) 5������ !��;� ���" 5������ S�"� !���7 !0�" ���8� 6��� ������
!���+�;� 6���� !��� 6��� �� !&��1��.
���#A� � �
�#���
39
E���)B(
"�� !0�" 6�#" �"�"� ��������9 6��� ��0 S�"� ! 2)��+ � "� 5������
�� !&��1�� S�"� !���7 !0�" ���8� 6��� ��� !����� 6���� ��9 6��� ��0
!���7 !0�" ���8� S��7�"�� !.��8� %�;�9 -& ���89 %���
���#A� � � /��C
�#���
���#A� � � /���
�#���
17 13
24
� E��)C(
!��� %�;�9 ����� :
• 10.00 – 11.00! �� ��� �0 �� �)��+ .
• 4.30N11.00 !���" %��. -& ��� �� S��7�"�� S�"�
• !���7 6��� ��0 !����� !��� 5����� .
���#A� � � /��C
�#���
���#A� � � /���
�#���
8 6
E���)D(
%�;�9 ������!��� :
• %��. -& 6��� ��@� K� %��& -;��A,B,C
• ����� !7�7 6��� ��0 S�"� '+�� 6��� !0�" ���&
• ����� !7�7 6��� ��0 K�� �� ������ �"�"�.
���#A� � � /��C
�#���
���#A� � � /���
�#���
6 5
25
E���)E(
��� %�;�9 ������! :
• !���7 6��� 5���.
���#A� � � /��C
�#���
���#A� � � /���
�#���
5 4
·
�� " � ����.��� !0�1 !""W� �(��)� -�� !��# !����� K�)9 ��8�
6��.)C. (
E���)F(
!��� %�;�9 ������ :
• !7�7 6��� 5���.
��#A� � � � /��C
�#���
���#A� � � /���
�#���
4 3
·
26
I��� �(W��"� !���� %�0�*�� !��� �&�) ����.��� !0�1 !""W� L���:
J#.�� J���� � �� ��#3� � ��
+��#��� 1 1
8�#���P �!#��� +#��)
�����P +��#��� ��3Q +#��)
��!#���
1 1
�*#2� +# �#3�� G����� )
#� �� #�� ���� � +#.#)�� (
1 1
G� �� 1 1
��. � 1 1
:�#.��� H#A'� +#��) 1 1
+#�3�� 0�#.� B#�A�#� 0�#.��
���# � � ����
1 1
· �$� L����/01 ���� � ���� �� �� !��� %e&���� %���+8 !����� 6:
$P����� 0*2 / �� ��)Client ( �� � �� �#�3�� �� ��� 8#���� 03! 4�� �� ��:
���� �+)� )Client ( -�� ��� !�.�� ^���� !�"� ��0�+� �+8 ��0 L����
"� !�&��� %��/0 ��� ��0 �� ���� ����" 6�� �/8 �#�� ��.�:
������ �#���#� 8���� R����
�� 4�
0*2� ����
30000 80000 3% 80001 150000 6%
150001 200000 10% 200001 250000 12.5% 250001 �A�#� 15%
27
�0 ���� �� �;� � ��� � !*��� *�& ����� %���+8 I�( L��� � ��0 4��* �=���
�/0�.
S��7� 4.�� ^��� 6���� ��) -&� �+.�� ��0 �� ��0 ���� �+8 �� ��� � ���
-� �+8 !�"� [�*�� ���� �+8 �#�& ��� -� !)��� 4&� �+8 L�� ��� �� ����"
���� �+8 !�"� �� 6���� ��; 4.�� ^��� ��0 ����� %)��.
5P �� EQ�#�� � ��� -�/ 0# � - 2 �� ��� 8#���� 03! 4�� �� )AVR: (
4�.�1 ��) ��0 ��� � -�� !��� !�"� �") 6:&��� ��0 �/01 ���� �+)�
-�� ��� �)� �� �/8 -&�+:
��A��� R���� 03! ���� 0*2� ����
50000P150000 4%
150001 – 400000 6%
400001P600000 8%
600001P 800000 10%
800001 P1000000 12.5%
1000001 –8�� #�� 15%
�� !��#� -& �/0� ���� ��") �� �+8� K�)� ��� �+8 �( �� 6��.�"� ����
/��� �� �/8 -&�+ 4�.�� ^��� ��0 �")��.
2 ( �0 �/01 ���� !��0 !����� 6�$� L��� !���� I/0� �� "920 % !��� ��
�� � !����� �� � �+8 �0 %���� �� I/0� �� "9 ������ ���� ������/ ���1 �
�/01 ���� *�& �+8 �( L��� !""W� �# ������� ��.
28
3 ( ����� �� �� !��0 !����� 6�$� L��� )�/0 ���� 4��* �0 O� ( ��+8 �+�8
!����)10 (%-�/0� 4�.�� ��) !����� !��� �� .
��#� .��)
K� %�;�9 �� "� %�$& ���,� ��"��� I�� �� �")� ����.��� !0�1 !""W� 4)�
1 S/�� 6��" �/0� ���� C�8� � !$& ���"��� %;� ��; ���,� �( �/0.
!&�� ��0 �� "9 I�( 4�*���S��7�" ��� �/01 S/ Q��8 ?�;/*� >��.� ��� ��
2�� ����.�� 6��� ������ �� " ���# �( ��*�.
�����;� �#�� �� A+8�� *�& !7/7 ���89 ��� !��/01 %�)��"� ��0 ����
�/0� ���� �� !+) C� �� � �� ��0 ���� � ��� �"�� *�& �����/0�40 %� �� D���
���89 �/0� 4$�;�.
%��� �� �� ��0 !0�" �� -& �#� [��"� -���1 !��/01 4$�;� ��0 ����
!��� -�� ��� 5�� ��� :
12 !0�" -& !��;� ��9 6��� ��0 6�)�.
12 !���7 6��� ��0 6�)� !0�" -& !��;�.
12�" -& !��;� !7�7 6��� ��0 6�)� !0.
��) !���"� �") %��/01 K���)First come first served(.
29
· -0�� 5����� ��� %���8 I�( L��� 5��� !��0� ��� �� �� !)���� %���8 !&��
5��� !��0� �� " ����� !��0� D���� 5����� Q��8 �/01 -0�� 4)� ��
���-�� :
· !��; �&�� ����� -0� � K�) I/0 �� "� !)$� -& ��� !��0� � " ����
-0�� 5����� ��� R !)���� %��/0�.
· !��) �� !��#�� !��� -& ����� -(� !��0� ��0 !�&��� %���8 ��0 -0� �+)�
-0�� 5����� %���) ��.
· 0� �+)�-0�� 5����� %���) �8� -�/0 �*�; �� !��� -& ����� ��0 - .
· ���� ��� ����.�� !��� ��0 5���� ��0 -0� �+)�)3N5%�� ( 5���� �����
!���� �)3N5 %�� (!�0��"� 5��� %���) K� �� ��� !7/7 ��; ����� .
· ��� ���� �)� !��0� ����%/"�"�� !��0� %��� ��) -& -0�� 5����� %���) �.
· �/0� K� ���� ���)� 4) -0� L���)�*�; � -&( .
· �)� �#� ���� �(�)� !�0��"� 5���� !��0� ���� .
· �)� �#� ���� �(�)� �#���0� ���� !���+�;�� !������ !��� %���.
· -�� ��� �+�8 ��+8 !7�7� !���7� ��� 6��� ��0 !�+�� 5���� -0� L�� ���:
��#��� E�� 0*2� ����
3���) 15%
6 ���) 20%
9���) 25%
30
-0� �� !���� K� ���� �") K�� !����� %��/0 O�" ��0 �+8 �( ������
-� %�;�� -&��#� K��" -� 6��. � " O�" ��0 �"�)�� �(��)� .
!��� !�&��1 %��/01 -0� L��� -0��"� 5����� !��0� %��� ��) -&�:
· -0� L��� D��"� -& 6�)� 6�� K�� �� 5�����)1 ( -&��� �/0
����� ) 4 (!0�&�� %��/0 .
���� K�� �� 5����� -0� L��� D��"� -& �)2 ( ����� -&��� �/0)8 (
!0�&�� %��/0 .
!��� *��� �") -0�� !)���� !�&��1 %��/01 K��� :
� *�& -0��� !��0� %��/0 6�� O.�� %��/01 K�� .
� ��0� -0� �� !���� K� ���� �") -0�� !)���� !�&��1 %��/01 K�� 6���
�/0� �#�& K�7�� 6��. � " �") �"�)�� !7�7� !���7� ��� .
� !��0�� ���*� � " '� �� !7/7 -0� �&�� !��+) !��0� !�) -&.
� 2���� ����� �#� %���0� �/8 I/0 �#� ���� !��0� *��� 4�*� �.
� ���� 4�*�"�� � ���� �� ��0 "��"�� ��� ��� �$����� A�8 %���+8 ��3� 4��*�
�$��� ���0 D���� �8� / S/�� -�/01 4�.�1 %e&��� ��3� 4��*� ���� O.� -�� �
�/01 .
� R���; �� �&�� �� � �� �/01 ���� �# ��)25(% -�/01 4�.�1 ��) �� ���9 I�)�
��+�� �� ��;�� ��0 ��0 �� !���"�� !��#� %� &� ��0 D��� -����.
31
�""�� �""��#3� +#""� ��#� �""�� �� �""������ +# ��)""� 0""�� #""�$
�##�)www.jrtv.com(:
4��"�� !����� %��/0� !����� %��� ��3� ���+ ����.��� !0�� !""W� -&
6��� ������9!0�� !""W� ����; �� ;� ����.��� �43 !�"1985 ��=3� ����� �,��
�;� -�� )6 ( !�"1998����� �,�� ��3�)97 ( !�"2002.
E�#��)1(
��3� �( ��"� ) !"="W� -=& 4��"�� !����� %��/0� !����� %��� ��3�
!�" ����.��� !0��1992 (!��"� 6���� -& I��� ]���� �� R��� ��.
#�� E�)2(
I��� �# !++8� -�� � ��3� �( -& %��� ��7�) !��� %��� � %����� ����
��@ ��0 !���� ��� � �� 2�:
���� :�/0� ����.
!""W� :����.��� !0�� !""W�.
�� ���� :!""W�� �� ����.
!����� :!����� %��/0� !�����!""W� -& 4��"�� .
E�#��)3(
�� ����� ����� '��� %)� 2�� !��� ���0�� ��#��� ���� !����� ���� :
$N !��/0 !��"� � !*"�� � !0�� %����� ����.�� !��� ��0 !����� %��/0� K�
C�8.
32
5N0 !�0��� !�����.�� 5��� 4��"� �(���:� � �# �� 4��* � .
UN��� ����� ��,� !�"��( %/�#"�� %���8 ����� .
E�#��)4(
!�"��# %/�#"�� %���8� !����� %��/0� ���� ����� ���7 !""W� �&��"�
!�����.�� 5��� ��� ���7� ���� �(��)� -� !.�� �� ��&� �(���:� ���� !�0��� �����
�� ���� ��"�� ��0 S��� !���.
E�#��)5(
�� ���� ��"�� ��0 S��� !��� ���� I���� �� Q����9 ��0 ��#� ���� �3��
-�� �� �����:
$N %���=8� 6��W=�� !0��� 5���� !7�7�� !����� %��/0� %���)� ��+�.�
!���� !�"��#��,� .
5N 6��W=�� !=0��� 5��=�� !=����� %�=�/0� �� !����� %������ ��+�.�
��,� !���� !�"��# %���8�.
4&��� 2�� ���� ���� ���7 %�&��" -� %������ %��+� �� ]"�� ����
�#����� %���8� 5���� %��/0�
����� � �� ���� !8"=�� !�"�)� ���� O�$�� !��� ����� ���� �� /
���� 2� ��.
33
E�#��)6(
$ N 6���� 6��� I�( �� � 6��. -& R��0 A� �� 6�0�� �� 8 %��� ��� � ��3� �( ��
!���8� %��� !����� !+�8 !��� ���� ��3�� !����� �"�)� ����� !�� �=#�
!��"�)� ��+/ ��&� 2� !��/ %/�"� ���&� 2"�� �=����� 6��� � !�����
��8:� ��� �#��)� � � ���0 !��� �"�)� � %��� 2�� �&� R��0 .
5N R��"� �� A+8� 30 % !�"��# %���8� 6��W�� !0��� �/&�� 5��� %��� ��
��� Q��� %���, D���� 5 2�� �+�� � ��0 !����� �"�� -���� ����� 2�� -&
!���" !���� ��� !����� %��.� !��/ %�++8� 4=&� '�+=�� !��� !��
6��� � %��.� '�+ 6���� O"�.
E�#��)7(
����� 2�� C� �7�� � A�8 ��") -& !����� ��� D��� �="�� -����
!�����.
E�#��)8(
$N R��"� �� �*��� 20 % R��"� ��� 6��W�� !0��� !�����.��� !�0�� 5��� %��� ��
10 % %���8 ��� �� -& ����"� ����( �� �� 6���� ����� ��,� !���� !�"��#
����� �� ������ !��� ���� !�&��� !+�8 %��) �=� '�+� � �# ;�� ����)�
34
%���=8� 5��=� ���:=�� ���� 4��"� %��.�� %���0 ����� ^��� ����"� ����(
!�"��# ����"� ����( !��+) R�� �( ��0 '�+� �� ������ � � ��0 .
5N 6��. -& �#��0 A�+�� %��� D��� N�N �� 2�� -& 6��� I�( �� -���� ���
�#�& �#��0 A�+�� %��� '�+ %���,.
E�#��)9(
$N ����= ��"��f�0 S��� 2�� I��� ��)�� ������; %���") 4;�� S��� O��� �� �
!����� %���") 4�;�� ���� !=�0�� 5��=� �=��� 4��"=� !���" !����� ��0�
� �(���:�� !�����.��� ��,� !���� !�"��# %���8 ��= ���=� �� �(����0 � ��
!�"�)� ���� O�$�� !��� ���� �� �� � �#�� !8"� �"��.
5N 6��. -& �#��0 A�+�� %���� ���� ��8� N�N ��=�� 4�;�=� 6��=� I�( ��
4)/ !�"�)�.
E�#��)10(
""W� � A8� � ��; � ������& ����� ��� !��; %� !�0� � !�����.�� 5��� !
!�� �� !�+�� ��0 S��� �� �����= �� >�, �# �#���� 6��8� A�+�8� ��� ��
!��� 6:&��� A8� 2� �&�� � �(��@ �� � !""W� -& ������ �300 �� �0 �����
��+�� %�++8� �� 2�� 5�����!""W� !���� -& 5��� Q���� 6.
35
E�#��)11(
-& �#��0 A�� � -� %��) ��0 !""W� -& R� ��� � -�� ��3� ���) 4�*�
��3� �(.
E�#��)12(
�,��) �/0�� !&��7 6��� !����� 6�$� ��3� ( �;�94 !�" 1971 %/��= ��
R��0 %�8� -�.
�� ���� ������ � ���
�+:��� !�".� ��� �� ��� �� �7:��� �,+ ��� ��. C� -�/#�"� 2��" *�
�7� !���+�;�� !�0������ : �$�"�� ���� �8�� !����� %��/01� 6���)�� �����
/01� ����.�� ��7:� ���(� ���� /& X!.��8� �/01 ?��7�� ��&9 2/#�" *���� -& %��
�7W� �� %��/01��&9 �� ��7� C� -$�� S�� �� ����� 2/#�"� *���� -&
)-���� 2008(.
