Post on 28-Nov-2014
description
NATÍV HIRDETÉSEK 2013. szeptember 27.
Ihász Ingrid
CEMP Sales House, elemzési és tréning vezető
It’s so hot right now…
3
WTF?
4
„Na$ve adver$sing is a form of converged media that combines paid and owned media into a form of commercial messaging that is fully integrated into, and o9en unique to, a specific delivery pla>orm.”
5 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape, 2013 szeptember
MIÉRT? 6
7 1.
2.
3.
8 Forrás: Sharethrough & IPG Media Lab: Na$ve Adver$sing Effec$veness Study, 2013 május
25%-‐kal több fogyasztó láMa a naNv hirdetéseket mint a hagyományos
bannereket
KINEK? 9
10
Mindenkinek…
11
A fogyasztó választja Saját média kiterjesztése
12
Új bevételi források
13
Prémium hirdetési felület Új bevételi forrás – mobilon is
14
Új hirdetési termék
15 Forrás: OPA & Radar Research: Premium Content Brands Are Na$ve Naturals, 2013 július
Az amerikai kiadók 73%-‐a kínál naNv hirdetési
megoldást és további 17%-‐a idén tervezi bevezetni
16 Forrás: Solve Media: Na$ve Adver$sing: Adver$sing That Gives Back To The Consumer, 2012 december
A médiatervezők 49%-‐a vásárolna naNv hirdetést
17 Forrás: Pew Research Center: State of the News Media 2013
+39%
18
19
TECHNOLÓGIAI SZOLGÁLTATÓK
KIADÓK
KÖZÖSSÉGI PLATFORMOK
1.
2. 3.
20
De: …
21 Forrás: OPA & Radar Research: Premium Content Brands Are Na$ve Naturals, 2013 július
ENGAGE
Transzparencia Integritás SNlus Üzenet
22
KIK? 23
24
25
26
27
28
29
30
KÖZÖSSÉGI PLATFORMOK
1.
2. 3.
31
32
33
TECHNOLÓGIAI SZOLGÁLTATÓK
1.
2. 3. Elérés Relevancia
34
Munkaigény
35
Elérés
36
Szerepek
37
Mérés
38
Transzparencia, hitelesség
∑ 39
sales@cemp.hu
PRO
41
Kiadók Közösségi plalormok
Márkák & Ügynökségek
A fogyasztó választja (pull stratégia) ✓ ✓ ✓
Szembe megy a display árak csökkenésével
✓ ✓
Új bevételi források ✓ ✓ ✓
Saját média kiterjesztése ✓ ✓
FizeteM-‐saját-‐szerzeM média integráció ✓
Nagyobb bevonódás ✓ ✓
Erős potenciál mobilon ✓ ✓
Mélyebb viselkedési/kontextuális adat ✓ ✓ ✓
Felhasználói élmény javítása ✓ ✓
Üzenet eljuMatása a követői bázison túl ✓ ✓
Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape
KONTRA
42
Kiadók Közösségi plalormok
Márkák & Ügynökségek
Skálázhatóság/munkaigény X X
Fejlődő terület, nem ismert szereplők X X X
Tisztázatlan szerepek X X
Mutatószámok/KPI-‐k hiánya X X
Tartalom előállítási képességet igényel X
Nem szerez forgalmat a keresőből X X
Kevés erőforrás X X
Tréning szükséges X X X
Komplexebb sales folyamat X
A fogyasztó megtévesztőnek láthatja X X
Transzparencia, jelölés X X X
Hangnem, kontextus, hitelesség X X X
1. KIADÓK
43 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape
2. KÖZÖSSÉGI MÉDIA PLATFORMOK
44 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape
3. TECHNOLÓGIAI SZOLGÁLTATÓK
45 Forrás: Al$meter: Defining and Mapping the Na$ve Adver$sing Landscape