Post on 03-Oct-2020
On
line M
arketin
g P
olsk
a . Nr 5
(12)/2
013
. Pa
źd
zie
rN
ik-lis
tO
Pa
d 2
013
PAŹDZIERNIK-LISTOPAD 2013Nr 5(12)/2013
Magazyn dostępny w prenumeraciewww.facebook.com/OnlineMarketingPolska
www.o-m.pl
ISSN 2084-2473
9 772084 247305
1 0 >
ZWIĘKSZ SPRZEDAŻ W KANALE E-MAIL
TEMAT NUMERU:
SKUTECZNY E-MAIL MARKETING
WSPÓŁPRACUJEMY Z:UŻYTECZNOŚĆ
DEKALOG PROJEKTANTA
APLIKACJI
NA TABLETY
POZYCJONOWANIE
JAK SKORZYSTAĆ
Z PODGLĄDANIA
KONKURENCJI
MONITORING INTERNETU
JAK WYCIĄGNĄĆ
POPRAWNE WNIOSKI O TWOJEJ MARCE
ZAPROJEKTUJ SKUTECZNY E-MAILINGZBUDUJ BAZĘ, KTÓRA SPRZEDAJE
OD WIELU LAT WŚRÓD OSÓB ZWIĄZANYCH Z BRANŻĄ SEO
FUNKCJONUJE STWIERDZENIE „CONTENT IS KING”. OZNACZA
ONO, ŻE TWORZENIE UNIKALNEJ TREŚCI, KTÓRA JEST
WARTOŚCIOWA DLA UŻYTKOWNIKÓW, JEST KLUCZEM DO
SUKCESU SERWISU. ISTOTNA BYŁA DUŻA ILOŚĆ TREŚCI, A LICZBA
ARTYKUŁÓW STALE ROSŁA. NIEWĄTPLIWIE TA ZASADA SIĘ
SPRAWDZAŁA. IM WIĘCEJ TREŚCI NA NASZYM SERWISIE, TYM
WIĘKSZA SZANSA, ŻE POJAWI SIĘ W WYNIKACH WYSZUKIWANIA.
W KOŃCU INTERNAUCI PYTAJĄ „O WSZYSTKO”, WIĘC DUŻA LICZBA
ARTYKUŁÓW TO WIĘKSZY RUCH Z ZAPYTAŃ OKREŚLANYCH JAKO
„DŁUGI OGON” (WIELOWYRAZOWE ZAPYTANIA DO WYSZUKIWARKI).
W OSTATNIM CZASIE TA REGUŁA ULEGŁA JEDNAK MODYFIKACJI.
CONTENT MARKETING W SEO – JAK „DOBRE” TREŚCI WPŁYWAJĄ NA POZYCJE W GOOGLE?
Autor: Maciej Woźniak
PAŹDZIERNIK-LISTOPAD 2013 ONLINE MARKETING POLSKA 47
SEM
Jakość ważniejsza niż ilość
Przez wiele lat skupiano się na ilości, nie zaś na jakości, tworząc sztucznie nowe pod-strony z automatycznie wygenerowanym con-tentem. Oto przykłady treści niskiej jakości:• strony wyników wyszukiwania,• strony kategorii w sklepie online bez pro-
duktów lub z pojedynczymi produktami,• ta sama treść na kilku podstronach
serwisu,• kopie artykułów, treści dostępnych
w innych miejscach sieci (np. kopie notki PR),
• kopie Wikipedii (wykorzystywane cza-sem w SEO),
• artykuły synonimizowane i mieszane (wykorzystywane w SEO) – generowane automatem treści,
• fora internetowe zawierające SPAM.
Do niedawna w pozycjonowaniu ilość zdecydowanie wygrywała z jakością.
W związku z tym wiele serwisów inter-netowych, wśród nich także znane marki, toczyły batalię o jak największą liczbę pod-stron w ramach własnej domeny, a także na serwisach satelickich, które wspierały pozycjonowanie głównej witryny. Taka strategia doprowadziła do sytuacji, w któ-rej wyniki wyszukiwania (szczególnie na wspomniany długi ogon) bardziej przy-pominały śmietnik niż wartościowe źró-dło informacji. Nie mogło to ujść uwadze Google. Wyszukiwarka ogłosiła w lutym 2011 r. walkę m.in. ze słabymi treściami (tzw. „Update Panda”). Batalia ta nie tylko nie jest zakończona, ale można powiedzieć, że ostatnimi czasy przybiera na sile. Ofiarą zmian w algorytmach Google padło tysiące serwisów internetowych, które muszą przy-jąć ważną lekcję: „Content nadal jest Kró-lem, ale tylko ten jakościowy”. W obecnej sytuacji, tworząc treści, należy skupić się na wartości i przyjazności dla użytkowników.
