Post on 13-Apr-2017
Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu?
barbara.modic@pristopmedia.siDMS, januar 2016
Veliko koristnih podatkov lahko najdete tudi
sami
• Za potrebe današje kratke predstavitve 2
namiga
• Google Trends
• FB (definiranje ciljnih segmentov)
Vlagajte v odnose z agencijo in z mediji
• Tehnika pogajanj
• Pohvala
• Vpletenost
• Partnerski odnos
Primer dobrega odnosa: agencija – naročnik ter agencija – medij.
„Kako smo z majhnim proračunom, a pametno taktiko, dosegli super VIP pozicijo v enem najbolj gledanih TV dogodkov - prenosih SP v alpskem smučanju?“
Namesto štirih 30 sek oglasov, VIP izpostavitev
• Izziv:
• novost
• TV podporni medij
• Budget za štiri 30 sek oglase v PT
• Rešitev:
• kratki oglasi
• Cherry picking
• Rezultati (14 dni):
• Najboljša zastopanost glede na 7 največjih sponzorjev
• Največ GRPjev
• Največ oddaj z najvišjim rtg
• Ugoden index SOV vs SOS: 360
Naš predlog vs klasičen
zakup (Index)
Eq GRP
GRP
Pozicije
Doseg 1+
270
217
200
115
Skrbno izbirajte kanale
• Pri FMCG in maloprodaji masovno nagovarjanje
še vedno največ prinese
• Vendar ciljajte, ko je potrebno ciljati
• Iščite nove potrošnike
Bahlsen je dosegel nove kupce in korenito
povečal nakupno namero
• Izziv: pomladitev c.s.
• Rešitev: nov slogan, FB
• Rezultati:
• 6% proračuna za 37% c.s.
• 21% doseženih izključno preko
FB.
• 70% FB publike dosežene preko
mobilnikov.
• Prav pri teh je nakupna namera
zrasla za 25%.
• ROI FB = ROI OOH