KRS:n varainhankintasosiaalisessa mediassa

22.3.2011Nelli Heinimo

Tarpeet ja tavoitteet?

• Varainhankinta• Näkyvyys• Tiedotus

- Ennakkotiedot sos.medioista?

Lahjoittajaprofiili

• Millainen on tyypillinen KRS:n lahjoittaja?• Mitä internet-palveluita hän käyttää?

Haluammeko aktivoida uudentyyppisiä lahjoittajia?Keitä he ovat?

Sosiaalinen media - mitä se on?

• Verkkoympäristöjä• Yhteisöllisiä

– helpottavat yhteydenpitoa tuttaviin– ryhmien sisäinen kommunikointi (esim.

harrastusporukka)• Interaktiivisia

– käyttäjillä mahdollisuusosallistua sisällöntuottamiseen

Sosiaalinen media - yrityksen tai yhteisön näkökulmasta

• Mahdollisuus aktiiviseen vuorovaikutukseen asiakkaiden / jäsenten kanssa– suoran palautteen saaminen– tiedotus - linkin jakaminen kaverille helppoa – jäsenten aktivointi

• Kohdistettu mainonta– tavoittaa asiakkaan rennossa

”surffailutilanteessa”– kohderyhmä-

lähtöistä tehokasta

Sosiaaliset mediat- luonne ja toimintatavat

• elävyys– vaatii jatkuvaa (jopa päivittäistä) ylläpitoa, jotta kanava pysyy

kiinnostavana ja hengissä• yhdessä rakentaminen

– sisältöä voi olla tuottamassa useampi taho tai henkilö• nopea vuorovaikutus

– mahdollistaa kävijöiden välittömät reaktiot(hyvässä ja pahassa)

• sitoutumattomuus– ”kliktivismi” helppoa, muttei

johda välttämättä toimiintosielämässä

Kanavan valintaan vaikuttavat...

• Kohderyhmä• Tavoitteet• Resurssit (osaaminen, ajankäyttö)• Aiempi osallistuminen

Sosiaalisen median kanavia (1/2)

• Irc-galleria– pääasiallinen käyttäjäkunta teini-ikäiset– ei tehokas tiedotuksessa– identifioituminen järjestöön (”kuulun ryhmään Kräsän

nuoret”)• Twitter

– vähän käytetty Suomessa– mahdollistaa vain lyhyet tiedotteet– vaatii jatkuvaa ylläpitoa

Sosiaalisen median kanavia (2/2)

• Facebook– Tehokas tiedotuksessa– Laajasti käytetty (nuoret aikuiset, yhä enemmän myös

työikäiset)– Mahdollistaa kohdistetut mainokset

• Blogi– mahdollistaa syvällisen kommunikoinnin– vaatii ajallista panostusta– onnistuessaan on

hyvällä tavallakoukuttava

KRS sos.mediassa tällä hetkellä

• Yhteinen Facebook-ryhmä– eri toimintamuotojen ryhmät: opiskelijat (Helsinki,

Joensuu), nuoret• Irc-gallerian ryhmä• KRS-nuorten blogit

• Kampanjasidonnaisetryhmät?

Varainhankintakampanja verkossa (1/3)

• Konkreettisuus ja läpinäkyvyys– mihin tarkoitukseen keräämme? (vrt. ”lahjoita lehmä”)– mikä taho kerää? (mikä on KRS)– esim. kuva työntekijän kasvoista

• Perustelut– miksi tärkeä työmuoto?– miksi rahaa tarvitaan juuri nyt?

• Tunteisiin vetoaminen– kuvia, kommentteja– työntekijän henk.

koht. terveiset (lupauslähettäjäkirjeestä)

Varainhankintakampanja verkossa (2/3)

• Brändäys– ”särkyneiden rinnalla” (Krito), ”avioparien apuna”, ”uskon

etsijöiden tukena” (alfa), vanhusten virkistyksenä...– sloganit lisäävät konkreettisuutta ja helpottavat sanoman

omaksumista• Me-henki

– ryhtymällä tukijaksi lahjoittaja pääsee itse ”osallistumaan” hyvään työhön

– lähettäjäkirjeet• Helppous

– muutamalla klikkauksellatukijaksi

– suoraveloitusmahdollisuus?