„Dobre treści” – czyli jakie?
Google w oficjalnych wypowiedziach rekomenduje, by w centrum zawsze sta-wiać użytkownika. Oznacza to treści:
Wciągające
Istnieje popularna teoria, iż algorytm wyszukiwarki zwraca uwagę na jakość ruchu w serwisie. Jeśli internauta klika w wynik wyszukiwania, ale za chwilę wraca i sprawdza kolejną stronę, to jest to wyraźny sygnał dla Google, że dany wynik nie spełnia oczekiwań użytkow-ników. Warto więc dbać, by odwiedzający naszą witrynę zostali na niej dłużej, prze-glądając wiele podstron.
Naturalne
Rekomendacja SEO dla redaktorów, by wielokrotnie powtarzać słowa kluczowe w treści artykułu, jest już nieaktualna. Algo-rytmy wyszukiwarek są obecnie znacznie
ONLINE MARKETING POLSKA PAŹDZIERNIK-LISTOPAD 201348
SEM SEO
bardziej zaawansowane, lepiej potrafią zrozumieć kontekst, powiązać synonimy, o deklinacji nie wspominając. Nadal warto brać pod uwagę popularność poszczegól-nych tematów w wynikach wyszukiwania.
Jednak nadmierne nasycenie artykułu sło-wami kluczowymi nie poprawi widoczności w Google, a czasem może wręcz ją pogorszyć.
Skanowalne
Dzisiejszy internauta ma coraz wię-cej treści do przyswojenia, a czasu na to coraz mniej. Coraz mniej czytamy, a coraz częściej jedynie skanujemy wzrokiem, próbując wyłapać najważniejsze wnioski. W związku z tym długi i jednolity tekst ma małe szanse na pozytywny odbiór. Warto wzbogacić go o następujące elementy:• akapity i śródtytuły,• wyróżnienia (pogrubienia,
podkreślenia),• linki,• cytaty,• wypunktowane listy,• tabele,• ramki.
Multimedialne
Content to nie tylko tekst. Znacznie ciekawsze dla naszych odbiorców mogą być inne formy przekazu:
Zdjęcia – popularne powiedzenie mówi, że obraz zastąpi 1000 słów. W dobie inter-netu jest ono coraz bardziej prawdziwe. Dowodem tego jest choćby popularność
różnego rodzaju memów czy artykułów opartych na galeriach zdjęć.
Wideo – szacuje się, że w przyszłym roku wideo będzie odpowiedzialne za ponad połowę całego ruchu w globalnym internecie. Warto wykorzystać ten trend
i umieszczać filmiki wideo na stronie. Pomagają one także zatrzymać użyt-kownika na dłużej w witrynie, co jest pozytywnym sygnałem dla Google. Może też czas pomyśleć o tworzeniu własnego
wideo? W końcu YouTube to druga najpo-pularniejsza wyszukiwarka na świecie. Dodatkowo popularne filmiki pojawiają się bezpośrednio w głównych wynikach wyszukiwania Google.
Angażujące
Internet roku 2013 ma silnie społeczno-ściowy charakter i nic nie wskazuje, by ten trend nie utrzymywał się w kolejnych latach. W związku z tym należy tworzyć treści, które nie są obojętne naszym odbior-
com. Gdy szukamy pomysłu na artykuł, warto podejmować tematy budzące emocje, np. poprzez przedstawienie nowej, nawet kontrowersyjnej opinii. Innym sposobem jest pisanie na tematy aktualne, wokół których toczy się dyskusja w sieci (np. pre-miera nowego smartfona). Dzięki takiemu podejściu mamy szanse na zaangażowanie społeczności, a nasze treści będą:• komentowane,• udostępniane,• linkowane,• lubiane i plusowane.
Wirusowe
Content Marketing to nie tylko artykuły czy wideo, które publikujemy na swojej stro-nie. Tworząc treści, które rozchodzą się wiru-sowo, docieramy do znacznie szerszego grona odbiorców. Dodatkowo zyskujemy naturalne
i wartościowe linki, budujemy naszą markę i autorytet domeny. Jest to ważny i pozy-tywny sygnał dla algorytmów Google.
