Onnistunut kampanja: Vinkkejä kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen
108
Heidi Korva, Communiké @heidikorva Salla Saarinen, Radical Soul @salsaari #järjestöviestii NÄIN SYNTYY TEHOKAS JA MIELEENPAINUVA KAMPANJA
-
Upload
heidi-korva -
Category
Marketing
-
view
922 -
download
5
Transcript of Onnistunut kampanja: Vinkkejä kampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen
Heidi Korva, Communiké
@heidikorva
Salla Saarinen, Radical Soul
@salsaari
#järjestöviestii
NÄIN SYNTYY TEHOKAS JA
MIELEENPAINUVA KAMPANJA
HEIDI KORVA, COMMUNIKÉ
•
•
•
•
•
•
•
www.communike.fi
3
SALLA SAARINEN
RADICAL SOUL OY
• Osaava ja kokenut järjestöasiantuntija ja
mukaansatempaava kouluttaja
• Tuntee järjestöt sekä yritys-, järjestö- että vapaaehtois-
työntekijän näkökulmasta
• Viestinnän ja varainhankinnan sparrausta, kampanjointia,
koulutusta, suunnittelua ja toteutusta
More passion more profit for nonprofit!
www.radicalsoul.fi
KOULUTUKSESSA
VASTAAMME KYSYMYKSIIN
•
•
•
•
•
KAMPANJAESIMERKIT
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
MIKSI
TAVOITE
TUNNE
YHTEISTYÖ
HEIMOT
KEHITTÄMINEN
KAMPANJAN YDIN
•
•
•
•
•
ONNISTUMISEN MITTAAMISESTA
••
•
•
•
•
•
•
Minkä tunteen haluat saada aikaan?
KOSKETA!!
ILAHDUTA!
YLLÄTÄ!
POSITIIVISUUS!
TOTUUDELLISUUS!
”Yksinäisyys tuntuu vasaran iskulta”
KSL: JÄRJESTÖJEN TULEVAISUUS
2022 -KYSELY
•
•
•
•
•
ESIMERKKIKAMPANJA:
MLL UUDENMAAN PIIRI
PERHEKUMMIKAMPANJA
2013 - 2015
LÄHTÖTILANNE
•
•
•
•
•
•
•
KAMPANJAN JALKAUTUS
•
•
•
•
•
•
30
•
•
•
•
•
•
•
•
•
MEDIATYÖ – PERHEKUMMI-KAMPANJA
•
•
•
•
•
Valta-
kunnallinen
tiedote
Paikallinen
tiedote
PRIORITEETTIMEDIAT -
PAIKALLISET
•
•
•
•
•
•
•
VALTAKUNNALLISET MEDIAT
•
•
•
•
•
•
MEDIATYÖ 3. VUOSI
•
•
•
•
•
VALTAKUNNALLINEN
MEDIA 2013
•
•
PAIKALLISMEDIA
JUTTUJA 2013
Länsiväylä 2103
Kirkkonummen Sanomat 2013
Järvenpää News 2013
Lauttasaari-lehti 2013 Yhteishyvä 2013
Vantaan Sanomat 2013
LISÄÄ JUTTUJA
Helsingin Uutisten ja Länsiväylän nettisivut 2015
Yhteensä - 2013: 17 juttua - 2014: 10 juttua - 2015: 14 juttua
Ylen nettisivut 2015
HS nettisivut 2015
MIKSI
TAVOITE
TUNNE
YHTEISTYÖ
HEIMOT
KEHITTÄMINEN
KUKA MEISTÄ TOIMII
ENSIMMÄISELLÄ ”ISKULLA”?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Huom! Kampanjan budjetti 150 euroa.
Opettajat tavoitettiin myös Opettaja-lehdessä olleen ope-haastattelun kautta. - Ensi keväänä OAJ?
Suomalaiset yritykset keskimääräistä aktiivisemmin mukana kampanjassa
Marimekko, Ivana Helsinki, Arela, Stockmann, Pertti Palmroth jne.
Strategisesti tärkeät
sanansaattajat
Yhteistyö Sanomien kanssa:
- Tapahtuma Mediatorilla 24.4.
- Ilmoituksia lehdissä: Helsingin
Sanomat, Me Naiset, Kodin
Kuvalehti, Suuri Käsityö
- Juttuja Me Naisissa (Armi Toivanen)
- Valtakunnallinen tiedote
- Paikkakuntakohtaiset tiedotteet
- Räätälöidyt kontaktoinnit
- Ei samaa ideaa samalle medialle
joka vuosi
> v. 2015 yli 60 mediaosumaa 24.4.
