Kaj narediti ob omejenem/ minimalnem medijskem proračunu?

barbara.modic@pristopmedia.siDMS, januar 2016

Najprej poiščite svojo

razlikovalno prednost!

Predpostavimo, da ste

našli svoj šarm...

Vprašajte svojo agencijo za razpoložljive

podatke

Veliko koristnih podatkov lahko najdete tudi

sami

• Za potrebe današje kratke predstavitve 2

namiga

• Google Trends

• FB (definiranje ciljnih segmentov)

Google Trends - priljubljenost ključnih besed

skozi čas

Facebook – identifikacija ciljnih skupin

Vlagajte v odnose z agencijo in z mediji

• Tehnika pogajanj

• Pohvala

• Vpletenost

• Partnerski odnos

Primer dobrega odnosa: agencija – naročnik ter agencija – medij.

„Kako smo z majhnim proračunom, a pametno taktiko, dosegli super VIP pozicijo v enem najbolj gledanih TV dogodkov - prenosih SP v alpskem smučanju?“

Namesto štirih 30 sek oglasov, VIP izpostavitev

• Izziv:

• novost

• TV podporni medij

• Budget za štiri 30 sek oglase v PT

• Rešitev:

• kratki oglasi

• Cherry picking

• Rezultati (14 dni):

• Najboljša zastopanost glede na 7 največjih sponzorjev

• Največ GRPjev

• Največ oddaj z najvišjim rtg

• Ugoden index SOV vs SOS: 360

Naš predlog vs klasičen

zakup (Index)

Eq GRP

GRP

Pozicije

Doseg 1+

270

217

200

115

Skrbno izbirajte kanale

• Pri FMCG in maloprodaji masovno nagovarjanje

še vedno največ prinese

• Vendar ciljajte, ko je potrebno ciljati

• Iščite nove potrošnike

Primer ciljanja.

„Kako je nemški proizvajalec piškotov učinkovito dosegel mlade?“

Bahlsen je dosegel nove kupce in korenito

povečal nakupno namero

• Izziv: pomladitev c.s.

• Rešitev: nov slogan, FB

• Rezultati:

• 6% proračuna za 37% c.s.

• 21% doseženih izključno preko

FB.

• 70% FB publike dosežene preko

mobilnikov.

• Prav pri teh je nakupna namera

zrasla za 25%.

• ROI FB = ROI OOH

Če povzamem:

• Poiščite razlikovalno prednost

• Pridobite čim več informacij (od agencije in

sami)

• Vlagajte v odnose

• Izberite pravi kanal