Infografiki – to koncepcja przedstawie-nia zagadnienia w formie wizualizacji naj-ważniejszych informacji. Niewątpliwie jest to zadanie trudne i wymagające dobrego zrozumienia prezentowanego tematu, jednak umiejętnie wykonana infografika może okazać się niezwykle skuteczna.
Ebooki i Raporty – przygotowanie branżowego raportu wymaga wiele pracy, a często też dodatkowych inwestycji. Wiele przykładów pokazuje jednak, że jest to świetny sposób na pozyskanie klientów w przypadku segmentu B2B.
Zaufane
Celem Google jest powiązanie treści z jej autorem, niezależnie w jakim serwisie ją publikuje. Autor buduje swój autorytet, pisząc popularne i angażujące treści. Spo-sobem na powiązanie twórcy z poszcze-
gólnymi artykułami jest profil Google Plus. Połączenie tworzymy za pomocą odpowiedniego tagu (rel=„author”).
Przykład wyniku wyszukiwania z przy-pisanym autorem:
Jak dobre treści
wpływają na ranking?
Jest kilka elementów algorytmu Google, na które jakościowe treści wpływają pozytywnie:
Linki
Mimo wielu zmian w ostatnim cza-sie, to zewnętrzne odnośniki są nadal decydującym elementem warunkującym sukces w pozycjonowaniu. Obecnie klu-czowa jest naturalność linków i autorytet linkujących serwisów. Ponadprzeciętna treść daje szansę na zainteresowanie branży oraz mediów, a co za tym idzie – zdobycie linków z bardzo wartościo-wych źródeł.
Dobre jakościowo infografi ki posiadają ponad 30-krotnie większą szansę na przeczytanie
niż zwykły tekst.
58% spośród osób odpowiedzialnych za obsługę klienta biznesowego ocenia tworzenie raportów jako najbardziej efektywną taktykę Content Marketingu.
Content marketing jest kluczem do rankingów Google.
NAPISZ DO AUTORA:maciej.wozniak@o-m.pl
Maciej Woźniak – partner zarządzający w agencji Whites
Agencja Whites specjalizuje sie we wdrażaniu strategii White Hat SEO i kampa-nii Content Marketingowych. Z marketingiem internetowym związany od 8 lat. Wcześniej związany z Agorą, gdzie pracując na stanowisku specjalisty ds. SEM, optymalizował i pozycjonował serwisy Gazeta.pl oraz prowadził kampanie AdWords. W latach 2009-2012 odpowiedzialny za rozwój SearchLabu – agencji marketingu w wyszukiwarkach działającej w ramach Agory.
PAŹDZIERNIK-LISTOPAD 2013 ONLINE MARKETING POLSKA 49
SEM
reklama
90% informacji jest przesyłane do mózgu za pośrednictwem ośrodków wizualnych.
SEO
Media społecznościowe
Wpływ Facebooka, Twittera czy Google Plus na pozycje w wynikach wyszukiwa-nia nie został jednoznacznie określony. Niewątpliwie widoczność i popularność w serwisach społecznościowych to część większej układanki i jest dla wyszukiwarek potwierdzeniem autorytetu i siły marki.
Zaangażowanie użytkownika
Tak jak już wcześniej wspomniałem, dobre treści mają lepsze wskaźniki – mniej-szy współczynnik odrzuceń, dłuższy czas na stronie. To wyraźny sygnał dla wyszu-kiwarek, że użytkownik znalazł wynik, który odpowiedział na jego zapytanie.
Autorytet
Częstym efektem kampanii Content Marketingowej jest pojawienie się nazwy marki czy domeny w mediach, jednak nie jest ona w formie linku. Istnieje teoria, która mówi, że liczba wzmianek nazwy marki lub adresu URL jest pozytywnym sygnałem dla Google, nawet jeśli nie jest w formie odnośnika do strony.
Czy Content Marketing
to nowe SEO?
Promocja poprzez dostarczanie odbior-com wartościowych treści to strategia
znana i popularna wśród marketerów od dawnych czasów, znacznie wyprze-dzających powstanie firmy Google czy
nawet całego internetu. Wyszukiwarki coraz skuteczniej walczą z pozycjo-nowaniem opartym na technicznych sztuczkach. Nowoczesne SEO to inte-
gracja działań Content Marketingu, budowania marki, analityki witryny czy użyteczności.