Mehr Verkäufe durch SEO

Onsite Optimierung

und Conversion Optimierung

2

Agenda

Die Macht der Landingpages

Das richtige Keywordset

Landingpages für Suchmaschine und Nutzer optimieren

Testing und SEO

Vorstellung Speaker

Thomas Zeithaml Gabriel Beck

Head of

Conversion Optimization,

Büroleiter Hamburg

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Xing Gruppe // Boost Your Profit

SEO Agentur – Seoratio

SEO seit 2003AFS Akademie ReferentModerator SEO Forum Ecommerce Lounge

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Die Macht der Landingpages

im E-Commerce

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Der Conversion Prozess

6

Auf wichtige Landingpages fokussieren!

7

explido Studie zu Landingpages (nicht veröffentlicht)

Im Durchschnitt werden17,5 Landingpages im SEA verlinkt

Die besten 3 Landingpages erzielen 82,23% des Umsatzes (SEA)

Top 10 Landingpages erzielen 93,39% des Umsatzes (SEA)

8

Das richtige Keywordset macht die Musik

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Analyse Tools richtig einsetzen

Google Adwords Keyword Tool- Suchvolumen CPC und Mitbewerberdichte ermitteln-Keyword Option auf Exakt umstellen- Monatliche Suchanfragen * 0,18

Google Insight for Search- Neue Trends erkennen- Regionale Verteilung- Verwandte Themen

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Analyse Tools richtig einsetzen

Google Analytics

NEU: Auskunft über Positionen im Report enthalten

Besucherquellen >> Suchmaschinenoptimierung

Ecommerce Tracking

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Potentiale erkennen

3 unterschiedliche Suchtypen

• IPAD, Hotel, Zalando, Schuhe

Navigation

• Rezept Knödel, TV-Programm, Schuhe Marken

Information

• T-Shirt bedrucken, Schuhe bestellen

Action

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Keywordauswahl

- Geziele Action Keywörter- Hoher CPC->Moneykeyword- Vorhandene Position- Geringe Mitbewerberdichte

- hohes Suchvolumen- Marge- Politisch- Trends

E-Commerce Landingpages für

Suchmaschine und Nutzer optimieren

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1) Relevanz

Wie misst man Relevanz?- Bounce Rate, Engagement, Klicks

Wie erreicht man Relevanz?- Suchinteresse (Keyword) oben

abbilden- Bilder zur Thematik, passende

Produkte, etc.- User mit seinem Suchinteresse

abholen- „Hier bin ich richtig“ – Gefühl

vermitteln

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Onsite Faktoren

- HTML Titel- Überschriften- Textlänge- LSO, Keyworddichte- Keywordtargeting- Javascript, Flash und Ajax sind

nicht auswertbar

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Erkennen Sie Doppelte Inhalte

1. Kopieren Sie einen kurzen Abschnitt aus der Produktbeschreibung

2. Google Suche mit dem Auszug in Gänsefüßchen

3. Diese Seiten benutzen die gleiche Produktbeschreibung

Duplicate Content

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Variante A – Sortierung “Relevanz” Variante B – Sortierung “Sale”

Relevanz Sale

• Sales gesteigert um +9,41%

• Umsatz +10,41%

Sortierung schafft Relevanz!

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2) Struktur und Orientierung

- Wo bin ich?- Wo komme ich her?- Wo kann ich hin?- Bei wem bin ich gelandet?- Wo kann ich klicken?- Was wird mir angeboten?

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Conversion-Killer: Struktur und Orientierung

Beispiel: notebooksbilliger.de

Vor Optimierung Nach Optimierung

Ergebnis CR um +21 % gesteigert Bounce-Rate um -25 % gesenkt

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- Linkjuice entsteht durch externe Links

- Verteilt sich über Links- Anzahl interne Links teilt

diesen Linkjuice (1/100)

Linkjuice

21

Start5/5

Kat 13/5

Kat 23/5

Produkt 21/5

Produkt 11/5

Verlinkungsbeispiel

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- Seitenzahl kompakt halten- Anzahl interne Links für wichtige Seiten steigern- Anzahl Links auf einer Seite opitimal ausnutzen (~ 100-150 Links)- Nutzung von Meta Tags und Weiteleitungen zum Ausschließen

von Seiten- Richtiges Keywordtargeting

- Bei zwei Links auf die gleiche Zielseite wird der erste Link im Quellcode gewertet.

- Artikel mit Namen verlinken und nicht zuerst mit ”kaufen” oder ”details”.- Für Bilder ist das ”ALT” Attribut der Anchortext

Optimierung interne Verlinkung

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Beispiel: notebooksbilliger.de

- Interne Links: 388- Interne Nofollow: 26- Externe Links: 16- Externe: Nofollow: 5- Nofollow gesamt: 31- Gesamt: 404- Dofollow gesamt: 373- ohne doppelte Links: 307

Linkaufteilung

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3) Vertrauen

- Viele Leute mögen uns / das Produkt- Jemand wichtiges/berühmtes mag uns/ das Produkt- Andere Personen wie ich mögen uns/ das Produkt- Deine Freunde mögen uns/ das Produkt- Du magst das Produkt selbst

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SEO - Vertrauen bei Google aufbauen

Link- und Socialgraph bilden das Vertrauen bei Google

Optimaler Link- und Socialgraph

Präsenz, Markenbildung,

Social Media

Differenzierte Linkquellen

Organischer Linkwachstum

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SEO - Linkwachstum

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SEO - Linkgraph

28

Testing und SEO

29

Testing und SEO

30

Vorstellung Testing-ToolIst Testing Cloaking? Kann mir Testing meine Rankings gefährden?

<!-- Start Visual Website Optimizer Code -->

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// if your site already has jQuery 1.4.2, replace vis_opt.js with vis_opt_no_jquery.js above

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<!-- End Visual Website Optimizer Code -->

or ?

Kontakt:explido WebMarketing GmbH & Co. KG

Curt Frenzel Straße 10 a86167 Augsburg

Tel.: 0821 – 21 77 95 Fax: 0821 – 21 77 95 99www.explido.de

Vorstellung Testing-Tool

Fragen?.

Danke!

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