�� ��� !���� ��. �� !��) ��� -� .� �7� �# ���� �� ���� ���� �� ��9
�g�����.-&� R���) �� 6���� �" -& ���� ��� �" ��0 !.��8� �8� %����"� . ';����
!�0�� ��0 ';��� ��� !���+�;� �#�"��"� !�� '�(:� R�0� C�� ��0 ��. 2/#�" *��
��� R�� !�+:�� %�(����� %�� � %���� � !���� !"������ �,+.
36
�� -�/#�"� 2��" ��� �� ��+�" 2� �( ��" S�� !���0 A8�� �� '�+�
R�� � %���� S�� ������& �#���@�� �#����) ���� �#�� ��&1 C�� -�� !.��8� %���8�
�#��� %�;�� -& �#��)-���� 2008(.
���� '� �� I���� �� '�+� 2� R�� ��0 �� S�� �0 K)� -& 2�#�"�
%���8 �� ��" ��8�"#���@�� �� R���@� ����" �#�� �;��� -� %��8 �� ���&9 ��� ��
!)��� !�$�� %�����1 �")� �#����) �� R����))%���0 2004(.
!*��9� !�.*� � !��� %���� !0����� -�/#�"� 2��" ���� '� �� ���
�(� � -�� !�������.�� !*����� O��� S�� �� ����8 -� %���8� ��" ������ ��8�"
!�+8� �#���@�� �#����) ����)William, etal., 1995(.
�������� J���$
��(� K��) -& ��# 4�*� ��� ����#�"� �� ���"�$� ��0�� 2��(:
1N ���� ������:(W��� !��8 �� R �" �0 K)�� �� ��. R�:� '� �� �#��8�"� �
!�+8� R��@9.
2N �#��V�� �$ ��#�*� ������ : !+�8 %�""W� !&�� ��� �� 2�#�"� �(�
�� �#���� -� %� �� ���� ��" S��� K)��� %�""W� I�( ���� K�) !�� �
'+� C�8� %������ !��9 ��8 ��� S��� ����� ��� �#&�(� ��.��2�� ! �+� ��
!�$�#� ��" 4��"�� Q���� ���.
37
������ ���� �� /�A$� � ���
�� ��8� 2� /� -#& ���) �� [/" 2�#�"�� !)��� %���8� ��" �0 �/01
2�#�"�NI��� �; %;� %� -& �#���. � ��� -& ��)� �( �/01 �� �����+�;� ����
&�� 6��7� '�#� 2��"S��� R N�#�0 �� � %���8� ��" ���� 2���.
�������� -$����" ���+� %���� -& -������ ����� !.��8� �/01 �$�"�
-����.���N2�#�"� 2��" ��0 6�7W�� !�$�( 6�; %��/01 %)�+� .
������ ���� �� E�AV�� +���O��
W� ��� �� ��� 2��( I��� -& %�&�+�� ����� R &�� 2�#�"� 2��" -& 6�7
I�( �� �� !�0������ !�+8� %��,�� �� ��� �� ��.� -�/#�"� 2��" �7:��� �� �
%��,�� I�( ��� ��.� -�/#�"� 2��" ���)� -& � � %�7W�:
1N ���� ���2��� +���O��-(� :
) � (�)� �&��%��.
)� (2��1.
)Q (�� �.
)� (!�+8�.
)�( +#3#!�� ?�����
2�#�"� �� )A8� (�&� �(�)� ����� !0����� 6�� �� %���) ��. K)� ��
R &��� -& �� � � & ��8�� %��@�� %���) 2�� D���� ���" �� � !���� !��) :����
38
C� �� S-� �� ����) �� A������.� !��8� C�� -& ��7:� �� ��W� ��� 2�#�"�
)�&�� (D���1 �� !�� � !���� �� � C��"�� !��) I�( D���� >�,� D��� �(� ���
%���) I�( :���� ���9� !)� ��0� h* � D���� !�������. %���) -( %���)
-������. �� *,� �� ��) 2��(� S������ '��0�� ����� �� !��) C�8� %�
6�� �� !��0 !��� %�� 6��7� ���� ����0 �� �&�� %���) I�( ���� �� �(��@�
�#0���1 �� � ��; ��8�� A8� �&�� *,��) !�� *���2008.(
�#�:� �&�� '� �� :� %���) 2�� A8� ��0 !�&�� 6��� *,�� -�� R &�� 6���
�#$����� �#0���� ���" -& R��)�� .
2��" �� �� � ��; ��8� �� A8� �&�� -� !��)� 6�� -( !� &��& ��� �� �
!�� � !��) �� !�@� D���1.
!��3� !���"�1 !� &� �0 %7�)� -� %���3� �#�� ���0#����$ ���#� ��; K�)
���#� %���) ��"��� � !���"�1-(� !�"�$� %�0���� O�8 �:
1N!�������.� !�"�"9 %���) .
2N����"�� ���9 %���) .
3N�)� S����� %���) .
4N���)�� ����� %���) .
5N � ����� %���)%.
39
��������#�D���1 -& !����� %���) I�( �� �� ���P� ��. ���� �� ����� �� D
%���) D���P� ���� �� � �& ��# �� ��09 !��) D���� �� ����� %���) �� �� � D��
S����� %���) D���� �� �&��� �7 ��� ����"�� ���9 %���) D���� �� �&��� !�"�"9
�#�� R����) D���� -#��� �� �� �)� ) -� 1998 (+� !��(� %���)� �� -� � �(� !��0�
D���1 -& !����� -#& 2�.
�� ��#� ���#���� ?����� �,
��0 6���� !��/01 !�"� !@��+ �� �/01 ��� �0�"� 2�#�"� �&�� !&� � ��
� 6��7�'�#�"� 2�#�"� �&�� !���" ����#�"� %���)� S�� �&�� !"�� �� 2��
���+�� *�*8� -& �0�"� ��0 ���� -� !��/01 �$�"� -& ������ -�/01 *���
���� -����� 2�#�"� C� !�� � �&��� !��8 �� ! �" ��8�" *�� �� ���� !�� � ����
� !.��8� %���) ��0 �/01-�/#�"� R���" ��0 O� �� ��..
)5 (������
�#/8 �� ���� -� !���0 �( -� %�#���� %���� � ��".�� ��3��� �����"�� ��.
!*�)� !$��� �� � -�� � !������ 6��+ !$�#� �#������ �#�@��+� �# >� ��)��"
1990 .( 2����& �3��� ����� ����0 ��.� !��(� %�0��*�� �#�& ����� -� !��� �( ���
� �� -� %���� � �".�� >� � -(� 2��1 �#� ��� ! ����� �)�� 2��#& �# >
%���� ��)/01��%���,� �� R��)� ��� %�� (�7 ��� �����" ��� �#���"�� ����� %���� �
40
�7 � & ��8�� R���� !����"� �#�� �� �� !+�8 %���� S�*0�� �(��".�� �#��3�� ) ��
� . (R��� I���.
��7:� �� -#��� !����� %����0 �/8 �� ��� ��. 2��" ��0 %��7� �� %�#��� I�(
%��7� I�( �0 ��. O�) I����� �� R�� � %��".�� �� � ������.
-( �# >� �� -� %��7�� %�#��� ��".� -& ��. �0�"� -� ��� ) ��+��
� 2006:(
1N!���" R���8 .
2N�� !�@� !3)� 2�� �7W� I�.
3N�7W� I��� ��.� !�") S��09 !�"�") .
4N6����� ��� ��� ��� �� ����� �� 5�� !�0��� !�U .
� ��#� ������ �, �
�� �:B �� �/0 !.��8� A$�+8 ���� K�) �� !����1 !��� -& ���( ���
8�" !����� ! �"� ��) �� ���� R�� �� !&��1�� 2�#�"� R >� �� �� �7W� -& �#��
�� ��� ��� R���1 2�#�"� �� �" �� ���� 2�#�"� R >� �� �� R��;� �7W�
S��� ���" '�+� �� ���.� O�� � %����) �� ���� -����� !*�)� %�7W� .
)5 ( 0� �
� �� � '� � �0 �3� !#�� ��R�:� 4��"� " 6���"� %���� � %S��1 !&��
-� %���� �� !&� � ��&1 ��"�� �� S�*01 6��+�� ��@� 6��+��� !�3���
41
�� ��0 �#�����)�%���8 �� ��" ��(�.�� ���&� �� [��*� �( �� S ��� � �� !&��1��
9� �#.;��� �#���� �� �(���&�2� �� S-� �( �)� !����" *���" ) %���02004.(
�� ��; ��(���#� �(�#�� ��� �� � ���� -& 6�0 ������ %�"��� 0� � ���<�
�.��)�� �(� �� � �7W� ��#3 ��� �� %�#3�� %����) ��0 !��3� I�( !���� 4�*�
)O�� (� R�� � !����" ������ ���) ���� ��� K�) �� * ����� ��0 �� � '�+� -& �#3
��"� ��� �� ��� !��� I�( ������ O�� !��; 4�� ��� �� �� * ���� 6�� �� -&
4� ����� R�� �� * ������ R*���� ��� O�� .
�)�� 6� � ��� �� � �� ���� �� �/8 �� L���� ����"��� '+��� %�*8�
��,�� �� ��+�� ���� �� ���� �� � �&��� ���� R�& �7W�� �� K�)�� ��+�� ��@
-( %�*8 I�(� !��� 6��8� !3)/�� ���.� �/8:
1N� ��*�� ��.� !����@ !��) 2��( � �� h* � D�� �7� !����"'�8�.
2N !��) 2��( %��� �P& !��)�� 4� �� �7W� �� �7W� �:& /7� ��F)�/01 ( �0 ���� �;
!�#� %���:� .
3N�7W�� � & ��� ��. R� .� �� �(� !����"� .
4N !���0 �� �+�� ���� �7W� ����� !����"�� �7W� ��� !;/ !���� �/8 ��
�� �) ��@�2004.(
42
� ��#� 0� � �, �
/0 2��( �� -& ���9 ��� �/01 � ��� ! �"� ����� �"�� �� � ��� 6���� !;
K� ����� !���*� %���� � ��&�� �/8 �� ! �"� 2�#�"� S�� ��0��� !;/ I�( ��*��
�#$�� !���� ��0 R7)� ! �"� 2�#�"� ���� -& ����"/ !��/01 !�"� .
)� (��*2)�
�����#�:� !�+8� '�� �": ��)� -� !��8� !�".� A$�+8� %�.+ 2��
!$�� !����8 �� !��8� %�#��� !&�� �)� R���"� ��. '�+� !�.�� O� �� >� �� -�
�3��� �� ���� ���� �#" ) �)+ 2000.(
��� O�"�)9 �� ��0 -( !���"�1 !�+8� �� 4�" �� �� L���� ����� �0�
��.� !��# -���� -* �� !�+8� ��*� �)�� ��0 !����� ��;� ��(�.� ��.
��&1 �� �� 2��" -& ��&1 ��� %�&/�8� ��.� !�+8� !"�� �� �����
��& �� R� ����� ��� !�+8� �� %���� � �� !#����� %�7W� �#�����" !��� -& ��.��8�
�(� ���!�0����� 6��)� 6���,� D�&��� !�+8�� 6���� A$�+8.
� ��#� ��*2)� �, �
���0 2��( ����� !�$�� �#��&�+� !�.��� 2�#�"� !�+8� ��� !;/0 2��( ��
!�+8� ��� !)�� ��+� !��) ���� � + �� � �� -�� S�� !���0 -& �8�� 6�0
� 2��" *�����-�/#�" .
43
2N ��3�#2� +���O�� : ��0 �7W� -� !�$�� %��,�� -(� R��&�+� R���� 2�#�"� 2��"
-(�:
1P��#�A� : ���.� %�(����� %�."�.� ���&9� ��� !0���� R�:� �� ����� !&��7 '� �
� '�09� ������ %�� � !�"�"9 !������ %� ����� !���� ���� !�;/89 ���
!����� ����� -0����� ���*� %����0 �/8 �� ����� ��&9 �#��"�� ��� -�
!�9 ��*� �� 6��*�� ) � ��+��2006(
� ��#� ��#�A� �, �
+)�� !.��8� !&��7 ���0 -& ��,� �� %� ���� ��8� �;�!���� %��,� I�(
��*�� -�� ���� �� !&��1�� !���+�;�� !�"��"� !�0����� ��� �� ��� �0�.�
��7�� !��"�� i�. %�;�� 6����� ��&F -0�� ��� � C��"� -& %��,�� -������
6�)�� %���� �7� !&��7 ���0 -& R����� %� ���� �� ��� ��� 2� ����"� !�����9
����� ��� !����� !������� !,� ��"� !&��7 ���� �� ��� -& R����� � � �� �@���
��#��� -&�,� .
-& %�&/�8 ����& L�� ��7� �7�� �+� �� ��� !&��7 ���0 ��� '/�8� ���
��� -& ���8Y� �� + -& ��&1 ��� !&��7 -& %�&/�8� I�( O� � -����� !��)�"
��"�� -& ��; O�":� �/01 ���� ��� -����� ��&9 ��� 2/#�"� *���� %�� � ���
����� �/01 �7:��� ��� !��/01� !����"� %�������"� *�*8�� %�0�*; �� 4�"
44
01 �#�/�) -& ����� ����� -& 6����� �#*��� ��&9 C� !�� � ��; ��+:� ��0 !��/
! �" ��8�"��)�)+ 2000.(
2P+#��.� ���#�3��
6��) *����� %�����(� ��; ��� �"��� ��)� -�� ����� �8� !"����� %���"�� -(
������ �� R����� 2��" �� � !������ �� !#�����) -� 1998.(
��* %��)� �(�� !!�0���� :� ��� � C��"�� �8� �� !.�3�� !7���� 6��7
�) �� ���&9� ������ %�� -& R����� ������� 6�)� !��* ��&� ������ ��� ��
-$�� �#���" ��0 R���� �( O� �� -����� ����.
� ��#� ���#�3�� ���.� �, �
/0� ��� �!��/0� !�"� !�� & �� ���� � ��*�"� � !��*�� ��0 ��0 ��� �
�/0� �#� R��� ��� ����#�"�� !�0����� %���* �� !��* �� � !���� �/0��&
�# !��� !��*� � �� �/0� '��8� �;� ����� �*"�� ��� !.��8� �����)��"
1990(
3P'� E��
!�0�� !;/0 �(��&� ��� ���� �7�� �� ��+8� �� ����� !�0���� 6�)� �#�:� 6�"9 '� ��
%�� -& ����"� %��� �� S���:� ���8U ��&9 6�"9 I�( -��� !������ �� Q����
�)� ) %���02004(.
45
��� ������ �(��&� ��0 ��7:� -& 6�"9 ��� ���� S�� *����� %�(�����
�� -�� 6�"9 C��"� ��0 6�$�" !�"�"9 !��/#�"� *���9 O.� �� ��� ��&9 �� ��� �&
%��� ��8� -& !���* 6��& �8:� � -� ��" !+�8� ��� �� !���* 6��. �#��0 �� �
�#� !+�8.
