ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ ЭКЗАМЕНА:

1. Экзамен проводится в устной форме в виде собеседования по двум

разделам и творческого задания с использованием 100-балльной системы

оценки.

2. Экзаменационные билеты состоят из трех частей:

Часть А. Общие вопросы по рекламе и связям с общественностью.

Часть В. Специализированный вопрос по технологиям рекламы и связей

с общественностью.

Часть С. Творческое задание (в 2-х вариантах):

- презентация авторского проекта

- эссе на предложенную тему (не менее 200 слов).

Максимальное количество баллов – 100. Итоговая оценка за

вступительный экзамен определяется как сумма баллов, набранных

абитуриентом по каждой из трех частей.

Формат проведения вступительного экзамена

Экзаменационные вопросы

Максимальные баллы

Часть А. Общие вопросы по рекламе

и связям с общественностью

30

Часть В. Вопрос по технологиям

рекламы и связей с общественность

30

Часть С. Творческое задание 40

ИТОГО: 100 баллов

Экзамен считается сданным на оценку «неудовлетворительно», если

абитуриент получил суммарно менее 40 баллов.

Заявления на апелляцию принимаются лично от абитуриента на следующий

день после объявления результатов экзамена.

Критерии оценки вступительного экзамена

I. Оценки за ответы части А и части В.

Оценка в 26-30 баллов ставится, если абитуриент

- дал правильный, грамотный, обстоятельный, исчерпывающий,

аргументированный ответ, полностью раскрывающий суть поставленного

вопроса;

- свободно владеет профессиональной терминологией.

Оценка в 21-25 баллов ставится, если абитуриент

- раскрыл суть поставленного вопроса, привел аргументы в пользу своей

точки зрения, но в ответе имеются отдельные неточности формулировок;

- порою не вполне корректно использует профессиональную терминологию.

Оценка в 16-20 баллов ставится, если абитуриент

- раскрыл поставленный вопрос недостаточно полно, в формулировках

имеются ошибки, ответ не всегда аргументирован;

- испытывает затруднения с использованием профессиональной

терминологии.

Оценка в 11-15 баллов ставится, если абитуриент

- представил частично правильный, но неполный ответ на вопрос билета;

ответ изобилует ошибками и неточностями;

- продемонстрировал обрывочное знание материала;

- использует профессиональную терминологию с серьезными ошибками.

Оценка менее 10 баллов ставится, если абитуриент

- не раскрыл поставленный вопрос, а в ответе имеются грубые ошибки.

II. Оценка части С.

Оценка в 36-40 баллов ставится, если абитуриент

- презентует собственный проект, обстоятельно, аргументированно,

логически последовательно, демонстрируя оригинальный подход, на русском

языке, без стилистических и речевых (в презентации) и синтаксических и

орфографических (в эссе) ошибок.

Оценка в 31-35 баллов ставится, если абитуриент

- презентует собственный проект или раскрывает выбранную тему

обстоятельно и аргументированно, однако его презентация или эссе не

отличается оригинальностью, русский язык правилен, но банален, а речь

содержит отдельные стилистические и речевые ошибки (текст,

соответственно, – отдельные синтаксические и орфографические ошибки).

Оценка в 26-30 баллов ставится, если абитуриент

- презентует собственный проект или раскрывает выбранную тему, прибегая

к неполной и недостаточной аргументации, логика изложения порою

хромает, идеи эссе не оригинальны, а речь содержит стилистические и

речевые ошибки (текст, соответственно, – синтаксические и

орфографические ошибки).

Оценка в 21-25 балла ставится, если абитуриент

- предоставляет проект без презентации или лишь частично раскрывает тему

эссе, аргументация слабая и неполная, логика обрывочная, русский язык

беден, речь изобилует ошибками, текст содержит грубые синтаксические и

орфографические ошибки.

Оценка менее 20 баллов ставится, если абитуриент

- не имеет проекта и не в состоянии предоставить связное эссе.

Программа

Часть А. Общие вопросы по рекламе и связям с общественностью

1.Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с

общественностью.

Понятие «коммуникации». Понятие «массовая информация», ее виды и

средства. Коммуникация с различными сегментами общества. Общественное

мнение. Влияние технологий интегрированных коммуникаций на

общественное мнение.

2. Теоретические основы рекламы и связей с общественностью.

Понятие «реклама». Понятие «связи с общественностью» (PR). История

становления и развития рекламы и связей с общественностью. Роль рекламы

и PR в современном мире. Сходства и различия рекламы и связей с

общественностью. Целевые аудитории в рекламе и связях с

общественностью, сферы применения. Работа со СМИ, в коммерческом

секторе, с государственными структурами, с общественными организациями.

Реклама и PR в политике.

3.Основы технологий рекламы и связей с общественностью.

Основы брендинга. Организация специальных мероприятий для СМИ и с

участием СМИ. Создание имиджа и управление репутацией. Виды

рекламной деятельности. Медиапланирование в рекламе и связях с

общественностью.

