Kampanja on yksi työkalu järjestön ympärivuotisessa vaikuttamistyössä.

Se saa aikaan yhden piikin informaatiohälyn keskelle.

Ihmiset haluavat vaikuttaa tärkeiksi

kokemiinsa asioihin.

Kampanjan tehtävä on

tarjota ihmisille

vaikuttamismahdollisuus.

Mistä teidät muistetaan?

MIKÄ ON TEIDÄN

LÄPILEIKKAAVA YDINVIESTINNE?

• Yksi, kaikissa kanavissa toistettu vahva ydinviesti auttaa

jäämään ihmisten mieliin infoähkyn keskellä.

• Yksi ydinviesti antaa järjestöstä yhtenäisen kuvan

ulospäin.

• Sama ydinviesti läpileikkaa järjestön kaikki toiminnot:

• Vaikuttamistyön

• Viestinnän

• Varainhankinnan

• Vapaaehtoistyön

• …ja kampanjoinnin

MIKSI VAIN YKSI YDINVIESTI?

”Monialaisen järjestön kannattaa keskittyä brändiä

rakentaessaan vain yhteen asiaan. Keskittyminen yhteen

asiaan voi tuntua jankuttamiselta. Järjestön kaikki muut

työmuodot voivat vain kadehtia ja valittaa. Se on kuitenkin

ainoa tapa tulla tunnetuksi. Pankaa kaikki yhteen koriin – ja

kertokaa siitä isosti.”

Helsinki Mission toiminnanjohtaja Olli Valtonen

MUUTTUVA MAAILMA

YHTEISKUNNAN MUUTOS:

MIELIKUVAYHTEISKUNTA

MIELIKUVAYHTEISKUNTA

• Tulevaisuudentutkija Rolf Jensen:

elämme mielikuvayhteiskunnassa.

• Ihmisten päätöksiä ohjaavat faktojen sijaan

tunteet ja mielikuvat.

• Tunne yhteenkuuluvuudesta ei perustu fyysiseen

yhteyteen vaan mielikuvaan yhteenkuuluvuudesta.

MIELIKUVAYHTEISKUNTA

”Asioiden merkitys ei synny niistä itsestään. Se ei

synny poliittisten päätösten vaikutuksista.

Se syntyy siitä miltä asiat

näyttävät ulospäin. ”- Marko Junkkari, Helsingin Sanomat

MISSÄ MIELIKUVIA LUODAAN?

Albert EdelfeltRuokolahden eukkoja kirkonmäellä

17

MIKSI SOME?

Koska kampanjat tapahtuvat

sosiaalisessa mediassa.

MIKSI SOSIAALINEN MEDIA?1. Näkyminen ja tunnettuus

2. Toiminnasta tiedottaminen

3. Vuorovaikutus ja keskustelu

4. Kohderyhmän tavoittaminen

5. Nopeus, helppous ja tehokkuus

6. Vaikuttamistyö

7. Tapahtumamarkkinointi

8. Nykyaikaisuus

9. Tiedonhankinta

10. Rentous ja epävirallisuus

Lähde Viestintä-Piritta järjestösomekartoitus 2016

MITÄ ONNISTUMINEN VAATII?

• Rohkeus kokeilla uusia viestinnän ja toiminnan

malleja verkossa ja somessa kasvaa

• Onnistumisia seurataan, toimintaa kehitetään ja

heikompia toimintamalleja hylätään

KUKA VAKUUTTAA?

KSL: JÄRJESTÖJEN

TULEVAISUUS 2022 -KYSELY

• Pärjäävät söpöt ja hyvin brändätyt järjestöt, joilla omavarainhankinta on kunnossa ja jotka tarjoavat kiinnostavaa toimintaa.

• Toiminnasta haetaan mahdollisuutta vaikuttaa itseä kiinnostaviin asioihin

• Yhä suurempi merkitys sekä rahoituksen että toimijoiden saamiseksi tulee olemaan yhdistysten sekä vapaan kansalaistoiminnan imago, kyky markkinoida itseä ja vedota ihmisten tunteisiin.

