Comunicación política estratégica

Estrategias exitosas de comunicación política

Ciespal

Quito, Ecuador

Marzo de 2009

La verdad no es la realidad

La realidad es la percepción

Evolution

Hacen lo que ven

Broad SheetsBroad Sheets1890’s1890’s

McKinleyMcKinley

RadioRadio1920’s1920’s

RooseveltRoosevelt

TelevisiónTelevisión1960’s1960’s

KennedyKennedy

Direct MailDirect Mail1970’s1970’s

ReaganReagan

Rapid ResponseRapid Response

1990’s1990’s

ClintonClinton

CSPAN / CSPAN / Talk RadioTalk Radio

1990’s1990’s

GingrichGingrich

EL NUEVO MERCADO MEDIÁTICO

Technology

Levis

Nike

Raid

Spot Genios

Celebridad

¿Crees que está preparado?

Institución

Líder

Institución

Líder

CIUDADANO

MEDIOS DE

COMUNICACIONINVESTIGACION

La imagen es reflejo.Muestra lo que se ve en la superficie.

Los análisis habituales en marketing y publicidad política se centran

en verificar la Imagen de la Marca, lo que suele restringirse a los niveles

discursivos más superficiales.

Copyright Marcelo López

La imagen es reflejo.Muestra lo que se ve en la superficie.

Los análisis habituales en marketing y publicidad política se focalizan

en verificar la Imagen de la Marca, lo que suele restringirse a los niveles

discursivos más superficiales.

La identidad es esencia.Descubre lo que hay bajo la superficie.

El análisis semiótico de Identidad, en cambio, se sustenta en una propuesta dinámica: la Marca se regenera permanentemente a través de la dialéctica entre ambos polos (Autoridad / Gobierno - Ciudadano) más allá de la coyuntura política.

Copyright Marcelo López

Modode Adherir Impulsado

por la Emoción

Modode Adherir impulsado

por el Juicio MODO

Acción de Adherir en buscade Satisfacción teleológica

AC

CIÓ

N

por la Emociónpor el Juicio MODO

Acción de Adherir en buscade Satisfacción inmediata

Mapa Semiótico del Espacio Público Político(Valores, Significados, Motivaciones y Comportamientos de Adhesión o Voto)

Copyright Marcelo López

EL FUTUROEL FUTURO

EL

CR

ITE

RIO

EL

CR

ITE

RIO

Copyright Marcelo López

EL PRESENTEEL PRESENTE

EL

CR

ITE

RIO

EL

CR

ITE

RIO

Copyright Marcelo López

CulturaIntelectoValores MoralesCuestionamientoBúsq. de sabiduríaAdecuaciónArmonizaciónConfrontación

TrascendenciaLo colectivoLo sagrado

DestinoEl deber

Visión

Estabilidad futuraProtección futuraCambioInnovaciónNuevos escenariosStatusVida nuevaProgresoStatus quo

EsperanzaExploraciónTrasgresiónInteligencia

Felicidad

HONORABILIDADHonradez - Tradición

Respeto - LealtadMoral / Fé

Perfeccionamiento

CAMBIO /STATUS QUO

SaludJusticia

ProtecciónFamilia

SeguridadJerarquización

ALTRUISMOBondad / Compasión

PatriotismoCooperación

Responsabilidad social

Misionero Crítico

Misionero Social

Misionero Utópico

LOGROS MATERIALESRealización

Confort / Mantención logros

UPGRADESConfianzaOptimismoInteligencia

ESPIRITUALIDADArmonía Interna / Equilibrio

Estabilidad

INDIVIDUALISMOEgoísmo

DiferenciaciónPoder

EXALTACION DEL YO

Amor propio / TriunfoSueños Cumplibles

INDIVIDUALIDADIndependencia

Autoconfirmación / DistintividadSueños Cumplibles

Proyectista Voluntarista

Proyectista Utópico

Proyectista Lúdico

LegitimidadPermanenciaEficienciaExperienciaCompetitividad ServicialidadComprensiónRespaldo

Dignidad razonada(Trabajo, Salud

Educación, Vivienda)

AmorAdmiración

UnidadPasividad Mental

RupturismoImpulso

FanatismoRevanchismo

Dignidad EmotivaServicialidadEmpatíaSolidaridadEmociónProtecciónHistoriaConfianzaLiderazgo

