LA MODA DIGITAL:

PROFESIONES DE FUTURO

EN EL MUNDO DE LA MODA

Fco Javier Melero Cano

Data Scientist & Digital Strategist

¿CÓMO SABER LAS

PROFESIONES DE FUTURO EN EL MUNDO DE LA

MODA?

FUENTES DE EMPLEO

Primera página de LinkedIn con ofertas de empleo para el mundo de la moda en

Nueva York

DE LAS 25 PRIMERAS OFERTAS, 15 ESTABAN

RELACIONADAS CON EL MUNDO DIGITAL

Muestra de 250 ofertas de empleo

1- El profesional de

comunicación se reinventa

PERFIL MULTIDISCIPLINAR: MODA, COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍA

1- El profesional de

comunicación se reinventa Storytelling

Transmedia junto con usuarios

Capacidad de análisis y síntesis

Generación de experiencias

Conocer tendencias no sólo

de moda

Capacidad de anticiparse a crisis

Búsqueda de espacios comunes con el consumidor

Construcción de un ecosistema

digital

2- La transformación de fashion

victims a fashion blogging

Credibilidad

Alcance

Posicionamiento

Defensa ante crisis

2- La transformación de fashion

victims a fashion blogging

• Usuario multired • Especialista • Respuestas

• Valoraciones positivas

• Sentimiento positivo

RED DE

RELACIONES

AFINIDAD CON TERRITORIO

CRISIS TIPO DE

CONTENIDOS

TIPO DE USUARIO ENGAGEMENT

Intereses de su comunidad

Tipo de contenidos que crea y comparte

Bloggers que creen sus propios contenidos

CAPACIDAD CREATIVA

Afinidad con el público objetivo de la

marca

Que no haya creado un conflicto o crisis en

otras marcas

SISTEMAS DE DETECCIÓN DE INFLUENCERS EN EL TERRITORIO MODA Y LUJO

3- De buscadores de tendencias

a buscadores de evidencias

COOLHUNTING 2.0

3- De buscadores de tendencias

a buscadores de evidencias

Informe elaborado por Google que está basado en la interpretación de las estadísticas de su motor de búsqueda (únicamente al mercado de EE.UU) Proporciona información acerca de las prendas, colores, materiales y siluetas que el público demanda. Afirma el auge sostenido de los pantalones palazzo, el triunfo estacional del bikini de cintura alta o el éxito inesperado de los trajes de baño de neopreno y las camisetas con emoticonos.

GOOGLE FASHION TRENDS REPORT

3- De buscadores de tendencias

a buscadores de evidencias

TOP COLORES MÁS BUSCADOS PARA FALDAS DE TUL

3- De buscadores de tendencias

a buscadores de evidencias

GRÁFICOS DE DISTINTAS TENDENCIAS GOOGLE FASHION TRENDS REPORT

3- De buscadores de tendencias

a buscadores de evidencias

TREND SCANNER: HERRAMIENTA DE DETECCIÓN DE TENDENCIAS

4- Estilistas Digitales

Combinación de prendas y

complementos

Consultoría para eventos

concretos

Consejos personalizados

LE MANIQUÍ: EJEMPLO DE ESTILISMO DIGITAL

4- Estilistas Digitales

APLICACIONES GRATUITAS

PROGRAMA DE ESTILISMO DIGITAL JKIWI

5- Moda interconectada

Es la posibilidad de interconectar dispositivos: teléfonos, cafeteras, lavadoras, lámparas, Wereables La empresa Gartner considera que para el 2020 habrá 26 billones de dispositivos conectados por lo que la relación será persona – persona, persona – dispositivo, dispositivo - dispositivo

5- Moda interconectada

Wearables son dispositivos que pueden monitorizar ciertos aspectos en un soporte como joyas, gafas… Incluyen sensores y otras tecnologías

5- Moda interconectada

The PoloTech Shirts, de Polo Ralph Lauren, se conecta al Iphone para obtener datos a tiempo real.

6- El nuevo diseño de la

información

6- El nuevo diseño de la

información

Se basa en una tecnología para visualizar el conocimiento adquirido a partir de numerosos datos provenientes de fuentes desestructuradas y relacionadas con la materia textil, procedentes de los contenidos de internet, a partir del análisis de imágenes.

Stomatch proporciona a los diseñadores de moda y creativos de la moda de tendencias detalladas y previsiones en función del comportamiento de los usuarios

PROGRAMA STOMATCH

7- Diseñadores… de

aplicaciones

Zara ha instalado unas tabletas táctiles en los vestidores de su tienda principal de San Sebastián que permiten al comprador cambiar tallas o elegir conjuntos sin salir del vestuario

PROBADORES VIRTUALES DEL ZARA

7- Diseñadores… de

aplicaciones

APLICACIÓN ASAP54

8- El comercio electrónico

Los últimos 12 meses, 7,2 millones de españoles compraron ropa, calzado o material deportivo por Internet, según el INE Las ventas por Internet de textil supusieron el año pasado en España un 2,5% del volumen de todo lo que despachó el sector de la ropa

8- El comercio electrónico

Fuente: INE

9- La búsqueda de patrones

en los datos

EL ANALISTA DE DATOS DIGITALES COMO PIEZA FUNDAMENTAL PARA SEGUIR LA PISTA AL CONSUMIDOR

9- La búsqueda de patrones

en los datos

Fuente: Propia

Influencers

Creatividad y soportes

Indexabilidad

Usabilidad

Owned Media

Auditoría

Social CRM

Gestión crisis

Conocimiento Consideración Preferencia Compra Recomendación

10- Impresión 3d

Concepto mediante el cual, el diseñador Joshua Harris propone el uso de impresoras textiles en los hogares

PROYECTO DE IMPRESORAS TEXTILES EN 3D

10- Impresión 3d

IMPRESIÓN TEXTIL PARA LADY GAGA O BJORK

Creaciones de diseñador Iris Van Herpen, manufacturadas por impresión 3d

¿Cualquiera puede ser

influencer?

CONSULTING

INSIGHTS & ANALYTICS

REAL TIME LISTENING

DATA INTELLIGENT

TRAINING

CONTENT ACTIVATION

Fco. Javier Melero Data Scientist & Digital Strategist

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