Le géomarketing, quelle ouverture vers le géodécisionnel?

Le géomarketing, quelle ouverture vers le géodécisionnel ?

Adeline MAUDET Clovis OLIVIER

Master 2 Miage 2012/2013

+SOMMAIRE

Business Intelligence, Université de Nantes 2012

Le Géomarketing

Le Géodécisionnel

Solutions du marché

La géolocalisation

+Le géomarketing

Géomarketing

•  Branche du marketing •  Analyse géographique •  Support de réflexion

Géomarketing

•  Le portefeuille •  Les données du marchés •  Les données cartographiques

Croisement des données

• Profils clients • Campagnes publicitaires • Nouvelles opportunités • Meilleur implantation

Permet

Géomarketing

Le géomarketing

+Les utilisateurs du géomarketing

5 Secteur Utilisation Courante

Les opérateurs téléphoniques

Tracé de câble, déploiement des relais et boucles locales, implantation de boutiques.

La grande distribution Choix d’implantation des magasins, optimisation des fournisseurs, distribution des prospectus.

Banques Choix d’implantation des agences et des distributeurs de billets.

Assurances Calcul des polices d’assurance.

Afficheurs Choix d’implantation des affiches.

VPC, logistique, transport, etc.

Géomarketing

+Les Systèmes d’Information Géographique (SIG)

•  Référencement géographique •  Support physique •  concepts de géomatique

•  Où? Le lieu géographique •  Quoi? Ce qui est représenté •  Comment? Relations •  Quand? Notion temporelle

Permet

Géomarketing

+La restitution par les SIG

Trois types de carte •  Statistiques •  Topologiques •  Adaptées à des applications métier

L’information géographique collaborative •  Dynamiques et accessibles •  Echangeables et partageables

Géomarketing

+ Les cartes peuvent être statistiques et recalculables en ligne

http://o3geoclip.blogspot.fr/2012/04/presidentielle-2012-cartographiez-tous.html

L’affichage des indicateurs sur la carte évolue selon les sélections de l’utilisateur.

Géomarketing

+ Cartes topologiques

9 Google Earth permet de consulter les informations routières, le relief, les lieux, mais aussi les découpages satellitaires, etc.

Géomarketing

+ Elles peuvent être aussi adaptées à des applications métiers spécifiques

http://www.baladesenloireatlantique.fr/rechercher-sur-la-carte.html

Cette carte permet de représenter géographiquement et temporellement des activités de loisir en Loire-Atlantique.

Géomarketing

+Business Intelligence

n  Business Intelligence : permet d’exploiter l’ensemble des données d'une organisation dans le cadre d’un processus d’aide à la décision.

n  Depuis 1990, profusion d’innovation pour les données non-spatiales :

n  Serveurs d’entrepôts de données

n  Tableaux de bord

n  Technologie OLAP

n  Forage

n  …

n  Données cependant pas toujours complètement exploitées : composante spatiale souvent inutilisée

Géodécisionnel

+Le géodécisionnel

n  Données géospatiales possède pourtant un fort potentiel analytique de part leur nature :

n  agrégative

n  comparative

n  multi-niveau de granularité n  …

n  Besoin de prendre en compte cette dimension spatiale dans les analyses a donné naissance au géodécisionnel.

Géodécisionnel

+Origine du géodécisionnel

SIG Analyse fine des

données géographiques

Temps de réponse lents

Pas de fonctionnalités de synthèse

BI Manipulation et

interrogation facile et rapide des données

Analyse multidimensionnelle

N’exploite pas les données géographiques

Géodécisionnel

+Origine du géodécisionnel

n  But : intégrer la BI avec les SIG afin de coupler leurs avantages fonctionnels et technologiques.

=> Géodécisionnel né de cet union

n  Premiers prototypes fin des années 90, premières technologies sur le marché en 2005.

Géodécisionnel

+SOLAP

n  SOLAP : plate-forme

visuelle supportant l’exploration et

l’analyse spatio-temporelle

faciles et rapides des données,

selon une approche

multidimensionnelle

à plusieurs niveaux

d’agrégation :

cartographiques,

graphiques

ou tabulaires.

Géodécisionnel

+Enjeux du géodécisionnel

n  Ajout de la dimension spatiale à l’analyse décisionnelle a permis de nouveaux champs d’étude.

n  Réponse à différents nouveaux besoins :

n  mieux comprendre un phénomène en voyant sa position géographique, son étendue ou sa distribution sur le territoire

n  découvrir des relations spatiales entre différents phénomènes géographiques

n  naviguer dans une carte aussi librement que dans des tableaux ou graphiques statistiques.

