Post on 24-Apr-2019
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah
diberikan sehingga Penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini mulai dari
proses magang sampai pada proses penyusunan laporan.
Laporan Kerja Praktek dengan judul “AKTIVITAS PUBLICITY DI
MAJALAH SEBAGAI BENTUK MARKETING KOMUNIKASI TERHADAP
GEN Y YANG DILAKUKAN OLEH ADVERTISING & PROMOTION
DEPARTMENT, FASHION & LIFESTYLE DIVISION, PT MITRA
ADIPERKASA, TBK.” ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan
akademik guna memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu
Universitas Pelita Harapan, Karawaci.
Penulis menyadari bahwa tampa bimbingan, bantuan, dan doa dari
berbagai macam pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat selesai tepat pada
waktunya. Oleh karena itu, Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan
Tugas Akhir ini, yaitu kepada:
1) Tuhan Yesus Kristus yang senantiasa mengaruniakan kesempatan dan
menuntun Penulis dalam proses magang sampai pada penyusunan Laporan
Magang.
2) Keluarga Penulis, Mami, Papi dan Koko, yang selalu membantu dan
mendukung
3) Bapak Prof. Aleksius Jemadu, Ph. D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik.
viii
4) Ibu Dr. phil. Deborah N. S., B.A, M.S., selaku Ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi.
5) Ibu Prida Ariani Ambar Astuti, S. Sos., M.Si., selaku Deputi Jurusan Ilmu
Komunikasi.
6) Bapak Drs. Palar P. S., S.E., M.S., selaku Dosen Pembimbing yang telah
memberikan bimbingan serta banyak masukan kepada Penulis.
7) Ibu Dra. Desideria Lumongga, M. Si., selaku Dosen mata kuliah Seminar yang
telah memberikan banyak masukan kepada Penulis.
8) Semua dosen yang telah mengajar Penulis selama berkuliah di Universitas
Pelita Harapan dan Staf Karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang
telah membantu Penulis dalam kegiatan administratif.
9) Ibu Indrasari Soeharto, selaku HR Manager Fashion & Lifestyle Division dan
Ibu Riri Setyati, Manager Marketing Advertising & Promotion Department,
Fashion & Lifestyle Division di PT Mitra Adiperkasa, Tbk. yang telah
memberikan kesempatan bagi Penulis untuk melakukan magang.
10) Ruman Amanda, Utari Purwanti, Dian Damayanti, Natasha Argubi, Ass.
Marketing Manager, Sr. Marketing Coordinator dan para Marketing
Coordinator Advertising & Promotion Department, Fashion & Lifestyle
Division di PT Mitra Adiperkasa, Tbk.
11) Staf Karyawan perpustakaan yang telah membantu Penulis dalam menyusun
Tugas Akhir
12) Teman-teman mahasiswa Tugas Akhir telah melalui proses penyusunan Tugas
Akhir bersama.
ix
13) Teman-teman kuliah Sandra, Tepy, Richie yang telah menemani dan
mendukung Penulis.
14) Pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah turut
mendukung Penulis dalam pelaksanaan magang dan penulisan karya tugas
akhir.
Penulis menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam Tugas
Akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat
bagi Penulis. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang
membacanya.
Jakarta, 30 Mei 2011
Penulis
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………………………………………………….. i
PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR……………………. ii
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING…………………………. iii
PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR……………….. iv
ABSTRAK…………………………………………………………….. v
KATA PENGANTAR………………………………………………... vii
DAFTAR ISI…………………………………………………………... x
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………. xiii
DAFTAR TABEL…………………………………………………….. xiv
DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………….… xv
BAB I PENDAHULUAN
I.1. Latar Belakang..................................................................... 1
I.2. Tujuan Magang……………………………………………. 6
I.3. Ruang Lingkup dan Batasan……………………………… 7
I.4. Waktu dan Lokasi Pelaksanaan Magang………………….. 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
II.1. Pengertian Komunikasi........................................................ 9
II.2. Model Komunikasi………………………………………... 10
II.3. Pengertian Integrated Marketing Communication 13
II.4. Marketing Communication Mix………………………………. 16
II.5. Publisitas Sebagai Salah Satu Promotional Tools
di dalam Marketing Communication Mix…………………… 18
II.5.1. Brand Publicity Sebagai Salah Satu Bentuk
Publicity dalam Promotional Tools…………………. 22
II.5.1.1 Strengths of Brand Publicity……………… 23
II.6. Retail Promotional Strategy Objectives…………………... 25
BAB III GAMBARAN UMUM PT MITRA ADIPERKASA, TBK.