• Hyvin korkea sitoutuneisuus, mutta vaihtavat jäsenyyksiään toiminnan kiinnostuksen mukaan.

Lähde KSL

MITEN MIELIKUVIA LUODAAN JA

KAMPANJOITA RAKENNETAAN?

TAVOITE

TUNNE

TARINA

TOIMINTO

TOISTO

TAVOITE

VAIKUTTAMISTYÖ

VAPAAEHTOISTYÖ

VARAINHANKINTA

VIESTINTÄ

ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA

• Numeeriset mittarit!• Uusien vapaaehtoisten määrä

• Lahjoitukset

• Some: tykkäämiset, jakamiset, kommentit, osallistuminen

• Tapahtuman osallistujat

• Tilatut materiaalit

• Keskustelun määrä, mediaosumat

• Pidempiaikaiset vaikutukset: esim. uudet kumppanuudet, muutokset rakenteisiin

TUNNE

Minkä tunteen haluat saada aikaan?

KOSKETA!!

ILAHDUTA!

YLLÄTÄ!

POSITIIVISUUS!

TOTUUDELLISUUS!

TARINA

"Valtterin esiintyminen aamu-tv:ssä pysäytti.

Tarvittiin kasvot ja 11-vuotias poika, että minä ja moni muu

havahtui. Tämä [rasismi] on totta, eikä vain jotain kahden

osapuolen loputonta väsytystaistelua somen syövereissä.”

- Eeva Lehtimäki, Viestintätoimisto Ellun Kanat blogi

KUVIEN VOIMA

HERSYÄVÄ HUUMORI

ITSENSÄ LIKOON LAITTAMINEN

TOIMINTO

"Ihmisten tahtoa osallistua helpommin, suoremmin ja nopeammin ei voi ohittaa.

Perinteinen ylhäältä alaspäin huutelu ei enää toimi –

koska alhaalla ei ole ketään.

On vain toiminnan keskipisteessä oleva ihminen, joka odottaa suoraa vuorovaikutusta, vaihtoehtoja ja valinnanvapautta.”

- Taru Tujunen, Ellun kanat

TOISTO

TOISTO

www.radicalsoul.fi

uutiskirje

MIKSI 10 VUODEN KAMPANJA?

• Tutkimuksen mukaan erinomaiset varainhankintajärjestöt

eroavat muista siinä, että ne suunnittelevat varainhankinnan

5–10 vuoden perspektiivillä*

• Tunnetut suomalaiset varainhankintakampanjat ovat

pyörineet vuosia

− Yhteisvastuukeräys vuodesta 1950 lähtien

− Nälkäpäiväkeräys 1970 -luvulta lähtien

− Roosa nauha -keräys vuodesta 2003

− Nenäpäiväkeräys vuodesta 2007 lähtien

− Movember -keräys vuodesta 2009 lähtien

* Lähde: Revolutionise Great Fundraising Report 2013

KAMPANJAN KAARI

• Ensimmäisen vuoden aikana toteutetaan

pilottikampanja − Varmistetaan, että yksi ydinviesti läpileikkaa kaikki toiminnot.

− Pilottikampanja kannustaa eri toimijoita tiiviiseen yhteistyöhön ja

purkaa näin siiloja

• Vuoden aikana testataan mitkä kampanjatoimet ja -

tekniikat toimivat parhaiten.

• Toimivimmat kampanjamuodot laajennetaan

isommiksi ja kampanjaa toteutetaan vuosittain

seuraavien kymmenen vuoden ajan.

TAVOITE

TUNNE

TARINA

TOIMINTO

TOISTO

TAHTOA TEHDÄ TOISIN

KEHU – KANNUSTA – KIITÄ

LUO KOKEILUKULTTUURIA

TEE KEHUMINEN NÄKYVÄKSI

KAMPANJAESIMERKKI:

MLL UUDENMAAN PIIRIN

PERHEKUMMI-KAMPANJA

2013 - 2015

MEDIATYÖ

KAMPANJAA TUKEMASSA

• Valitse 5–8 erityyppistä prioriteettimediaa ja räätälöi kullekin sopivat juttuvinkit.