� ��#� E��'� �, �
6�"9 ��� � ���� ��� ���� �� �� � ��0 ���� !��/#�" 6�)�� !�$�� 6�)�
���" �� & I���� ��" ��8�" !�.��� S�� ��; ��8� !�.��� !�� �� 2�� !+�8� 6�"9
��; -& ��7:� -& ���� ��� ��.*F ��7�% ��� �� & !�$�, ����� !�� �� S��
�#.� �� �/01��; ��0 ��7:� -& 6�"9 ��&� �#� �� -� ���9 % �( 6�;� ��)� S��
��7:�!�$� -& S�� ��; ��0 ��7:� �7�9 ��. �� R�/0� R���� �� ����� ��) ) ���
!�� *2008(.
4N �� 3��� +#�#�3�
� !��#� %�0��� �� ��&9 �� 6����� !0���� -( �� ���" �7W� -�� !�0�����
���U� ����� ��0 ��������&9 %��� �� S�U� %�&�+�� .
�� !���� !� ��� !0��� ��7:� -�:�� �� -)-� 2000:(
− 6:&����� �0�� -�� �#� ��� �� -� O����� ���)� !0���� ��&9 �#��� -� !0�*
R)��� �� >�� � ���#���)�� �# �*� �� �� !0���.
46
− !��)!+�8 �#��; �0 ��� �� ��&9 ��� � !��"� ��� !� ��� !0��� � �� K�)
�#� *������ ��� I�( �0.
�, �� ��#� �� 3��� +#�#�3�
�#���/0� -& ���� � �#��8�"� -� !�"�"9 ���"9 �� !� ��� %�0��� %)�+�
!�� � !�"&��� ���� ���)� ��) -�0� �� ���� �� ��(��� > � �� � ��8�"� 2�
2��� 6���� '�#� ����� A�8�9 ��) �� �� � ���� -& S��8 �� !����� �� 9
����#�"��& ! �" S��� *���� �*8 >�.8�� �� � ����� �"� I��� R�0�� 2�#�"�
�� ��7:��7�� �#�:� �#���) '+�� -� ��(�������#�"� 6��) �� ! ��� !)� �) �)+
2000.(
��& �# �#$�� -& �#���#�"� ��0 !� ��� %�0��� ��7:� C�� -& ��" %��.���
%�0��� ��7:� �� ���� � " % .��� ��� � ! �" %�� ���� R�� %�"�� C�)� %)���
�0 !� ����#$��� D���;/ /�� �7�� ����� ����#�"� � .
�� ���� ����� �� E�AV�� +#� ��� J���$
�)#��� � ���:
�(���� ����� �� ����� !��8 �� ! �" �0 !)�+� �� � R�&N %���8� �#������
2�#�"�� �#��W� -�N �(� " ����)��.
47
��)#��� ��N � ��� :
(�� �� ��8�" 4��* �0 -�:�� ��� � ����" 2�"� ��(��� ��0 ��7:� �� � "�
!;/) %�.� �� ��* �� �$��" �� �� � D�� ����#�� ������� �� ����" ���� �)�
���� �� ��� /7�� �/8 �� �#����� [��� �� ��" I�( C�)� ��#3 ���� ��� ! �" �"
��. >�05��� �# �/01� !��0� �� �0�� ��� � �.
� ��� -=#�������� �� E�AV�� ) 4/ 1998.(
��7:� -& 4�* �")� �#�� '� �� -� !�".� %�"�� ��0 �/01 ��+� ��� �
��,�� O�� S�U ��0�#��(���. -�� �� 2�#�"� -& ��7:� ���"� !�7�� ���N:
1N !�$����� �� !��* 3�.9 > � ��� �"�� !���0 !,�+ �/01 S�*0�.
2N ! �" I�#� !+�8 6��� �#�� 2�#�"� � �� !���*� ��� !&�� � !���) ��� �".
3N�/,�" ! �" ��� �" 5$���� 2�#�"� ��#�1 ���+� -& !�$����" D�8 > � .
4N �� 2�#�"� �� �� !��)������ ����� � � � �� L�+ ��@ L�+� ��" �� R�� ��.
5N 2�#�"� I���� ��� -� !�3.� D�8 ��8�".
�� �A$� ������� 4�� :
1N%���8� ! �" �0 %���� � 2�#�"�� -* � .
2N2�#�"� %;�� �#� �&�� .
3N%���8� ��"� �� "� -* � .
48
4N�� O&��� �� ��W� %���8 ��&� ����� ����.
� 0�Q� 8� � #� �� #�$+���&!�� ������ #� ���� �$ 53� :
1NS��� !����) ��@ %��@� 4�8� �/01 .
2N2�#�"� 6��71 !�"��� ��@ �$�"� ��8�"� �; .
3N�#�& ^��� %����� A$�+8 ��0 ��� � .
4N !�.*� � !�".� %�7W� ��0 ���� �� �*�8� ��.
5N!���� %���� � ����� �; .
���" O� �� �� �(� !����" *���9� ���&9� ��� ��� !"�$� 6�� %��/01 � � 2���
��"� �� K�) !�� %����+�; ��0�/01 �#��8�"� -� S�@1 � R� ���� �� [�)1�
-& ��& �7�9 � �����.�� ���� ���� ?���� ?S�� !��) � ��"� %����� S�� -& �#�8� ��
�#� �#��?��& �7�� �#� �� �#�� .
�� 4��9 6�".� !�����.�� %��/01 L�+� 6��+ I�#�� �� R��8�"� ��� ��(�
6��7� �$�"� -& !�;/8� ��@ ���"� ��8�"� ��� ��9� !�)�+� ��+�� ��� �� S�"
�7��".� ��� �/,�" ��"� !�"�� 6���, �/,�"�� ���)9 �� � ���� ���"� ��#��
��.*9�!�� � %�#� !&�� ��; �� �# ��+� ����"� ��� .
49
������ +#��<�
��#�� ��&� ��(�� ��0 ��7:� '�#�"� R�0��;� ��+� !���0 ����� �/01 �����
��"� ����#�"��� -& !����" %�����" !�� �� � ��; �� R�& ��@�� I�� !���0 ��� �
���� !����� ��7U !�"�" �� �7�� �� �)� K�)� �#/8 �� ��� R�0��;� !�������� ��0 I�( ��7:�
K�) �� ?����� �7�� !����� ��7U �� ?��+� �#�0 �� � %���8 �� ��"�� ����#�"� '�� ��
� -���" �#����� %�0��� �7 %�0��*�� ������ �7 !����" ����� %�(�����& %�����(�
R".� -$�� 2��" ?��8� � ����.
! ��* %� ����#�"� 2��" ��0 ����� �/01 �#7�)� -� !��(� ��7Y ��� ��
"� ����� 4�� �� ��� � ��0 �0�"� �� �(� !����� -�/#�)'�+�� ���� �� �� �"� (
�� ! �" S��� -��� �� !��#� -& ����#�"� S�W( �&�� ��� ��7Y 2�� !��0 ��*�� ��
�#�0 �� � !��8)/ � 1993.(
K�)� -� !�.�� ��".� %���3�� Q���� ��� ��7)�� ��; �� 6��7� ?��#� %�� �;�
1 �#/8 ���/02�#�"� ��0 I��7U ����� -$�� 2��" !���" -����� . �� ���&
I�( ����%���3� Q����� )0 ��� -=#�� 4�� �#���� ���<�MEDIA
DEPENDENCY( �)U���� ��AQ� U&��� Hierarchy of Effects Model (
��� ��0 !������ ! �*.(
50
�� -=#�� 4�� �#���� ���<�0 �
��0 ����0� !��3� %��* �� %����& �� ��3� �(��*� -& !"�� I�( 4�*��
�/0� �$�"�MEDIA DEPENDENCY !"�� D���� !��3� I�( �$/� K�)
!&�(� 4))��.
�)� !7��) %� ���� -& ��&� C� ����� 6���� �� ����0� !��3� 6��& �����
����0� 6���� S�� %�(����� '�� � ����� '�#� %���� � S���"� �/0� �$�"� ��0
C�8� %� ����� ����� -& K�) ���)��+� 2000 .( �$�"� ��0 ����0��� �+���
6��7� ������ K�)� �0 %���� �� ���+�� ��&F �#�� � �$�"� !��(� !��� �/0�
�) D�;� !�) -& !+�8C�8� %� ����� ����� O�� K��� �� %���� �� K� ) -����
���" 1998 .(
���& ��� h���� �".��–����0� !��3� ��)+�– ����0 !��� '/�8
%�����) !���� ��0 �/0� �$�"� %��; '/�8 S�� -& �/0� �$�"� ��0 ��&�
-0����� ��3�� ��#�� �#� ��� -� -0����� ����"� !��� '/�8 � !&���
�����)M. Defleur , S. Ball – Rokeach, 1992 ( �$�"� ��0 ��&� ����0 ���� K�)
���+�� �/0� ��0� ��,� %��) 6����� ��&/ %���� � !��(� S�� -& %���� ��
!*�)� %� ���� �� ����� -& ����"� %���� %��)� �#�0 �� � -�� j��*�
K���� ) -��� 2001 .( �$�"� ��8�" -��#.� ��� ����0� %�"��� K�)� 4�.��
Media Use �0 ����0�� �/0� �$�"� �MEDIA DEPENDENCY �+�� K�)
51
�$�"�� >� � ��) ����� '�#� �#�� � �/0� �$�"� ��0 ����0� !��� -��7�� �+���
%���� � ��0 ��+)) -�#&1999 .( �$�"� ��0 ��&� ����0� �0 !���� ��7� Q�����
�/0� �&� � ��7��� ��� 6�*8 ����� !�) �� A�8� ��&� �#�& ���)� -�� !
%���� � A�� �0 5��� >��, !����� ��7� -& �7��� -�� !���7 6�*8 2� -���
�� � 2��"� ����� ��&� *��� -� !����" ��7Y -�:� ?��8U�) � ��"1998.(
����� -& �#�,��� ����0� !��3� ���������(��� �/0� �$�"� ��0 ��&� ����0
%�(���� '�� � ��0 ��7:� -& R���(� �@� -+8� ��+�� �$�"� ��� �#�.@��
��&� )���) 2001 .(
%������ I�( !��*�� �@�� ?��".� ���� !��3��& !��*�� �7�� ���� �#��0 ���� �� ��
���0� 6���� ?���*�� ��0� 4�� '��3� K���� %���9 ���� �/0� �$�"� ��0 �
!���. I�( 4�)� !�+ %� %"��� K�)� %�7�� ����"� I�( ��)+9 �")��
%���� �� ��+�� �#��0 ����0�� �/0� �$�"� %���8�" ��� !;�.� !��(:� -0� !��3� .
U���� ��AQ� U&��� #�$:
���� �0 K�)��QQ���� ��7:� ����� ��3John Leckenbys’ �( � � ��
Q���� ���*� Q����AIDA %���� � �� ���� ��0 ���� ?�3� �)��� !���+.�
R�& !������ .��0 ��� 2�#�"�� -�/#�"� 2��" �� Q���� �( >��.� K�)6 ! ���
��� !�&� � %�*8� �)���(� �#$�� ���� -� ! �" I��I-( �)�� :
52
1N ���� ��!�� : !�� O� -���� ���� �#�&��/01 D���� �0 -0� �� %���� � .
������ -0� �( ��+�� -0��)! �" ���� ( '� � !�)�� �#�� ���� �� �����
�/01 D���� ��0 *�"�.
2N 0#���� ��!��:��� K�)�� ������ ��)� -& -���� %���)� !�.
3N ��N��: ���� ��� ���01 �(� I���/ -.*� ���� �� !&� � ��)�� �#�&�
!�����1 %� ;�� S��� �(� R�� -&� �.
4N 5��.�� ����#� 0#��� ��!�� : �� 4�" �� �� 4��)� -& !��+�� !��� [��� O� ��
%�*8.
�� ��+�8 �� K�)� !��3� I�( %����� -& !�"�"� %��,� %�#3 %�*8 2�� �
�� �� �#������ -��:
1N C ��� �� )0� � �$ ����.(
2�#�"� C� ���.�� !����� %����0 2��( ���� K�)� ���9 �� �� !*���� !&� � ��
� �+��� R�� -� '*� � ���&9 �� ��� �� -�A�+8� �"��� ��� � !���0
*����� S�� !���0 ��; -0� K�) !��� �( -& -"�"� -0� �� !�� � ! �" S��
!��� ���9�� 2/#�"� !���0 -& -0�:
�N! �"�� *���� -0� .
�N! �" A$�+8� *���� -0� .
QN�#$�� ���� -� ! �" �$�& !&� � .
53
�N! �" R�� ����� �� ���� !&� � .
�N! �" � " !&� � .
�N! �"�� !*���� C�8� ��+�.� .
�/01 ��0 2� �� � ��+�.� 4�� R�� ���� K�)� %���� � 2��� ����#�"�
L�)+ ���� ��� �8��� �# � ��� � ��*�"�� ! �"�� !*���� .
2N A ��AQ� )� )��;0#���� ��N�� ;.(
��� -� � ��7:��0 � �%�(���� !*���� �#��0 �/01 �7W� '��� �/01�
%�(���� ��0 S��� ! �" �� ';�� ���)� ��� -�����2�#�"� C� �/01 �#��8� -� .
3N B B��3'� )����� ;(�*�.(
����� ! �"�� 2�#�"� -0� � � ! �" I�( �� ����� 2��� �#� I�7:�� �#+$�+8� �#�
%��� �;R(���� ��� %�0��*� %��8� S�� 4)�"� �#�� C��& R�� !�� )Leckenby's 1999.(
��� ��& -�/#�"� 2��"�� 4� �� �� -& ��� ��� I��".� Q���� �0 ��7)�� ��
#����:
)1( Q���� �������� : >��&��������� �� ���0���� � .� ��)�� ����8� !���0 ��
-( %��,��)��" 1990(:
1N%��,�� ��0 ����� ��. 2�#�"��� !�� �� %��,�� !0���� !���:
54
� N� �� 2��" ��)� !��8� C�; �0 6��0 -(� �&�� O ��0 �� ���� %��)
2��" L�+� -����� ��. �8� ���� �� ���� �( �� A�8�� !��"��
���� 6��0�.
�N %��� �7� !���� %��� S�" 2��" -& ��"�1 �#��8�"� -� !0����
��.� !�&��7 C��� !&� ��� !��� � �� !����"�.
2N !�� �� %��,�� !0���� !��� %��,�� ����� !$����:
�N��0� !)��� ��" �#������ ��" 2�� A$�+8 ���)� R�� .
�N� ����� A$�+8� �/01�� !� �� %�7W� !����"� %���,�� ��
!0����.
%N6���)�� ����� ���0� ���+�;� ��".� �7� C�8� %�7W� .
� ��8�"��������0�.� �0 5��� R�� ���& -�/#�"� 2��" ��".� -& R����� �
-".� ����� �� ���� -& ��,� !�$�� %��,�� �� �� � ���� �� �� %;� -& 2�#�"�
C�8� �� ��� !�� � !���� 2/#�" �)� R��� ��,� �:� 2�#�"�� -0������ ��*�� �; ��
" ��0 ���,�� � ���7� �� �*�� �� �(�3 2�� �� 2�#�"� �0�.� ����" �P& ��(� !$��
� � ��#�& �� R���" -& �� -0������ -".� R����� -& %��,� �� !"�" 5���.
