LIFE-CHANGING STORIES

Tommi LaitioDemos Helsinki

tommi.laitio@demos.fitwitter.com/tommilaitio

Multiplicity 19 Feb 2010, Zürich

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

Beginning Middle End

Affection DramaticTwist Release

perjantaina 19. helmikuuta 2010

PRETTY WOMAN

Affection DramaticTwist Release

perjantaina 19. helmikuuta 2010

RACIAL EQUALITY

Affection DramaticTwist Release

perjantaina 19. helmikuuta 2010

5 REACTIONS TO SOCIETAL CHALLENGES

perjantaina 19. helmikuuta 2010

SOLUTION 1: EFFICIENCY

perjantaina 19. helmikuuta 2010

SOLUTION 2: INNOVATION

perjantaina 19. helmikuuta 2010

SOLUTION 3: RESTRICTIONS

perjantaina 19. helmikuuta 2010

ARMS RACE.Without trust, societal

development is purely a competition and a zero-sum

game.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

RETHINKING THE BOX

perjantaina 19. helmikuuta 2010

SOLUTION 4: CHANGING CRITERIA

perjantaina 19. helmikuuta 2010

SOLUTION 5: CHANGING LIFESTYLES

perjantaina 19. helmikuuta 2010

IT´S ABOUT UNDERSTANDING PEOPLE.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

WE ARE NOT 100% RATIONAL.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

CHANGING LIFESTYLES

perjantaina 19. helmikuuta 2010

NORTH KARELIA

Affection DramaticTwist Release

Provenresults

perjantaina 19. helmikuuta 2010

NORTH KARELIA PROJECT

• Lowest socio-economic status in Finland

• Situation in 1972:Risk blood pressure 26%Smoking 52 %Energy intake from saturated fats 23 %

• CVD mortality per 100 000 ppl (1969): 700

perjantaina 19. helmikuuta 2010

“A MASS EPIDEMIC CALLS FOR MASS ACTION AND THE

CHANGING OF LIFESTYLES CAN ONLY SUCCEED THROUGH

COMMUNITY ACTION.”

- Pekka Puska, Principal Investigator

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

ACTION• Services and products:

Hypertension detectionLow-fat sausages and pastries in shops

• Community work:Personnel trainingLay Leaders (800 ppl)Cholesterol Lowering Competition between villages

• PR and media:Fathers´ Day CardsReality TV on worksitesQuit smoking and Win

perjantaina 19. helmikuuta 2010

RESULTS (1969-2007)

0

15

30

45

60

1972 2007

Smoking (men)Risk blood pressure (men)Energy intake from saturated fats (men)

0

175

350

525

700

1969 2005

Cardiovascular disease mortality/100K people

perjantaina 19. helmikuuta 2010

INGREDIENTS TO SUCCESS

• Building trust.

• Making the campaign an issue of local pride.

• Making it easier to act healthier (tools and services).

• Complemented with mass media.

• Resources for assistance and counselling.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

Pekka Puska et al.:The North Karelia Project:

From North Karelia to National Action

perjantaina 19. helmikuuta 2010

THE BIGGEST SOCIETAL CHALLENGE OF OUR TIME.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

‹#›

perjantaina 19. helmikuuta 2010

CLIMATE CHANGE

Affection DramaticTwist Release

perjantaina 19. helmikuuta 2010

DON´T TAKE MY SPOON.Giving up is hard to do.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

PROJECT BY DEMOS HELSINKI & SITRA

PELOTON.MEperjantaina 19. helmikuuta 2010

‹#›

Mistä suomalaisen hiilijalanjälki koostuu?

Lähde: Envimat -projekti www.ympäristö.fi/syke/envimat

Asuminen

Liikkuminen

Ruoka

Kuluttaminen

Vapaa-aika

Matkustaminen

WhatdoesthecarbonfootprintofaFinnconsistof?

Housing

Transport

Food

Consump9on

Leisure

Travel

perjantaina 19. helmikuuta 2010

HousingTransport Work

Leisure Food

Consumption

Decision Tree for Energy Consumption

Use of apartment

Choosing anapartment

No car

Size LocationElectricity

Heating

ConsumptionForm

Use of space

Not building

BuildingNot building

Use Purchase

On/Off Use Reuse

Car

Children

Hobbies

CommutingLocation Daily

Venues

Electricity Waste

Personalexample

Innovations

Holidays

Summer house Trips

Electricity BuildingTransport

Cooking IngredientsPurchase

Availability

Prefererence/Diet

Restaurant

Self

Storage

Work communities

Lunch cafeterias Lunch cafeteriasCustomer service people

Lifestyle media

Builders

Day-2-day Architects

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

PROVIDING TOOLS

perjantaina 19. helmikuuta 2010

NEW LEADERSHIPperjantaina 19. helmikuuta 2010

GATEKEEPERS

• Parents of small children

• Hardware stores

• Lifestyle media

• Personnel restaurants and lunch cafeterias

= the makers of the new economy

perjantaina 19. helmikuuta 2010

FRESHBURGER

Teemme kaiken käyttämättä lihaa tai maitoa. Vihreämmät purilaiset löydät ravintoloistamme

kautta maan. Haukkaa kiinni!

Nyt vain yhdellä erolla!

IDEAKILPAILU ! OSALLI STU JA VOITA!

Vaikka liha- ja maitotuotteiden korkeaa hiili-

jalanjälkeä välttävää pikaruokalaa ei vielä ole,

niin pian voisi olla. Nyt kaivataan ideoita vastaavista tuotteista ja palveluista, jotka vähentävät energian-

kulutusta arjessa. Osallistu omalla ideallasi kilpailuun osoitteessa www.peloton.me!TOTTA JO KOHTA!Competition

for products and services

perjantaina 19. helmikuuta 2010

Deli specialised in root vegetablesperjantaina 19. helmikuuta 2010

Life span classificationperjantaina 19. helmikuuta 2010

Experiential domestic travelperjantaina 19. helmikuuta 2010

WE´RE NOT ALONE IN THIS

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

Happier Low-Carbon Society

Sustainable infrastructure,public investment in innovation,

new legislation

The Mess We´re In

participation, social problem-solving, changes in lifestyles

political support

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

perjantaina 19. helmikuuta 2010

Balcony.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

Wasteland next to the railroad tracks.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

Crossroad in the neighbourhood.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

A growing need to be useful.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

SUSTAINABILITY CAN BE AN EXCITING STORY.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

SUSTAINABILITY CAN BE AN EXCITING STORY.

perjantaina 19. helmikuuta 2010

tommi.laitio@demos.fipresentation: www.slideshare.net/demoshelsinki

perjantaina 19. helmikuuta 2010

TASK FOR THE AFTERNOON

• Pick a transformation in lifestyles from your own country or a country you know well. Pick a successful or unsuccessful one.

• Analyse its narrative, gatekeepers, messages and imagery. Look at local pride and roles given to people.

• Work alone or in pairs.

• Result: max. 5 slides

perjantaina 19. helmikuuta 2010