DISPLAY HIRDETÉSEK
description
Transcript of DISPLAY HIRDETÉSEK
![Page 1: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/2.jpg)
DISPLAY HIRDETÉSEK
![Page 3: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/3.jpg)
AZ ONLINE HIRDETÉSEK ELŐNYEI
Real-time menedzselhetőMérhető TargetálhatóInteraktív.
Fontos a technológiai háttér
![Page 4: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/4.jpg)
Display hirdetések
![Page 5: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/6.jpg)
Adszerver - a display hirdetési technológiák alapja
FELADATAIKampánymenedzsment interfész biztosításaMérésTargetálásA hirdetések megjelenítése
![Page 7: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/7.jpg)
AZ ITTHON LEGGYAKRABBAN HASZNÁLT ADSZERVEREK
![Page 8: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/8.jpg)
Általában a hirdető és a tartalomszolgáltató is használ adszervert
Forrás: http://www.mywebpresenters.com/
![Page 9: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/9.jpg)
Tartalomszolgáltatói web szerver
Tartalomszolgáltatói adszerver
Hirdetői adszerver
Hirdetés
Kérés
Kérés
Az oldal kódja (benne az adszerver kóddal)
Hirdetői adszerver kód
Kérés
A hirdetéskiszolgálás folyamata(tartalomszolgáltatói és egy hirdetői rendszer esetén)
1
2
3
![Page 10: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/10.jpg)
„B” weboldal
„C” weboldal
. . .
Kampány
„A” weboldal
Hirdetői adszerver
Tartalomszolgáltatói adszerver 1
Tartalomszolgáltatói adszerver 2
Tartalomszolgáltatói adszerver 3
Tartalomszolgáltatói adszerver X
![Page 11: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/11.jpg)
Tartalomszolgáltatói adszerver
Hirdetői adszerver
Fix kódok az oldalbanTargetálás, frequency cappingTargetálhatóCsak a tartalomszolgáltatóhoz tartozó kampány rész optimalizálható, átlátható
Nem fix kódok, a hirdető/ügynökség küldi a weboldalaknakTargetálás, frequency capping beállítása nem szokásA teljes kampány optimalizálható, egyben átláthatóak a mérések
![Page 12: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/12.jpg)
Az adszerverekbe felvitt kampány alapja a médiaterv
![Page 13: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/13.jpg)
KampányKreatívZóna/Placement TargetálásEgyéb mérőkódok (konverziókövetéshez, retargetinghez)+ Csoportosítási lehetőségek (hirdető, tartalomszolgáltató, hirdetési csoport/alkampány; rendszerenként különböző)
A KAMPÁNYOK FELÉPÍTÉSE AZ ADSZERVEREKBEN
Opcionális
![Page 14: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/14.jpg)
A KAMPÁNY
A teljes hirdetési kampányt (vagy tartalomszolgáltatói rendszer esetén annak az adott médiatulajdonosra eső részét) átfogó egységA médiatervből ide tartozik:• Időszak• Megrendelt mennyiség
![Page 15: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/15.jpg)
A KREATÍV
A hirdetés, ami az adott weboldalon megjelenikLanding pageDimenzióFájlméretTípus:• Flash/kép/szöveg/HTML• Rich media formátumok
![Page 16: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/16.jpg)
A ZÓNA/PLACEMENT
A tartalomszolgáltatónál a hirdetési helynek felel meg, ahol a hirdetés megjelenikA hirdetői oldalon a tartalomszolgáltatónak küldendő Tartozik hozzá egy kód, ami a megjelenítést és mérést végzi
![Page 17: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/17.jpg)
A TARGETÁLÁS
Technikai paraméterek alapján: böngésző, mobil eszköz, képernyő felbontás, Flash képes-e a készülék, keyword, URL, stb.A média oldalon: kizárásokFrequency cappingViselkedés/érdeklődés alapú targetálások
![Page 18: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/18.jpg)
AZ EGYÉB MÉRŐKÓDOK
A hirdető oldalába kell beépíteniSzükséges:• a konverziók méréséhez (regisztráció, hírlevél feliratkozás, stb.)• retargetinghez
![Page 19: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/19.jpg)
CSOPORTOSÍTÁSI LEHETŐSÉGEK
A rendszerben való munkát könnyítik megSegítik a kampányok, kreatívok, stb. rendszerezését, hogy átláthatóbb legyen a munka
![Page 20: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/20.jpg)
MÉRŐSZÁMOKHirdetésmegjelenés|AdView|ImpressionKattintás|CTÁtkattintási arány|CTR = CT/AV*100Egyedi látogató|Unique user adatokKonverziók: • Post-view• Post-click
Felhasználói interakciókViewable impressionA fentiekből számolt adatok
![Page 21: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/21.jpg)
PERFORMANCE MARKETING
![Page 22: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/22.jpg)
PERFORMANCE MARKETING
Alapja a szoros partnerség és bizalom a hirdető és a médiafelület közöttÖnmagában, branding nélkül kevésbé hatékonyKonverzió méréshez fontos: • ellenőrizni a kódok helyes beépítését a kampány előtt• meghatározni a konverziós pontokat (regisztráció, vásárlás, stb.)
![Page 23: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/23.jpg)
MOBIL HIRDETÉSEK
KIHÍVÁSOK:Sokféle platform, eszköz böngészőSztenderdek hiánya
![Page 24: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/24.jpg)
MOBIL HIRDETÉSEK
LEHETŐSÉGEK:Személyesebb eszközLokáció alapú targetálás
![Page 25: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/25.jpg)
MOBIL HIRDETÉSEK
Hirdetések applikációkban• Platformonként más app
Hirdetések mobil oldalakon• Böngészőre optimalizálás
![Page 26: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/26.jpg)
MOBIL HIRDETÉSEK
Targetálások• Lokáció alapon• Eszköz/platform• Készülék paraméterek (képernyőfelbontás, MMS képes-e, be van-e
kapcsolva a WiFi, stb.)• + a weben is elérhető targetálások
![Page 27: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/27.jpg)
MOBIL HIRDETÉSEK
Kreatívok• Képek• Rich media formátumok -> HTML5• Fontos a kreatív fájl mérete• Különböző eszközökön másképp viselkedhet -> mindig kell tesztelés!
![Page 28: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/28.jpg)
MOBIL HIRDETÉSEKSztenderdizált kreatív formátumok• A hazai piacon: 480x120, 320x50• IAB Mobile Rising Stars:
![Page 29: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/29.jpg)
KÉRDÉSEK
![Page 30: DISPLAY HIRDETÉSEK](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062812/568163e8550346895dd55191/html5/thumbnails/30.jpg)
Köszönöm a [email protected]