)2 (������ W�#� U&��� #�$
��)�� 2/#�"�� S�� ���� -& ��. %�&�+� �� Q���� �( ��)+� >��.�&
!�"�"9 !������" R������ O�"� ��0.%�&�+� I�( ��".� ��� -� -����� � ����" ��".�
55
2�#�"�� -".� ����� !"�� �� �� . ��; �#������� W�#� ��".� !��)�� -�� Q����
�� � -� ! �" !���� ���,� -& !�@� !�) -& -�/#�" ��; �� 2�#�"� ��+� !�.��
�#�/#�".
��)������ W�#�� ��)�� � � �0�.�� -� %��,�� �(� �#�(�� ��� �( �7 :
1N!���� %����� �� ��" ���� 2�#�"� 2��� .
2N��� !���� %����� �0 K)�� 2�#�"� .
3N D���1 C��"� )��� (���) 2�#�"� �#��8�"� -� !���� �0.
4N���8U �� $�� �� �$�� O.� �#�� � !���� C�8� %����� �&�� .
5N!�@� -(� �&�� !���� ���,� -& .
�3� !#�� �� ��. C� -�/#�"� 2��" !���0 ��)� -� !�"�"9 j���� �:& 2�
������ W�#�-���� -( :
��$ :���) !��8�"� !���� �0 ��� C��"� �; ���� ���0 %� �*� C��"� ��� ����.
#��#A:!��8�"� !���� �0 ��� C��"� �; ���� %����� �0 K)� �� � �� ���� ���)
K)� !���0 -& �#� ��� - ��* 2�#�"� ��� ����0� -& �8U C�8�.
#A#A :�#� �� � �� ���� �7�� C�89 %������ 2�#�"� 2��� ��� ����.
# ��� :�7�� C�89 %������ 2�#�"� 2��� ��� ���� *� C��"� �.�� �����%� .
56
8��-�� �� Q���� I�( �� 5���"� ��:
2�� ����I����0�� S�� !���0 ��0 Q���� �� �@� ��0 -�/#�"� 2��" !��#�
!�)/ S�� %��; -& �7W� -� !��# %�&�+� > � R�� � �; S�� ��.
��� *̀ � � �#�� �� Q���� I�( !��(� �� �@� ��0� ��� �� ����(� �� -&��
����� �� ���� !�0����� -�7� Q���� �7� �� !+�8�� ��&F !�0����� A$�+8
��� -& %�7W�� !����"� !���*� -�/#�"� 2��" ��0 ���� �7� %� ��� I�(
-�/#�"� .
57
���#�� +#�����
D���� ��) 6���0 %�"�� %���� ��0 -�/#�"� 2��"� -����.�� �/01
-���� -(� !����9� !��� � !��)� %����"�:
$N �##� +#����� +�#� ��!�� @���� 4��:
1N C��� ��� � !"�� / �": �#���" ��0 ����� �/01 ��7:� C�� ����#�"� �����
C��� ���0 R���� -& -�/#�"�) "��!����� !����)� !"( ��01997 !"�� %&�( K�)
����� �/01 ��7:� C�� C��� ���0 R���� -& ����#�"� ����� ��0 '� � ��
!7/7 R0��:�)-0�1 -.)+ ���.�� ( �� R�� ����� %���� -$�� �#���" ��0
)500 (-++) O�"� ��0 ��$��0 �(����8 �� ��*�� �$�� -& ����"� �$�; ��
����#�"� ����� �� !"�� I�( 5$��� �(� %���� C��� ���0 !���� -& !"�8 !���8���
�� !"�� 5$��� %)���� ��� ����" ��� �#���" ��0 R��0 6��+� ����� �/01 �79
��& ����� �/0B !7/7 D��9 ��79 ����#�"� ����� �� �� !�"��� �����) ���
-0�1 �/01 ��7:� ����#�"� ����� ��� ��) -& -.)+ �/01� -����.�� �/01
�/01 �#7�)� -� ��7k ����#�"� ����� ��0 O�� �79 ���� 2��( R�� ��� ����"
� ����#�"�� -��� � C��"� �� ��� -0�1 �/01� -.)+ ���� �� ��7:� R ��
-.)+� -����.�� �/01 �#7�)� -� ��7k �#����� ��0 -$�+)� .
2NC��� .��) !"�� ��+��:"-�/#�"� 2��" -& -����.�� �/01 �7� " !����� !"��
��0 ���9 ���� ���� R���� ���" ��02002 !;/ !&� � �� !"�� I�( %&�( K�)
58
�"� -����.�� �/01 ���#���)�� ��&F -�/#�"� 2������ % !�� )440( ��*��
%���� ���� R���� ���" �� ����)�� %� !����� !�� �/8 �� ��$��0 �(����8 ��
-�/#�"� 2��"� -����.�� �/0B >� � 6���� ��� !;/0 ���� !"�� I�( 5$���
F !;/0 2��(� -�/#�"� 2��"� !��/01 !�"� !�;�+� ��� !;/0 2��( ��� ��&
. ���� ��� !;/0 ���� �� ��&F -�/#�"� 2��"� -����.�� �/01 �#� ���� -� 6�
-�/#�"� 2��"� �8�� �� � !�#�� !�0����� !�)� O�� %��,��.
3N �����) !"�� ����+ C" �.��� ����� �/01 %��;/8� �)� ����#�"� %�(���
)S�;�� R���� -& -���9 2�#�"� ��3�� �� !����� !"��( ��02004 %&�( K�)
K�) �� -����.�� �/01 %��;/8� �)� ����#�"� %�(��� ��0 '� � �� !"��
4�+� %���� � !(�� ����� !&��7 �� �/01 ���"�� �/01 -& 6��� %���� �
�� ����� !"�� !��0 %���� )673( 5$��� !"�� %�#3�� S�;�� R3&�)� �� ��&
!���: �� %�)��* -��� � �.��� ����� �/01 �� ����� � ������"� �3 � ��
I�( ��� !�;�+�� !(�� K�) ��� ��0� K��1 ��0 �8�"� �7�� %��� %�(����
�.��� ��� �.
5P+�#�� ��� � �� *� 4�� +#����� #�$ :
1-")� ��0 C������� � !"�� "!�����.�� %��/01 -& �.* ��8�" " ��01991
!"�� -(�� ���)� ��� !������� �#�$��� K)�� >�0 !����� !����) S�U� �����
!"�� I�( 5$��� �� K)�� 6��.�"� ?�3�� -�/01 ��+���� ���$��)!����)� ( -&
59
�#�� > � ��( K)�� >� � ��3� ��*1 ��� %��/01 -& ��.*9 ��8�" !�$��
�#�(�� ����� ?����� : �� ��.*9 ��8�" -( %��/01 -& !��, !�" �� ?� � ��"��
����8� �� !����� !"�� !��0 ���.� �#3� !;�.� ���)53 (% !��� !�)���
��)6N12 (!����)� %�"�� �#���� !���� -(� !�" . -& �.* ��� ��0 '� ����
-"�$� ����8� -7�7 ��0 I��� �� !����� !"�� %��� �/01)7.66(% ����7�
K�7 ��0 �.* 6��+ �/,�" 5$��� ��� ?���� !����)� !"�� R���� �� �(� -;��
$��� %����� ��& R��+�5 ��7�7 ����� 6��+� %�+ ��0 ����� ����8� ��� ��
!�"�� ?���8�" �7�9 -( 6��+ �� !����)� !"�� %.�� ��) -&68%.
2 ��� C���1992"�� ��) !" ��0 ����.�� -& ����� �/01 �79 ��,�� �����
�.*� -�/#�"� 2��"."
��0 !����� %��/0B !3)/�� !���� S�Y !&� � �� !"�� I�( �� %&�(
��.*9 R��� ����� �/01 �)� >��� !���� -& ��,�� S�U� %�(��� O��;��.*�
�� ��7Y� !�)�� �� S�Y� %�(���� ��� !;/ D�� ��0 '� �� !3)/�� !����
C�8� !�)�� . '� ����� �� !"�� '�(� 4��)��)1000 ( %��,�� O��� %��+ 6����"
����� %/)�� ����� 4�"9 -& K)�>��� !���� S��)� �� 6��0 -& ! . %��0� �;�
�� ?������ ���"� K/7� ���$)263 (5$��� ���)� -& %��8�" 6����".
-=& ���=�� �/=01 �� ���=�� � >��� !���� -& ��,�� �� !"�� 5$��� %����
��.*9 ��0 ?�� �7W� ����.�� ��=��*� �� ?���@ ��� �#�.*� ��0 I��7U > � �3)� �;�
60
��" S�� �#�0 �� � "�� � -� ��" 2/#�" ?����)� ���&��� �#�� 6���� %���� ����#�
!����� %��/01 -& �(��(��� . ��0 ����� �/=01 �=)� !�� ��&� S�U� %�(��� �P&
/0B !3)/�� !���� ��7Y�� ?��"�0 ?�*���� *���� -(� !���" ����.�� -& ����� %�=�
!������� K�)� �79�� ����0� �� ���� ?���" I���� ��.
3N ���,� C��� ��0 !"��1992�(� ��� " -���� I��� ! ��* �0 '�� !"�� %&
-����.�� �/01 !�;�+� �)� 2� ����� �;�� R.����� R�,��� !��� K�) ��
����� -& 6�$�" %��;/89� ����� R��*+���� " �/* �� !"�� %�8� �;�
����� �( �� !��0 �)"� K)�� ��;� �# ?� ���� 6��� ��� ��0 2�� ! ���
%,��)300 ( ��� �(���0� [���� ��*18 – 30?���0 ��� 6�:� S�+��"� %��8�"�
%���� � . -�Y �#��� !�#� 5$��� �� 6��� !"�� %.���:
� � �� %�+� -����.�� �/0B ! ��� ���� >� � !��� D�.�90 % !��0 ��
!"��.
� C��53 % R�0 �� � �� S�� ��0 K)� �( -$�#� R&�( �/01 �� !�� ��&� ��.
� C�� K�) !���"�� �/01 �)� !�� � �� I���� �"�81 % ����.�� %��/0� ��
��� � ���� ��� " !�)*" %�.
� 4.��88 %!�;�+� �� � ����� ��� " ����.�� -& �/01 �� ��0 C���80 %
�#.+�� �� !���� %��/01 �� �#��76 % !���� �#�:�.
� �� �) �� -��" I���� ���80 % �;� '��� -����.�� �/01 �� ����.
61
� *��� -& �3� 6��0� 6���� !"�� %)��� !�����.�� %��/01 ��) !�$��
��� " ����� %��0� ���� %��/01 ��� ���� ��) .
4P ��� � !"�� ��� C���"��+� ����� 2��" ��0 !�����.�� %��/01 �7� " ��0
1993) !����� !"��(0 !�����.�� %��/01 �7� ��0 '� � �� !"�� %&�( ��
!�� %���� -$�� 2��")400 ( !"�� �#��#3� -� 5$��� %���� 6�(�� !���� ��
�� ����53 % ��� %��/01 ��$� ���(��� !�� ��&� ��45.54% ����)� �#���(���
!�"�� ���(��� R��.� �� ��� ��9 !���� -$��, �/01 ��)��43.4% R���
-��� !�"�� 32.4% !���� R�& ���� �� ���� %��/01 6�(��� ��� !;/0 2��(�
C�8� !#� �� -$�� 2��"� !#� �� R �(��� 4��+� .
5N ��� � !"�� ��#� %��� "!�(� %� ���� -& %� ����� -����.�� �/01 " ��0
1999 -& �.* �;� !���� %���� �#�& %���& �(� %���� ��� -�� ����� �/01
!�����9 !��/01 %� ���� L�/�)?������ ���*��( !�����; ���� �� 2�� �#�& %�����
�8�" *��� A8� �� �#��� �� !���3���%����� %��/01 -& ��.*9 � %� ���� !:"�
�/01 -& �.* ��8�" .
6N!"�� ���"��0�0 �2000 ��; K)�� !"��� ��7:� �/01 -����.�� -�� ( ��= �
)��0 ���� !�0����� !�&��7� -& !���� !��� !��� "(
�; %��� '�(� I�( !"�� '� � ��0 ����� -&��7 �/0B -�� -& K/7
%��; !���0 ���)�� ! ��* 4&�� -�/01 ��- -& 4�" ��� " �� lK�) R&�(� R��)�
62
?!&��� �� O��; >� � �/0B -�� R���7:�� !���)� ��0 ���� !�&��7 %�+���
!"�� �� �� �/01 -�� 6�(�3 !"���� -& �$�"� �/01 -� >� �� �# �*��
��� " ����.�� ��� �( �(� �$�"� �/01 -�� !�"� �� ����W� %��/0B !�����.��
4�.� !�"� ����� � ��0 �(���� lK�) %,�� !�"� ����W� 56 % �����44 % ��
����� � � �� �/01 -�� ��0 �7�� �� ���� 5���� > � %����� X!����9 �� �(
���� �?*���� !��/#�" 6���� 6���,�� ������.
8N �����) ���� !"�� ! �� ��� C"-�� �*� -& -���"� D�8 " ��02002) !"��
R����)�( �� 6���1�� -���"� D�8 %�"���� �(� ���� �� !"�� I�( %&�( K�)
�� ��� 2��( �� �� %�+��& ��3� 5#�� !"�� I�( % �� !��� ���
8 !����"� %�"���� !��(� !"�� %�#3�� !��� ��� -& !�;/89 ��@ !0��
-0� C��� !.��8� I�� �:� -���"� D�8 -& !�� �� %�"�� S��� -& �"��
R��0 '� � ��0 �#���;� R� ����#�"� .
9N %���L�+ ��� � !"��"���(�� 2��" R���� -& -����.�� �/01 ��� " ��0
2004 %�$& ��#3 �"� ����� ���(��� !#��� %��/01 ���)� 5$��� %.��
�� �#��"� %�+� K�) ?� � ���$.� ����� ���(��)73.7(% !7)�� %�"& �;�
����� �� ���(�� ���� K�) !��� !�)�� ! ��* �� � �#.� S�� -& !���� I�(
?��" �#�� ���� �( ������ !+�8� . !�� !����� !"�� 5$��� %�."� ��) -&
���� �� �� �0 ���(��)83 (% !&��1�� %��/01 �)� !������ %�(��� �#�� �#��
63
!�"�� !��/01 %��+8��� ���01 !�"� D�.�� ��)66.3(% �#��0 !�"� -(�
-& !�&/ 5$��� ��� !���; ��@ !7)�� �� 6��& ����� ��� ���(�� !�"� �� !"��
-�) !�����.�� %��/01 -& ���7�� �)�+�)30 (% ?��W� �#�& !7)�� %�� �;�
���(�� %�����" R���� -& -����.�� �/01 ��� ��0 ?��*8 .
10N!���" ��� !"�� ��02006�( ' �( K)� �� ���)� �7� �/01%� !�����.�� 6���+
-& %��; K� ��@ !��)� ��0 2��" -$�� ��=���� ����#�"=�� � ��=��� ��� 2=��
%��/01 ��+�� %���� � ��.� ��" �0 ��� � " �( K)� '�;�� ��0 C�� �7m:=�
2�#�"� 2�� -��� %��/01 �?�&� nR+$�+8 !�+=8� . �=�� �=�� %�=��� � �=�
"�����#� ������ ���*�� -& !���� ���,�� ���� %��/0� ��(�� !�����.�� -& %��;
��@ !��)� %��+� 6����" %�� l�" �����" 6�:� ��� %����� !��/ ����1 K=)� .