ADULTEZMadurezSabiduríaCapacidad

Curiosidad fundadaComparación

TECNICIDADInnovación

CalidadEficiencia

SimplicidadPracticidadComodidad

CONVENIENCIA Mejoría

Bienestar

AdecuadoPráctico

Adecuado Técnico

AdecuadoCrítico

Eufórico Sentimental

JUVENTUDImpulsividad

HEDONISMOAtracción

Comodidad

GREGARISMOAceptación Pertenencia

Moda Popularidad

EXTROVERSIONEntusiasmo

EspontaneidadDesprejuicio

Rebeldía

SENTIMIENTOSEsperanzaCercanía

GenerosidadTradiciónFamilia

INTIMIDADPasión / Temor

VergüenzaAlivio

SeguridadTranquilidad

Eufórico Lúdico

Eufórico Práctico

InglaterraInglaterra

Dolores ArgentinaDolores Argentina

¿En qué nos concentramos nosotros?

1. Generación de estructuras competitivas en el marco electoral

2. Proyección de productos políticos multidispersión

Nuestra forma de trabajar: transversalidad

Multidispersión Liderazgo

Coaching

Estructurascompetitivas

Imagenpersonal

TelegeniaMarketing

Mercadotec.

Análisis

Creatvididad publicidad

Candidato y su oficina

El caso de Felipe Calderón: externa

PROMEDIO DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS (al 16 de marzo de 2006)

39.3% 38.5%39.0% 38.8%

41.5%

36%

38%

41%

43%

PROMEDIO31.3%31.7%

29.2%27.8%

31.5%

27.8%

27.8%

26.3%25.8%

24.5%

23%

26%

28%

31%

33%

36%

Noviembre Diciembre Enero Febrero Marzo

FC RM AMLO

Marco referencial

Vertientes

Paz Unidad

RiesgoDeval. Unidad

ProgresoEmpleo

Economía= FCHCrisis = AMLO

Deval.DeudaCrisis

Estrategias diferenciales de hoy

� Mc Luhan: I come back: la profecía del triunfo

� La fuerza de los mexicanos� La fuerza de los mexicanos

� Plaza de toros

Estrategias diferenciales de hoy

� “Moore” Strategy

“Contraste”

� Barda

� Barrendero

Derecha vs. Izquierda

Temas CIS afines: inmigración, inseguridad

Temas CIS afiines: paro, vivienda, problemas económicos

Gobierno vs. Oposición

Temas CIS afines: gestión económica

Temas CIS afines: conquistas sociales

Espacio de competencia política I

JLRZ

DerechaIzquierda

MR

Espacio de competencia política Preferencias económicas (x) / Valores Sociales (y)

PSOE

duro

PSOE

IndependienteJLRZ

DerechaIzquierda

PSOE

blando

PP

blando

PP

duroMR

Espacio de competencia política Preferencias económicas (x) / Valores Sociales (y)

PSOE

duro

PSOE

JLRZIndependiente

DerechaIzquierda

PSOE

blando

PP

blandoPP

duro

MR

Hacer realidad el sueño colectivo de vivir mejor

Gobierno que cohesiona

Lo colectivo

Armonización

Valores de profundidad

Equidad social

Vivir seguro

Pleno empleo / trabajo de calidad

Dignidad emotiva

Tranquilidad

Dignidad emotiva

Aprobación al trabajo de ZapateroNacional

3

3,5

1,5

2

2,5

p7 Mejorar el cuidado de laSalud de losespañoles

La gestión enlíneas generales

Mejorar laeconomía y

crear empleos

p7 Mejorar lacalidad de laeducación en

los centrosdocentes

p7 Gestión delproblema del

agua en España

p7 Gestión delproblema del

terrorismo y deETA

p7 Reducir lacriminalidad y

las drogas

p7 Gestión de lainmigración

total

PSOE

PP

Senderos

Deriva

Conflicto

Ruptura

Bienestar

Unidad

Progreso

EconomíaCrisis

Campaña de

contraste/reflexiv

a

Campaña del triunfo

y de las soluciones

Actores terceros Rajoy

Campaña de Campaña de las

Castillo de Naipes

Amigas Mujer

Campaña de

contraste/reflexión

Campaña de las

soluciones

Rajoy

MarcianitosMarcianitos

Para concluir

Antonio Sola

Conde de Peñalver, 52, 4º D

28006 Madrid

EspañaEspaña

T. +34 91 309 59 71/ 72

F. +34 91 309 63 64

antoniosola@ostossola.com

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