GENERACIONES Y MARCA:

Juan Esteban ValenciaMarcela Villa

GENERACIÓN X Toyota se conecta con la generación X, que comprende las personas que en la actualidad tienen entre 36 y 50 años, ya que dicha marca realiza sus esfuerzos en mercadeo y publicidad hacia aquellas personas que cuentan con un alto poder adquisitivo, y que buscan fuerza, potencia, confort y un todo terreno como vehículo.

CONCEPTO DE CAMPAÑA Toyota al dirigirse hacia la generación X, sabe la importancia de los medios masivos para llegar de manera eficaz a su target, donde se encuentra el internet y la televisión. Ademas, debido a las características de este segmento, estas campañas de mercadeo son de productos de gama alta, por tener en su perfil capacidad económica, formación y consumo basado en la funcionalidad.

COMERCIAL TELEVISIÓN

PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN: RALLY DAKAR

ECOSISTEMA DIGITAL DE TOYOTA Toyota esta presente en el ecosistema digital en redes sociales tales como: Facebook, twitter, Instagram, YouTube y tiene su propia pagina web en donde los consumidores pueden entrar e interactuar con un portal que les ofrece de manera rápida y sencilla los servicios de Toyota en Colombia.

EJEMPLOS CAMPAÑA EN ECOSISTEMA DIGITAL

CARAVANA RAV4https://www.facebook.com/ToyotaColombia/?fref=ts

INDICADORES PARA RECONOCER EFECTIVIDAD DE LA ESTRATEGIA DE MERCADEO EN INTERNET En el mundo del marketing digital, si no se mide todas las acciones que van dentro del plan de marketing se va a estar muy limitado y sesgado ante la posible respuesta de la campana publicitaria.

Para ello se necesita una serie de métricas, que son valores numéricos que indiquen el rendimiento de lo que se esta haciendo en la estrategia de marketing digital.

Por tanto antes de llegar a estos indicadores hay que tener dos conceptos claves:KPI’s: son los indicadores de rendimiento que pondrás en los informes como puede ser las ventas, tiempo medio de la visita, número de visitas procedentes de Google.ROI: es el retorno de la inversión o ingreso monetario procedente de tus acciones de marketing.

Referente a las visitas: numero de visitantes y tiempo promedio de la visita.Trafico orgánico: tráfico procedente de google sin ser de pago (SEO)Porcentaje de rebote en la pagina: es el porcentaje de visitas que entra a la página y en pocos segundos se va, por tanto permite ver esas fugas de tráfico.Numero de links entrantes: son los links externos que apuntan a la página web: aquí es donde se utilizan las herramientas de SEO.

Todas estas métricas se consiguen gracias a google analytics.