�;� �� ���)� �79 -�/01 ��8�"�� ! ��� %��,�� 2�� ����" �=�0 Q��=��:AIDA
-0� � I����� !�@�� � .�. %�#3�� 5$��� -� K)� �=� �=(����8 ��$�+=)�
��8�"�� %�*"��� !���") ���� ����8� ��� ��� �� *����� ������" �� -��:
١- ��.� ����#�"� ������ �� ���" !���� ���,�� -����.�� �/01 �0 nI��@ �� D�=��
%��/01 C�89.
٢- � � �/01 -����.�� ���+ -& %��; K� ��@ !��)� ��+� %���� � ��.� �0 ��" C�
����#�"� ������ -& ?!+�8� ���81 �0 ���� ��" 6����.
64
٣- �7W� �/01 -����.�� ���� -����� -& R���� -$�� 2��" ����#�"�� ������ R=���
O� ��7:� ���;. ���� 7��/01 � -& 6��7�" !�@� S��� �( C�;9 ����� � ���
2��( �7� �/0B ��0 !����"� !����" (� ..
٤- �/0B -����.�� ��� -����� -& �)�� !����" -� �#� ��� 2�#�"� -��� ��; ��8�
��; S�� ?!+�8 -& nR����) 6��7�".
UN 3'� +#���������:
1N ��� ����)SHIMP ( ���� !����� %��/01 �� ��7� �� �� K�)�9 �� ��� -&
����� !&��7 �� !��"�� ��@ -����� �� 4��� �0���� !)��� , -� %��/01 2���
2�#�"� �0���� '8�"�� !#&�� ';�� >� �.
2N���� C��� ) Latour, 1990( ) !"�� 6�(��� ��0 6��� � !����� %��/01 ��
!*���� 6�(��� %��� �� !+�8 !�� &� �0��;� �7�� ���� !�"�� 6��71 %� �*���
! �" ��� �"��.
3N���&� ���� ����� )Pride & Ferrell, 2000 ( O� ���� �/01 �� �� �#7�)�� -&
��� %��/01 �7� ��+�� ��$� ���8 �� !���) ���� � �.* �� K�) ��.*F !#
!��� �7� !.��8� 4�*� O�� > � �#�#.� %���� 2��( �P& 2� �� !&��1�� )extra
strength) ��� ��.*9 �� " �� & Q/0 -� � -#& ��.*F �� " S�� 6��0 ��0
( �� -� � �#�� �� ������ -& O�� �� ��7� �#�#.� �;� ��.*9 ��0 ��; S�� �
�#��W�.
65
���#�� +#����� �� E�#���� �3�$:
1N K)� !���� ���)� -& !���" %�"�� �� !7)�� %��.�".
2N �#��0 !"�� S��1 !�"��� !�� ����8 -& !���" %�"�� �� !7)�� %��.�".
3N -& !���" %�"�� �� !7)�� %��.�"!"��� ��3� ��*� �����.
4N !����"� !@��+ -& !���" %�"�� �� !7)�� %��.�".
���#�� +#����� �� ��*�� �3�$:
1N-��� -& %�"�� �3 � %����.
2N!"��� K)� -& ���(�� !$. %�"�� �( 4�*�� �.
66
H#A� -*��
������ ��3���
N 5#�� !"��
N !"�� �����
N !"�� !��0
N %����� ��� 6��
N %��7� 4�+ ����8
N!�$�+)1 %��� �
67
H#A� -*��
������ ��3���
!"�� 5#�� �)���� �+. �( �������#���0� �# ����� ��&� A$�+8 '+��
6�� S��� !�.�� ���0 �7 !"�� !��0�#���7� �#;�+ �� ��:�� !"�� !�.��� %��* -�
!����� !"�� �#�!�$�+)1 %����� ���)� -& %��8�" -� !�$�+)1 !�� � ���"�� .
������ M���
!�.+� %�"�� �� !"�� I�( � �-� !;/0 -(� !�� � 6�(�3 !"�� '�#�"�
�/01�"�� -����.�� -& �( ��� %���*� !��* �� !��0 C� -�/#�"� 2� !�(�� �"
���� !���� O��� ��.
R�:� -.+� 5#�� '� ��"�(�3� K�)9 �;� !"�� �#���)�� S�Y� ';���
� �� R����" �� R7��)� �� �;� �( L�)+� ��� 6��.� %������" �� ��+� >�,� �(��".�
*�����"� ?�#���� �� ���)� ?��#& ���� I��� )���) 2006(.
��8�" ��� -.+� 5#�� ��*� -&�)"� 5#��- L���� R�:� -)"� 5#�� '� � �
�� S���F !����) ! ��*� !�0����� D���9 �� %/��� ��0 '�;�� D���9 2�� ���)�
�"9 �� �#� !*�)� '��3�(��#3 ! &� �� )�"��" 2002.(
68
��0 !��) !"�� I�( ��� � %�"�� �� D�� �( ��*� -&���8�" L"� 5#��
!����!"�� !�$"� ��0 !���B -.+�)�� �#�����& ����8� -��� .
#����� ������ ?�3�
���� �� !��) !"�� -& K)� ����� ��)�� !����7 O��� %���* � �/*
���� !���� !����� ! �����9 ��.+ �� ��9�� -#����� ����7 � ��� �(���0� ���
)16 =18R�" (!�(�� �" -& �( �� �� .
�7�� K�)� ��$��0 ���"��� ����8 �� ��& O��� 6�7� �3����9���� ) !"���
%����� 4�.������ !����7 ( !���7 �7���K��1) %���� !����7 !�.+ !"���.(
��.+ ���( -& !��* ��0 ^���950!��*� ���* .
�� �� ��"�� �� !�$��0 !���* !��0 ��0 !"�� !��* �;�400 I��.� �� !�"��
42 % ����� ��-�+9.
+�) �;�%7)�� R�#��"�� ��0 ����.+� �)� K� �7� ����200 �7��� 6��.�
K��1 200 /�#"� 6��.� !������ %/��)� -& !�;�+� %���,� ��#��� !�$�+)1.
!"�� !�� � !����7 !�)�� %���*� �/* ����8 %���� ��� %S�� ��& ���"F!��� :
1N(��@ �� �7�� ����.��� !$. I�( 6�(��� �)���,� 1992X !���" ��� 2006(.
2N�(��@ �� �7�� ���� � ��; �� R&�#�"� !$. I�( �� .
3N�� �(��@ �� �7�� �����"� �� ��� � -& 6��� �#�� !$. I�( �� !$� � !�U� �#. K�)
R����"�
69
4N!.��8� %�0�*; ��0 �(��+�;� -����.�� �/01 ��) %���� -� %�"�� 6��� ��0�
A�+8 R�� ��0 ���(��� �#���� .
A$�+8 -�� ���&���&�!�� :
0,� -��3)2( ��� � ����$ 1=#*2
��& 4A�$ J��3�� ��#�3�� J���
��O�� � % � % � %
�� �
16 51 26.4 60 30.2 111 28.3
17 65 33.7 102 51.3 167 42.6
18 77 39.9 37 18.6 114 29.1
-2��
�� �;200 39 20.2 57 28.6 96 24.5
200N299 66 34.2 81 40.7 147 37.5
300N399 46 23.8 40 20.1 86 21.9
400�7�:& 42 21.8 21 10.6 63 16.1
J��3�� 193 100.0 199 100.0 392 100.0
+#�#��� ?�3 E��$
� %����� ��� !+�8 R����" ���*� �� ��0 �/01 �7� �0 %���� � 2��"
���(�� C� -�/#�"��#�����&� !"�� !�$"�� '�(9 ��&� . ������ R����"� %����
��(� ��$�� �� �"�� K�) !���:
-�'� : !�� ��&� A$�+8� 4� ��� �� � -0����� D����6�"9 �8�.
��#A� :�� �/01 �7:� 4� ��K�) �� ���(�� C� -�/#�"� 2��" ��0 -����.:
70
1N -����.�� �/0B 6�(��� %��&.
2N ���9� !��/01.
3 N !��/01 !�"� !�;�+�.
4N !�����.�� %��/0B 6�(��� *��.
5N %��/0B >� �.
6N -����.�� �/01 -& !���� %���� � !7�).
�� !����"� ����� � � -���7 �� ���� !��;� !���� ! ��� %�����"� %����� ! ���
)�+ ��@ %�����"%�-$�+)1 ���)�� ��� 14-����.�� �/0� ���(��� � �7�)�� S����
�+ %�����"� ��0 ^�� !��0 -$�+)1 ���)�� !)378�����" �+� �� 400R����" .
� ��#�2�� 8�*� +#�A'������ E��
4�+ ����8 !��,6�9 ��8�" �� ���"���(�3 4�+ R����"� >�0 �/8 ��
�� !0���� ��06���"9 -��� -& A�+�8� �(� ����)� �/014��"�� .
�"� �:� ��; K�)R"��; >��.� �� � .�� O��� R��� %/�� � S��� � � 2�� -�
����)� > � �(��� ,���% R����"� 4��)� C�� ��) ����)� ��� 4�.�/ !�� !�"�
'�(9 �#���&� �#��$"�� !"�� 93.5 .%
����8� 6��0�� ����8� ���"� K)�� ��8�" %����� %��7 O����Test-re test
�� R���� !�$��0 !��0 ��040 �;�� 6��.� 10% 4��.� !�� ��) �� ��0��"� ��
71
4��*���9��"��� *���� ��� � ��") �� 2� � �� !����"/ R���; %,��& �����*� ���
0.92�0 R��; -(� %��7 �� ���� !�!"�� 6� .
�' 5�#���=#*!�� ���2���
��8��� %������"� ���8�"�� �#���)� ��� -Y �"�)� ���"9 !�$�+)1 �� !���
5����� �/8SPSS-(� :
1. ����%!�.+� %����� >� !��$� �"�� .
2. ��� ���� square = Chi��( ����,�� ��� !;/ !"�� :) -����.�� �/01 �7� (
� ���"� ��,���)-�/#�"� 2��" (���� ��,���.
3 . 4&�� ��� � Contingency Coefficient����,�� ��� 4&�� C�� ���� .
73
�ا � �! � ا��ا
� ������ M=#��������+#�C��� �#�2��
�����
�"� >�0 �+. �( >� �+�� -� !"��� !���+.� 5$����% �#�� 7)�� ! -=(�
�"���� K�)� ���"; ������ S�� ��9 S��� !"�� !�$":� !�� �� 5$��� �+. �( ��
%����. ����8 5$��� -��7 .
$P������ ��=�Q� ��� �� M=#�� :
��$ : ������� 9� @����#�3�� J��� 8�� ��������� +#� � �. 0,� -��3�)3(
��������� +#� �I �������� 9� @��
��& $4A� J��3�� ��#�3�� J���
E��#)�� ��* 2 % 2 % 2 %
�����) 85 45.7 98 51.0 183 48.4
?��$� 73 39.3 60 31.3 133 35.2
���� 28 15.0 34 17.7 62 16.4
J��3�� 186 100.0 192 100.0 378 100.0
!�����.�� %��/01 ���(��� ��� ���(�� !�"� �� 4��" ���� %����� �� L���
,�� �; ����)� !.+� %48.4 % �� D���� C��"� ��0 ���(�=� �� �#���(��� ��� ��
�#��"� %,�� �; !�$� !.+�35.2%(��� ��� ��� %,�� ��& ���� !.+� �#���16.4%.
74
�� �=� L��� -0����� D�� 4&� !�����.�� %��/0B ���(�� >� � !�������
���� !�"� %,�� ����)� !.+� !�����.�� %��/01 ���(��� ���45.7 % !�"=� �� ��) -&
%,�� ����)� !.+� -����.�� �/01 ��(��� -��� K��1 51.0% �� -& ��� 6�(���� 4� ��
-��=��.�� �/=01 �� ��=�� ��� ���� !�"� %,�� ��& !�$� !.+� !�����.�� %��/01
39.3% !�"=� %,�� K�) K��1 �� ��0� ���� !�"� �� �� ���� K��1 !�"� �� �#��������
K��131.3% ��� -��� K��1 !�"� % .�� ��) -& K�) -����.�� �/01 ��(��� �� �
%,��17.7 % �#��"� %,�� ��� ���� �� !�����15.0.%
#��#A : � ��� �������� #�� ��#)� �� +���� ��#�3�� J��� 8�� ��������
0,� -��3�)4(
#�� ��#) �� +������������ +#� ��� ��������� 8��J��� #�3�� ��
��& $4A� J��3�� ��#�3�� J��� E��#)�� +��� � % � % � %
!0�" ��;12�#3 13 7.0 3 1.6 16 4.2
!0�" ��12N3TS�"� 41 22.0 22 11.5 63 16.7
!0�" ��5N8TS�"� 43 23.1 84 43.2 127 33.6
TS�"� !���7 � � 89 47.8 83 43.2 172 45.5 J��3�� 168 100.0 192 100.0 378 100.0
%��/01 �� ���� ��� ���(�� !�"� �� �� 4��" ���� -& %����� �����
��& -& !�����.�� !���7 � � %� 645.5 %�� D���� �� �#��(��� !�"� %,�� ��) -&
%��/0B !0�" �� 5N8 TS�"� 33.6%��� ����� 6��. 12N3 "� %,�� ��� ���(�� !�
75
%��/01 ���(���16.7%6��& 3)� � ��) -& !0�" ��; �� 12�#3 %��/0� 6�(����
%��/0B ���(��� ���(�� !�"� %,�� K�) !.�7� !�����.�� 4.2 %�� !.� � !�"� -(�.
4&� !�����.�� %��/01 ���(�� �#� �(��� -� %��. !������� -0�=���� D�=�
!�����.�� %��/01 ���(��� ��� ���� !�"� �� ���� !�� ��&9 6��& -& �= � �=�
pTS�"� !���7 !0�",��% 47.8% %,�� ��& K��1 !�"� ��� 43.2 % ���� !�"� �� ���
�.�� %��/01 ���(��� ��� !0�" 6��& -& !����5N8 %,�� TS�"� 23.1% �� ��) -&
!�"� %,�� K��143.2% 6��& -& !���� !�����.�� %��/01 ��� !0�"12N3 %,��&
�#���(��� ��� ���� !�"�22.0 % %,�� �; K��1 !�"� �� ��) -&11.5% �=�8��
6��. %�3) !0�" ��; ��12 �;:� �#3 !�"� �� K�) ���(��� ��; �� ! ���� %,��
7.0 % K��� ��� 1.6.%
#A#A: ��#�3�� J��� 8�� �������� #���#)� �� ��� ��� -#�)'�.
0,� -��3�)5( #���#)� �� ��� ��� -#�)'� ��#�3�� J��� 8�� ��������
��& 4A�$ J��3�� ��#�3�� J��� �� ��� -�)� 2 % 2 % 2 % %��/01!�$��, 66 35.5 92 47.9 158 41.8
%��/01!���7�� 61 32.8 57 29.7 118 31.2
%��/0�!��)�� ��"� 19 10.2 28 14.6 47 12.4
%��/01!���) 24 12.9 12 6.3 36 9.5
%��/01 �#�)�+� -� 4� � %�+
16 8.3 3 1.6 19 5.0
J��3�� 186 100.0 192 100.0 378 100.0
76
I����: �� ��" �� 14 �� !�)/ ����� ���� �( -& -$�+)� ���)� �� 6��.�
�/0� �#��(��� .