Muista myös naistenlehtien
nettisivut ja somekanavat!
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
TAMMI - HELMI
- Materiaalit valmiita - Kouluille viestiminen - Ensitieto sisäpiiriläisille: kampanjapäivä + ”osallistukaa” - Ennakkotieto yrityksille
MAALISKUU:
- Somekampanjointi alkaa - Ennakkotiedote - Tapahtumakalenteri - Info bloggaajille
HUHTIKUUN LOPPU
- Kiittäminen + karonkka - Saavutusten fiilistely - Some-kanavien infon päivittäminen
ELO- JOULUKUU
- Kampanjatiimin kokoaminen - Ideointi
- Yhteistyökumppaneiden kontaktointi
- Sponsoreiden kontatktoini
- Joulukuu: Tiedote + juttuvinkit naistenlehdille
HUHTIKUU – VAATEVALLANKUMOUS 24.4.
- Kampanjatiedote - Räätälöidyt juttuvinkit - Armoton somekampanjointi
- Tapahtumat
KAMPANJA!
”Oheiseen materiaaliin on koottu…” ”..viestinnän tueksi, pohjaksi ja sisällöksi.” ”Voitte käyttää sisältöä kuten parhaaksi näette. Materiaalia voi soveltaa ja muokata vapaasti.”
”Yhteen laskettuna
suomalaiset kotitaloudet
heittävät ruokaa
hukkaan vuosittain 500
miljoonan euron
arvosta.”
”…Tiesitkö, että se
vastaa 100 000
keskivertoauton
vuosittaisia
hiilidioksidipäästöjä?”
Ilmastoinfo / HSY
Motiva Oy
Pirkka-tuoteryhmä / Kesko
Valio
HOK-Elanto
Kauppapuutarhaliitto ry
Fazer Food Services
WWF
LYHYT 5MIN TAUKO
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Kampanjan tavoite
• Levittää nuorille tietoa PAM:sta ilman mediapanostusta
• Meemejä mahdollisimman samaistuttavista tilanteista
• #vainpamjutut
• Kannustimme Instagramissa kisan kautta tägäyksiin ja tekemään myös omia meemejä
Tulokset
• koko kampanjan ajalta kuvat tavoittivat keskimäärin 150 000 ihmistä per kuva
• merkittävä uusi seuraajayhteisö PAM:lle Instagramiin.
Lähde Miten PAM osallisti 10 000 ihmisiä meemikisaan
Tuttu tilanne töistä? Muista käydä seuraamassa
@pamliitto Instagramissa ja osallistu samalla
meemiaiheeseen kilpailuumme #vainpamjutut
www.instragram.com/pamliitto
1. Kohderyhmälle helposti jaettava samaistuttava
sisältö
2. Vahva visuaalinen tarinankerronta ja
tunnistettava kampanjakonsepti
3. Rohkeus heittäytyä brändinä mukaan
sisältötrendeihin
•
•
•
•
•
•
•
•
•
TARTU ILMIÖÖN
TARTU ILMIÖÖN - ÄMPÄRI
ARJEN RASISMI -CASE
Maanantai 3.8.
Tiistai 4.8.
Keskiviikko 5.8.
Torstai 6.8.
Perjantai 7.8.
1. Määrittele kampanjan ydin
• Mikä on kampanjan tavoite?
• Mikä on tunne, jonka haluat ihmisissä saada aikaan?
• Mitä haluat, että he tekevät?
• Mikä on ydinviesti? Kampanjan tarina?
2. Tee kampanjasuunnitelma:
• Tee työnjako (päättäjä, tekijät)
• Aikatauluta (jalkautus)
• Määrittele kohderyhmä
3. Älä tee yksin! Ketkä ovat heimolaisia?
4. Etsi yhteistyökumppaneita yllättäviltäkin tahoilta.
- Eväät järjestöjen tulevaisuuden menestykseen 4.2.2016 Helsinki
Lue lisää ja ilmoittaudu: www.menestyvatjarjestot.fi
Hinta vuoden loppuun 250e
KIITOS!
Heidi Korva
www.communike.fi
Twitter @heidikorva
Salla Saarinen
www.radicalsoul.fi
Twitter @salsaari
