Generaciones en marketing.. X Y
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UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
Nombre: Candy Aracely Cobeña Toro
Docente: Ing. Carlos Moya
Materia: Marketing I
Nivel: 5to Semestre “B”
Carrera: Economía
Fecha: 29 de Noviembre del 2015
Tema: Generaciones X e Y
Introducción: Las Generaciones
Algo que caracteriza a estas generaciones, es que se han visto marcadas profundamente por
los hechos históricos de alta relevancia que acontecieron en sus tiempos, así la Generación
Baby Boomers fue marcada por los acontecimientos sociales de los años 60, la Generación
“X” por la crisis económicas de los 80 y tal vez la Generación “Y” se ha visto marcada en parte
por el surgimiento de la internet y la Generación “Z” por los grandes avances tecnológicos.
GENERACION X
Son las personas nacidos entre el 1964 y
1980, hijos de los últimos tradicionalistas y
de los Boomers los Generación X
son pocos. Es una generación criada a la
sombra de la hiperactividad de los Boomers,
que observa el idealismo de sus padres
defraudado por los efectos de la
globalización.
La generación X crece ya en un mundo online las 24 horas: el teléfono celular, el cable e
Internet.
Se crían en un mundo violento y conviven con las drogas y el SIDA.
Así, la mentalidad idealista de los Boomers se transforma en un profundo escepticismo
entre los “X”.
¿En qué creen? En ellos mismos, son los "Just do it" de Nike.
Características:Individualistas, los miembros de la generación“X” no creen en las empresas, ni en sus
promesas y desconfían de sus jefes sólo confían en sí mismos y enfatizan el auto-
desarrollo, no toleran los tiempos de las organizaciones y aspiran a que éstas se
muevan con sus tiempos.
Ellos no tienen héroes todos los referentes de la generación son buenos y malos al
mismo tiempo por ejemplo: Bill Clinton, Madonna, Michael Jackson, Bill Gates, Maddona,
los Simpsons.
Se encuentran en la búsqueda de un balance entre vida personal y laboral, en oposición
a los Boomers, que“vivieron para trabajar” los“X” trabajan para vivir". Ellos se niegan a
pagar el alto costo de no dedicar tiempo a la familia ni a los amigos. Por lo tanto, frente a
una propuesta laboral que pueda deteriorar este balance, buscan inmediatamente la
compensación (¿cuánto hay?).
Tienen una nueva concepción del espacio y tiempo, Los X son orientados a resultados y
no los relacionan con el tiempo de permanencia en el trabajo. Para ellos, trabajar no es
estar en la empresa sino lograr los objetivos. Por lo tanto, no toleran la "reunionitis" y la
política corporativa, ya que las ven como una pérdida de tiempo privado.
Los“X” buscan una relación informal, transparente y directa con la autoridad. Valoran a
los jefes profesionales y que obtienen resultados. Aborrecen los contextos que marcan la
distancia entre niveles jerárquicos y la burocracia.
Valoran la informalidad en la vestimenta y en el trato. Buscan estar cómodos y ser ellos
mismos.
Buscan desafíos continuamente, nuevas experiencias para aprender y aumentar su
principal activo (ellos mismos).
Por su orientación a los resultados, valoran los contextos con una adecuada estructura
de premios y castigos. Se mueven bien en las meritocracias.
Acontecimientos Históricos:
Es una época de ruptura de grandes paradigmas: Los ataques terroristas en las
Olimpíadas de Múnich, el suicidio en masa de Jonestown, el asesinato de John Lennon,
los despidos masivos de los '80 y las crisis económicas.
Terremoto en México D.F.
Huracán Mitch
Generación y La Generación Y, también conocida como Generación del Milenio o Millenial, es la
cohorte demográfica siguiendo a la Generación X. No hay fechas precisas para cuando
la Generación “Y” comienza y termina. Los comentaristas utilizan las fechas de
nacimiento desde comienzos de la década de 1980 hasta los comienzos de la década de
2000.
Características:
Desean tener el control económico de sus vidas, hacen hincapié en el equilibrio entre la
vida laboral y la vida personal.
Quieren trabajar con sentido en ambientes propicios a la colaboración.
¿Qué Quieren? La libertad, el análisis y la crítica, la integridad, la colaboración, el
entretenimiento, la velocidad, la innovación, la personalización. Rediseñar estrategias de
reclutamiento, capacitación (educación continua).
Poseen una elevada formación académica. Son creativos, justicieros, optimistas,
espontáneos y ambiciosos. Ponen énfasis en el balance entre la vida y el trabajo, pero
por sobre todas las cosas quieren disfrutar de la vida. Tienen mucha capacidad de
absorber grandes cantidades de información de una forma no tradicional (no lineal) pero
a diferencia de las generaciones anteriores tienen menor profundidad en los datos. Son
más visuales y, siguiendo la analogía del cerebro, están más relacionados al hemisferio
derecho donde predomina lo emocional.
Paradójicamente esta generación cuenta con mayor y mejor educación, han viajado
bastante y se encuentran cultural y tecnológicamente conectados en un mundo global
pero siguen viviendo con sus padres y tienen problemas para equilibrar sus
presupuestos personales.
Acontecimientos Históricos:
Esta generación está marcada por acontecimientos como: La caída del muro de Berlín,
la Guerra del Golfo y la actual crisis económica mundial totalmente involucrada en el
nacimiento de internet.
La captura de Abimael Guzmán.
El boom de los medios sociales como estilo de vida.
La guerra de las Malvinas, el terremoto de Santiago de Chile.
Nacimiento de Power Metal.
Diferencias entre la Generación “Y” vs. la Generación “X”
La generación “Y” no pide permiso, sino informa. La generación “X” se tapa los tatuajes y las
pantallas, pero la “Y” no, y hasta es capaz de demandar si se entera de que no le dieron un
trabajo a causa de su apariencia.
Para los “baby-boomers” y los “X” era importante defender sus ideales hasta el final, y lo
importante para ellos era el grupo, no el individuo. Sin embargo, para los “Y” los ideales no son
importantes, son más individualistas, y se preocupan más por el dinero. La tecnología, el
internet, el Cable TV y el mundo globalizado les da un poder a los jóvenes de hoy día que no
existía antes. Hoy día, un jóven de 15 años sabe muchas más cosas de lo que sabía un ‘baby-
boomer’ a los 30 años.
Bibliografía: https://prezi.com/8bz-dynxfvpb/baby-boomers-generacion-x-y-millennials/
https://www.ucema.edu.ar/rrhh2008/download/barbieri.pdf
http://es.slideshare.net/victoriakarla/generaciones-xyz-15716933?related=2