�;� ���� %����� �� L���)4 ( �; ���(�� �(�(��� -� !�$��, %��/01 ��
!�"�� ��"�� C� ��9 !���� %��)41.8%���7�� %��/01 �#��� !�"�� !31.2 % �7
"�� !7�7 !��� -& !��)�� ��"� %��/0� %S��� !12.4%!���) %��/01 %S���
!�"�� ! �� !���� -&9.5%-� %��/01 %S�� !"��8 !���� -&� %�+ �#�)�+�
!�"�� 4� �5.0%.
�� ���(�� I�(��� -� !��/01 ����9 !������� !�"� � �� ����� -0����� D��
K��1 !�"� %,�� K�) ���� !�"� �� �7�� -$��, �/01 ���.� -��� K��147.9 % -&
%��� ���� !�"� %,�� ��)35.5 % !�"� %,�� ��& !���7�� %��/01�� 4� �� �� -& ���
����32.8 % %,�� -� K��1 !�"� �� ��0� -(�29.7 % %��/0P� 4� �� ���&�
K��1 !�"� %,�� K�) ���� !�"� �� ��0� K��1 !�"� %���& !��)�� ��"�14.6 % ���
%,�� ���� !�"�10.2% ��0� ���� �� �#����.� ��� !�"� %���& !���) %��/01 ���
���� !�"� %,�� ��& K��1 ��12.4 %��1 !�"� �� ��) -& %,�� K6.3 % �� ���� ��8�
��� �"� %��� �� ���(��� �� ��7��� 3)� � 4� � %�+ �#�)�+� -� %��/01
� !���; ��"�� /� �� �#���(���� ��� ���� !�"� %,�� K�) � -� %��/01 ���(��
4� � %�+ �#�)�+�8.3 %�"� ��� %,�� K��1 !1.6 %!�"� �;� -(� .
77
��# �: ��,��*��#��� � ��� ���������� ��<� ��3� �� ��#�3�� J��� 8�� ��������
0,� -��3�)6(
��,��*� �#���� ������������� ��<� ��3� �� ��#�3�� J��� 8�� ��������
��& 4A�$ J��3�� ��#�3�� J��� � ��� ��,��*� � % � % � %
!;��+ ��@ 26 14.0 45 23.4 71 18.8
!;��+��� �) � 128 68.8 130 67.7 258 68.3 !;��+ 32 17.2 17 8.9 49 13.0
J��3�� 186 100.0 192 100.0 378 100.0
�;� ���� L���)5 ( %��/01 ��� ����� � ��� ��"�� /� �� ���(�� !�"� ��
!;��+ ��@ !�����.��18.8% ��) -& ��=� ����� � ��� ���(�� C� % .�� !�"� ��
�� �#��"� %�+� K�) �� �) �� !;��+ !�����.�� %��/0168.3% ���= ���(�� ���
�#��"� %,�� !;��+ !�����.�� %��/01 ��� ����� �13.0 %!�"� �;� -(� .
D�� 4&� -����.�� �/01 !�;�+� !������� ��� ���� !�"� �� ��� -0�����
%=,�� �#7�� -� R����� � -& 4��+ ��@ -����.�� �/01 ��� ����� �14.0 % ��=) -=&
%�+� K�) K��1 !�"� % .��23.4% !;��=+ !�����.�� %��/01 ��� ����� � �� ���
�#�� ���� !�"� %,��& �� �) ��68.8 % K��1 !�"��67.7 % !����� �� !��0 !�"� -(�
�/=01 ��=� ����= �=� ����� � ��� !�"� ��� L���� !;��+ �#�:� ����� � � �� ��
4��+ -����.��17.2 % %,�� ��& K��1 !�"� ���8.9 %���� !�"� �� �; -(�.
78
#��#2 :��#�3�� J��� 8�� ��������� +#� �I �������� E��#)� .��.
0,� -��3�)7(
��#�3�� J��� 8�� ��������� +#� �I �������� E��#)� .��
��& $4A� J��3�� ��#�3�� J��� E��#)�� .�� � % � % � %
6�"9 ��)-0��� ( 126 67.7 167 87.0 293 77.5
2�)�) ��.��( 60 32.3 25 13.0 85 22.5
J��3�� 186 100.0 192 100.0 378 100.0
�;� ���� �/8 �� L���)6 ( 6�"9 �� 6�(��� *�� ���,*)!�0��� 6�(���(
6�="9 �=� !=�����.�� %�=�/01 �� ���� ��� ��"�� /� �� ���(�� !�"� %,�� ��
77.5%!���. 6�(��� �� ��) -& ��"�� /� �#��"� %,�� 22.5%.
*�� !����� C�� �� !�"� ��0� K��1 �� �� ���� -0����� D�� 4&� ���(�� 6�(���
%,�� K�) 6�"9 �� !�����.�� %��/01 ! ���� -& ����67.7 % ���� !�"� �� ��) -&
%���87.0% ���� !�"� %,��& ��.�� %��/0B 6�(��� *��� 4� �� �� -& ��� 32.3 % -&
1 !�"� �� ��)%,�� �; K��13.0 %���� �� !����� !���; !�"� -(�.
79
#��#� : +#� ��� �� +#��� �� �A��! @����#�3�� J��� 8�� ���������.
0,� -��3�)8(
� +#� ��� �� +#��� �� �A��! ��#�3�� J��� 8�� ��������
��& $4A� J��3�� ��#�3�� J��� +#��� �� �A��! � % � % � %
��$� 29 15.6 23 12.0 52 13.8
����)� 42 22.6 40 20.8 82 21.7
���� 115 61.8 129 67.2 244 64.6
J��3�� 186 100.0 192 100.0 378 100.0
�;� ���� L���)8 ( �� ����� � ��� ��"�� /� �� ���(�� !�"� �� %��/01
�) %���� � ���� !�����.�� ��$� �# !7�13.8% ����� � ��� ���(�� !�"� %,�� ��) -&
���%��/01 !�����.�� ����)� !7��) %���� � ����21.7% ��� ���(�� !�"� % .���
��� ����� ��/01 �#��"� �+� !7��) %���� � ���� �� ���� -����.�� �� 64.6% .
���� � !7�) !������� -& %%��/01 L�� -0����� D�� 4&� !�����.�� �� !�"�
�� �(�&� � � 6���� %���� � ��$� �# ���� -����.�� �/01 ��� ���� �� ����� � ���
��;15.6 % %,�� K��1 !�"� �� ��) -&12.0 %�� ���� �� ����� � ��� !�"� %�����
����)� �# ���� �/01��; �� �(�&� � � 6���� %���� � 22.6 %%,��& K��1 !�"� ���
20.8 %�� -& ��� %,�� ��& -����.�� �/01 �#���� -� !7��) %���� � 6���� 4� ��
�#�� ���� !�"�61.8 % K��1 !�"� %,���67.2.%
80
5 :+#�C��� �*#2� M=#��:
��C��� 4�'�: �, � �3� � ����"�� �"�������� +#"� �I ������"�� 9� ���
�� ����.
0,� -��3� )9(
��� +#� �I �������� 9� ��� �, �0��� �� ���� ������ ������
0 � �F$� � J��3�� ��� �, ������
+#� �I 9� � 2 % 2 % 2 % � %
���� 18 9.6 27 22.5 17 23.9 62 16.4
����)� 84 44.9 67 44.9 32 45.1 183 48.4
?��$� 85 44.5 26 45.5 22 31.0 133 35.2
D���� 187 100.0 125 100.0 191 100.0 392 100.0
F#� -�# � ���,2 24.611 ��� @���� 000 . #�=#*!� ��� ���� -�# � ���, 8247 . ��� @���� 000 . #�=#*!� ���
F#� ?��� H!#�� 0�2�� 4�'� ��C��� �#�2� )Chi-Square ( 8"���� -�# ��
Contingency Coefficient) .( +O�� �, F#� ?��� ���, �$ ��� �,�24.611 !��� ��0�
!��))4( � %� -(� !�$�+)� !� ��0C��"�)0.000 ( �� �;� -(�0,05 ��0 !��� ����
/0B ���(�� >� � ��� !;/0 ����-�/#�"� 2��"� -����.�� �.
!��; !���� I�( ��W��8���� -�# � %,�� -� 247 . C��"� ��00,05 !� -(�
��$�+)�. ��9 !���. >&�� �#��!���. ����� !���� .
81
���#A� ��C���: �� ���� ������ �������� � �I E��#)� +���� ��� �, � �3� �
�������� @�.
0,� -��3)10(
�������� @� �� ���� ������ ��������� +#� �I E��#)� +���
0 � �F$� � ��J��3 ��� �, ������ � �I E��#)�� +��� � % � % � % � %
��!#�*� 12 8.1 3 2.2 1 1.1 16 4.2
E���<� 23 15.5 27 19.7 13 14.0 63 16.7
��=#��� 44 29.7 42 30.7 41 44.1 127 33.6
E���� 69 46.6 65 47.4 38 40.9 172 45.5
J��3�� 148 100.0 137 100.0 93 100.0 378 100.0
F#� -�# � ���,2 14.720 ���� @��� 0.023 #�=#*!� ��� 8���� -�# � ���,0.194���� @��� 0.023 #�=#*!� ���
��� !;/ !&� � 4&�� ��� �� ��� ���� ��8�" �� !"��8 !���. ����8�
0B 6�(��� %��& ��� ���� !��; %,��� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/14.720 ��0
!��) !���)6 (C��"� ��0 ��$�+)� !� -(�)0.023 (�� �;� -(� 0.05 !���� I�( �0���
%,�� -� 4&�� ��� � !��;0.194 C��"� O.� ��0�.
�.�� %��/0B 6�(��� %��& ��� !;/0 ���� R� �� -�/#�="� 2��"=� !=����
!���� ����� !"��8 !���. >&�� �#�� ���(���.
82
�A#A� ��C��� :�������� @� �� ���� ������ �� ��� -�)� ��� �, � �3� �.
0,� -��3 )11(
�������� @� �� ���� ������ �������� � ��� -#�)$ ��� �, �
0 � �F$� � J��3�� �, � ��� ����� �������� � ��� -#�)$ � % � % � % � %
+#� �����=#�O� 80 45.2 57 44.5 21 28.8 158 41.8
+#� �������A�� 55 31.1 39 30.5 24 32.9 118 31.2
+#� �����!�� 0���� 22 12.4 15 11.7 10 13.7 47 12.4
+#� ���!� ����� 12 6.8 10 7.8 14 19.2 36 9.5
+#� ��� +�"* #��!#*� �� 8� ��
8 4.5 7 5.5 4 5.5 19 5.0
J��3�� 177 100.0 128 100.0 73 100.0 378 100.0
F#� -�# � ���,2 13.026 �� @��� �111 #�=#*!� ��� ��N 8���� -�# � ���, 183 .��� @��� 111 #�=#*!� ��� ��N
���)� 5$��� �� L���� 4&�� ��� �� ��� ���� ��8�" �� !���7 !���. ����8�
%,�� ��� ���� !��; ��13.026!��) !��� ��0 )8 ( , -(�C��"� ��0 ��$�+)� !� ��@
)111 (�� ��0� -(� 0,05 . ��� !;/0 ���� � R�� �� ������9 !�����.�� !��/01
���(�� C� -�/#�"� 2��"�.
��� !;/ ���� ��0 ��W������9 C� -�/#�"� 2��"� !�����.�� !��/01
%,�� -� 4&�� ��� � !��; ���(��0.183(� I� �+)� !� ��@ !���-$ ��0
�C��"0,05 . ���� �#��.��!���7 !� .
83
� ���� ��C���: ������ ��������� ��� ��� �#��� ��,��*� ��� �, � �3� �
�������� @� �� ����.
0,� -��3)12(
��� � ����$ �� �������� ����#� �������� � ��� ��,��*�
0 � � F$� � J��3�� ����� ��� �, �
��,��*�� � % � % � % � %
!;��+ ��@ 11 7.9 25 18.5 35 34.0 71 18.8
!;��+���� �) 99 70.7 97 71.9 63 60.2 258 68.3
!;��+ 30 21.4 13 9.6 6 5.8 49 13.0
J��3�� 140 100.0 135 100.0 103 100.0 378 100.0
F#� -�# � ���, 2 35.874 � @���� ��000 . #�=#*!� ��� 8���� -�# � ���,294 . ��� @���� 000 .#�=#*!� ���
�;� ���� ����)11 ( %,�� ��� !��; ��35.874 !��) !��� ��0)4 ( I�( ��� ��
��$�+)� !� !���� C��"� ��0)0.000 (� �;� -(� �0.05 !�;�+� ��� !;/0 ���� ��
���(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/01 .
%,�� -� 4&�� ��� � !��; !���� I�( %����0,294C��"� ��0� 0.05 �#��
!���� !���. ����� ! �� !���. >&��.
84
���#2� ��C���:E��#)�� .�� ��� �, � �3� � �� ���� ������ �������� � �I
�������� @�.
0,� -��3)13(
���� �� ���� ������ ��������� +#� ��� E��#)� .�� ��� �, �����
0 � �F$� � J��3�� ��� �, � �����
E��#)�� .�� 2 % 2 % 2 % 2 % ������)��!�( 35 24.6 32 22.7 18 18.9 85 22.5
E��'� ?�)��#�3( 107 75.4 109 77.3 77 81.1 293 77.5
J��3�� 142 100.0 141 100.0 95 100.0 378 100.0
F#� -�# � ���,2 1.067 ���� @���0.587 #�=#*!� ��� ��N �, 8���� -�# � ��053 .�� ���� @� 0.587 #�=#*!� ��� ��N
����8� �� ���� �/8 �� ����� 4&�� ��� �� ��� ���� ��8�" �� !7�7 !���.
%,�� �; ��� ���� !��;1.067!��) !��� ��0 )2 (!�� C��"�� 0.587 -(� �� ��0�
0.05 � !��� I�#���$�+)� !� ��@ .� I�( ��W�� %,�� -� 4&�� ��� � !��; !���0,053
C��"���587 . -(���$�+)� !� ��@ C��"� ��00.05 *�� ��� !;/0 ���� � R�� ��
6�(���%��/0B�����.�� ���(��� -�/#�"� 2��"� !.!7�7 !���. ���� �#�� .
85
���#�� ��C��� :� +#��� �� ��� �, � �3� � ������ �������� � ��� �� �����
�������� @� �� ����.
0,� -��3)14(
������ �������� � ��� �� ������ +#��� �� �A��! ��� �, ��������� @� �� ����
���#� #�#�!$ #�=�� J��3�� +#��� �� �A��! ��� �, � ����� � % � % � % � %
�0 33 41.8 152 72.0 59 67.0 244 64.6
F$� � 26 32.9 35 16.6 21 23.9 82 21.7
� 20 25.3 24 11.4 8 9.1 52 13.8
J��3�� 79 100.0 211 100.0 88 100.0 392 100.0 F#� -�# � ���,2 25.514 ��� @���� .000 #�=#*!� ���
���,� -�# � 8���0.251 ��� @���� .000 #�=#*!� ���
���� !��; %,�� K�) 4&�� ��� �� ��� ���� ��8�" �� !"��8 !���. ����8�
��� 25.514 !��) !��� ��0)4 (C��"��� )0.000 (��� �;� -( 0,05 ��$�+)� !� -(�
� � !��; !�� I�( ��W�� %,�� -� 4&�� ��0.251 C��"���0,05. ���� R� -� � �(�
���(�� C� -�/#�"� 2��"� -����.�� �/01 -& !���� %���� � !7�) ��� !;/0 .