Géodécisionnel

+Cas d’usage du géodécisionnel

n Principaux domaines qui utilisent le géodécisionnel :

n  le géomarketing et l’analyse des secteurs commerciaux

n  la surveillance des infrastructures réseau et l’aménagement du territoire

n  la conformité aux réglementations et aux normes environnementales

n  la gestion du risque

n  l’attribution des ressources.

n Géodécisionnel peut cependant s’appliquer à toute entreprise, quelle que soit sa discipline.

Géodécisionnel

+Architectures technologiques des outils géodécisionnels

n Solutions géodécisionnelles disponibles sur la marché constituées de deux composants : cartographique et BI.

n 2 types de solutions, relatifs au déploiement de celles-ci :

n  Solution nécessitant de la programmation ou l’assemblage de composants

n  Solution prête à l’emploi (out-of-box).

Architectures et solutions

• BI-dominant ( OLAP-Dominant) •  SIG-dominant •  Intégrées ( hybrides )

Trois familles de solutions

Architectures technologiques des outils géodécisionnels

n Solution BI-dominant :

n  Environnement BI dans lequel on déploie un composant cartographique.

n  Type de solution qui procure les fonctionnalités de l’outil BI à un haut niveau (notamment celles liées à la technologie OLAP ).

n  Solution qui intègre cependant un très faible sous-ensemble des fonctions d’un SIG.

Architectures technologiques des outils géodécisionnels

+Solutions du marché : BI-dominant

BusinessObjectXI (BusinessObjectXI + ESRI ArcGIS)

TARGIT BI Suite 2K7

Tableau Software

+Architectures technologiques des outils géodécisionnels

n Solution SIG-dominant :

n  Environnement SIG dans lequel on déploie des fonctions décisionnelles.

n  Type de solution qui offre les fonctions du SIG à un haut niveau : analyse spatiale, cartographie, modification, etc.

n  Solution qui procure cependant seulement un sous-ensemble des fonctionnalités de l’outil OLAP.

+Solutions du marché : SIG-dominant

MapInfoLocation Intelligence (MapXtrem + Business Objects)

+Solutions du marché : SIG-dominant

OLAP add-on for ArcGIS (ESRI + Cube AnalysisServices)

MapIntelligence(Integeo) ( ESRI + Essbase)

+Architectures technologiques des outils géodécisionnels n Solution intégrée :

n  Solution qui intègre les fonctionnalités d’un outil OLAP et d’un SIG de manière équivalent, mais également à un haut niveau.

n  Application qui utilise constamment et librement la référence spatiale des objets.

n  Solutions réalisables soit à l’aide des librairies de fonctions de logiciels client OLAP et de logiciels SIG, soit à l’aide de technologies SOLAP.

+Solutions du marché : intégrées

SAS Web OLAP (SAS OLAP + ESRI ArcGIS Server)

+Solutions du marché : intégrées

Map4Decision

+Critères de choix

n  Evolutivité de la solution et la richesse des fonctionnalités sont dépendantes de la nature des composantes et du niveau d’intégration de celles-ci.

n  Critères de choix : n  Choix d’une solution SIG-dominant pour faciliter la gestion du

flux de données géospatiales (gestion, agrégation et mise à jour)

n  Choix d’une solution OLAP-dominant pour faciliter la gestion des cubes de données (gestion, agrégation et mise à jour)

n  Choix d’une solution intégrée pour bénéficier de fonctionnalités existantes (ex. interface client prête à l’emploi, fonctions de forages, outils d’administration ) et réduire les efforts de déploiement. Cependant, coût peut être plus élevé.

+La géolocalisation dans tout ça

La géolocalisation ou géoréférencement •  Positionner géographiquement un objet •  Utilisé tous les jours •  Instantané ou non

OBJET + LONGITUDE + LATITUDE + DATE (facultatif) ------------------------- DONNEES GEOGRAPHIQUES

La géolocalisation

+La géolocalisation

• Nouveau système de référencement géographique • Complémentaire • Principalement utilisé en interne

Quelle part dans le décisionnel?

La géolocalisation

Précision

Position instantanée

Position en continue

Technologie grand public

+Un exemple

Les flottes d’entreprises

Contrôler la position des véhicules

Optimiser les affectations géographiques

Superviser le déroulement d’une mission

La géolocalisation

Avez vous des questions ?

Le géomarketing, quelle ouverture vers le géodécisionnel?

Technology

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