Varainhankintakampanja verkossa (3/3)

• Kampanjan nettisivu– selkeä kehotus: lahjoita meille / tue toimintaamme– tiedot kampanjakohteesta ja varojen käytöstä– ohjaa toimimaan välittömästi: suora yhteys

verkkopankkiin?• Kampanjabanneri

– kuvake, joka voidaan liittäätoiselle sivustolle mainostamaankampanjaa

– kehottava teksti:lahjoita!

Varainhankinta Facebookissa (1/2)

• Yhteisessä ryhmässä– ryhmän jäsen tai ylläpitäjä laittaa ryhmän sivulle viestin, jossa

innostaa jäseniä lahjoittamaan– mukana linkki kampanjan nettisivulle (osioon, jossa maksutiedot

heti näkyvissä!)– viesti ei pysy ylimpänä kovin kauaa

• Erillinen ryhmä kampanjalle– vain suuressa ja pitkässä kampanjassa– nimi esim. ”Ilosanoma Venäjän vangeille!”– ryhmän sivulla tiedot,

kuinka teet lahjoituksen

Ilmaisia keinoja

Elävä esimerkki:

Varainhankinta Facebookissa (2/2)

• Kohdistettu mainonta– mahdollista laatia mainos, joka näkyy tietyt ehdot

täyttävälle käyttäjäryhmälle– esim. ikä, asuinpaikka, uskonnollinen vakaumus,

kiinnostuksen kohteet, ryhmät, joihin kuuluu...– kampanjan laatiminen tehty helpoksi– mainos näkyy sivupalkissa,

kun käyttäjä surffaa FB:ssa– mainoksen klikkaaminen

vie joko FB-ryhmään taikampanjan nettisivuille

http://www.facebook.com/group.php?gid=6315631807

Fiktiivisiä esimerkkitapauksia (1/2)

Tavoite: Lisää pitkäaikaisia tukijoitaRatkaisu: Kampanja, jossa esitellään sanoin ja

kuvin työmuoto ja kasvot sen takana: ”Ilkka Puhakka vie ilosanomaa Venäjän lohduttomiin vankiloihin. Ryhdy tukijaksi jasaat kuukausittain kirjeen, jossa Ilkka kertoo työn kuulumisia.”

Fiktiivisiä esimerkkitapauksia (2/2)

Tavoite: Kerätä lahjoituksia Raamattukylän toiminnalle

Ratkaisu: Ostetaan Facebookista kahden viikon mainoskampanja, joka kohdistetaan suomalaisille 40-70-vuotiaille, jotka ovat ilmoittaneet uskonnolliseksi vakaumuksekseen ”kristitty”.Kampanja kehottaa tukemaan lasten Raamattuelämyksiä.

KRS:n nettisivujen hyödyntäminen

varainhankinnassa

http://kansanraamattuseura.fi/

http://www.kansanraamattuseura.fi/lahjoitukset/tule_lahettajaksi/

KRS:n nettisivut varainhankinnassa

• Etusivulle selkeästi näkyviin lahjoitusmahdollisuus• Vaihtuva laatikko, joka esittelee työmuodon ja kehottaa

lahjoittamaan?• Itse keräyssivulta suora pääsy verkkopankkiin?• Keräyssivulla listattuna enemmän esimerkkejä

työmuodoista, joille voisi lahjoittaa• Keräys- ja lähettäjäsivut selkeiksi

ja innostaviksi, ”tarvitsemmesinua!”

Esimerkkejäinnostavasta

varainhankinnasta

http://lahjoita.fi/

http://www.sekl.fi/

http://www.sekl.fi/tue-tyotamme/kohteet

http://www.kua.fi/

http://lahjoita.fi/lahjoitukset/kertalahjoitus

http://www.wwf.fi/?view=lahjoitus&submit_donation=6&g=lahjoita/kotimaiset_kohteet

http://www.unicef.fi/lahjoita

Tämä esitys löytyyinternetistä:

www.slideshare.net

Hakusana:”Kansan raamattuseura”