• Muista: kampanja ei ole uutinen!• Liitä aiheesi yhteiskunnalliseen, ajankohtaiseen kontekstiin, jos

mahdollista.

• Mikä aiheessasi on ihmisiä puhuttelevaa? Ota se kärjeksi.

• Maksimoi näkyvyys käyttämällä monipuolista mediapalettia• uutismedia (paikalliset ja valtakunnalliset, myös ilmaisjakelut)

• naistenlehdet

• ammattilehdet

• Ole ajoissa liikkeellä.

• Muista ihmisen tarina! Hanki haastateltavat etukäteen.

5 VINKKIÄ TEHOKKAASEEN MEDIATYÖHÖN

YHTEISKUNNALLINEN KONTEKSTI

Puheenaihe Kaikille tuttu asia

Kampanja

TeemapäiväUusi ilmiö

TapahtumaTilasto/tutkimus

Uusi näkökulma

Miksi asia on tärkeä,

koskettaa monia?

Miksi asia on

ajankohtainen?

ESIMERKKICASE:

PERHEKUMMI-KAMPANJA

Lähtökohtia:

• Yhteiskunnallinen konteksti/kaikille tuttu

puheenaihe: ”Lapsiperheet ovat tiukilla.

Isovanhemmat asuvat kaukana.” > On tarvetta

vapaaehtoisille perhekummeille.

• Ajankohtainen yht. kunnall. keskustelu v. 2013:

hallitus asetti 2 mrd. euron lisäsäästöt kunnille

ESIMERKKICASE:

PERHEKUMMI-KAMPANJA

Mediaviestinnän toimenpiteet:

• Valittiin prioriteettimediat: mediat, joiden kautta tieto

uusista vapaaehtoiskoulutuksista leviää:

• Helsingin Uutiset, Vantaan Sanomat, Länsiväylä, Ylen

aikainen, Vantaan Lauri, Kirkko & Kaupunki, HS

• Ylen aamu-tv (A-studio, tv-uutiset)

• Kirkkonummen Sanomat, Järvenpää News jne.

• Kaupunginosalehdet (freetoimittajan juttu)

• Ammattiliittojen lehdet

• Tulevia vuosia (ja muita piirejä) palvelemaan

• Yhteishyvä, ET-lehti

ESIMERKKICASE:

PERHEKUMMI-KAMPANJA

Mediaviestinnän toimenpiteet:

• Valtakunnallinen tiedote jakoon laajalti:

puheenaihe/kannanotto

• Paikallinen tiedote räätälöitynä/paikkakunta

• Kaikki prioriteettimediat kontaktoitiin

henkilökohtaisesti (meili + soitto)

• Kaikissa juttuvinkeissä tarjottiin haastateltavaa

• Jo toiminnassa mukana oleva perhe + perhekummi

PERHEKUMMI-TIEDOTE 1

Valta-

kunnallinen

tiedote

PERHEKUMMI-TIEDOTE 2

Paikallinen

tiedote

• Ylen nettisivut 4.10., Ylen aamu-tv 7.10.

Kirkkonummen Sanomat Lauttasaari-lehti

Vantaan Sanomat

Vantaan Sanomat

ESIMERKKICASE:

PERHEKUMMI-KAMPANJA

Mediaosumat

• 2013: yht. 17 kpl

• 2014: yht. 10 kpl

• 2015: yht. 14 kpl

Samat mediat kirjoittivat kampanjasta useampana

vuonna.

Perhekummi-kampanjan

lopputulos: 3 vuodessa

vapaaehtoisen määrä kasvoi

35:stä yli 200:een.

YHTEISTYÖ

Älä tee yksin.