DAN PELAKSANAAN MAGANG
III.1. Sejarah Singkat PT Mitra Adiperkasa, Tbk………………. 27
III.2. Visi dan Misi PT Mitra Adiperkasa, Tbk………………… 28
III.2.1.Visi………………………………………………... 28
III.2.2.Misi……………………………………………….. 28
III.3. Struktur Organisasi PT Mitra Adiperkasa, Tbk................... 29
III.4. Struktur atau Kedudukan Fashion & Lifestyle Division
dalam PT Mitra Adiperkasa, Tbk......................................... 31
III.5. Struktur atau Kedudukan Advertising and Promotion
Department dalam Fashion & Lifestyle Division
di PT Mitra Adiperkasa, Tbk……………………………… 32
xi
III.6. Majalah yang bekerja sama dengan Advertising and
Promotion Department dalam Fashion & Lifestyle
Division di PT Mitra Adiperkasa, Tbk................................ 37
BAB IV URAIAN MAGANG DAN PEMBAHASAN
IV.1. Uraian Magang…………………………………………… 39
IV.1.1. Uraian Magang: Lingkup Administrasi…………. 40
IV.1.2. Pelaksanaan Kerja Praktek Lingkup Operasional.. 46
IV.1.3. Workflow………………………………………… 51
IV.1.3.1.Tahapan Kerja dalam Kegiatan
Publicity………………………………. 52
IV.1.3.1.1. Tahapan Kerja dalam Kegiatan
Publicity terhadap Majalah…………. 52
IV.2. Pembahasan Magang……………………………………... 55
IV.2.1. Penerapan Pengertian Komunikasi di dalam
Advertising & Promotion Department,
Fashion & Lifestyle Division
PT Mitra Adiperkasa, Tbk……………………… 56
IV.2.2. Penerapan Model Komunikasi di dalam
Advertising & Promotion Department,
Fashion & Lifestyle Division PT Mitra
Adiperkasa, Tbk………………………………… 61
IV.2.3. Penerapan Pengertian Integrated Marketing
Communication di dalam Advertising &
Promotion Department, Fashion &
Lifestyle Division PT Mitra Adiperkasa, Tbk…… 66
IV.2.4. Penerapan Marketing Communications Mix
dalam Advertising & Promotion Department,
Fashion & Lifestyle Division PT Mitra
Adiperkasa, Tbk………........................................ 70
IV.2.5. Penerapan Publisitas sebagai Salah Satu
Promotional Tools dalam Marketing
Communications Mix di Advertising &
Promotion Department, Fashion & Lifestyle
Division PT Mitra Adiperkasa, Tbk…………….. 74
IV.2.5.1. Penerapan Brand Publicity sebagai
Salah Satu Bentuk Publicity
dalam Marketing Communications
Mix di Advertising & Promotion
Department, Fashion & Lifestyle
Division PT Mitra Adiperkasa, Tbk…. 81
IV.2.5.1.1 Penerapan Strengths
Brand Publicity di
Advertising & Promotion
Department, Fashion &
Lifestyle Division PT
Mitra Adiperkasa, Tbk…… 83
xii
IV.2.5.1.2 Penerapan Retail
Promotional Strategy
Objectives di Advertising
& Promotion Department,
Fashion & Lifestyle
Division PT Mitra
Adiperkasa, Tbk…………. 87
BAB V PENUTUP
V.1. Kesimpulan……………………………………………….. 91
V.2. Saran……………………………………………………… 92
DAFTAR PUSTAKA………………………………………………… 93
LAMPIRAN
CURRICULUM VITAE
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Brand Fashion MAP…………………………………………. 2
Tabel 1.2 Advertising Age’s Profiles of Generation……………………. 4
Tabel 2.1 Brand Publicity Tools………………………………………… 23
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Communication Model……………………………………. 10
Gambar 2.2 IMC Audience Contact Tools……………………………... 16
Gambar 2.3 How the Communication Mix Feeds Into the Marketing
Mix………………………………………………………… 17
Gambar 3.1 Struktur Organisasi PT Mitra Adiperkasa, Tbk…………... 29
Gambar 3.2 Struktur Organisasi dari Fashion & Lifestyle Division……. 31
Gambar 3.3 Struktur Organisasi dari Advertising & Promotion
Department………………………………………………… 32
Gambar 4.1 Workflow Publicity terhadap Majalah…………………….. 52
Gambar 4.2 Communication Model……………………………………. 61
Gambar 4.3 Contoh Product Exposure………………………………… 76
Gambar 4.4 Contoh Feature Article……………………………………. 77
Gambar 4.5 Contoh Editorial Coverage……………………………….. 78
Gambar 4.6 Contoh Publicity dalam Bentuk News…………………….. 79
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A
Surat Permohonan Ijin Magang………………………………………… A-1
Surat Keterangan Penerimaan Magang………………………………… A-2
Form Penilaian Program Magang dari CDAC…………………………. A-3
Sertifikat Magang dari PT Mitra Adiperkasa, Tbk……………………... A-7
Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir…………………………... A-8
Lampiran B
Contoh E-mail Permohonan Peminjaman Produk dari Majalah……….. B-1
Contoh Lampiran Surat Peminjaman dari Majalah Nylon…………….. B-2
Contoh E-mail Balasan dari Advertising & Promotion Department
Mengenai Peminjaman Produk……………………………………….... B-3
Contoh Handouts Presentasi Marketing Report Brand Max Mara…….. B-4
Perhitungan Advertorial Selama Bulan Januari untuk Brand Topshop... B-8
Media List milik Advertising & Promotion Department………………. B-9
Lampiran C
Contoh Invitation Event Launching Brand Baru………………………. C-1
Dokumentasi Event Launcing Brand Max & Co………………………. C-3
Dokumentasi Event Launcing Brand Warehouse……………………… C-6
Dokumentasi Event Launcing Brand H.E. by Mango…………………. C-8
Contoh Press Release Brand Dorothy Perkins………………………… C-10
Lampiran D
Contoh Bentuk E-mail Blast dan Print Ad. Opening Stores
Brand-Brand MAP……………………………………………………. D-1
Contoh Bentuk Print Ad. Promo Kartu Kerdit………………………... D-4
Contoh Bentuk Print Ad. Dan E-mail Blast Perihal Mid Year Sale…... D-6
Contoh Bentuk E-mail Blast Perihal New Arrival Milik Brand-Brand
MAP…………………………………………………………………… D-8