Post on 23-Jan-2017
L’importanza della struttura del sito web.
Un sito deve essere progettato con uno scopo, quello di competere per gli obiettivi che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.
Come organizzare le sezioni gerarchicamente
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Intro
Un sito deve essere progettato con uno scopo , quello di competere per gli obiettivi che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.
Generare GUADAGNO!
Tutto ruota attorno al business ovvero tutto ruota attorno al profitto.
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Architettura delle informazioni
L'architettura dell'informazione comprende l’ANALISI, la SCELTA e la PROGETTAZIONE degli strumenti tecnici e culturali per l'organizzazione, la catalogazione, la ricerca, la navigazione e la presentazione di contenuti e dati nei vari formati disponibili. Lo scopo fondamentale dell'architettura delle informazioni è mettere in relazione utenti e contenuti, con una finalità di business.
1. Analisi
2. Scelta
3. Progettazione
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Analisi
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Ricerca informazioni
Come fare la ricerca delle informazioni?
• Conoscete al meglio il vostro cliente / settore
• Analizzate e studiate i competitor
• Inserite degli alert per monitorare eventuali novità del settore
• Analizzate anche i social per hashtag argomento o brand
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Come studiare i competitor?
q Analizzate le keyword
q Analizzate i menu istituzionali e funzionali
q Analizzate le schede prodotto / pagine
q Le categorie
q I filtri o i TAG
q Le immagini / video
q Il layout delle pagine
“L'uomo saggio impara molte cose dai suoi nemici.”
Aristofane
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Scelta
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Alcuni Tool per ricerca
Per Ecommerce
Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon!
q www.terapeak.com q www.keywordtooldominator.com q www.merchantwords.com q www.sellermetrics.com q www.keywordeye.com
Per Portali o siti istituzionali Oltre allo strumento delle parole chiave di Google, al Suggest ed al Trends
q www.seozoom.it q www.searchmetrics.com q www.semrush.com q www.keywordtool.io q www.ubersuggest.org
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Progettazione
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Come organizzare le sezioni
CATEGORIE gerarchiche, mono-dimensionali e top-down TAG multidimensionali, non gerarchici e bottom-up
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Quiz SEO
Come devono essere i TAG? A) No-index
B) index
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Appello ai SEO
#ESCILI I TAG
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Esempio di utilizzo
Portale sulle detrazioni fiscali per la casa Categorie (valore economico di detrazione) Detrazione 36% Detrazione 50% Detrazione 55% Detrazione 65% Detrazione 730 Tag (tipologia di detrazione) Detrazioni fiscali 2016 Detrazioni per infissi Detrazioni per pompe di calore Detrazioni per climatizzatore ….
Più tag stanno all’interno di una stessa categoria
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Case Study - Risultato
Inserimento TAG
Portale sulle detrazioni fiscali per la casa
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Fate ATTENZIONE
Se gestite portali editoriali e più copywriter date delle LINEE GUIDE da rispettare per la generazione di eventuali nuovi TAG o CATEGORIE. Quali sono queste linee guida?
• Attenti alle lettere minuscole / maiuscole
• Attenti ai nomi di persona (nome cognome, cognome nome, soprannome, solo nome, solo cognome)
• Attenti ai singolari / plurali
• Attenti alle URL che generate, fate sempre un doppio controllo
• Attenti ai sinonimi (es. incentivi / contributi, assicurazione / polizza )
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Esempio TAG errati
Esempio: repubblica.it
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Vie alternative di navigazione
SIATE CREATIVI
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Progettate con le Personas
q Esigenze diverse
q Persone diverse
q Modi diversi di ricercare
Massimo Fattoretto
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
SEO Progettate con le Personas
Offrono risposte molto utili a domande tipo: q Chi sono i miei clienti abituali? q Come cercano i prodotti/pagine all’interno del mio e-commerce/portale? q Che tipo di iterazione preferiscono? Raccolta dati Sondaggi, Analytics, Focus Group, domande dirette, ecc.. Pianificazione q Quali contenuti desiderano? q Quali Call to action preferiscono? LINK DI APPROFONDIMENTO q http://www.slideshare.net/marlog/cpmpo q https://moz.com/blog/personas-understanding-the-person-behind-the-visit q https://blog.kissmetrics.com/user-personas-for-seo/ q http://www.digitallycultured.it/post/progettare-attraverso-le-personas/
Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it
Le slide sono scaricabili all’indirizzo web: http://seocu.be/seocamp