4.Современные задачи рекламы и связей с общественностью.

Сущность управления коммуникацией и информацией в современном мире.

Значение Интернета и социальных медиа для рекламы и PR. Социальная

ответственность рекламных и PR-технологий. Этические нормы в рекламе и

связях с общественностью. Закон РФ «О рекламе» и нормативно-правовые

акты в сфере рекламы и PR.

ЧАСТЬ B. Вопросы по технологиям рекламы и связей с

общественностью

1. Реклама в системе массовых коммуникаций. История рекламы в России.

Функции и цели рекламы. Правовое и этическое регулирование рекламной

деятельностью. Виды и средства рекламы. Классификация рекламы.

Планирование рекламной деятельности. Этапы планирования рекламной

кампании. Медиапланирование. Реклама в Интернете и в социальных медиа.

2. Роль связей с общественностью (PR) в современном мире. Связи с

общественностью: многообразие определений и понятий. Объективные

причины возникновения и развития профессии, науки и отрасли PR. PR в

системе маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью в

Интернете и социальных медиа. Основные профессиональные термины и

понятия. Основные профессии в сфере связей с общественностью.

3. Основные организационные структуры в связях с общественностью.

Понятия «корпоративный имидж» и «корпоративная культура». Общие

принципы взаимодействия со СМИ в практике связей с общественностью.

Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ. Виды рабочих

PR-документов, используемых в работе со СМИ.

4.Формы и методы формирования имиджа. Определение и задачи имиджа.

Имидж и репутация. Функции и инструментарий имиджа. Корпоративный и

индивидуальный имидж. Имидж страны, территории, города, основные

факторы его формирования. Формы и методы формирования делового

имиджа.

5. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью

Современные концепции брендинга. Технологии брендинга торговой марки.

Брендинг территории. Копирайтинг в рекламе и связях с общественностью.

Мерчандайзинг как комплексное средство интегрированных коммуникаций в

местах продажи. Подготовка и проведение рекламной кампании. Роль и

функции коммуникационных агентств в организации рекламного процесса.

Часть С. Темы для эссе

1. Реклама – продвижение или манипулирование?

2. Что я понимаю под «связями с общественностью»

3. Нужны ли обществу связи с общественностью?

4. Как улучшить имидж России при помощи брендинговых технологий

5. Почему я выбираю эту профессию

6. Почему в нашем обществе часто негативно относятся к PR

7. Какую роль может сыграть PR в кризисной ситуации

8. Моя любимая реклама

9. Как российское общество относится к рекламе

10. Мир без рекламы. Возможно ли это в наши дни?

11. Реклама, которую я мечтаю создать.

12. Специфика рекламы и PR в Интернете и в социальных медиа.

13. Реклама как социальное явление в современном мире

14. Как «работают» технологии психологического воздействия рекламы?

15. Особенности создания рекламы в разных странах

16. Влияние рекламы на социокультурное развитие общества

17. Комическое в современной российской рекламе

18. Наружная реклама в коммуникативной системе провинциального города

19. Глобализационные процессы и современные тенденции развития рекламы

20. Реклама и искусство

21. Реклама в пространстве информационного общества

22. Реклама в пространстве массовой культуры

ЛИТЕРАТУРА И УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ

Основная литература

1. Абросимов Н. В. PR-поддержка и сопровождение рекламной кампании. –

М. : Лаборатория книги, 2012. – 144 с.

2. Интегрированные коммуникации: учеб. для студ. вузов, обуч. по напр.

подгот. «Реклама и связи с общественностью» / под ред. О. В. Сагиновой. –

М.: Академия, 2014. – 320 с.

3. Кириллова В. Л. PR в некоммерческом секторе. – М. : Директ-Медиа,

2015. – 127 с.

4. Ларионова И. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации:

учебное пособие / И. А. Ларионова. – М.: МИСиС, – 2015. – 41 с.

5. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик

рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков Ф. И. – М.: Издательско-торговая

корпорация «Дашков и К», 2014. –324 с.

6. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз. – М. : Дашков и Ко, 2013. – 332 с.

Дополнительная литература

1. Годин А. А. Интернет-реклама: учебное пособие / А. А. Годин, В. М.

Комаров. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, – 2012. – 168 с.

2. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии,

организация / И. А. Гольман; Серия «Рекламные технологии». – М.:

«Гелла-принт», 2002. – 400 с.

3. Закон РФ «О рекламе». 2006 г.

4. Китайский В. Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования

мест происхождения товаров / В. Е. Китайский. – М.: Рос. гос. ин-т

интеллектуал. собственности, – 2007. – 183 с.

5. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных

кампаний : учеб. для студ. учреждений высш. проф. образования, обуч. по

напр. подгот. «Реклама и связи с общественностью» / Е. Г. Лашкова, А. И.

Куценко. – М.: Академия, 2014. – 272 с.

6. Методы стимулирования продаж в торговле : учеб. для студ. Вузов /

под ред. Алексиной С. Б. [и др.]. – М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2013. - 303 с.