���. >&�� �#��!���� !���. ����� !"��" ! .
86
� �#�� ��C��� :�O���� +���O�� ��� �, � �3� � �� ���� ������ �������� ����
0�. F��)� -2�� � (*�� �� � � ��#�3�� J��� H�! ��E��Y .
0,� -��3)15(
1 /7J��� ��� �, � �� ���� ������ ��#�3��
��& 4A�$ J��3�� ��#�3�� J����� ���� ����� � % � % � %
�0 125 67.2 129 67.2 254 67.2
�F$� 43 23.1 38 19.8 81 21.4
� 18 9.7 25 13.0 43 11.4
J��3�� 186 100.0 192 100.0 378 100.0 F#� -�# � ���,2 1.416 ��� @����� 493. #�=#*!� ��� ��N
8���� -�# � ���,061. ��� @����� 493 . #�=#*!� ��� ��N
!�0�. !���. ����8� )1 ( 4&�� ��� �� ��� ���� ��8�" �� ! ��" !���. ��
������%,�� �; ��� ���� !��; 1.416�0 !��) !��� �)2 (C��"��� )0.493( !� ��@ -(�
��$�+)� C��"� ��0 0.05 !���� I�( ��W��!��; ��� � %,�� -� 4&��061.
C��"���493. C� -�/#�"� 2��"� -0����� D�� ��� !;/0 ���� ��0 �� ��
���(�� . !�0�. !���. ���� �#����9! ��" !���. �� .
87
0,� -��3�)16(
2/7�� � �������� @� �� ���� ������ �� � ��� �, �
�� �
16 17 18 J��3�� �� �
����� ���� �� � % � % � % � %
0 � 74 69.2 102 64.2 78 96.6 254 67.2
�F$� 27 25.2 32 20.1 22 19.6 81 21.4 � 6 5.6 25 15.7 12 10.7 43 11.4
J��3�� 107 100.0 159 100.0 112 100.0 378 100.0
F#� -�# � ���,2 7.211 ��� @�����125 . #�=#*!� ��� ��N 8���� -�# � ���,137.��� @����� 125. #�=#*!� ��� ��N
!�0�. !���. ����8�)2 ( ��=� �=��� �=� �� ��8�" �� ! ��" !���. ��
��� ���� !��; %,��� 4&�� ��� �� 7.211 ��0 !���!��))4( C��"��� )0.125( -=(�
C��"� ��0 ��$�+)� !� ��@0.05 %=,�� -� 4&�� ��� � !��; !;/ I�( ��W�� 137 .
���� �#�� ���(�� C� -�/#�"� 2��"� �� ��� !;/0 ���� � R� �� C��"� O.���
! ��" !���. �� !���7 !�0�. !���..
88
3/7 F��)� -2�� E��Y.
0,� -��3)17(
F��)� -2�� ��� �, �E��Y ���� ������ ��������� @� �
E��Y F��)� -2��
�� -,�200 ��200P299 ��300P399 ��400�A�Q� J��3��
F��)� -2��
�� ���� ����� � % � % � % � % � %
0 � 58 63.0 97 67.8 53 64.6 46 75.4 254 67.2
�F$� 21 25.6 31 21.7 21 25.6 9 14.8 81 21.4
� 14 15.2 15 10.5 14 15.2 6 9.8 43 11.4
J��3�� 92 100.0 143 100.0 82 100.0 61 100.0 378 100.0 F#� -�# � ���,2 4.491 ��� @����� .611 �� ��N #�=#*!� �
8���� -�# � ���, 108 . ��� @�����611 . #�=#*!� ��� ��N
!�0�. !���. ����8�)3 ( ��� �� ��� ���� �� �� ��8�" �� ! ��" !���. ��
��� ���� !��; %,��� 4&��4.491 !��) !��� ��0)6( C��"��� )611.( �=�@ -(� !=�
��$�+)� C��"� ��0 0.05 %=,�� ��= 4=&�� �=�� � !=��; !���� I�( �0��� 108 .
C��"���611 . � ��#�= �8�= ��� !;/0 ���� � R� �� �� C�= -�/#�="� 2��"=
���(�� .
90
G�#2� -*��
+#�*��� M=#�� �),#��
�7 ��� !���" %�"���� �#*��� !"�� 5$��� !�;��� �+. �( ������ >�0
�( S�� -& %��+��I5$��� .
��$ :� ������ ��=�Q� ��� �� M=#�
��$: �;� ���� ����)3( !�����.�� %��/01 �� ���� ��� ��"�� �� ���(�� !�"� ��
�� !��0 !�"� �� 2� �� 5���"�� �� ! .��� !�"� -( ���� �� ����)� �� !�$� !.+�
��� � 2�� �#� ���7:��� �7�� !�����.�� %��/01 �� ���� ��"�� /� �� ���(��
�� !)��� �� !�"� �������� � ��; �� !&�#�"� -( ���(.
#��#A : �;� ���� ����)4 ( -�) ��79.1 % ���(��=� ��"=�� /=� �� ���(�� ��
!�����.�� %��/016�#" 6��&� !�$�"� 6��. -& .
�#���� !�)��+ 6��. -& !"��� -& ������ ���(�� �� !� ��* !���� I�( �� O���
��� O���� S�8��"�� !)� 6��& -#& 6�#" 6��& ���� 2� ��.�� ��$� ���� � A�)�
��(��� �� ���� ��0 ���:� 6��. 2�� 3)� K�)� �#���/0� >� !�"��� 6��. ����8 ��0
91
����.�� � � �� 3)� 6�(��� 6��& �� �� -�/#�"� �#���" -& ��7:�� -=& ����(� ��� �
�#$����.
2� �� � ����� ��"�� /� �� 6�(��� �"� ��0:� 3)� 6�#" 6��& �:� ��� �����
����� -� %��. �7�� -( ����� S�"� 6��& -& %�� -& 6�"9 ���� �#�� ���"� 6�0 ��
� R�&�� %��. �7��� !.��8� ����.�� 5��� �(��� �#� ��#� -& �� S��0 � �/8 ��
� %;� 2��( O� R� ���� 6��&� !�����.�� %�*)�� ���� K)�� !3)/� %��/01 K� ��)
!�����.�� !=)��� %��. ���� -& !��/01 �$�"� ��� ��0 ���� � > � A�) ��&
�� !.��8� %�$. �� ���� ��; ���� ��0 ��)�"/ %�=�. �7�� 2�� ���0�� ���(���
����.�� ��#�� �#�& �(��� -�.
#A#A: )3 %�����9 !��/01 %��/01��!�"�� !��)�� ��"�� !���7��� !�$��, 6�(���
�� %�+� !��085.4% �� �� �3)� � ��) -& %��/01 %��/0�� !���)
� %�+� !��)+��(���� 4� ���(�� C� !��0 6.
�:� !���� I�( ��".� ���������9 !��/01 !��)��� ��"�� !���7��� !�$��,
-( 9���(�� !���@ C� ���.� �7� ���0�� I�( D��9 �� %��/01 %�7W� ��0
!�� 6��� �# 2��� ���� !��)� 6��+ %�7W�� !���+ ��� ��I����� �#"��
�"����� ��� 4(�� ��; �� �(������ �(����I�( D��9 !��"� !.+�� ����.�� ! ��* ��
!�#�&��.
92
���%��/01 4(�� C� /��.� ���� � -� )%��/01 !���) %��/01� -�
4� � %�+ �#�&�� (�#�F& ���.� ����� 4(�� ��� �+�0 �#� ���� S�� ����� I�
I�( ��8������9 !��/01 �� ��) ! ��*� ���� !��)� !���+ %�7W�.
# ���: ���(�� �3� !#�� �� !��/01 !�"� !�;�+�� 4� �� ���& ���
�;� ���� �/8 �� ���� )5 ( ��� ����� � ��� ��"�� /� �� ���(�� !�"� ��
1 %,�� �� �) �� 4��+� 4��+ -����.�� �/081.3 % ����� �� ! .��� !�"� -(�
18.8 %!;��+ ��@ !�����.�� %��/01 ��� ����� � ��� �� .
��� ����� � ��� ��"�� /� �� ���(�� !�"� D�.�� ��" �� K)�� ��� ��
�( �� �) �� 4��+� 4��+ -����.�� �/01 !��� � %���8 �� ��"� ���(�� !&� �
�� �#�0 �� � %���8 �� ��" -���� �� �#��;� ���� �����"� �� !&��1�� 4�"9 -&
�#��� �� �#�0 �� � ��" !�;��� ����� �#� ��7:� R �� ������ �)� .
�#�� 6�0 ��� � �7:�� ��0 ���� �/01 !�;�+� �� ��� ��"� 2�#�"� -0� C��
A�8�9 6��#��� %��/01 ��0 !��;� ����� R"�")� C��� �#�0 �� � %���8�
����#��.
#��#2: ��� 6�(��� *��� 4� �� ���&%��/01 �;� ���� �/8 �� ���� !�����.�� )6 ( ��
��0 ��+�)� ��� ���(�� !�"�R��(��� %��/01���.�� �� !��6�"9) !0��� (
�� !��0 !�"� -(��%,�� 77.5.%
93
�(9 !�&�� %��/01 ! ���� ����.� ��"�� /� �� ���(�� �� !���� I�( ��".� ���� . ��
�"F '�:� ��� -���9 ����� -& -0��� ���� �� 6�"9 �� !�����.�� %��/01 6�(���
6�"9 ��� !����9 R�:� !&��1�� !�����.�� 5��� 6�(��� ��, -& ���" ����� !����9
� �� ��)� %;� ���� �!�����.�� %��/01 >� A+8.
!�0��� 6�(��� ���.� ���"� �� � ������� 6�0 ���� �#�� ! ���� 6�"9 �@��
-& h��� ��� L�. R ���� -(� !�����.�� %��/01 � %��/01 2�� ��=; �=� �=+��
�#�:�� -�/#�" ���� != ���� �=� ! ���� 6�"9 �#� ����� -� %��. �� %;� ����
�#����� !�;���� %��/01 I�( !�;�+� -& ����� %��/0/ >� �� ��.�� . ��) -&��
*���� �� ���@ -(� !���; �#��"� !���. 6�(��� ��=#� �� �7�� 2/�� �� !��� %��) ��
�)� %�� -& ��.�� .
#��#�: -& !���� %���� � !7�)� 4� �� ���& ����/01 K�7 �� �7�� �:& -����.��
35.5 % ��$� !7��) %���� � ��� ����� � ��"�� �� ���(�� !�"� -(� ����)��
�� !���;.
K)�� �� �� %���� � !7�)� ���(�� ����0 !�"� D�.�� ��0�� %���� � ����
-& !�����/01-����.�� ����� �� ����� �#��� �� �7�� ��" �� ����� �� � ���(��
I�( -& ���(�� 6��; �� ���09 ���#�7�) ��0� %���� � !7�) ��� ����� .
94
#��#A: ��+#�C��� �#�2#� ��� �� M=#
��$: 2��"� !�����.�� %��/0B ��"�� /� �� ���(�� >� � ��� !;/0 ����
-�/#�"�.
�� ���� R�� �� �� 4&�� ��� �� ��� ���� �� �� !��; !;/ I�( ���� ��W��
�" �� ���� !�����.�� %��/0B ���(�� >� �-�/#�"� �#��.
6���� �� ��W� -����.�� �/0B 4(�� >� � �� �� !���� I�( ��".� �����
�� ���� -����� �/01 -& !���� 6��. �� !��8 �� ! �"�� !�� �� %���� �� !&� � -&
-�/#�"� R���".
4.���!���� I�( !"�� �� "�#� � "�� %)��� -�� ?���@ ��.*9 S�� ����*� �
�#�� 6���� %���� ����#�"�� �#�0 �� � ��" � -� ��" 2/#�" ?����)� ���&���
!����� %��/01 -& �(��(��� !"�� �� 4.��� "F���O�� " R��"� �� �� K�)90 % ��
��" ���� -����� -����.�� �/0/ ���� �� !�� ��&-�/#�"� �#�.
!"�� �� �� �� !���� I�( 4.���"#C� " �� ���� ��53 % ���(��� !�� ��&� ��
��� %��/01 ��$�45.54% ��. >� � ��� !;/0 ���� ��0 ��� �(� ����)� �#���(���
%��/0B-�/#�"� 2��" -& 6����� !�����.�� . !"�� �� 4.�� ��� �� ��"� ;�#�
�������$ ""�� %)��� -��R�#�� �� !�����.�� %��/0B ���(��� !�"� �� -( !�"�
! .����� � ��� S�" ���� �� ����)� �� �$� ���� >� >� � 6���� ��� !;/0 ���� �
%��/0B-�/#�"� 2��"� !�����.�� !"�� �� 4.��� "�#� ) "� %��� K�) !"� �� ��
95
����)83 (%�����(�� !�"� D�.�� �� !&��1�� %��/01 �)� !������ %�(��� �#��
!�"�� !��/01 %��+8��� ���01)66.3(%!���; ��@ !7)�� �#��0 !�"� -(� '��8� ���
!"�� �� !���� I�("�� 3 "0� �� ���� ��� !�"� � R�"�� %�#3 K�) !�"� -( %��/
!.� � 6�(��� ��0 -����.�� �/0� ��7:� !�"� -���� � �� !���;.
#��#A: ���(�� C� -�/#�"� 2��"� !�����.�� %��/01 6�(��� %��& ��� !;/0 ����.
!���� I�( ��".� ����� -& ���� ��� -����.�� �/01 6�(��� %��. �� ��
� C� -�/#�"� 2��" 6�������(� . %��. ����8 ��0 �� � A�) �� �� � �(�
0 ���:� 3)� -�� !�"�����&�#�"� ���(��� �� ���� �� .
!"�� �� !���� I�( 4.���"F���O�� " !�"� ��0� �� �� R�"�� %)��� K�)
6��& -( !�����.�� %��/0B 6�(��� !0�" � � �� 6�#"8S�"� . �� !���� I�( 4.�� ���
�� �� !"�� "��� ���� � "R�"�� %��� -��#�� �� 6��. -( 6�(��� %��. �7� �
6�#"� !�$�"� .
#A#A : ��� !;/0 ���� ��0����9 !��/01���(�� C� -�/#�"� 2��"� .
��W����0 I�( ���� D�.�� �� �@��� 4&�� ��� �� ��� ���� �� �� !��; !;/
!�"����(�� ! ���� ����.� ��� %��/01 �� !��)�� ��"�� !���7��� !�$��, �� I�(
D��9���(�� C� -�/#�"� 2��" -& �7W� � �(��@� .
96
�� �� �� ���7:�� � ���(�� ����9�� 01!��/ �� !�$��@ %��� S�" !�����.��
�� !��)�� ��"� �� !���7�� �� !���)%��/01 4� � %�+ �#�&�� -� �/01�& �( �/0�
��+ �� ��� �0 �3� '�+�R�&.