Yhden ääni hukkuu hälyyn.

Y H T E I S T Y Ö L L Ä V I E S T I K A N T A U T U U K A U E M M A K S I .

Etsi HEIMOT.

Etsi SANANSAATTAJAT.

C A S E - E S I M E R K K I : H Ä V I K K I V I I K K O

Korkeasaari ja Heinon Tukku

Relex Solutions

Arkea Oy, Fabbes Cafe, Helsieni, John Nurmisen Säätiö, Kalaliike S.Wallin, Operaatio Ruokakassi, Tekstiili 2.0, TST-Texvex, Turun Ammattikorkeakoulu, Turun Ekotori, Turun Marttayhdistys, Turun Osuuskauppa ja Turun Yliopiston VäKi-hanke

Arla

Yliopisto

# H Ä V I K K I V I I K K O : 1 5 0 Y H T E I S T Y Ö K U M P P A N I A

Ilmastoinfo, Korjaamo

Valio

McDonald'sHOK-Elanto

WWF

KAMPANJAN

SUUNNITTELU:

askelmerkit ja

aikataulutus

KAMPANJASUUNNITTELUN

ASKELMERKIT

• Tavoite: mitä haluamme?

• Kohderyhmät

• Toimintapyyntö

• Tunne ja ydinviesti sekä visuaalinen ilme

• Kampanjan puhunta • Tarinat

• Yhteistyö: kenen kanssa?

• Kanavat ja toimenpiteet • Sosiaalinen media, tapahtumat, perinteinen media

• Materiaalit

PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN

• Kampanjaideaa kannattaa testata

• Kutsu kumppanit ajoissa mukaan ”sisäpiiriin”

• Luota: anna vapautta ideoida ja tehdä omalla

tavalla

• Usein ihmiset kaipaavat silti osallistumis-vinkkejä

• Pidä omistajuus omissa käsissä

• Ydinviestit: mitä viestitään ja miten

• Mediatyö

PARI VINKKIÄ ONNISTUMISEEN

• Toista perusasioit aina ja kaikessa: mitä, missä,

milloin > linkkaa nettisivulle

• Toista toimintopyyntöä aina ja kaikessa!

• Pidä ydintoiminnot samoina vuodesta toiseen,

kehitä ja laajenna

6 KK – 2 KK ENNEN KAMPANJAA

- Kampanjan suunnittelu

- Materiaalien tuottaminen

- Yhteistyökumppaneiden sitouttaminen

- Aikakauslehtien kontaktoiminen (Huom! 1. tiedote)

- Some-kanavien seuraajakunnan lisääminen

1 KK ENNEN KAMPANJAA

- Some-kampanjointi alkaa

- STTT:n tapahtumakalenteri

- Oma tapahtumakalenteri

- Ennakkotieto bloggaajille

- Kampanjan jalkauttaminen kumppaneille

KAMPANJAN JÄLKEEN

- Hehkuttele 2–3päivää

- Kiitäminen + karonkka

- Tuloksista viestiminen

- Kanavien perustietojen vaihtaminen

SUUNNITTELUN AIKATAULU

10 PÄIVÄÄ – 4 PÄIVÄÄ ENNEN KAMPANJAA

- Kampanjatiedotteen kirjoittaminen

- Räätälöidyt kontaktoinnit ja juttuvinkit prioriteettimedioille

- Aktiivinen somekampanjointi ja innostuksen kasvattaminen (taustatiedot ja perustelut miksi kannattaa osallistua)

- Maksettu näkyvyys somessa

- Haastateltavien briiffaaminen

- Ohjeista heimo jakamaan päivityksiä!

- Valmiit päivitysehdotukset heimolle/kumppaneille

RUMMUTA!

KAMPANJAN AATTO

- Twitterin aika! Kysy, haasta jne.

Onko teillä halu tehdä

ROHKEASTI, ISOSTI JA

UUDELLA TAVALLA?

THINK BIG

Keskity olennaiseen

ja tee sikana töitä.