7. Музыкант В. Л. Брендинг: управление брендом / В. Л. Музыкант. – М.:

РИОР: ИНФРА-М, 2014. – 316 с.

8. Назайкин А. Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама :

[практическое пособие] / А. Н. Назайкин. – М. : СОЛОН-Пресс, 2014. – 304 с.

: ил.

9. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; перевод с англ.– М.: «Манн,

Иванов и Фербер», 2012. – 240 с.

10. Парамонова Т. Н. Мерчандайзинг: учеб. пособие / Т. Н. Парамонова, И.

А. Рамазанов. – М.: КноРус, 2015. – 143 с.

11. Реклама в местах продаж : учеб. пособие / [сост.: Т. Б. Колышкина [и

др.]. – М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2014. – 232 с.

12. Рожков И. Я. Брендинг : учеб. для студ. вузов, обуч. по напр. подгот.

«Реклама и связи с общественностью» / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. –

М.: Юрайт, 2014. – 331 с.

13. Ромат Е. В. Реклама: теория и практика / Е. В. Ромат, Д. В. Сендеров. –

8-е изд. – СПб.: Питер, – 2013. – 507 с.

14. Чернышева А. М. Брендинг / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М.:

Юрайт, 2014. – 504 с.

С целью полного и объективного определения качества знаний, навыков и

умений предметная комиссия имеет право на дополнительные вопросы по

всем циклам дисциплины.

Настоящие Критерии приняты выпускающей кафедрой дизайна и рекламы,

утверждены Ученым советом института национальной культуры ФГБОУ ВО

«МГУ им. Н.П. Огарева»: протокол № 6 от 28.08.19 г.

Заведующий кафедрой дизайна и рекламы

профессор

И. Л. Сиротина

БИЛЕТЫ

вступительных испытаний в магистратуру по направлению

подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью»,

программа магистратуры «Реклама и связи с общественностью в

современной коммуникационной индустрии»

Билет № 1

1. Понятие «коммуникации».

2. Функции и цели рекламы.

Билет № 2

1. Понятие «массовая информация», ее виды и средства.

2. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельностью.

Билет № 3

1. Коммуникация с различными сегментами общества.

2. Виды и средства рекламы.

Билет № 4

1. Влияние технологий интегрированных коммуникаций на общественное

мнение.

2. Медиапланирование.

Билет № 5

1. Понятие «реклама».

2. Формы и методы формирования имиджа.

Билет № 6

1. Понятие «связи с общественностью» (PR).

2. Корпоративный и индивидуальный имидж.

Билет № 7

1. Реклама в Интернете и в социальных медиа.

2. Современные концепции брендинга.

Билет № 8

1. Связи с общественностью в Интернете и социальных медиа.

2. Брендинг территории.

Билет № 9

1. Роль рекламы и PR в современном мире.

2. Формы и методы формирования делового имиджа.

Билет № 10

1. Значение Интернета и социальных медиа для рекламы и PR.

2. Мерчандайзинг как комплексное средство интегрированных

коммуникаций в местах продажи.

Билет № 11

1. Целевые аудитории в рекламе и связях с общественностью, сферы

применения.

2. Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ.

Билет № 12

1. Этические нормы в рекламе и связях с общественностью.

2. Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ.

Билет № 13

1. Классификация рекламы.

2. Работа со СМИ, в коммерческом секторе, с государственными

структурами, с общественными организациями.

Билет № 14

1. Реклама и PR в политике.

2. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью.

Билет № 15

1. История становления и развития рекламы и связей с общественностью.

2. Роль и функции коммуникационных агентств в организации

рекламного процесса.

Билет № 16

1. Закон РФ «О рекламе» и нормативно-правовые акты в сфере рекламы

и PR.

2. Имидж страны, территории, города, основные факторы его

формирования.

Темы для эссе на выбор

1. Реклама – продвижение или манипулирование?

2. Что я понимаю под «связями с общественностью»

3. Нужны ли обществу связи с общественностью?

4. Как улучшить имидж России при помощи брендинговых технологий

5. Почему я выбираю эту профессию

6. Почему в нашем обществе часто негативно относятся к PR

7. Какую роль может сыграть PR в кризисной ситуации

8. Моя любимая реклама

9. Как российское общество относится к рекламе

10. Мир без рекламы. Возможно ли это в наши дни?

11. Реклама, которую я мечтаю создать.

12. Специфика рекламы и PR в Интернете и в социальных медиа.

13. Реклама как социальное явление в современном мире

14. Как «работают» технологии психологического воздействия рекламы?

15. Особенности создания рекламы в разных странах

16. Влияние рекламы на социокультурное развитие общества

17. Комическое в современной российской рекламе

18. Наружная реклама в коммуникативной системе провинциального

города

19. Глобализационные процессы и современные тенденции развития

рекламы

20. Реклама и искусство

21. Реклама в пространстве информационного общества

22. Реклама в пространстве массовой культуры