!"�� �� '��8� �#�� ���� !���" %�"�� �� !���� I�( !����� C�� "#C� " -�
/0 ���� �#�& ������9 ��� !;� !�� ��&� C� -�/#�"� 2��"� !��/01 )��#��(
�� �� !"�� �� 4.���"(��)� " ����1 ��� !;/0 ���� ��0 �� !"�� %�+�� K�)
��#�� C� -�/#�"� 2��"� !��/01 . �� !���� I�( '��8�� "F���� " %�#3 -�
!;/0 2��( � �#�"�� -�/#�"� 2��"� �/0� �� !�� � ��; I�(��� ��� .
# ���: � !��/01 !�"� !�;�+� ��� !;/0 �������(�� C� -�/#�"� 2��".
4&�� ��� �� ��� ���� �� �� !��; !;/ I�( ���� ��W�� ���� R� ��� ���� ��
� ���� !;��+ !��/01 !�"� %��� !�"� %����(�� C� -�/#�"� 2��".
!"�� �� '��8� �#�� ���� !���" %�"�� �� !���� I�( !�����"F�#�* " %��� -�
!�;�+�� !(�� K�) �� ��#�� %�)��* -��� � -����.�� �/01 �� � "F���O��"
�� !;�+ ��@ !�����.�� %��/0� � C�� ��C�� -� ��� ��&� !�"� %,� �
!���� %��/0�67% . �� '��8� �#�� ���� !���" %�"�� �� !���� I�( !����� C��
!"��"F�#�* " !(�� K�) �� ��#�� %�)��* -��� � -����.�� �/01 �� %��� -�
!�;�+�� � "F���O��"�.�� %��/0� � C�� �� ��&� !�"� %,��� !;�+ ��@ !����
C�� -� ��� !���� %��/0� � 67%.
97
!"�� �� 4.��� "�*��� #� ��" %��� -� �#�� �� R�"�� ��� !;/0 2��( ��
-�/#�"� 2��"� -����.�� �/01 !�;�+�.
#��#2:!�����.�� %��/0B 6�(��� *�� ��� !;/0 ���� � ) !�0��� �� !���& ( 2��"�
���(�� C� -�/#�"�.
�@��� ���� �/01 -& h���� ��) ��0 �0�"� !�0��� 6�(��� !$�� �� ��
�!��� � !��8 �� ! �" A$�+8 *�� ��� -$�+)1 ���)� �/8 �� ���� R� ��
� 6�(���-�� -�/#�"� 2��" -& �7W� S .
!"�� �� !���� I�( 4.���"�������$ ;F��� �� " ��� �#�� �� !"�� %��� -�
���� �� ����.�� 6�(���0-$�� 2��" -& �7� �# O� ��.�� � !. �� '��8� �����
!"�� "���� � " ���� -����.�� �/0� 6�(��� ��� !;/0 2��( � �#�"�� %��� -�
.��-$�� 2��"� !0��� �� � �� .
#��#�: -& !���� %���� � !7�) ��� !;/0 ���� ��/01 -�/#�"� 2��"� -����.��
���(�� C�.
� ��� �7)�� � R;/ ���� ��0! -�/#�"� 2��"� !7�) ��� �� ����
%��/01& ����� ��0� !�����.�� -& !7�) O� ��0 -����� �#+$�+8� �#����� -
-& !���� %���� ��/01 .�� !�� ��&� �" �,+ )���(�� ( ��0 �#���; ��0 -�����
���� ���#�7�) ��0� %���� � !7�) �� .
98
!"�� �� !���� I�( 4.��� "F���O�� " R��"� �� �� R�"�� %�#3� K�)81 % ��
-& R���� %���� � � �� !7��) %���� � ���� � -����.�� �/0� ��� ����� � !�� ��&
!�)*" %���� � -( �/0�. !"�� �� '��8��"��� � ��� " !7�) ��� !;/0 2��#� %��� -�
�(��� C� -$�� 2��"� -����.�� �/0��� !0�� %���� �.
# �#� :� ���(��� !�&�,��� %��,�� ��� !;/0 ����) �� -0����� D�� �8��
6�"F ��#� (/#�"� 2��"�-�.
�� ���� ���� ���� ���(�� �� ���7:�� � K��� �/01��-����.�� ����� !����
��7:� �#3� � �(���0� ��� �/01� -�/#�"� 2��" ��0 �#� ���� L������ C��"�
� �#� ��#� �8� %����"� ��� !)�� 4��& ���� � �� ������ ������ ��#� �8�
�7� �#3��/01 -�/#�"� 2��" ��0 -����.�� .
��� � -�/#�"� 2��"� !�� ��&9 !�&�@���� %��,�� ��� !;/0 ���� ��0 ��
�� �#� ��W� �/01 -& �#.�3�� -& !��)�� %��,�� I�#� ����(/ �/01 - ��+
�(���� -�/#�"� 2��" -& �7W� K)�.
99
+#�*��
��� !7)�� -+�� �# !"�� %�+�� -� 5$��� S�� -& -��:
1N , %��/01�� ���(�� %��� -� !��/01 ����9�� ����(� 6���� !���7��� !�$��
�#�0 �� � %���8 �� ��" S�� ��0 R7)�� 4(�� D��;� �� ���� K)� �(���*��
���� ����.
2N ��&� ��� �#��0���� !�;��� ��� ��) !��/01 �$�"� ������� ���� � ����( 6����
��� �#$����� 6�"9-�/#�"� �#���" -& �7W� -��.
3N 6���� �� R�&��� A� !�;�+� K�) �� -����.�� �/01 C��)� ���+� -& �3�
�(�(��� -� !��/01 !�"� -& 4�7� �� R &�� 4(�� 2�#�"� !&��7.
4N -& !++8�� !�����"� %�"�� �� ���� S��� �/01� C� -�/#�"� 2��"
���"9 ��0 '�;�� 4(���/01 I�3� !#�� ��� �0��;� �7�9 !� I�( ��8�"�
���"9R�� !#��� %��/01 ���+� -&�����(� ���; ���� K�)� .
5N �� �� ��"�� -� %���8� ��" ! ��* �#. !��� K�)�9� %�"�� �� ��� S���
����� ! �" *��� -����.�� �/01 ����� �� ����/01 ���+� ��0 �# �"��� .
6P !�����"� !��� %�"�� �� ��� S����� ��#�� �� C�8� %���0 ��0.
7N 4� �� !��� %�;�"� ���*� 6���� �/01�� %� ��� -& !����9 2�� ������
����� 5���� %�;�"�R��.� �&�� ��0 �0�"� S6 !���� � !��*�#��#�� !�0��1.
100
?3���� ��=#,
���� � ?3����:
��+� ��� L�+ ).1998.( F���#�3� -#*��.���0 : ���� %�"��� ��U ��.
! �� ��� 3&�) ).2002.( -�� �*� -& -���"� D�8 . �.�"� �"� 8���"� 4���
��� � 15N16������ .
�*) ��� �W&4��+ ���U� ).1988.(F���� G��� 0�� .6�(�� :!��+� ����� .
����0 !���" ���) 2006 ( ������ ����#��"�� -$�� 2��" ��0 -����.�� �/0� /7�
���� 6���� ��+�;� ��� ��0 2�� ! ��� !��� -& ����� K)�20 �� 1.
��� ��� !8�8� ���� '��� ).2005.( � � "���� �"�#��. !�����="1 : !=&� � ��
!� ���.
!�� * ��� ��") )2008.( 8��.�� ���<�� ��� ������ ����� � ���.���0 : 4��. ��
����.
�"�� ��� '��� ��)� +#� ��� #"�� �AQ"�� �#"��� 4"� �"Z3� �"�������� -#"�.'�
�;�� ��0 �#3 :com.almadapaper.www://http
Z �&� ��� ��)�)2005.([�#���� G��� � ����� :A - ��� ���� ��30.
���,� ��(���0)1992 (-����.�� �/0� !�;�+� ����� K)� ��3��
;��� ���� ���� � �#3� ���!���"�� ��� ����5.
101
���#� !�� " ).1986 .(���� G�� 0�� ��.%��� :������ ���� !��� K�)� �� .
���� ��)� ���))2006 (���#�3��� ��� ��� H�!�� +#��#�$ ��. �� 6�(�� .
��� -�0 ).1993.( � -$��= 2��" ��0 !�����.�� %��/01 �7��� �+=� ��=#�
����� %�"�� ! 6�(�� ����� ��0 " -#*�� H�!�–! ��� !��� 6�(�� �/01 .
-���� ��)� �� ��� ).2008 .( E�"��3� ���!"* �"� �)� -#�� ;-#�.'� ��� � ���� .
�� !��� " !.�)+ 13140 ! �� 19����� .
����� !�&�� ).1990.( �7�� -����.�� �/01 �.* -& I. !����� !"�� ����� E�"��3�
�� 51.
��)���0���0 ��@�)2004( F���� G��� 0�� [�#��- ��� ���� �� �� .
��(� ��0 ���)/"�).1986 .( �"������� �"��.�� ���� G�� 0��. !=���7 != �*
6�(�� :��� ��0.
�� ��0 -��"�).�.%(. � ��� 4� -2��. ��� !6�(�� : �/01 !��� !������ ! �*.
-��" -�0 ).1978.( ;� ���6�(�� :���� ���@ �� .
��#� 6���) �"��")2002 ( ���) !���� ���0 !"��; 4�*� �� ���.
��0��" ��")1990 (� ���K��) -�� ���� !�����"� .
�"� -#� �W& ).1975 .( �2�2�)"� 4� ���.� �� ���� ������ G�'� 6�(�=� : � �
-�� ��..
102
L�+ ��� � !�*�& ).2004.( !="�� ���(�=� 2��" R���� -& -����.�� �/01 ���
����+� ���(�� ��0 !����*� ���"��� !�"� !=��/01 %�"�� �"; �=# �
K�)� !��� %�"���;��� � !&��7� !����� !��� !�3�� .
�)+ ���& ��)� ).2000.(� ��� .6�(�� :������ ���� !� ��� ��.
����+ -��" ).2004.( ����� �/01 %��;/8� �)� ����#�"� %�(��� �.��� �"�3�
#���� ���� 10 �� 2 .
����+ -��" ).2005.( -=���9 2�#�"� 2��" ��0 -��0� �/01 ���"� �7� : !="��
2���� ! ��� !��* �� !��0 %�(���� !����� " +#������ H�!�� �V�; ���� 20
�� 4.
�;�0 �8�& ).1967 .(�#��<�� 0� ����� %:���/�� �� �� .
��0 �� � -��" ).�.%.( ��� 4� -2��� !������ ! �* �/01 !��� 6�(�� ! ��� .
��0 ")�� -��( ).1991.( !����)� !"�� !�����.�� %��/01 -& �.* ��8�" R=���*��
��+� ����.�� �#�� � -� %��/01 ��0 ���"��� !�"� !=��� !0�1 �";
! ��� �/01 6�(��A 8.
%���0 ��� ��)� ��().2004.( ;������ ���� �3����� -2�� ! �� ! �* ��=�0 :
$� ��������� ���� .
-� �(�� ).2000 .(������ ���� . ��� ! �*���� ��� ��.
���� -*��� )1984 .(!��*� ! �*� ���0 ���� -& �/0�� !�� %�;� .
103
4/ O��0 ���� ).1998.( 8���� [�#�� .���0:��)� ! ��� .
��� ��0�)�� ���) ).1992.( �=�0 ��=��.�� -& ����� �/01 �79 ��,�� �����
�.*� -�/#�"� 2��" ���� � �#3 ��3��� ��������� !���"�1 ��� � ��Y ���
���� -�� 5A 7.
-��� �0 ���) � ��)�).2000 .( ?�3��� E��'�� -�.� ��9 ! �* ���0 : S�.=+ ��
������ ����.
��@ ��)� O���� ).2001 .( �.� ��#�A� ��������� +#� ���-. !�����="1: �� != ���
���� 6����.
����� ��� ).1999 .( ��� ;������ ;��AQ� ;1=#*2� ;?�3��� �������+#�. !����:
���8 ����)4��� :!��/01 !����.(
���)� �") ���) ).1992.( �#��� +#� ��� ���.� �+�. �� 189 ��9 ����.
/ � -��� ).1997 .( ��) !"������� �/01 ��7:� C�� ����#�"� �#���" ��0 �����
C��� ���0 !���� -& -�/#�"� ; ��3� +#"������ H�"!�� �V� �=��� 12
�� 4 .
-������ ��� ��0 �).1998.( 8��.�� ���<�� ��� � ���.���0 :!��� ������ �� .
����� �.3� ).1283=(.( �.* 6��) -& ����� 6���� ����.��. 6�$� !=�&��7 ��W�
����� ���� �/01� !&��7 6��� %+#���� ���� 341 .
104
��+�� � �+� �"��).2006.( � ��� -2�� ;������ ����. ���0 ��9 ! �*: ��
������ ���� ���) !�����.
��+�� � ��")�).2002 .( -�/#�"� 2��" -& -����.�� �/01 �7�; H�!�� �V� ��3�
+#������ ��� �17 �� 2.
����& ��#�).1999.( !�(� %� ���� -& %� ����� ��.�� �/01 !��+=� !=���
�/01 !��� �/01 K�)� �� 6�(�� ! ��� 5A 43 N 92.
�"�� ��+0 ).2009 .( F���#�3� -#*�� 4� -2��. ! ��" ! �* ���0 : � � S�=7�
��� �������.
/ � -���).1997.( -& -�/#�"� �#���" ��0 ����� �/01 ��7:� C�� ����#�"� �����
!����� !����)� !"�� C��� ���0 !���� " +#������ H�!�� �V� ���� 12 ��=
4 A 157 .
�+�� %��� ��)� ).1998.( ��# � +#, �� � ���� ��#���. ��9 ! �* ��=�0: ��
������.
�� ���� ��+0 ).1998.( ���� ;�"�� � ���� ;���� � �O�� �� /��AQ� S�=��1 �=# �
-�� �� 92.
'"�� Z��0 ��)� ).2006.( �������� ����$ ?� -�# (����9 ! �*
105
����3'� ?3����:
Bandura, Albert, (1971), Modeling Influences On Children. Testimony
To The Federal Trade Commission. November.
Latour .M, Pitts, And Snook- Luther, D. (1990). Femalenudity, Arousal And
Ad Response ; Experimental Investigation, Journal Of
Advertising 19.No 4, Pp.
Leckenby's Course, (1999). "Theories Of Persuasive Communication And
Consumer Decision Making" (ADV 382 J) In The University Of
Texas' Department Of Advertising. Copyright, Nathan Huey.
Nimer Eide, (1994). The Marketing Process. Librici Libyan Publishers,
Beirut , P 23
Philip Kotler , Gary Armstrong.(1999). Principles Marketing Prentice _
Hall International Inc, Print In USA, P 495 ,Second Edition.
Pride ,W .And Ferrell. O. (2000), Marketing, Concepts And Strategies
Houghton Mifflin Company, Boston ,Pp.448/450.
Resnik, And Stern .(1977).“Children’s Television Advertising And Brand
Choice , A Laboratory Experiment ,’’ P11_17.
Shimp, T. (2000) Advertising And Promotion Supplemental Aspects Of
Integrated Marketing Communication, Fifth Edn, Dryen Press
,New York.