La moda digital: Profesiones de futuro en el mundo de la moda
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LA MODA DIGITAL:
PROFESIONES DE FUTURO
EN EL MUNDO DE LA MODA
Fco Javier Melero Cano
Data Scientist & Digital Strategist
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¿CÓMO SABER LAS
PROFESIONES DE FUTURO EN EL MUNDO DE LA
MODA?
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FUENTES DE EMPLEO
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Primera página de LinkedIn con ofertas de empleo para el mundo de la moda en
Nueva York
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DE LAS 25 PRIMERAS OFERTAS, 15 ESTABAN
RELACIONADAS CON EL MUNDO DIGITAL
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Muestra de 250 ofertas de empleo
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1- El profesional de
comunicación se reinventa
PERFIL MULTIDISCIPLINAR: MODA, COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍA
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1- El profesional de
comunicación se reinventa Storytelling
Transmedia junto con usuarios
Capacidad de análisis y síntesis
Generación de experiencias
Conocer tendencias no sólo
de moda
Capacidad de anticiparse a crisis
Búsqueda de espacios comunes con el consumidor
Construcción de un ecosistema
digital
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2- La transformación de fashion
victims a fashion blogging
Credibilidad
Alcance
Posicionamiento
Defensa ante crisis
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2- La transformación de fashion
victims a fashion blogging
• Usuario multired • Especialista • Respuestas
• Valoraciones positivas
• Sentimiento positivo
RED DE
RELACIONES
AFINIDAD CON TERRITORIO
CRISIS TIPO DE
CONTENIDOS
TIPO DE USUARIO ENGAGEMENT
Intereses de su comunidad
Tipo de contenidos que crea y comparte
Bloggers que creen sus propios contenidos
CAPACIDAD CREATIVA
Afinidad con el público objetivo de la
marca
Que no haya creado un conflicto o crisis en
otras marcas
SISTEMAS DE DETECCIÓN DE INFLUENCERS EN EL TERRITORIO MODA Y LUJO
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3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
COOLHUNTING 2.0
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3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
Informe elaborado por Google que está basado en la interpretación de las estadísticas de su motor de búsqueda (únicamente al mercado de EE.UU) Proporciona información acerca de las prendas, colores, materiales y siluetas que el público demanda. Afirma el auge sostenido de los pantalones palazzo, el triunfo estacional del bikini de cintura alta o el éxito inesperado de los trajes de baño de neopreno y las camisetas con emoticonos.
GOOGLE FASHION TRENDS REPORT
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3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
TOP COLORES MÁS BUSCADOS PARA FALDAS DE TUL
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3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
GRÁFICOS DE DISTINTAS TENDENCIAS GOOGLE FASHION TRENDS REPORT
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3- De buscadores de tendencias
a buscadores de evidencias
TREND SCANNER: HERRAMIENTA DE DETECCIÓN DE TENDENCIAS
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4- Estilistas Digitales
Combinación de prendas y
complementos
Consultoría para eventos
concretos
Consejos personalizados
LE MANIQUÍ: EJEMPLO DE ESTILISMO DIGITAL
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4- Estilistas Digitales
APLICACIONES GRATUITAS
PROGRAMA DE ESTILISMO DIGITAL JKIWI
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5- Moda interconectada
Es la posibilidad de interconectar dispositivos: teléfonos, cafeteras, lavadoras, lámparas, Wereables La empresa Gartner considera que para el 2020 habrá 26 billones de dispositivos conectados por lo que la relación será persona – persona, persona – dispositivo, dispositivo - dispositivo
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5- Moda interconectada
Wearables son dispositivos que pueden monitorizar ciertos aspectos en un soporte como joyas, gafas… Incluyen sensores y otras tecnologías
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5- Moda interconectada
The PoloTech Shirts, de Polo Ralph Lauren, se conecta al Iphone para obtener datos a tiempo real.
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6- El nuevo diseño de la
información
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6- El nuevo diseño de la
información
Se basa en una tecnología para visualizar el conocimiento adquirido a partir de numerosos datos provenientes de fuentes desestructuradas y relacionadas con la materia textil, procedentes de los contenidos de internet, a partir del análisis de imágenes.
Stomatch proporciona a los diseñadores de moda y creativos de la moda de tendencias detalladas y previsiones en función del comportamiento de los usuarios
PROGRAMA STOMATCH
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7- Diseñadores… de
aplicaciones
Zara ha instalado unas tabletas táctiles en los vestidores de su tienda principal de San Sebastián que permiten al comprador cambiar tallas o elegir conjuntos sin salir del vestuario
PROBADORES VIRTUALES DEL ZARA
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7- Diseñadores… de
aplicaciones
APLICACIÓN ASAP54
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8- El comercio electrónico
Los últimos 12 meses, 7,2 millones de españoles compraron ropa, calzado o material deportivo por Internet, según el INE Las ventas por Internet de textil supusieron el año pasado en España un 2,5% del volumen de todo lo que despachó el sector de la ropa
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8- El comercio electrónico
Fuente: INE
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9- La búsqueda de patrones
en los datos
EL ANALISTA DE DATOS DIGITALES COMO PIEZA FUNDAMENTAL PARA SEGUIR LA PISTA AL CONSUMIDOR
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9- La búsqueda de patrones
en los datos
Fuente: Propia
Influencers
Creatividad y soportes
Indexabilidad
Usabilidad
Owned Media
Auditoría
Social CRM
Gestión crisis
Conocimiento Consideración Preferencia Compra Recomendación
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10- Impresión 3d
Concepto mediante el cual, el diseñador Joshua Harris propone el uso de impresoras textiles en los hogares
PROYECTO DE IMPRESORAS TEXTILES EN 3D
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10- Impresión 3d
IMPRESIÓN TEXTIL PARA LADY GAGA O BJORK
Creaciones de diseñador Iris Van Herpen, manufacturadas por impresión 3d
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¿Cualquiera puede ser
influencer?
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INSIGHTS & ANALYTICS
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Fco. Javier Melero Data Scientist & Digital Strategist
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MUCHAS GRACIAS